生活在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，怎樣才能不被時代拋棄呢？答案是：讀書！
查理·芒格說過：
我這輩子遇到的聰明人（來自各行各業(yè)的聰明人）沒有不每天閱讀的——沒有，一個都沒有。
做新媒體，也是這樣——通過優(yōu)質(zhì)的新媒體書籍，在思維上接觸領(lǐng)域內(nèi)牛人，是提升自己的最有效方式。
不過，如果你在網(wǎng)上搜一搜，會發(fā)現(xiàn)：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體運營、文案寫作、品牌打造等方面的書籍，超過15萬種！因此，你需要有選擇性地看好書，畢竟，一本爛書不但浪費錢，更是在浪費你的生命??！
這次，我們篩選了10本新媒體人最值得學(xué)習(xí)的書，推薦給你。
1《市場營銷》
作者：菲利普科特勒——“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”
做新媒體，不能只盯著互聯(lián)網(wǎng)、只求新，還要從根源上了解市場營銷的相關(guān)體系。
這本書的核心框架是“市場營銷過程”——第一步，理解市場和顧客的需要與欲望；第二步，設(shè)計顧客導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略；第三步，構(gòu)建傳遞價值的整合營銷計劃；第四步，建立盈利性的關(guān)系和創(chuàng)造顧客愉悅；第五步，才是大家希望的，從顧客處獲得價值回報。
閱讀這本書，可以幫你從宏觀角度了解互聯(lián)網(wǎng)、了解營銷。
2《沖突》
作者：葉茂中——我國最早的一批營銷策劃人之一
這本書并不是教你“如何寫標題”“如何寫開頭”等具體的執(zhí)行技巧，而是從營銷的角度，告訴你如何讓更多用戶買單。
作者在書中談到一個觀點：現(xiàn)在營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數(shù)理論遠離了營銷的本質(zhì)——洞察需求、制造沖突。
舉個例子，一個老爺爺在電動車商店門口徘徊，看起來他對價格敏感，但是你要找到他內(nèi)心的沖突——可能是害怕別人說：“舊電動車能用，換新的干嘛！”
那如何去讓她購買呢？答案是：轉(zhuǎn)移沖突。
如果你是銷售員，你要強調(diào)，這個電動車能夠讓你在接孫子上下學(xué)的時候更安全——這樣從一個沖突轉(zhuǎn)移到另一個沖突，更容易促進成交。
我們在線上寫文章、做活動，也可以嘗試合理使用沖突。
3《新媒體營銷：引誘，引誘，引誘，出擊！》
作者：加里·維納查克
這本書得到了許多行業(yè)大咖的力推，如小米手機的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強就評價道：“一口氣讀完，收獲很大！”
對于新媒體人，我認為這本書最有啟發(fā)的有兩點：
第一，“做新媒體，一定要先有故事，再行動”。
有的人說“老師，我有故事”——但是抱歉，你的故事不夠感人。你的故事除了自我介紹外，要有沖突、略有起伏，因為用戶總是喜歡一波三折的故事。
第二點，“做新媒體，一定要花錢，而且花在正確的地方”。
互聯(lián)網(wǎng)的低成本不等于零成本。有一定資金預(yù)算，你會走得更快。
當然，花錢不一定要多，偶爾發(fā)起“評論區(qū)點贊送書”“社群抽獎送電影票”等活動，就算每周只花50塊錢，也完全比一分錢不花要好。
4《爆款文案》
作者：關(guān)健明——前奧美的金牌廣告人
《爆款文案》最大的賣點在于：沒有談太多的底層邏輯，而是直接切入了一個話題“文案轉(zhuǎn)化”，也就是副標題“把文案變成印鈔機”。
這本書的框架很簡單，分為四大要素：
在這4大要素里，提供了像公式一樣的標準模板，告訴你這四大要素應(yīng)該怎么做；此外，這本書還用了大量案例來論證這四大要素的有效性，最后得出“文案就應(yīng)該按這四步法”。
你也可以按照書中的四大要素，進行文案優(yōu)化，嘗試提升轉(zhuǎn)化率。
5《文案變現(xiàn)》
作者：葉小魚
這本書的作者葉小魚是我的好朋友，年輕的時候一起寫過《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》。
在《文案變現(xiàn)》里，葉小魚提煉出來4個寫出有效文案的黃金步驟：
其實運用這個文案思路，能解決大部分文案工作中的問題。
文案寫作能力是可以被訓(xùn)練出來的，訓(xùn)練時的框架又必不可少——你可以把這本書當作一本刻意練習(xí)寫作的工具小冊子，遇到問題隨時翻看。
6《運營之光》
作者：黃有璨——三節(jié)課的聯(lián)合創(chuàng)始人
黃有璨的這本書上市不到三個月就入圍了“豆瓣2016年度十大商業(yè)經(jīng)管好書”榜單，豆瓣評分高達8.5。
運營總有相通之處，這本書的不少觀點我都高度認可，和我之前講過的很多知識點也不謀而合。
比如，書中講到“4個運營思維”：流程化思維、精細化思維、杠桿化思維、生態(tài)化思維；這四個思維里，最重要的是“精細化思維”。
這一點其實之前的文章里，勾老師也反復(fù)強調(diào)。例如“公眾號的按鈕設(shè)計”——按鈕不只是簡單的一個存在，而是要做同行調(diào)研、按鈕策劃、按鈕設(shè)置、按鈕數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化按鈕等一系列工作。
所以，新媒體的每個環(huán)節(jié)都需要精細化運營。
7《用戶思維+》
作者：美國.凱西·賽拉
看到這本書的名字，你可能認為這本書講的是用戶，但實際上它談的是產(chǎn)品。其中有一句話很經(jīng)典：“很多人并不關(guān)心你的產(chǎn)品有多棒，他們關(guān)心的是使用產(chǎn)品時自己有多棒！”
我們經(jīng)常在海報、文章里談“我們的產(chǎn)品有多好”，希望用戶去曬朋友圈，用戶卻無動于衷——實際上，你要宣導(dǎo)的不是你的產(chǎn)品做了哪些重大升級，而是你的產(chǎn)品能給用戶帶來多少改變。
比如你是一家女裝網(wǎng)店的負責(zé)人，你告訴用戶“我的產(chǎn)品質(zhì)量好”“我的產(chǎn)品面料好”時，用戶往往無動于衷；但是你把一部分使用場景拍出來，用戶會默默地把自己想象成模特，逐漸進入場景，這樣反而容易成交。
再比如你是一家數(shù)碼相機網(wǎng)店負責(zé)人，你要做的不是設(shè)計一堆看不懂的說明書，然后讓用戶覺得自己很笨；相反，你要做的是設(shè)計相關(guān)輔助的攝影圈子、學(xué)習(xí)論壇等，讓用戶與你成長。
這本書在設(shè)計上，不像一本書，更像一次線下課。如果你打算讀，我建議你跟著作者的思路去思考、去回答問題、去做練習(xí)，你會學(xué)到很多。
8《增長黑客》
