大多數(shù)用戶對于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品存在著認知局限，容易產(chǎn)生防范心理。所以，在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的交互設(shè)計上，降低產(chǎn)品的認知難度，提高用戶對于產(chǎn)品的安全感就顯得格外重要。
與其他產(chǎn)品相比，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品是個稍具門檻兼具復(fù)雜性的產(chǎn)品，我們在進行用戶調(diào)研研究后得知：大部分用戶并沒有太多金融知識的儲備，且防范心理較為嚴重。
這種信息不對稱的現(xiàn)象，久而久之會導(dǎo)致用戶對金融產(chǎn)品敬而遠之或心生戒備。因此，作為一名金融產(chǎn)品設(shè)計師，需要在兼顧金融產(chǎn)品的特殊性的基礎(chǔ)上，打破信息的不對稱，利用設(shè)計思維和方法設(shè)計體驗良好的金融產(chǎn)品。
在此，我將結(jié)合目前工作的思考以及實際案例與大家分享，以期探討。
一、如何向用戶傳遞安全感
用戶在使用金融產(chǎn)品時，對安全性的極度渴求，是我們在日常的設(shè)計過程當中，需要經(jīng)常思考的一項問題。
我們知道情感的建立，往往是從認知開始，經(jīng)歷“認知-操作-反思”三個階段。
唐納德諾曼也在他的《設(shè)計心理學(xué)：情感設(shè)計》一書中提到：情感的體驗是由本能、行為、反思三個層面共同決定的。
首先，是本能層次的設(shè)計：這是用戶對產(chǎn)品在外形、色彩、觸感等方面屬性產(chǎn)生的較初級的情感。在app應(yīng)用方面，主要的設(shè)計對象是色彩。
其次，是行為層次的設(shè)計：行為層的情感是用戶同產(chǎn)品交互時所感知和操作得到的。這一層面的設(shè)計對象主要是認知的信息和操作。
最后，是反思層的設(shè)計：反思層的設(shè)計不僅僅是能用（本能層）和好用（行為層）層面的設(shè)計，更多的是喚起用戶對產(chǎn)品回憶、認知自我的設(shè)計。在移動產(chǎn)品中這一層面的設(shè)計對象主要是反饋與提示。
1. 選擇穩(wěn)重的視覺色調(diào)
在體驗中，色彩很容易喚起用戶本能層同某一情感的聯(lián)系。
而在一眾色系當中，藍色色系所表示的理智、沉靜等含義是最能體現(xiàn)出安全感的。
當然，細心的你可能會發(fā)現(xiàn)當前金融產(chǎn)品中還廣泛應(yīng)用了紅色色系。這一現(xiàn)象與這里闡述的并無沖突，紅色色系所代表的活力、熱情也是金融產(chǎn)品期待傳達給用戶的情感，僅僅是在傳達過程中偏重不同罷了。
2. 信息清晰準確、具備實時性
在金融產(chǎn)品中，信息最受強調(diào)的特性是其表達的準確性和實時性。
這兩個特性很大程度上的決定了用戶對產(chǎn)品的信賴感，也影響了用戶的去留。
我們以實際頁面為例：
在相同的交易結(jié)果頁面當中，左側(cè)詳細地描述了交易狀態(tài)、資金流動去向、產(chǎn)品名稱及份額還有不受重視的訂單號（明確的訂單號有助于客服快速定位客戶訂單），并按優(yōu)先級劃分了信息層級。而右側(cè)的結(jié)果頁僅僅描述了交易訂單的狀態(tài)節(jié)點，其他信息諸如：資金流動去向，產(chǎn)品名稱及份額并無描述。
所以，左側(cè)的頁面信息相較右側(cè)更準確、清晰，也更讓用戶有信賴感。
再來看信息實時性的作用：左側(cè)頁面在刷新后底部會彈出toast提示數(shù)據(jù)更新狀態(tài)，頁面中的每條數(shù)據(jù)的底部也會短暫的出現(xiàn)漸變色條提示數(shù)據(jù)已更新。
