文|天馬 圖|網(wǎng)絡(luò)
這年頭，就連老外給中國人拜年都不忘說上一句：恭喜發(fā)財(cái)。但他們不知道，對于中國人來說，與“恭喜發(fā)財(cái)”對仗的后半句是“紅包拿來”。其實(shí)，國外也有“節(jié)日人情”，但拜年很少發(fā)紅包。歐美人普遍認(rèn)為，用現(xiàn)金代替禮物會(huì)令人尷尬，甚至有被侮辱之嫌。
歐美人過節(jié)送禮大都不以“昂貴”取勝，而以“精心”著稱。不在乎價(jià)格，而在于是否精心挑選。所送禮品涵蓋圍巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、錢包、皮帶、糖果、紅酒、暢銷書、電子玩具、咖啡具、微波爐碗、小工藝品、美容化妝品等，不一而足。但不管怎樣，送禮重在表達(dá)一份心意，送上一份祝福。
鑒于有些人苦于不知為親朋好友挑選何種禮物，歐洲不少商場貼心地推出價(jià)值不等的購物禮券。以免費(fèi)盡心思挑選的禮物，對方不喜歡，或者不需要。這些禮券的有效期通常在1到4年不等，實(shí)用性很強(qiáng)。
當(dāng)然，老外有時(shí)也會(huì)送紅包。倘若是至親好友，會(huì)包上500美元的紅包，但僅限于極其親近的人。若是普通朋友或同事，頂多送些酒杯、餐盤之類的禮品。至于下屬為了升遷加薪，在年節(jié)給上司送紅包，那是絕對不能的。
美國：送禮很實(shí)際，收禮沒負(fù)擔(dān)
美國人一般不看重禮物的實(shí)際價(jià)值，一張卡片、一束鮮花、一瓶紅酒、一盒精致的點(diǎn)心或者一本新書，價(jià)值從數(shù)美元到數(shù)十美元，均可被看作是一份表達(dá)心意的好禮物，收禮者欣然接受而不會(huì)有任何心理負(fù)擔(dān)。
另外，美國人送禮也很實(shí)際，最典型的例子就是重大節(jié)日前，主人會(huì)列一個(gè)禮物單子，上面列著他們所需的一些東西，比如從幾美元的紅酒到數(shù)百美元的家電大件等。準(zhǔn)備送禮的賓客會(huì)根據(jù)自己的情況決定送哪種禮品。這種做法很實(shí)用，而且避免了客人送禮重復(fù)，造成浪費(fèi)。
美國人收禮后，很少有正式的回禮，口頭表達(dá)謝意就算是回禮了。而且，受贈(zèng)一方可以當(dāng)面將禮物打開。這一點(diǎn)與中國人恰好相反。
德國：禮品講包裝，精美且適當(dāng)
提起德國人，多數(shù)中國人最先想到的就是他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k事風(fēng)格。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭蓬^也體現(xiàn)在送禮上。德國人送禮非常強(qiáng)調(diào)禮物的包裝，不僅要求精美，而且要適當(dāng)。
德國人常常會(huì)借助圣誕送禮的機(jī)會(huì)，邀請對方郊游。當(dāng)然，在發(fā)出邀請之前，主人會(huì)將各種郊游的事項(xiàng)安排妥當(dāng)。
英國：延續(xù)古禮俗，討厭有標(biāo)志
英國是傳統(tǒng)歐洲國家，延續(xù)了部分古典禮俗。所以，英國人可選擇的禮物品種數(shù)量有限，大多是鮮花、名酒以及巧克力。
英國人特別討厭禮物上印有公司或者產(chǎn)品標(biāo)志。這被認(rèn)為是帶有一定的商業(yè)利益，會(huì)沖淡附著于禮物上的人情味。
紅包最初在中國的意思是“壓歲錢”，民間傳說認(rèn)為過年給孩子壓歲錢，當(dāng)惡鬼妖魔或“年”去傷害孩子時(shí)，孩子可以用這些錢辟邪，從而化兇為吉。壓歲錢寄托著父母長輩對孩子的祈福和關(guān)愛，這也是紅包稱為“利市”的緣由所在。
歷來，送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統(tǒng)習(xí)俗。紅包文化原先是出自于中國人禮尚往來的一種正常人際關(guān)系，體現(xiàn)和諧相處的友好情結(jié)。
網(wǎng)上有一個(gè)這樣的段子：“你要記住，無論現(xiàn)在我們疏遠(yuǎn)成什么樣子，只要一個(gè)紅包，就能回到當(dāng)初”。中國傳統(tǒng)紅包，是親朋好友之間互發(fā)，寄予來年祝福的禮物。人們在春節(jié)互發(fā)的紅包，既周全了禮數(shù)，也通曉了情份，成為中國人表達(dá)情意的另一種獨(dú)特方式。
