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我從 2004年開始寫作，2010年成為互聯(lián)網(wǎng)科普的創(chuàng)業(yè)者，從事科普已經(jīng)有 10 多年的時間。以前把自己這個背景講出來時，大家都覺得很奇怪，因為很獨特。可能在 5年、10 年前，很少人會有像我這樣的履歷?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展 10年，我逐漸看到身邊有不少人像我一樣，從科研工作者到科普傳播者，甚至成為創(chuàng)業(yè)者，像清華大學(xué)博士畢嘯天也是如此。

這就是過去 10 年里互聯(lián)網(wǎng)改變了科學(xué)傳播方式。很多人因為互聯(lián)網(wǎng)改變了科學(xué)傳播方式，甚至改變了他們的工作方式，最終改變了他們的職業(yè)軌跡。我想這是過去 10 年里互聯(lián)網(wǎng)帶給我們這些人最大的變化。

今天想與大家分享過去的 10年中，驅(qū)動我去思考和變化的 3 句話。

科學(xué)太重要了，所以它不能只讓科學(xué)家來做。這句話是驅(qū)動我當(dāng)年從一個科研工作者變成一個科學(xué)寫作者的動機。最早我在實驗室里跟工作伙伴為伍，后來發(fā)現(xiàn)，其實大家都對科學(xué)感興趣，可并不是所有人都適合成為科學(xué)家，并不是所有人都愿意在科研領(lǐng)域奉獻自己未來的幾十年，可是我們依然愛科學(xué)。所以我們怎么樣能夠既為科學(xué)工作，同時又不僅是成為科學(xué)家或不僅是去做科研？當(dāng)時我就想到這一句話，科學(xué)太重要，所以不能只讓科學(xué)家來做。在這個生態(tài)里面還可以存在其他的角色，那就是科學(xué)傳播者。身為一個科學(xué)傳播者的榮耀和光榮就是我既可以為科學(xué)工作，但可能做的事情是傳播，可能是我們這些人更感興趣的事情。2008—2010年，正好經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)興起的浪潮，2010年，有一家中國非常知名的投資公司找到我，他跟我講了一句話，我當(dāng)時就心動了。他說，雖然今天在社會上，閱讀科學(xué)的文章可能不是那么大眾，但他相信未來科學(xué)可以成為生活方式的一部分，成為大眾文化的一部分。我對這樣的前景憧憬著，開始了自己的創(chuàng)業(yè)。

我們希望在中國做到華語甚至是在全球都是最為領(lǐng)先的科學(xué)傳媒。2010年，北京果殼互動科技傳媒有限公司（以下簡稱果殼網(wǎng)）創(chuàng)辦之初，還只是一個以網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺，今天已經(jīng)大不相同，這也是由于過去 10年中國互聯(lián)網(wǎng)整體壯觀發(fā)展帶來的。它帶來很多的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新又引領(lǐng)中國科學(xué)傳播做出很多的變化和創(chuàng)新，這些創(chuàng)新在全球都有一些非常獨特地方，包括我們會去做很多形式上的創(chuàng)新。這些形式上的創(chuàng)新會帶來人與人之間、科學(xué)與人之間傳播上的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新有時可能只是短暫的，但是它們帶來了很多探索，人與科學(xué)之間的變化，在全球來看都是非常有趣的案例。

目前果殼網(wǎng)的個人計算機（PC）網(wǎng)站每個月有3000 萬用戶的訪問量，在微博和微信上的全網(wǎng)訂閱用戶積累有 3000 萬。2018 年開始，我們開展了短視頻業(yè)務(wù)，目前在秒拍等平臺上每月播放量為 1億，在抖音上目前有超過 120 萬粉絲。我們還簽約了非常多的科學(xué)“大 V”，這都是在中國這個獨特的互聯(lián)網(wǎng)平臺上所做出的一些科學(xué)傳播的新形態(tài)。

