Hi：
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這期推送有點(diǎn)兒特別。之前我們推出了“山居秘境”系列，許多小伙伴對(duì)民宿非常感興趣。今天，我們用4條圖文，談一談民宿、鄉(xiāng)村、理想和情懷，談一談那些美好的、艱難的東西。
你會(huì)看到：
寄托夢(mèng)想的民宿沒(méi)那么容易開，
但有人愿意去用心做好，
并且愿意把經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)分享給我們；
你還會(huì)看到：
在大家都把目光投向城市時(shí)，
有人愿意去鄉(xiāng)村，
去營(yíng)造、去重建、去改善。
即便遭逢外力阻滯，也不改初心。
當(dāng)生活的詩(shī)照進(jìn)眼前的田野
——從莫干山到成都，大咖說(shuō)民宿
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偶遇一座荒村你會(huì)看見什么？
有人看見了真實(shí)、
有人看見了傷口、
有人看見了風(fēng)景，
但也有人看見了理想。
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當(dāng)2003年左右有人開始在莫干山做民宿的時(shí)候，誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到會(huì)達(dá)到現(xiàn)在的規(guī)模。如今，大量民宿愛好者不遠(yuǎn)千里涌進(jìn)莫干山，只為尋找詩(shī)中歌頌著的田野。比如：
01
清境·原舍
（朝霧中飄逸出塵，暮色中溫暖怡人）
清境·原舍的成功得益于投資人朱勝萱獨(dú)特的眼光和審美，他是上海世博園區(qū)景觀工程總顧問(wèn)，在極短時(shí)間內(nèi)接連打造出數(shù)個(gè)優(yōu)質(zhì)民宿項(xiàng)目。
（內(nèi)外皆景）
（醒來(lái)在素雅的房間中）
（在陽(yáng)光里發(fā)呆）
（然后明心，見性）
02
大樂(lè)之野
朱勝萱還發(fā)起成立了我國(guó)第一個(gè)民宿團(tuán)體：宿盟，現(xiàn)有40多個(gè)風(fēng)格各異的民宿加入。大樂(lè)之野就是其中一家。這個(gè)名字取自山海經(jīng)傳說(shuō)中被遺忘的極樂(lè)之境，以山林、霧氣和清秀離塵讓大批粉絲心心念念。
（大樂(lè)之野遠(yuǎn)景）
（山里的雪景原來(lái)這么美）
（溫泉、壁爐，是許多人的夢(mèng)想吧）
（木框架、落地窗，與自然零距離）
（咖啡廳的暖意足以撫慰流浪的心）
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偶遇一座民宿你會(huì)看見什么？
有人看見了美麗、
有人看見了商機(jī)、
有人看見了人生，
但也有人想當(dāng)“村長(zhǎng)”。
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顧軍說(shuō)過(guò)：“鄉(xiāng)創(chuàng)這個(gè)概念不僅僅是蓋幾座好看的民宿，而是要讓鄉(xiāng)村復(fù)興，是希望鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)能夠重建，是我們對(duì)養(yǎng)育了所有人的農(nóng)村的反哺，是整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)加工和文創(chuàng)事業(yè)的高效運(yùn)作，最后結(jié)果應(yīng)該是生活、生意、生產(chǎn)齊頭并進(jìn)、多方獲利，而鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院在這里面扮演的應(yīng)該是啟蒙者和引路人的角色?！?nbsp;
顧軍還說(shuō)：“如果你也是志同道合者，隨時(shí)歡迎你來(lái)和大家促膝談?wù)勄閼?、理想和民宿那些事兒?！?/span>
今天，我們有幸與這位理想主義者面對(duì)面，
一起聊聊民宿那些事兒、
詩(shī)意的生活以及不再那么遙遠(yuǎn)的田野。
01
Q：清境·原舍和大樂(lè)之野可以說(shuō)刷新了我們對(duì)民宿的認(rèn)識(shí)，居然可以美到這種程度。首先請(qǐng)顧老師您從專業(yè)角度點(diǎn)評(píng)一下這兩個(gè)民宿的特點(diǎn)。
A：原舍和大樂(lè)之野似乎都是來(lái)自偶然。原舍是朱勝萱先生正在人生巔峰之時(shí)卻需馬上面臨生死選擇后的大轉(zhuǎn)型作品。原舍本意為“原本屬于鄉(xiāng)村的房子”，風(fēng)格屬于極簡(jiǎn)的清水泥風(fēng)格，沒(méi)有過(guò)多的裝飾，初建時(shí)的位置不但沒(méi)有處于莫干山核心景區(qū)內(nèi)，而且非常偏遠(yuǎn)。