現(xiàn)在，提及春節(jié)紅包，大多數(shù)人的第一反應(yīng)恐怕已經(jīng)不是長輩們給的壓歲錢了，而是互聯(lián)網(wǎng)式的紅包互動(dòng)。自從2014年以來，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動(dòng)起來，當(dāng)年即有500萬人參加紅包活動(dòng)。2015年，羊年春節(jié)紅包收發(fā)32.7億次。2016年參與人數(shù)達(dá)到5.16億，幾乎覆蓋全國四分之三的網(wǎng)民。只三年時(shí)間，微信紅包就已深入到中國人的節(jié)日與生活。
微信公布的2016年猴年春節(jié)期間（除夕到初五）紅包數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，相較于2015年羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，總計(jì)有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。
拿傳統(tǒng)紅包的時(shí)候，幾百塊都覺得少，但微信紅包里發(fā)一塊錢紅包，一大堆人都爭著搶，發(fā)紅包的人感到滿足，領(lǐng)紅包的人也自得其樂，這也是很多人樂于以微信紅包代替禮品互贈(zèng)的原因。一個(gè)金額不大的紅包，讓對話的兩個(gè)人之間的距離被瞬間縮短。
2016年的除夕當(dāng)晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金。值得注意的有趣現(xiàn)象是，紅包確實(shí)不再是長輩給晚輩的專屬。數(shù)據(jù)顯示，在50、60后與80、90后的春節(jié)紅包互動(dòng)中，年輕人給老年人發(fā)的支付寶紅包，平均金額為518.2元。這個(gè)數(shù)字比長輩發(fā)給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，后者為382.7元。網(wǎng)絡(luò)紅包，正成為晚輩表達(dá)心意的新載體。
近年來，網(wǎng)絡(luò)紅包早已成為春節(jié)“標(biāo)配”，這個(gè)新年俗讓親友間的互動(dòng)不亦樂乎。不少爺爺奶奶輩的“銀發(fā)族”今年也跟上了這股潮流，參與到紅包狂歡中。據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，2016年猴年春節(jié)期間，55歲以下人群發(fā)送紅包超1.66億次，55歲以上的人群發(fā)送紅包達(dá)0.96億次。
不少長輩感慨：“我玩微信不是為了跟上時(shí)代，而是為了跟上你！”因?yàn)槲⑿?，更多年輕人埋頭于手機(jī)的世界，而忽略了面對面溝通。這個(gè)春節(jié)，鋪天蓋地的紅包雨，讓老人們也參與進(jìn)來。通過微信、支付寶聊天的互動(dòng)，他們發(fā)現(xiàn)了與兒女信息交流的新渠道，也同時(shí)領(lǐng)略了網(wǎng)上消費(fèi)和理財(cái)?shù)谋憬荨?/p>
外國人在自己的傳統(tǒng)節(jié)日流行互送禮物，而且是各有特色。不過，他們送禮主要體現(xiàn)的是一份心意，以此來表達(dá)對親人和朋友的愛，對禮物的價(jià)格則并不那么看中。總之，外國人送禮，更多是奉行“千里送鵝毛”的原則。
而在如今的中國，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)把現(xiàn)實(shí)生活的人際關(guān)系搬到線上，傳統(tǒng)紅包也迅速蛻變成電子紅包。一年一度的春節(jié)狂歡，為紅包造就了特殊的社會(huì)情境。從微信紅包帶來的全民狂歡中，我們看到的是十多億中國人，在節(jié)日情境下的娛樂心態(tài)和表情達(dá)意的獨(dú)特方式。
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