而右側(cè)頁面的數(shù)據(jù)刷新后，由于沒有提示，用戶會很難感知到多個數(shù)據(jù)的變動。所以，左側(cè)的頁面相較于右側(cè)在實時提示方面做的更好。
3. 操作中的防錯、容錯與可控
易操作是一款產(chǎn)品具備良好體驗的基礎(chǔ)。
在這里，我們可以通過設(shè)置操作前的防錯設(shè)計、操作中狀態(tài)可控設(shè)計以及操作后的容錯設(shè)計，來幫助用戶在行為層建立安全感。
例如：金額輸入框的防錯設(shè)計，可以做到實時提示用戶輸入的狀態(tài)；資產(chǎn)數(shù)據(jù)的隱藏／顯示按鈕幫助用戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)狀態(tài)的可控；金融產(chǎn)品購買后的撤銷按鈕給用戶提供了一定的容錯空間。
4. 反饋及時且明確
體驗良好的產(chǎn)品總會在恰當?shù)臅r間給予恰當?shù)姆答仯环答?、反饋不及時、反饋信息不對都會讓用戶產(chǎn)生反感情緒（反思層），從而失去用戶。涉及到資金流動的金融產(chǎn)品的反饋如果出現(xiàn)以上問題，用戶的反感情緒尤甚。
而好的反饋后幫助用戶建立起對產(chǎn)品的良好印象，結(jié)合金融產(chǎn)品的特性，好的反饋會使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。
二、如何有效地降低信息的理解門檻
基于以上理論的提出，我們針對金融產(chǎn)品信息本身具有一定理解難度、操作相對復(fù)雜等特性，制定出了以下四點設(shè)計解決策略以降低信息理解門檻，減少認知摩擦：
1. 簡化復(fù)雜信息
針對內(nèi)在認知負荷，雖然信息的數(shù)量、種類、復(fù)雜性一定程度上無法改變的，但是用戶自身內(nèi)部因素引起的內(nèi)在認知負荷是可以降低的。如果我們將金融產(chǎn)品專業(yè)且復(fù)雜的信息通過圖示的方式同用戶大腦進行關(guān)聯(lián)，也就是我們常說的信息可視化，那么認知負荷就會較低。
其他一些處理辦法，例如：將專業(yè)術(shù)語口語化，將信息碎片整合都是簡化復(fù)雜信息、降低內(nèi)在認知負荷的處理辦法。
2. 信息歸類明確
很多時候設(shè)計師是沒有辦法控制頁面呈現(xiàn)的信息多少的，金融產(chǎn)品尤甚，在監(jiān)管要求下，許多相關(guān)的金融條款信息必須展示給用戶。
在這種情況下，作為設(shè)計師，我們可以通過信息的組織來保障信息用戶獲取大量信息的效果。
結(jié)構(gòu)劃分合理和信息層級清晰可以作為信息歸類明確的兩個依據(jù)。
結(jié)構(gòu)劃分合理
信息層級清晰
3. 減少不必要信息的干擾
金融產(chǎn)品在使用中存在諸多場景，例如：注冊登錄、資金操作、賬戶操作等。
許多場景中，需要完成多個任務(wù)以達成目標，而不當?shù)男畔⒊尸F(xiàn)和組織會造成額外的認知加工。因此，我們可以通過合理的刪除和隱藏不必要的信息來減少外在認知負荷的干擾。
4. 簡化復(fù)雜任務(wù)
在認知負荷理論中，J.Sweller認為：在認知信息加工過程中，人的記憶容量、認知資源數(shù)量是有限的。操作任務(wù)越是復(fù)雜，用戶所耗費的時間和注意力也會相應(yīng)的增加。
在設(shè)計當中，刪除冗余步驟、轉(zhuǎn)移操作對象、簡化操作方式都是有效簡化復(fù)雜任務(wù)的方法。
減少操作步驟：
任務(wù)操作中的步驟越長，用戶所投入的認知資源的數(shù)量就越多，而復(fù)雜的任務(wù)也往往來源于
冗余的操作步驟：
例如，在金融產(chǎn)品的使用過程中，支付操作是比較高頻次的使用場景。這里截取支付收銀臺改版前后的頁面進行對比，可以發(fā)現(xiàn)：左側(cè)頁面頁面將支付方式的選項提前，這一做法避免了右側(cè)頁面不必要的頁面跳轉(zhuǎn)，省去了中間多余的步驟。