2013年后，有一批很棒的年輕人來(lái)到莫干山，按照自己的想法設(shè)計(jì)了一系列優(yōu)秀的作品，其中的代表作就是大樂(lè)之野，大樂(lè)充分利用了原有的房屋和山景，將現(xiàn)代生活的舒適和鄉(xiāng)景完美結(jié)合，成就了一個(gè)深受年輕人喜愛的傳奇。
相對(duì)而言，原舍深受年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者和專業(yè)人員的喜愛；大樂(lè)之野比較現(xiàn)代、舒適，更受年輕人追捧。
02
Q：現(xiàn)在莫干山民宿行業(yè)非常有名，做為莫干山民宿圈資深從業(yè)者，請(qǐng)您說(shuō)說(shuō)莫干山最值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和最新動(dòng)態(tài)。
A：莫干山最成功的一點(diǎn)是形成了良好的生態(tài)圈，各種形態(tài)的民宿和各種相關(guān)的業(yè)態(tài)共存，而且共同維護(hù)品牌。最新官方數(shù)據(jù)顯示，莫干山現(xiàn)有民宿400余家，我們認(rèn)為能代表莫干山水平的有20家左右。圈子里大家之間的溝通良好，良性競(jìng)爭(zhēng)。
另外，莫干山知名民宿的品牌意識(shí)和自我營(yíng)銷意識(shí)很強(qiáng)，大多數(shù)都投入很大精力經(jīng)營(yíng)自己的公眾號(hào)，所以莫干山品牌民宿的客源80%都是自有的，只有15%—20%來(lái)自O(shè)TA平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷和媒體助推，對(duì)莫干山品牌的迅速傳播也有很大作用。
03
Q：從您的角度來(lái)看，四川民宿和莫干山的差距有多遠(yuǎn)？
A：各有優(yōu)勢(shì)吧，我覺得莫干山民宿有一個(gè)獨(dú)特的有利條件，就是江浙滬地區(qū)優(yōu)質(zhì)客戶群的比率稍高，因?yàn)榭蛻粜枨笫遣粩嗤苿?dòng)從業(yè)者更新產(chǎn)品、提高服務(wù)的主要?jiǎng)恿?。?dāng)然，四川也有自己不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，那就是自然條件得天獨(dú)厚。
相比而言，莫干山在全國(guó)范圍來(lái)講，先發(fā)優(yōu)勢(shì)比較明顯，一是有一群優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)作者做出了一系列優(yōu)秀的作品；二是品牌運(yùn)營(yíng)能力很強(qiáng)，助推資源也很充足。四川民宿界應(yīng)該還在醞釀自己的第一批優(yōu)秀作品，具備能力的獨(dú)立創(chuàng)作者偏少，不能形成規(guī)模效應(yīng)，所以大家看到的基本是大機(jī)構(gòu)做的精品酒店，個(gè)人獨(dú)立民宿尚處于初級(jí)階段。
04
Q：這樣的差距依靠什么辦法彌補(bǔ)呢？
A：現(xiàn)在，整個(gè)民宿業(yè)正處于風(fēng)口，但是這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)進(jìn)入中期階段，我們預(yù)估這波浪潮還有一年半時(shí)間。首先期望四川的民宿業(yè)者能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)風(fēng)口是塑造自有民宿品牌的絕佳機(jī)會(huì)。同時(shí)也期望四川民宿業(yè)能夠與全國(guó)5大民宿聚集地形成多方面的交流。
四川有自己獨(dú)特的休閑文化和人才優(yōu)勢(shì)，所以我們這次鄉(xiāng)伴創(chuàng)客學(xué)院民宿班首次安排在成都，并邀請(qǐng)了莫干山知名的民宿品牌創(chuàng)辦人：大樂(lè)之野的吉曉祥、云溪上的余味以及目前最火的松陽(yáng)過(guò)云山居創(chuàng)辦人廖敏智來(lái)成都和大家做深度交流。我們希望未來(lái)能夠把這些交流活動(dòng)常態(tài)化，在交流互動(dòng)中可以相互碰撞學(xué)習(xí) ，從而幫助大家做出更好的產(chǎn)品。
05
Q：非常感謝顧老師帶來(lái)的分享，最后一個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)您有什么“秘笈”送給廣大民宿粉絲、從業(yè)者以及即將奮不顧身投身民宿行業(yè)的朋友嗎？
A：哪有什么“秘笈”，不過(guò)有些經(jīng)驗(yàn)想要和大家分享?，F(xiàn)在民宿很熱，但概念卻混淆。對(duì)機(jī)構(gòu)投資者來(lái)講，是小型非標(biāo)酒店；對(duì)個(gè)人投資者而言，是一種生活方式轉(zhuǎn)變。個(gè)人認(rèn)為，基本上一年半后這股浪潮會(huì)退，市場(chǎng)上進(jìn)行大洗牌，少數(shù)人能生存下來(lái)。機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)將很激烈，不斷會(huì)有新的更大的投資者進(jìn)入。
