什么是好的公益廣告？怎樣衡量一個(gè)公益廣告的價(jià)值？刷爆朋友圈嗎？
一年前，廣告門(mén)曾與多位資深創(chuàng)意leader對(duì)話，聽(tīng)了聽(tīng)他們心中“好的公益廣告”的樣子。數(shù)十位回答者中，他們無(wú)一例外地提到了“打動(dòng)人心并讓人付諸行動(dòng)”。在這之外，我們也聽(tīng)到了“公益廣告應(yīng)該使消費(fèi)者產(chǎn)生換位思考的思維”、“必須是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期的行為并用來(lái)傳達(dá)企業(yè)最核心的理念”這樣的見(jiàn)解。
從推廣層面過(guò)渡到活動(dòng)上來(lái)，公益，一個(gè)曾經(jīng)遙遠(yuǎn)到只能存活在中產(chǎn)以上階層的名詞，如今正在融入普羅大眾的日常?？萍嫉呐d起讓更多普通人的情感與力量在公益中尋找到了安放之所，捐贈(zèng)與行善的舉手之勞進(jìn)化到在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指即可完成的程度。上月騰訊公益發(fā)起的“小朋友畫(huà)廊”刷屏事件借助社交平臺(tái)不斷發(fā)酵和擴(kuò)散，一度刷新了用戶(hù)對(duì)公益活動(dòng)的新一輪認(rèn)知，吸引了500多萬(wàn)用戶(hù)行動(dòng)，但也讓人冷靜下來(lái)思考：從人性本身的真善美來(lái)看，只有數(shù)萬(wàn)人關(guān)注、在朋友圈刷屏的公益才有意義嗎？沒(méi)刷爆朋友圈的公益活動(dòng)就不算走心嗎？
答案當(dāng)然是否定的。畢竟，公益誕生初衷是對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛(ài)和幫助。耀眼的光環(huán)和贊頌之外，還是要關(guān)注到做公益的初衷、最終效果和持續(xù)性來(lái)。相比之下，三星蓋樂(lè)世近期發(fā)起的“希望星世界”公益活動(dòng)沒(méi)有大陣仗的傳播渠道，也沒(méi)有讓人心生驚喜的鮮活畫(huà)作，但它用另一種直達(dá)人心的力量感染著用戶(hù)行動(dòng)起來(lái)。
最樸素的渴望，不能再用樸素的方式支持
最有價(jià)值的公益，是給予對(duì)方精神上的支持和引導(dǎo)。在過(guò)去十年間在全國(guó)建立了150多所希望小學(xué)的三星中國(guó)，用“希望星世界”打開(kāi)了一扇傾聽(tīng)之門(mén)，真正去了解那些需要幫助的孩子想要什么。顯然，他們最缺乏的并不是物質(zhì)，不是尋常意識(shí)里的書(shū)本文具，而是對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知和想象力的缺失與斷層，還有是對(duì)日常親情的渴望。
遠(yuǎn)離繁華都市的巍峨大山，阻擋了他們外出的腳步，卻擋不住幼小心靈對(duì)未知的渴求。天安門(mén)、長(zhǎng)城、兵馬俑、東方明珠……這些我們習(xí)慣到忽略的日常風(fēng)景，卻是希望小學(xué)孩子們眼里閃爍的向往。甚至對(duì)有些孩子來(lái)說(shuō)，他們的夢(mèng)想?yún)s并非只是看到外面的世界而已。
“希望星世界”：你習(xí)慣的日常是他們生活的向往
548天，732公里，這是趙晉銘和在外打工媽媽的距離。這一次，三星用科技的力量讓他夢(mèng)想成真。通過(guò)三星蓋樂(lè)世的Gear360和VR眼鏡，媽媽的影像視頻呈現(xiàn)在了趙晉銘的眼前。
當(dāng)趙晉銘摘下VR眼鏡，發(fā)現(xiàn)媽媽就坐在自己面前。孩子一時(shí)間竟然呆在原地，似乎分不清虛擬與現(xiàn)實(shí)的差別。而下一秒撲進(jìn)媽媽?xiě)阎械膭?dòng)作，讓人潸然淚下。“希望星世界”帶給他的不僅僅是希望，更是實(shí)現(xiàn)希望的驚喜與滿足。
溫暖心靈，撫慰精神，三星蓋樂(lè)世用科技的力量完成了趙晉銘與媽媽團(tuán)聚的一個(gè)樸素夢(mèng)想。但正因如此，才讓我們感受到了這些孩子們樸素的夢(mèng)想不過(guò)是我們尋常生活的巨大沖突，不禁讓我們也扣問(wèn)自己的心靈，去珍惜所享受的當(dāng)下，并刺激著更多人為這些孩子做些什么。
趙晉銘的愿望已然變成現(xiàn)實(shí)，而那些和他一樣對(duì)生活充滿向往的山區(qū)孩子，他們對(duì)世界源源不斷的求知欲和好奇心又將如何實(shí)現(xiàn)？三星蓋樂(lè)世將怎樣幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想？
