單身不是“狗”，是風(fēng)向標(biāo)。
又到一年情人節(jié)，甜蜜愛(ài)情如常點(diǎn)燃消費(fèi)。 在這一天談經(jīng)濟(jì)，可能畫(huà)風(fēng)是這樣的：前不久，淘寶全平臺(tái)鮮花消費(fèi)訂單勁增69%，其中玫瑰訂單大漲220%。而從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬(wàn)對(duì)愛(ài)侶綁定了淘寶親情賬號(hào)，用買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)來(lái)表達(dá)愛(ài)意。 閱讀場(chǎng)景是這樣的：?jiǎn)紊碚擢?dú)自喝著82年的雪碧閱讀著國(guó)是直通車(chē)的文章，背景音樂(lè)是“我應(yīng)該在車(chē)底，不應(yīng)該在車(chē)?yán)?，看到他們有多甜蜜”?/p> 然而事實(shí)上，在消費(fèi)領(lǐng)域，單身人群雖然不在車(chē)?yán)?，但也絕對(duì)不在車(chē)底。甚至他們中的很多人能夠“速度七十邁，心情是自由自在”。 國(guó)金消費(fèi)研究中心表示，年輕的單身群體是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。
國(guó)是直通車(chē) 侯雨彤 制圖
單身人群很能花
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)單身人群達(dá)2.2億人。2.2億人散發(fā)著單身的“清香”，從規(guī)模來(lái)看，就已經(jīng)十分龐大。
年輕單身群體之所以被看作消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，一方面是他們有得花，另一方面是愿意花。
研報(bào)《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》數(shù)據(jù)顯示，29.7%和26.4%的單身青年居住在一線(xiàn)以及新一線(xiàn)城市。從所在行業(yè)來(lái)看，也有一定的聚集效應(yīng)。25%的單身男性和16%的單身女性集中在TMT（科技、媒體和通信）相關(guān)行業(yè)。
這樣的地理和行業(yè)分布也表現(xiàn)出了一定的收入水平。研報(bào)認(rèn)為一線(xiàn)城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬(wàn)至2萬(wàn)元之間，而考慮到城市因素，月收入6千至8千是年輕單身者的普遍收入狀況。
不用給女朋友買(mǎi)包，不用給男朋友買(mǎi)游戲皮膚，更加沒(méi)有結(jié)婚后的一系列生活成本。單身人士在消費(fèi)的方面顯示出更多的自由和自主。
國(guó)金消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，單身群體在消費(fèi)過(guò)程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿(mǎn)足為優(yōu)先。這個(gè)群體的成長(zhǎng)與崛起更能展現(xiàn)出中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)。
單身催生新業(yè)態(tài)
單身經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念在中國(guó)或許還算比較新鮮，但是在世界上的其他地方，它已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的階段。
日本國(guó)立社會(huì)保障與人口問(wèn)題研究所數(shù)據(jù)顯示，在日本5300萬(wàn)戶(hù)家庭中，有超過(guò)三分之一都是單身戶(hù)，已經(jīng)超過(guò)了由父母和孩子構(gòu)成的二代同堂家庭的比例。而獨(dú)居家庭比例到2040年預(yù)計(jì)升至40%。
越來(lái)越多的日本人選擇單身生活，這一社會(huì)現(xiàn)象催生出了更多的消費(fèi)需求。所以在日本街頭，會(huì)有用小隔板隔出單個(gè)座位的拉面店?！耙蝗丝ɡ璒K”也已經(jīng)發(fā)展出了連鎖品牌。
而在如今的中國(guó)，滿(mǎn)足單身人群的新業(yè)態(tài)也在逐步發(fā)展。適應(yīng)“一個(gè)人吃飯旅行，到處走走停?！钡漠a(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。
不管是選擇單身還是組建家庭，日用家電都是必需品，但是一些電器對(duì)于單身獨(dú)居人士來(lái)說(shuō)，確實(shí)不太“友好”。所以“一人份”家電產(chǎn)品一經(jīng)推出就迎來(lái)增長(zhǎng)。
去年11月，天貓發(fā)布的“小報(bào)告”榜單顯示，一人份量的商品迅速躥紅。迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，在一年間分別增長(zhǎng)了970%和630%。甚至迷你款的銷(xiāo)售增速比普通款還要高出15個(gè)百分點(diǎn)。
只能洗2.5公斤衣物的小洗衣機(jī)，只能蒸出兩碗飯的電飯煲等產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)在一定程度上反映了單身貴族們對(duì)于生活的講究。
與小家電配合的是小包裝食品。天貓數(shù)據(jù)顯示，100克裝大米、200毫升紅酒在同類(lèi)單品中銷(xiāo)量增速最快。
天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹曾表示：“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。商品越來(lái)越小，功能越來(lái)越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”
“一人食”餐廳，偶爾落單的已婚人士也能去，小廚具或許也有不常做飯的小夫妻購(gòu)買(mǎi)。然而有一個(gè)市場(chǎng)，是一定由單身人士來(lái)消費(fèi)的，那就是婚戀交友市場(chǎng)。
喜歡單身的單身人士花錢(qián)享受生活，而不喜歡單身的單身人士，也能花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)以求擺脫單身。
23-33歲的單身人群在一定程度上影響著與此相關(guān)的行業(yè)發(fā)展。如今，直播相親APP，交友速配小程序等與傳統(tǒng)意義上的婚介機(jī)構(gòu)有所區(qū)別的平臺(tái)表現(xiàn)出更多的互聯(lián)網(wǎng)基因。
國(guó)是直通車(chē)記者日前就體驗(yàn)了這樣一個(gè)戀愛(ài)交友小程序。這款微信小程序通過(guò)用戶(hù)填寫(xiě)的性格、愛(ài)好、要求等信息進(jìn)行匿名速配，幫助用戶(hù)戀愛(ài)交友。免費(fèi)功能即“一切隨緣”，用戶(hù)也可以通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員獲得查看其他用戶(hù)信息的權(quán)利。
（一款戀愛(ài)交友小程序頁(yè)面）
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為40億元，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)總營(yíng)收超50億。
日本消費(fèi)社會(huì)學(xué)家三浦展認(rèn)為，一個(gè)人住的獨(dú)居者，正成為商業(yè)市場(chǎng)的主流消費(fèi)者。在中國(guó)，單身經(jīng)濟(jì)也在催生新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)。它們或許也傳達(dá)著一個(gè)信息：“兩個(gè)人”固然美好，但在人生旅程中，你也可以選擇瀟灑獨(dú)行。
▼
聯(lián)系客服