下面分享果殼網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上做科普的3點心得。

用戶在哪里我們就去哪里

這個認知很有趣，科普畢竟不是大眾品類，所以要指望建立專門科普網(wǎng)站，等著用戶每天頻繁訪問，幾乎是非常難的事情?？破招枰谌氪蟊娢幕?，例如中國獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)造就的微信。微信每月的用戶訪問是 10億，幾乎占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)60%~70%的流量，在微信里做科普，幾乎相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上做科普，這是中國非常獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)所帶來的。所以我們要自己做一個網(wǎng)站，在微信之外讓用戶訪問，這其實是非常難的事情，應(yīng)該把內(nèi)容放到大生態(tài)中。所以果殼網(wǎng)在微信、微博這些新平臺剛起來的時候，就非常快地進入，直到今天成為中國最重要的科普平臺之一。果殼網(wǎng)在微信上有多個微信公眾號的矩陣，累積粉絲 800萬；微博粉絲有 1000 萬。我們制作科普短視頻在不同平臺上進行分發(fā)，每個月的積累播放量超過 1億。這個理念就在于用戶在哪里我們就去哪里，而不是單獨守在自己的網(wǎng)站上，讓用戶過來。

一切新聞都是科技新聞

如果單純寫一篇純粹跟科普相關(guān)的文章，借助今天果殼網(wǎng)的整體用戶體量，使這篇文章超過 10萬甚至 20 萬的訪問量一點都不難。但是我希望一篇科普文章在全網(wǎng)有超過百萬級的閱讀量，這時單純只講科學(xué)，借自己的勢是不可能做到的。中國互聯(lián)網(wǎng)也有一些獨特情況，基本上每兩三天有一個熱點輪回。朋友圈中基本上每星期可能會被 2~3 次新的熱點輪回刷到，這就是中國互聯(lián)網(wǎng)在輿論討論上一個中心化的機制。一旦有熱點出現(xiàn)，全網(wǎng)就是千萬級、億級訪問量，所以在這個背景之下，如果能夠跟這些熱點相關(guān)去解釋和傳播一些科普，這個機會就來了。一旦抓到這樣的機會，把科學(xué)知識通過一個大眾關(guān)注的熱點傳播出去，它帶來的閱讀量就有可能突破百萬，而科普本身其實不太能夠達到這個量級。我大概排查了一下過去一兩年，僅在果殼網(wǎng)微信公眾號上造成突破的文章，基本上都跟大眾熱點相關(guān)。如霍金先生去世時，我們講霍金生平故事，當(dāng)時訪問量突破了 200 萬。第二條很有意思，微信APP 啟動背景是一個小人站在月球下面一個巨大的地球上，當(dāng)時微信啟動背景換了一張，看起來還很像，但是有細微的差別，跟他所站的位置有關(guān)系。我們第一時間發(fā)了一篇科普文章講背后的天文學(xué)知識。這篇文章僅在微信公眾號就達到 200 萬的閱讀量，如果加上全網(wǎng)的閱讀量可能過了三四百萬。這天文數(shù)字般的閱讀量，光靠科普本身是不可能做到的，所以科普要跟熱點結(jié)合在一起，跟比較有中國特色、中國國情的熱點事件相結(jié)合。今天刷爆朋友圈的量子糾纏到底是什么？光看標題大家很難想象它跟某個熱點結(jié)合在一起。當(dāng)時是有一位女性，在自媒體上表達了對張揚導(dǎo)演的仰慕之情。她在文章中錯誤地運用了量子糾纏這個概念。當(dāng)時全網(wǎng)在瘋傳這篇文章，果殼網(wǎng)借助這么一個熱點去推量子糾纏的概念，取得了非常好的效果，這是在中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生科普的機會。

但是反過來講，能夠快速做到這些熱點背后的科學(xué)解讀，要依賴于比較好的內(nèi)部基礎(chǔ)環(huán)境。在果殼網(wǎng)有 40 余位專業(yè)編輯分布在各個領(lǐng)域之內(nèi)，我們能夠快速響應(yīng)熱點，推出一篇文章，但同時又做到不失真，做到各個環(huán)節(jié)嚴絲合縫，做到事實不出錯。這個過程是由于內(nèi)部整體機制，包括外圍科學(xué)顧問給予的幫助。