所以我想建議個(gè)人投資者要控制風(fēng)險(xiǎn)，不宜在硬件上投資過(guò)大，而多投資在軟性競(jìng)爭(zhēng)力上。比如：獨(dú)特的體驗(yàn)內(nèi)容、個(gè)人品牌的打造等。
這波浪潮之后，市場(chǎng)會(huì)回歸本來(lái)的樣子：打著民宿旗號(hào)的機(jī)構(gòu)會(huì)做成連鎖設(shè)計(jì)酒店，個(gè)人投資者做的民宿回到“小而美的家庭旅社”更多是個(gè)人生活方式的衍生和分享，類似臺(tái)灣和日本現(xiàn)在的樣子。
最后一句話：民宿代表個(gè)性化、品牌化，做民宿的人一定要學(xué)會(huì)個(gè)人品牌的營(yíng)銷。
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偶遇一期民宿班你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么？
10月25日-27日，
鄉(xiāng)伴創(chuàng)客學(xué)院民宿班
第八期成都站的活動(dòng)將舉行。
莫干山優(yōu)秀民宿創(chuàng)業(yè)者、
成都本土行業(yè)精英都會(huì)到場(chǎng)。
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主講大咖
01
王亥
【崇德里分享】
崇德里主設(shè)計(jì)師
從“繪畫神童”到“中國(guó)傷痕美術(shù)的代表人物”，再?gòu)摹跋愀鄣谝粋€(gè)獨(dú)立的職業(yè)畫家”、“鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》嘉賓主持”到“香港私房菜之父”?，F(xiàn)在，王亥是成都崇德里（酒店、茶坊、餐廳）的總策劃和主設(shè)計(jì)師。這么多看似矛盾多元的人生角色與體驗(yàn)，使王亥既充滿了人文情懷，又保持了對(duì)生活的豐富體驗(yàn)和敏銳觸覺。
02
吉曉祥
【莫干山民宿發(fā)展史】
【民宿主人夜談】
大樂(lè)之野聯(lián)合創(chuàng)始人
莫干山民宿學(xué)院聯(lián)合發(fā)起人&理事長(zhǎng)
他說(shuō)一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，還應(yīng)該擁有詩(shī)意的世界。于是棄城投鄉(xiāng)，只為美好生活的體驗(yàn)，體驗(yàn)?zāi)巧健⒛撬?、那土地，所帶給人們的原始感動(dòng)；不忘初心、堅(jiān)持行走，在每一個(gè)美好的地方為朋友造上美麗的房子。
03
羅丁
【中國(guó)精品民宿如何塑造自己的品牌】
【民宿主人夜談】
隱廬創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
曾經(jīng)做過(guò)建筑師，也曾是一名長(zhǎng)途奔波于萬(wàn)里沙漠的賽車手，是以賽段地形險(xiǎn)峻著稱的達(dá)喀爾拉力賽中國(guó)完賽第一人。
“為什么叫‘隱廬’，八個(gè)字，投止隱廬，薈萃斯文?！?/span>“投”一個(gè)洞，“止”一個(gè)靜，都融在了隱廬。羅丁坦言，打造屬于自己酒店品牌的初衷，就是想“玩”出中國(guó)精品酒店獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法復(fù)制的DNA。
04
余味
【從莫干山到米蘭世博會(huì)】
莫干山云溪上創(chuàng)始人
同濟(jì)大學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)；師從日本大師丹下建三 。
第一位登上世博會(huì)舞臺(tái)的民宿設(shè)計(jì)師；
香港大胤設(shè)計(jì)咨詢有限公司合伙人。
05
范魯峰
【藝術(shù)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的嘗試】
凡策控股集團(tuán)董事
重慶方德文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理
重慶歸原藝術(shù)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目總負(fù)責(zé)
鄉(xiāng)村理念：運(yùn)用現(xiàn)代投資邏輯致力于鄉(xiāng)村旅游綜合體營(yíng)建，擬將現(xiàn)代生活理念、文創(chuàng)藝術(shù)業(yè)態(tài)、度假旅居體驗(yàn)引入鄉(xiāng)村地區(qū)，以泛旅游產(chǎn)業(yè)為核心引擎帶動(dòng)鄉(xiāng)建事業(yè)全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)永續(xù)發(fā)展，滿足都市人歸隱田園、躬耕南陽(yáng)的詩(shī)意情懷。
