汝城之美，美在層層山巒，亦美在青山之間的煙火氣。這個隸屬于郴州市的縣城，氣候宜人，無霜期長，為辣椒、奈李、小黃姜等農(nóng)作物的生長提供了優(yōu)質(zhì)的自然條件。同時，這里遍布著老一輩無產(chǎn)階級革命家的光輝足跡，是“半條被子”紅色故事的發(fā)生地。
地處羅霄山脈腹地的汝城縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品卻因信息和交通不暢而“遠在深山無人識”。然而，電商的興起，讓汝城縣找到了“彎道超車”的契機。
為了將“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化成“網(wǎng)紅商品”，汝城縣“網(wǎng)貨開發(fā)中心”應運而生，逐步建立網(wǎng)銷產(chǎn)品和包裝標準，培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌，拓展網(wǎng)銷渠道。汝城縣還鼓勵本地企業(yè)進行深加工創(chuàng)新，以辣椒、小黃姜等為原材料開發(fā)各類新產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升銷售利潤。以辣椒產(chǎn)業(yè)為例，汝城縣以“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+基地”模式，帶動農(nóng)戶種植辣椒，并加強與科研院校合作，大力發(fā)展辣椒種植及其加工產(chǎn)業(yè)，開拓出了一條以龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)化、以產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)現(xiàn)代化、產(chǎn)學研一體化的發(fā)展道路。2020年，汝城縣辣椒文化旅游節(jié)熱鬧開幕，來自全省的1000余名游客、客商、網(wǎng)紅、美食家和20多家媒體記者共同見證了此次“紅土地、紅辣椒”文化之旅，也讓汝城辣椒走出縣域、走向全國。
為了鼓勵農(nóng)民深度參與產(chǎn)業(yè)鏈條，汝城縣又聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)、廣東德生科技股份有限公司升級縣鄉(xiāng)村三級電商物流服務體系，以站點為鏈接點，完善村級電商物流站點功能，提升流通效率，打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最初一公里”。
目前，全縣實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品線上年銷售額突破1.5億元，80個貧困村電商年銷售額達2090萬元；成功構(gòu)建起覆蓋縣內(nèi)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的快遞網(wǎng)絡體系，縣內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部實現(xiàn)當日達，90%的行政村實現(xiàn)次日達，農(nóng)村產(chǎn)品上行寄遞資費平均下降了25%。
汝城縣是革命老游擊區(qū)和第一批井岡山老區(qū)縣，擁有入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“汝城香火龍”、有“南嶺植物王國”之稱的九龍江國家森林公園、享有“華南養(yǎng)生第一泉”美稱的天然溫泉福泉山莊等自然與人文資源，為當?shù)匕l(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的條件，也為農(nóng)村電商的發(fā)展導入了可觀的“流量”。
來自“半條被子”紅色經(jīng)典故事發(fā)生地——文明瑤族鄉(xiāng)的村民謝宇飛就深有體會。近年來，紅色旅游的興起，讓越來越多的人關(guān)注到了文明瑤族鄉(xiāng)沙洲村這個小村莊。借著這股“春風”，謝宇飛創(chuàng)立紅色印象電子商務有限公司，將大眾對“半條被子”的關(guān)注，引入電商營銷。2020年，其公司僅奈李單品銷售就達200多萬斤，銷售額達到1200多萬元，展現(xiàn)了“紅色流量”的巨大能量。
隨著愛國教育基地、特色溫泉小鎮(zhèn)、農(nóng)旅采摘園等旅游項目在汝城縣陸續(xù)落地，農(nóng)村環(huán)境進一步優(yōu)化，農(nóng)村生活品質(zhì)進一步提高。自開展全國電子商務進農(nóng)村綜合示范項目和升級項目以來，汝城縣的旅游產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品進一步規(guī)范并上架到各類網(wǎng)絡平臺。電商物流服務站不僅開到了村里，也開到了景區(qū)。村民家的農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)過包裝后在電商服務站寄賣，帶動周邊村莊居民增收，游客還能通過線上平臺回購。
綠樹掩映著新樓，游人交織不絕，“電商+紅色文旅”讓農(nóng)村“火”了起來，給農(nóng)民帶來了更加幸福的生活。
（作者：《農(nóng)業(yè)之友》徐博）