要讓科技變得有意思

科普不是大眾的剛需，所以對普通公眾來說，一定要讓他們感覺科普是有意思的、好玩的、充滿故事的，才能當(dāng)作文化產(chǎn)品去消費。怎么讓科普變得有意思是果殼網(wǎng)過去 8 年里在每一個動畫、每一個視頻上重點打磨的一件事情。

我們剛剛開創(chuàng)這個公司時把口號定為“科技有意思”。我分了 4個層次，主題要有意思，語言要有意思，表達要有意思，傳播的形式和節(jié)奏要有意思。舉個例子，2014年，月球車玉兔賬號用第一人稱模仿月球車玉兔，發(fā)出的所有信息都是第一手信息，非?？欤野l(fā)出信息的口吻方式用月球車玉兔擬態(tài)發(fā)出來，獲得了非常好的效果。特別是 2014年 2月，月球車玉兔從一次故障當(dāng)中恢復(fù)過來，它簡單發(fā)了“hi，有人在嗎？”這條微博信息。單看這條微博很奇怪，但非常符合當(dāng)時人們的期待和它的狀態(tài)。這條微博很快獲得了 10 萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)，在微博上估計有幾百萬甚至上千萬的閱讀量。當(dāng)時美國的外交政策雜志評價說“（為當(dāng)時）多年來努力尋求公關(guān)之道的中國太空計劃指明了一條道路”，這是非常高的評價。

總結(jié)以上 3 點心得：（1）陣地的選擇，不把主陣地放在自己的平臺上，而是用戶在哪里我們就去哪里。（2）不要只守著科普本身，要把所有新聞當(dāng)成科普新聞的第一戰(zhàn)場。（3）表達方式讓科技更加有意思。

驅(qū)動我投身創(chuàng)業(yè)、投身科普的一句話是科學(xué)太重要，不能只由科學(xué)家來做。后來我慢慢意識到第二句話，科學(xué)太重要了，所以科學(xué)家不能只做科研。如果科學(xué)傳播生態(tài)里沒有科學(xué)家，只有科學(xué)家以外的那些人，是遠遠不夠的。幸運的是，在過去 10 年里，科學(xué)家越來越成為科學(xué)傳播的主角，越來越多地參與到這件事情中來。10 年前很難想象科學(xué)家能夠那么積極融入到科普中來，而這些年越來越多的科學(xué)家成為科普活動的第一傳播者。所以在這樣的生態(tài)下，科普工作者和科學(xué)家可以形成非常好的互相協(xié)作的關(guān)系，使科普在中國更好地傳播。

2018 年我們參與了中國科協(xié)“科普中國”主辦的“我是科學(xué)家”項目，這個項目讓一線科學(xué)家站上舞臺面對面向公眾進行演講。它采用小劇場方式，讓科學(xué)家在現(xiàn)場進行演講，同時演講視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這個事情聽起來好像挺簡單，但其實果殼網(wǎng)在七八年前就曾經(jīng)做過嘗試。當(dāng)時取名為“未來光錐”，做了 5期以后就沒做下去。因為我們發(fā)現(xiàn)，這事的確太難。一方面科學(xué)家真正愿意做科普的人不是那么多，另一方面要把他的語言翻譯成大眾語言工作量非常大。我們有 2 位博士，每個月看 4 位演講者的論文，要把論文看懂才能跟科學(xué)家討論，例如 PPT 應(yīng)該增加哪頁，刪掉哪頁。我們做了 5期，投入的成本非常大，超出了我們作為一個小團隊的工作能力。直到六七年以后，我們重新把這件事情撿起來，發(fā)現(xiàn)這件事情比以前變得容易很多。在過去 2個月里，我們做了 3場劇院式的演講，接觸到 10多位科學(xué)家，效率比以前高很多。這其中有團隊能力的提升，同時也跟科學(xué)家今天更加愿意站上舞臺、更擅長做科普分不開。