06
王牧之
【什么是IP？民宿可以如何打造IP？】
建筑攝影師、一筑一事創(chuàng)始人
四川大學(xué)建筑與環(huán)境學(xué)院碩士畢業(yè)，后在某跨國(guó)公司供職七年，從事建筑、地產(chǎn)、文化等方面工作。2014年創(chuàng)辦“一筑一事”，搭建“建筑、美學(xué)與生活”的橋梁。在新媒體平臺(tái)發(fā)布近百篇深度推文，編制《一筑一事城市指南》。
07
蔣侃迅
【民宿規(guī)劃、設(shè)計(jì)&建造】
伴城伴鄉(xiāng)·城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展促進(jìn)中心 理事
東方園林·東聯(lián)設(shè)計(jì)集團(tuán)副總設(shè)計(jì)師
東聯(lián)成都設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)
原美國(guó)BAM藝術(shù)與設(shè)計(jì)事務(wù)所(Ballistic Architecture Machine)中方負(fù)責(zé)人
“返鄉(xiāng)青年”，在外15年回到家鄉(xiāng)成都，回歸本源，繼續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)踐之路。
“返鄉(xiāng)設(shè)計(jì)青年”蔣侃迅，通過(guò)自己的實(shí)踐回望，與大家分享對(duì)自然、對(duì)禪意、對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)生活的感悟。撥開繁復(fù)的裝飾和色彩，幫你理清思路，通過(guò)回歸原鄉(xiāng)源頭，體會(huì)自然之心，尋找文化根基，從而創(chuàng)造根植于土地與傳統(tǒng)而又超越地域、獨(dú)具匠心的作品。
08
崔盛
【民宿主人夜談】
宿盟·莫干山聯(lián)合發(fā)起人
莫干山原舍民宿總經(jīng)理
8年民宿運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
他曾用了五年的時(shí)間，將清境·原舍漸漸打磨成了莫干山的“標(biāo)桿”。同時(shí)，他還找到了莫干山的一群民宿主人，牽頭發(fā)起了莫干山民宿聯(lián)盟“宿盟”，也成了宿盟小伙伴口中的“莫干山頭牌”。
09
廖敏智
【民宿主人夜談】
過(guò)云山居合伙人
來(lái)到松陽(yáng)前，據(jù)說(shuō)她溫柔婉約，典型的蘇州美女，現(xiàn)在大家都叫她——敏哥。過(guò)云山居的建設(shè)，酸甜苦辣都在她心里。也正是她在松陽(yáng)的修行，成就了我們對(duì)民宿的夢(mèng)想。
10
盧芳
【民宿主人的美學(xué)修養(yǎng)·花道】
清華本碩，日本東工大社會(huì)學(xué)碩士；
在日學(xué)習(xí)、工作后定居成都創(chuàng)辦“仨好”品牌；
全心感知有花生活，創(chuàng)辦仨好花聚。
致力于內(nèi)心向往的生活，希望分享美好的內(nèi)容，傳達(dá)用心極致的精神，打造高品質(zhì)的生活方式。
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聽，看，體驗(yàn)
民宿班足跡將踏遍成都的最精華，不光看光鮮的外表，更由經(jīng)營(yíng)者服務(wù)者為你講述點(diǎn)點(diǎn)滴滴，深入它的內(nèi)核，了解真正的深遠(yuǎn)。
住宿：隱廬、青城世外。
原汁原味保留“老成都”的崇德里
世外桃源的隱廬
7000平米的私享倉(cāng)庫(kù)
40余棟半獨(dú)立院落的青城世外
清雅的six sence
中式風(fēng)格的上善棲
明月村
水立方設(shè)計(jì)師的呆住堂
......
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報(bào)名
課程名額：限額25位
課程費(fèi)用說(shuō)明：
· 課程費(fèi)用不含稅；若需開票，另加6%的稅費(fèi)，開增值稅普通發(fā)票，開票內(nèi)容：會(huì)務(wù)費(fèi)；· 課程費(fèi)用含課程期間保險(xiǎn)費(fèi)，10月25、26號(hào)晚的住宿、10月25日、26日中晚餐、10月27日中餐；
· 為保證學(xué)員課程學(xué)習(xí)及會(huì)務(wù)人員安排的準(zhǔn)確性，不接待非學(xué)員跟隨參觀及一同就餐。
你是不是也有民宿情結(jié)？
想去住一住，或者想開一家？
關(guān)于民宿的問(wèn)題，
都可以在文末留言提問(wèn)大咖。
我們會(huì)帶著大家問(wèn)題去向大咖請(qǐng)教。
機(jī)會(huì)不常有的哦。
文/曾黎
圖/活動(dòng)主辦方提供
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