觀賞石文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的“春天”來了！
日前，山東多部門聯(lián)合發(fā)文禁止亂采濫挖泰山石、禁售泰山石，落實踐行“綠水青山”美麗中國發(fā)展戰(zhàn)略。結合環(huán)境保護的必然趨勢和觀賞石資源匱乏的現(xiàn)狀，文創(chuàng)開發(fā)，必將成為觀賞石文化產業(yè)延伸發(fā)展的新起點。它山之石，可以攻玉。本文旨在通過比照知名博物館文創(chuàng)開發(fā)的成功經驗，為觀賞石文創(chuàng)發(fā)展提供借鑒。
一、博物館文創(chuàng)一年賣15億，
怎么做到的？
近幾年，國內博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從文物衍生品向“文博IP”轉型。博物館文創(chuàng)的火爆或為觀賞石文創(chuàng)發(fā)展提供靈感。故宮博物院作為博物館的“超級IP”，可謂是中國文創(chuàng)事業(yè)開發(fā)的“領頭羊”，2018年故宮文創(chuàng)產品收入達15億元。各博物館也在近幾年相繼推出了自己的文創(chuàng)產品。博物館文創(chuàng)為何這么火？在超級互聯(lián)的今日，借助新老媒體資源，以《國家寶藏》《上新了·故宮》等綜藝、文創(chuàng)設計大賽、360度全息立體展演等方式，將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機結合，有趣又有藝術性，吸引了大量粉絲。當下，博物館與企業(yè)的跨界合作日益頻繁，博物館需要企業(yè)的資源來助力自身傳播及文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，同時，越來越多的企業(yè)也逐漸發(fā)現(xiàn)了博物館的品牌價值，希望以博物館品牌加持自身產品。中國國家博物館以《千秋絕艷圖》為靈感，聯(lián)合歐萊雅彩妝推出了獨具中國風的口紅，既美又有意境；肯德基公司借助“文創(chuàng)中國”平臺獲得了國家博物館17件館藏IP的授權，讓大家能夠在享用美食的時候與“歷史”聊天，隨時隨地感受國寶的魅力；美圖手機發(fā)布了“美圖手機大英博物館限量款”，在尊重和呈現(xiàn)傳統(tǒng)歐洲藝術之美的同時，賦予現(xiàn)代審美與藝術展現(xiàn)方式。這些跨界合作使得社會企業(yè)與博物館實現(xiàn)互惠共贏、資源共享。在創(chuàng)意展示方面，故宮博物院通過光場技術“復現(xiàn)”出的文創(chuàng)產品，不但可以3D瀏覽，詳細展示其細節(jié)信息與背后的價值，還可以結合AR技術進行互動展示，通過AR，文物鑒賞也將不再止于遠觀，可以將博物館中的觀賞石“擺放”在自家桌上，細細品鑒。湖南省博物館“腦洞大開”，推出了《漢代穿越指南》微視頻，以手繪漫畫的形式把馬王堆漢墓出土的文物置于當時的生活環(huán)境中，解讀文物的功能，再現(xiàn)文物的精彩故事。上海博物館開啟“博物奇趣”2018上海博物館奇妙夜，“鎮(zhèn)館之寶”大克鼎與“米老鼠”相遇，碰撞出服飾、家居、文具、玩具、生活、食品6大類的66種中西合璧的文創(chuàng)產品。博物館的文化創(chuàng)意產品不同于一般的商品，它來自于文化機構，通過挖掘館藏的文物資源，把這些資源的特色、意義附加在其他商品上，同時使買家感覺到它是高質量、有內涵的。觀賞石文創(chuàng)也應借鑒博物館文創(chuàng)開發(fā)的經驗，深入挖掘觀賞石蘊含的文化內涵。文創(chuàng)產品的核心是文化，因此，觀賞石文創(chuàng)產品的研發(fā)和推廣，應以觀賞石的特色文化為出發(fā)點，在契合大眾審美趣味的同時，深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義，同時兼顧社會效益和經濟效益。觀賞石因融入文化而厚重，因帶動經濟而富有生機。賞石文化發(fā)展至今，許多有想法的賞石愛好者創(chuàng)造出獨特的觀賞石文創(chuàng)產品。在鄭州第二屆賞石博覽會上的一個攤位上，以洛陽牡丹石為創(chuàng)意靈感，經特殊工藝制作而成的桑蠶絲巾讓人眼前一亮。這是河南奇石網首創(chuàng)的觀賞石文創(chuàng)產品——牡丹石圖飾真絲絲巾以及石藝作品。牡丹石主要產于洛陽，因石身具有天然形成的牡丹花圖案而得名。