在過去的 3 期里，曾經(jīng)也出現(xiàn)過一些非常好的傳播案例。有一位演講者的話題，僅在果殼網(wǎng)自己的公眾號上就獲得了近百萬次的閱讀和傳播。如果加上全網(wǎng)的閱讀和視頻的播放，估計高達幾百萬用戶量，這樣的效果是我們在五六年前很難想象的。

這背后當(dāng)然也不僅是科學(xué)家本身，還有一大群專業(yè)人員跟科學(xué)家溝通，有專業(yè)操作團隊進行每期策劃、跟嘉賓挖掘、營造一個利于現(xiàn)場表達的氛圍，能夠讓科學(xué)家淋漓盡致把他們的想法傳播出來。這些都是科學(xué)家和科學(xué)傳播團隊緊密配合、共同努力的結(jié)果。

科學(xué)傳播如果僅是科學(xué)傳播本身，它的體量和傳播量一定是有限的?？茖W(xué)傳播應(yīng)該融入大眾文化當(dāng)中，成為大眾傳播的一部分，成為大眾生活方式的一部分，才有可能獲得更茁長的生命力。

果殼網(wǎng)在過去六七年嘗試了很多好玩的事，也能夠使我們在細分層面上真正融入用戶的生活和文化，一些小案例給了我們很大的啟發(fā)。在大概 6 年前，我們與雕刻時光咖啡館一起在三里屯開一家咖啡館，叫科學(xué)咖啡館?？Х瑞^墻上的黑板是元素周期表。仔細看這個周期表就會發(fā)現(xiàn)，它其實是咖啡館的菜單（圖 1）。用元素周期表的形式編排咖啡的菜單，在咖啡館里能點到一杯咖啡叫“這不科學(xué)”，來造訪科學(xué)咖啡館的人或多或少對科學(xué)符號感興趣，這就把科普放到大眾文化里面。

圖1  科學(xué)咖啡館元素周期表菜單

果殼網(wǎng)不經(jīng)意間以嘗試的方式做了一本日歷，這本日歷迅速成為全網(wǎng)爆款，把科普變成文化產(chǎn)品，這款日歷叫物種日歷。這本日歷是一年 365 個物種科普的介紹，相當(dāng)于一個“迷你”博物館。把這么一個小博物館放進日歷，放到公眾的餐桌上，每天跟家人、孩子一起享用，并且掃科普日歷二維碼，每天就能夠得到一篇科普文章的推送，在 2018年還能夠得到 365個音頻的講解。在過去幾年里，僅這一個產(chǎn)品總銷售就達 70萬套，全網(wǎng)銷售額超過了 4 千萬，在科普文化產(chǎn)品中也是非常不錯的一個數(shù)字。我們自己統(tǒng)計，它應(yīng)該是目前大眾日歷品牌第二名，第一名是故宮日歷。

2018年下半年，果殼推出一個沉浸式科普的新產(chǎn)品，就是用投影虛擬現(xiàn)實和互動式的傳感等技術(shù)把科技館體驗的絢酷方式帶到商業(yè)綜合體里，使大家能夠在線下體驗沉浸式科普，這是我們 2018年在科普文化方式上嘗試的一個新案例。

在過去 8 年創(chuàng)業(yè)中，以上 3 句話驅(qū)使我做出很多的創(chuàng)新，去思考我們的產(chǎn)品，思考我們公司的發(fā)展。第一句，科學(xué)太重要，所以不能只讓科學(xué)家來做，科學(xué)傳播者是這個生態(tài)里非常重要的一部分。第二，科學(xué)太重要，所以科學(xué)家不能只做科研，還需要很多一線科學(xué)家和我們一起做科普。第三，科學(xué)太重要，所以我們要做好科學(xué)傳播。而要在互聯(lián)網(wǎng)上做好科學(xué)傳播就必須使其成為文化的一部分，成為大眾生活方式的一部分。