以科技聚力，完成一次夢(mèng)想的“穿越”
就如視頻所呈現(xiàn)和表達(dá)的那樣，“希望星世界”是三星蓋樂(lè)世發(fā)起的的一場(chǎng)圓夢(mèng)之旅，號(hào)召更多用戶(hù)參與到這場(chǎng)別具意義的公益活動(dòng)中來(lái)，成全孩子們的向往。
在活動(dòng)期間，參與者只需前往三星蓋樂(lè)世社區(qū)了解大山孩子們的愿望，用Gear 360拍攝身邊事物的全景視頻或者用Galaxy手機(jī)拍攝制作全景圖片，上傳至作品庫(kù)，并將作品鏈接回復(fù)至相關(guān)活動(dòng)帖即可。三星蓋樂(lè)世會(huì)從中精選優(yōu)秀內(nèi)容，通過(guò)VR呈現(xiàn)的方式讓孩子們領(lǐng)略大千世界的新奇和美好。優(yōu)勝者還會(huì)以“三星蓋樂(lè)世社區(qū)大使”的身份前往希望小學(xué)，為孩子送去教學(xué)設(shè)備。這樣一來(lái)，用戶(hù)親自參與到公益事業(yè)中，與品牌一起改變孩子們的命運(yùn)，山區(qū)孩子們也將感受到來(lái)自品牌和用戶(hù)的雙重善意。
自8月29日“希望星世界”活動(dòng)正式上線以來(lái)，三星蓋樂(lè)世社區(qū)已經(jīng)收到了大批各類(lèi)題材的全景作品。截止到現(xiàn)在，活動(dòng)的曝光量已超過(guò)1億。其中微博話題閱讀量6500萬(wàn)+，全網(wǎng)視頻播放量400萬(wàn)+，網(wǎng)民討論量已超過(guò)500W+。全國(guó)各個(gè)地方的人們拿起手中的Gear 360，為孩子們紀(jì)錄著身邊的風(fēng)景，分享著有趣的生活，傳遞著真實(shí)的關(guān)懷。
用戶(hù)全景作品頁(yè)
用戶(hù)全景作品——故宮
用戶(hù)全景作品——恐龍
用戶(hù)全景作品——海洋館
從未出過(guò)鎮(zhèn)子的女孩幻想能摸摸熊貓寶寶，求知若渴的男孩希望能在圖書(shū)館里靜靜地浸透書(shū)香，揮動(dòng)樹(shù)枝作畫(huà)的少年渴望在真正的畫(huà)展中領(lǐng)略藝術(shù)的魅力，還有童心未泯的他們對(duì)游樂(lè)場(chǎng)的渴望……在大批用戶(hù)和各意見(jiàn)領(lǐng)袖的宣傳支持下，三星“希望星世界”用炫目的科技在山區(qū)兒童的心里建造出無(wú)比美妙的視覺(jué)王國(guó)。這不僅僅是一個(gè)締造和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程，更是對(duì)生命和平等的尊重。
讓科技真正放飛夢(mèng)想翅膀，三星在行動(dòng)
未來(lái)的某一天，這些“希望星世界”的孩子、這些由三星中國(guó)資助的希望小學(xué)的孩子們終將走出閉塞的大山。而通過(guò)VR眼鏡看世界的經(jīng)歷，則悄悄在他們心中埋下了奔向未來(lái)、奔向夢(mèng)想之地的火種。因?yàn)楦惺苓^(guò)美好，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)過(guò)愿望，這些山區(qū)兒童才能夠有信心、有動(dòng)力去踏破深山的桎梏。
百度百科里對(duì)“公益”這樣詮釋?zhuān)簩?duì)社會(huì)做出有意義的事情，同時(shí)幫助弱勢(shì)群體快速成長(zhǎng)。物質(zhì)上的捐贈(zèng)能脫一時(shí)之困，書(shū)本能幫助他們了解外面的世界，但在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書(shū)本的支持實(shí)在太過(guò)基礎(chǔ)和傳統(tǒng)。他們與生活在城市的孩子的巨大落差絕不僅僅是書(shū)本，更是信息時(shí)代眼界和思維的落差，想象力和精神世界的落差。
而三星蓋樂(lè)世本次公益活動(dòng)真正打動(dòng)用戶(hù)和大眾的地方，正是其打破了地域造成的思維和想象局限，用科技改變了一代人的眼界與格局，為他們構(gòu)筑了更大的夢(mèng)想和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路徑，進(jìn)而改變了他們的生活方式，甚至可能徹底改變他們的命運(yùn)。這是尋常層面的公益項(xiàng)目所不能達(dá)到的深度，也是三星中國(guó)多年投身公益的最終目標(biāo)——永遠(yuǎn)不要失去追求夢(mèng)想的希望。
做公益，重在發(fā)現(xiàn)需要幫助的他們，以及真正行動(dòng)起來(lái)，看到他們的改變。
“希望星世界”公益紀(jì)錄片
聯(lián)系客服
