麥肯錫發(fā)布了“2020年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告”。在過去幾年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的數(shù)量急劇增加。2018年中國(guó)近一半的城市人口（49%）來自年可支配收入13.8萬元人民幣（約合1.99萬美元）或以上的家庭。（2010年約為8%）。中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)不僅發(fā)生在北京和上海這樣的一線城市，三、四線城市中有1/3以上的家庭（34%）達(dá)到富裕家庭水平。
雖然一線和二線城市的中上層中產(chǎn)階級(jí)家庭占近3/5（59%），但三線和四線城市中相同收入水平的人口卻以更快的速度增長(zhǎng)。在2010年至2018年期間，三、四線城市的富裕家庭的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）為38%，而一線和二線城市的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為23%。實(shí)際上，這些家庭在三、四線城市的份額與五年前的一、二線城市處于同一水平。
中國(guó)的年輕消費(fèi)者也在積極消費(fèi)。麥肯錫（McKinsey）確定了一個(gè)“年輕的自由消費(fèi)者”正在增加其在許多類別上的支出，包括新鮮牛奶、嬰兒護(hù)膚、護(hù)膚、快餐和休閑裝。實(shí)際上，這一群體約占人口的1/4，占支出增長(zhǎng)的60%。
盡管中產(chǎn)階級(jí)和年輕消費(fèi)者都在增加支出了，但麥肯錫調(diào)查的5300多位中國(guó)消費(fèi)者中有59%表示自己并不輕率的消費(fèi)者。
這并不意味著中國(guó)消費(fèi)者不愿意為某些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。一、二、三、四線城市中大約1/3的消費(fèi)者（32%）會(huì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)乳制品，而一、二線城市和三、四線城市中分別有中35%和24%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)乳制品和高級(jí)個(gè)人數(shù)字產(chǎn)品。
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