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好標題的四個套路

2019.08.19

說：怎樣才能寫好一個標題呢？首先，要去研究一下成功的標題的特點。我在分析了大量的標題后，做了一個總結(jié)，成功的標題可以根據(jù)特點分成四類，大部分成功的標題，至少符合這四類的其中一個特點。

第一類是引人共鳴的標題，我先舉個最典型的例子，有篇文章叫做《高房價摧毀了80后的一切》。這可能是一個，能夠引起最大范圍的共鳴的標題，它還用了一種發(fā)泄式的表達，激起了80后這個群體，在高房價下的無力感的這種情緒。

所以，不管后面的內(nèi)容是什么，很多人光看到這個標題本身，就有了一份代入感。給人共鳴的標題通常是說到了某個群體的痛點，甚至讓人一看就有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動。可能很多人知道，“標題決定了打開率，內(nèi)容決定了轉(zhuǎn)發(fā)率”。但是我要告訴你的是，有的標題甚至都能夠決定轉(zhuǎn)發(fā)率。

第二類是懸念式標題。懸念式標題不難理解，就是標題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。這樣的標題我跟你舉幾個例子。比如：《什么樣的人不會出軌》。再比如：《現(xiàn)在能撩漢成功，全靠當年三分鐘》。再比如：《我離婚了，但我很高興》。這些都是激起你的好奇，讓你迫切想知道，為什么是這樣呢？引發(fā)懸念，是很通用的一個起標題的方式。

第三種是爭議式標題。也就是說你在你的標題當中直接就提出了引發(fā)爭議、質(zhì)疑、站隊的觀點。再舉前面提到過的關于離開體制的文章的例子，當我選好了主題和角度之后，我就在思考，什么樣的標題可以撩到讀者呢。

如；本來想的標題叫做：《我離開體制后的這三年》，或者是，《當年離開體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》，更夸張一點的標題叫做：《離開體制后的這三年，我的收入增長了100倍》。這些標題確實也能夠引發(fā)好奇。但是我認為它們不具備話題性。

那怎么辦呢？我最后就想了這么一個標題，叫做：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。當讀者看到這個標題的時候，他們的內(nèi)心會有兩層波瀾。第一層就是引發(fā)了他們的好奇，你身邊都有些什么樣的人離開體制了？為什么都不后悔？這是個懸念和疑問。但是最重要的是引起了第二層波瀾，他們會想：真的嗎？離開體制沒有后悔的？不一定吧，我不相信。

于是，這篇文章的標題就成功的帶上了一個話題屬性。讓讀者們帶著好奇，帶著懷疑，甚至帶著質(zhì)疑打開了這篇文章。

第四類是顛覆固有認知的標題，我一直認為，當你的標題是光榮、偉大、正確，每個人都知道的一個概念，那么這就是一個無感的標題，就等于是一個失敗的標題。如果你的標題顛覆了大多數(shù)人的認知，你的文章就相當于成功了一半。

比如，羅輯思維有過一篇文章《關于如何管理你的上級的清單》，在大家腦海里，應該是上級管理下級，怎么可能下級管理上級呢，所以，當人們看到這么一個標題后，都忍不住想要點開去看里面的內(nèi)容。

說完了上面四類標題之后，你有沒有發(fā)現(xiàn)，其實它們都有一個共同點，是什么呢，就是標題里提到的，都是大多數(shù)人熟悉的事物、跟大多數(shù)人有關的事情。記住，不管你的文章主題是什么，你都應該盡量在標題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到，這篇文章，跟我有關。

如何寫出好標題呢？
第一，你要有敏銳的洞察力。當你看到一個標題很有共鳴的時候，除了和大家一樣忙著去點開、閱讀、分享和評論外，你要嘗試把自己抽離出來，去分析這個標題為什么會讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我內(nèi)心的哪個點呢？

第二，你要去學習和模仿，去套用，你在給自己的文章取標題的時候，就可以根據(jù)我剛才所總結(jié)的好標題的幾個特點，去設計出一個或幾個標題。

第三，當你設計好一個標題，發(fā)布之后，你要及時地看市場的反饋，最直接的參考，就是你文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價，糾正你之前的主觀想法，在以后起標題的時候，你就可以總結(jié)經(jīng)驗，不斷提高技巧。

總結(jié)了成功的標題的四個套路：一，引發(fā)共鳴；二，制造懸念；三，引發(fā)爭議；四，顛覆認知。

接著我們講如何寫出一個這樣的好標題：第一，觀察和分析；第二，模仿和套用；第三，重視市場的反饋。

我再重復一遍，標題好不好直接決定了你的內(nèi)容有沒有人看，被多少人看。

劃重點；給文章起一個好標題的4個套路：1. 引起共鳴；2. 制造懸念；3. 引發(fā)爭議；4. 顛覆認知。

給文章起一個好標題的3個步驟：1. 觀察和分析別人的好標題；2. 模仿和套用好標題的套路；2. 重視市場的反饋。---出處Spense；《怎樣寫出吸引人的好文章》

-----2019-書簽《閱讀·書摘》（7）
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