創(chuàng)始人梁先生以洛陽的牡丹石圖飾為靈感，經多次反復試做，選料純桑蠶，首創(chuàng)推出了牡丹石圖飾真絲圍巾，這種牡丹石的文創(chuàng)產品開發(fā)開創(chuàng)了賞石與服飾結合的先河。日前在蘭州舉辦的“鄒京東陳爐石作品展”引起了大家的關注，在“天殘”的陳爐石面前，鄒京東融匯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，在不破壞陳爐石原有形、質、色、紋的基礎上，通過精妙的雕刻技法，賦予了石頭新的文化附加值。作品展出后便得到了石界的認可與贊譽。（三）石藝文創(chuàng)創(chuàng)作所謂石藝創(chuàng)作是愛石人依托于石刻藝術、玉雕藝術等技藝，利用石頭原有的質地、紋理、色彩、形象的特點進行藝術創(chuàng)作而成的石質工藝品，可稱之為“石頭的藝術”。形式有傳統(tǒng)的玉石雕刻、制硯，現(xiàn)代的疊石、拼石、書石、畫石，包括現(xiàn)今廣泛應用在家裝上的大理畫面石等，將石與雕刻、書法、繪畫技藝結合。石藝文創(chuàng)作品經過市場的檢驗，走進家庭、美化生活。還有曾在柳州舉辦的“與石距近”奇石文創(chuàng)大賽，將石頭與生活用的燈泡、音響相結合，充分展現(xiàn)“生活石尚”。石漫，是使用天然石頭作為頭部元素，根據(jù)石頭的形狀、顏色、大小、質地等自然元素，通過泥塑、面塑等傳統(tǒng)工藝設計還原廣為流傳的經典動漫人物形象并進行劇情場景展示。天津市“初一工作室”創(chuàng)作了一百多件“石漫”系列作品，將賞石藝術和面塑藝術兩項非物質文化遺產的精髓相結合，將當下流行的國內外動漫形象用石頭表現(xiàn)出來，重點展現(xiàn)石頭的內在神韻。游客表示整個參觀過程體驗愉悅、獨特，很有代入感。這些觀賞石文創(chuàng)產品，通過與不同的藝術門類結合形成獨特的商品展示賞石文化內涵與價值，進而傳達賞石文化理念，幫助文創(chuàng)產品走向市場，實現(xiàn)了經濟價值。一直以來，文創(chuàng)產品都是以“實物出品+社會化營銷”的方式走近千家萬戶。就觀賞石而言：（一）賞石文創(chuàng)開發(fā)基礎薄弱，還沒有適合自身特點的開發(fā)方式。（二）多數(shù)是“單兵作戰(zhàn)”，與社會力量合作還不充分。（三）創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強，存在同質化現(xiàn)象，個別的觀賞石文創(chuàng)產品還有與文化價值脫節(jié)的問題。（四）文化創(chuàng)意產品開發(fā)人才不足，尤其是創(chuàng)意研發(fā)、經營管理、營銷推廣等人才緊缺制約著觀賞石文創(chuàng)開發(fā)。（五）經濟效益是觀賞石文創(chuàng)產業(yè)形成過程中不可回避的問題，在工業(yè)化日益發(fā)達的今天，批量生產突破了傳統(tǒng)手工產量低、價格高的圍堵，而產品的藝術性卻令人難以滿意。如何兼顧藝術性與經濟效益，是觀賞石文創(chuàng)成功與否的關鍵。隨著觀賞石資源的逐漸枯竭，觀賞石產業(yè)難以突破業(yè)界瓶頸，觀賞石文創(chuàng)亟待發(fā)展。當前文創(chuàng)事業(yè)正在我國興起，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，獲得國家政策扶持的文創(chuàng)項目不斷增多。我國觀賞石文創(chuàng)產業(yè)還處于初級階段，還有很多可待探索開發(fā)的領域。第一，要通過借鑒、捆綁、拼湊等方式，把賞石文化與文化創(chuàng)意結合起來，爭取政府文化資金的扶持，推進賞石產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。第二，通過文創(chuàng)，把觀賞石“普品”變?yōu)橘p石衍生品，化腐朽為神奇，大力發(fā)展精品觀賞石衍生品，提升精品的美譽度和含金量。第三，打通大眾市場，獲得價值認同，創(chuàng)造新需求，把觀賞石文創(chuàng)產品推進千家萬戶，形成以石為媒的各種文創(chuàng)產業(yè)，激活市場。賞石文化需要傳承，更需要創(chuàng)新，愛好者和從業(yè)者需從觀賞石文創(chuàng)的角度深度挖掘，用創(chuàng)新的思維引領賞石文創(chuàng)蛻變升級，觀賞石產業(yè)將會迎來空前的發(fā)展時機。文字來源：《寶藏》雜志
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