將復(fù)雜任務(wù)轉(zhuǎn)移給系統(tǒng)：
每一個過程都有其固定的復(fù)雜性。這一固有的復(fù)雜性無法依照我們的意愿消失，只能設(shè)法調(diào)整、平衡。而復(fù)雜性存在一個臨界點，超過了這個點，過程就無法再簡化了。只能將固有的復(fù)雜性從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方。在交互設(shè)計中，我們可以將復(fù)雜操作從用戶轉(zhuǎn)移給系統(tǒng)，讓系統(tǒng)代替用戶進行操作。
金融產(chǎn)品在使用中包含了許中錄入數(shù)據(jù)信息的場景，例如：記錄用戶名和密碼，自動帶入用戶常選擇的支付方式等設(shè)計細節(jié)都是通過將復(fù)雜的任務(wù)，轉(zhuǎn)移給系統(tǒng)來減輕用戶的操作負擔。
簡化操作方式：
回想一下金融產(chǎn)品出現(xiàn)指紋支付前的支付流程：我們在輸入金額后，點擊確定按鈕跳出密碼輸入框，用戶需要輸入正確的支付密碼并點擊確定以后，支付流程才會結(jié)束。整個過程耗時10幾秒，而指紋支付功能只需要用手指接觸home鍵即可完成任務(wù)，這種簡化的操作方式大大的優(yōu)化了支付流程。
類似的方式還出現(xiàn)在了其他的一些場景中，例如：用滑動刻度尺確定金額的方式，代替輸入操作，能夠更快地將投資收益信息反饋給用戶。
三、如何通過設(shè)計引導(dǎo)用戶投資
人的行為并不完全是自己主動選擇的，而是社會情境和個人因素雙重作用下產(chǎn)生的。
斯坦福大學(xué)的福格教授在09年提出了行為發(fā)生的模型，簡單來說就是：B=MAT——即影響用戶消費行為的因素有三：用戶動機(M)、用戶能力(A)、觸發(fā)器(T)。
1. 增強行為動機
一般而言，用戶在使用互金產(chǎn)品時，具有較強的行為動機。針對這類用戶，設(shè)計師只需做到提升用戶能力、設(shè)置合理的觸發(fā)器即可。
但存在部分隨意瀏覽的用戶，他們的使用動機并沒有前一類那么強烈，而造成這一現(xiàn)象的根本原因是：財富增值需求對這類用戶而言處在馬斯洛需求的較高層級，用戶沒有產(chǎn)生是對金融產(chǎn)品的缺乏感。
設(shè)計師可以通過以下兩個策略，來增強用戶的行為動機：
2. 提高用戶能力
我們在前文提到：用戶的能力一般而言是固定的，但提高能力的另一種方法可以是降低購買行為的門檻，降低消費者行為的成本。
具體而言是：
前文思考二部分所提到的“降低用戶理解門檻”其實也是在變相闡述：如何提高用戶在購買行為當中的能力？
因此，這里不對降低學(xué)習成本、行動成本、決策成本做過多的贅述。
3. 設(shè)置行為觸發(fā)器
在用戶具備了最初的動機和行為能力后，觸發(fā)器成為了用戶進行購買行為的最后一環(huán)。
常見的觸發(fā)設(shè)置有兩種：利益刺激和場景刺激
1) 利益刺激用戶
例如：用戶在購買前看到的費率折扣信息、輸入金額后所看到的預(yù)期收益信息都可以算作是購買行為的觸發(fā)器。
2) 場景刺激用戶
比如：用戶在查看某一金融產(chǎn)品時彈出了其他用戶的購買信息，那么“彈出”的購買信息就是觸發(fā)器，它會一定程度上的刺激用戶的購買欲。
四、總結(jié)
與其他產(chǎn)品相比，互金產(chǎn)品是一個比較復(fù)雜并具有一定門檻的產(chǎn)品。
不斷更新的金融管控政策和復(fù)雜的金融業(yè)務(wù)，要求設(shè)計師能夠在狹縫間做好用戶體驗。如何利用設(shè)計思維和合理的設(shè)計方法來傳遞產(chǎn)品的安全感，降低互金產(chǎn)品的認知難度，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率是我們的最終設(shè)計目標。
