每一張保單都是善行的體現(xiàn)，保險(xiǎn)的原理就是通過(guò)商業(yè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人與人之間的互助救濟(jì)，這與慈善極為相似。平安人壽從成立至今，一直在踐行慈善文化。在公眾的視野中，平安人壽的公益慈善項(xiàng)目遍布中國(guó)，從教育到環(huán)保，再到災(zāi)難救助。在企業(yè)內(nèi)部，平安人壽則以傳統(tǒng)儒家文化為基石，以厚德來(lái)承載企業(yè)文化，使其從一家大企業(yè)邁向一家偉大的企業(yè)。
買保險(xiǎn)的三種境界
買保險(xiǎn)雖不能改變生活，但可預(yù)防將來(lái)生活被改變。保險(xiǎn)的意義，便在于今日為明日做準(zhǔn)備。
1994年7月，中國(guó)民族壽險(xiǎn)業(yè)個(gè)人營(yíng)銷的第一張保單在平安人壽誕生，這也標(biāo)志著中國(guó)民族壽險(xiǎn)個(gè)人營(yíng)銷模式正式啟動(dòng)。
在保險(xiǎn)代理人的熱心推動(dòng)下，一份份保單也“飛”入尋常百姓家。
不過(guò)，人們買保險(xiǎn)的心態(tài)卻各不相同。
在平安人壽董事長(zhǎng)兼CEO丁當(dāng)看來(lái)，人們買保險(xiǎn)存在著三種境界：
第一種境界是為我所用型，人們?cè)谶@種境界下買保險(xiǎn)，“精于算計(jì)”，考慮回報(bào)，如果買了保險(xiǎn)沒(méi)出事，便覺(jué)得不劃算；
第二種境界是為親所用型，買保險(xiǎn)是為家人考慮，萬(wàn)一自己有意外，保險(xiǎn)可保障自己的親人，這是一種擔(dān)當(dāng)，是愛(ài)與責(zé)任；
第三種是為人所用型，這種境界下，買保險(xiǎn)便是捐助，為他人所用?！拔也怀鍪拢X就捐給其他人了，如果出事，大家的錢會(huì)來(lái)救助我”，這是基于“愛(ài)與責(zé)任”基礎(chǔ)之上的慈善。
在這個(gè)最高境界里，保險(xiǎn)是一種大愛(ài)，既能救助自己，也有力量和智慧救助他人。買了保險(xiǎn)，一年、十年、二十年、三十年過(guò)去了，你自己雖然一直沒(méi)用到，但你花的錢一定會(huì)讓一些人受益。
從這種意義上說(shuō)，客戶購(gòu)買的每一張保單都是善行的體現(xiàn)。買保險(xiǎn)，既心懷“善意”，也力行“善舉”，時(shí)間久了，保險(xiǎn)也一定讓生活更美好。
保險(xiǎn)產(chǎn)品是一種慈善的載體
保險(xiǎn)的原理是通過(guò)商業(yè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人與人之間的互助救濟(jì)，這與慈善極為相似，保險(xiǎn)公司其實(shí)就是在做“商業(yè)慈善”。
因此，丁當(dāng)認(rèn)為，人壽保險(xiǎn)業(yè)的文化就是一種慈善文化。
百年善業(yè)，責(zé)任為先。從成立至今，中國(guó)平安的公益慈善項(xiàng)目已遍布中國(guó)，從教育到環(huán)保，到災(zāi)難救助，“善的力量”處處在閃光。
截至目前，中國(guó)平安已援建完成111所“平安希望小學(xué)”；針對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，平安持續(xù)推出“低碳100”行動(dòng)計(jì)劃，建設(shè)“萬(wàn)畝平安林”是該行動(dòng)的重要公益項(xiàng)目；在災(zāi)難救助方面，中國(guó)平安歷年來(lái)投入的資金遠(yuǎn)超億計(jì)。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任就體現(xiàn)在這樣一些重大時(shí)刻及日常細(xì)微的行動(dòng)中。
自2013以來(lái)，丁當(dāng)作為創(chuàng)始人之一，連續(xù)兩年推動(dòng)慈善創(chuàng)新公益平臺(tái)“幕天講壇”走遍中國(guó)農(nóng)村。和很多公益慈善活動(dòng)注重捐錢，捐物資、捐教學(xué)樓等注重物質(zhì)化的東西不同，“幕天講壇”取義“以天為幕，以地為席”，召集時(shí)代的精英們?cè)趶V闊的操場(chǎng)上，與鄉(xiāng)村少年們分享人生感悟，為孩子們的心靈播下一顆積極向上的種子，引導(dǎo)、鼓勵(lì)他們奮發(fā)圖強(qiáng)。
從一家大企業(yè)邁向偉大的企業(yè)
北京大學(xué)光華管理學(xué)院劉俏教授在其新書《從大到偉大：中國(guó)企業(yè)的第二次長(zhǎng)征》中提出，在經(jīng)歷了銷售收入和公司規(guī)模迅速壯大后，中國(guó)企業(yè)將面臨迎來(lái)第二次長(zhǎng)征，企業(yè)將從對(duì)規(guī)模的追求，開始轉(zhuǎn)型成對(duì)“偉大”的追求。
那么，如何造就一家偉大的公司？
從偉大公司的特點(diǎn)看，這些公司除了壽命長(zhǎng)、規(guī)模夠大、真正有影響力之外，一個(gè)重要的特質(zhì)便是—“試圖改變世界，而不僅僅是贏利”。
目前，平安人壽資產(chǎn)已超過(guò)1萬(wàn)億，客戶近6000萬(wàn)，保險(xiǎn)代理人超過(guò)60萬(wàn)。丁當(dāng)稱，這么大的公司，如果沒(méi)有足夠的德行來(lái)承載，往前走是達(dá)不到卓越企業(yè)的境地的。只有厚德才能讓平安從一家大企業(yè)變成一家偉大的企業(yè)。
早在1996年，中國(guó)平安即編寫《平安心語(yǔ)》，倡導(dǎo)以儒家思想為基石，構(gòu)建平安的企業(yè)文化，員工遵從“仁、義、禮、智、信、廉”六字真言，以“厚德載物”古訓(xùn)檢討公司的發(fā)展戰(zhàn)略與日常經(jīng)營(yíng)。
儒家文化研究什么是人、怎么做人、做什么樣的人，倡導(dǎo)人與人、人與自然和諧相處。在當(dāng)前社會(huì)，儒家文化也被視為人類生存問(wèn)題的解決之道。
隨著《弟子規(guī)》的學(xué)習(xí)在平安人壽的全面鋪開，每一位員工從孝出發(fā)，把最原始的善良人性挖掘出來(lái)，不斷擴(kuò)大，不斷延伸，并且學(xué)會(huì)長(zhǎng)期修煉自己。
此外，2012年12月，平安人壽還啟動(dòng)“鳳凰計(jì)劃”，旨在打造“平安代理人的慈善信仰”。該計(jì)劃號(hào)召代理人遠(yuǎn)離功利營(yíng)銷，作為愛(ài)與責(zé)任的使者，懷著善意，以保險(xiǎn)產(chǎn)品為載體，喚醒社會(huì)及每個(gè)家庭的愛(ài)心與責(zé)任。
丁當(dāng)認(rèn)為，如果中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)300萬(wàn)同仁能以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求自己，用善心、善行服務(wù)客戶，感染客戶，向社會(huì)傳遞正能量，那將是保險(xiǎn)行業(yè)更偉大的價(jià)值所在。
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