提起天使投資人，你會(huì)想到什么？是叱咤商界的大佬，還是玩轉(zhuǎn)億萬財(cái)富的投資界翹楚。
有沒有設(shè)想過，如果有一天你是天使投資人，會(huì)選擇什么樣的項(xiàng)目？
有沒有設(shè)想過，你的“投資”，有可能改變世界！
近日，騰訊99公益日上線了一支《天使投資人》H5，給了我們每個(gè)普通人改變世界的機(jī)會(huì)。雖然名為“天使投資人”，投資卻不是商業(yè)項(xiàng)目，而是為殘障天使們的未來“投資”。
H5巧妙借助“天使投資人”的概念將殘障人士、普通用戶用投資和夢想連接在一起。賦予每個(gè)用戶“天使投資人”的身份，而不是簡單的“捐贈(zèng)者”。鼓勵(lì)每個(gè)用戶都化身成“投資人”，捐一塊錢支持為殘障天使們的未來“投資”。新穎的公益?zhèn)鞑ジ拍?，讓我們看到了公益?chuàng)造社會(huì)價(jià)值的更多可能性。
在99公益日“一塊做好事”的傳播主題之下，創(chuàng)新的公益玩法，搶占了大眾的關(guān)注度，讓這支H5在社交媒體迅速擴(kuò)散升溫并引發(fā)大眾的持續(xù)關(guān)注。創(chuàng)造性的傳達(dá)出“授人以魚不如授人以漁”的公益理念更是圈粉一片，大受好評。借此，將公益推進(jìn)到一個(gè)新高度，完成了一次與大眾的深度對話與溝通，為99公益日帶去了更多的公益聲量與話題。
殘障人士勵(lì)志化演繹
創(chuàng)新公益概念調(diào)動(dòng)傳播共情力
此次騰訊99公益日釋出的這支《天使投資人》H5，從11位位殘障人士的艱難“求職”故事出發(fā)，分別借希望、熱愛等不同的情感層面，刻畫出殘障群體渴望并努力融入社會(huì)的精神力量。
他們是折翼的天使，H5透露出TA們最直白的內(nèi)心訴求：擁有一份工作，創(chuàng)造自己的價(jià)值，是最大的愿望。
43歲想當(dāng)面包師的周周，曾在幼兒園呆到16歲的他，如今在愛德面包坊成了“頂梁柱”。
23歲想當(dāng)洗車員的朱自誠，已有三年工作經(jīng)驗(yàn)的他，出門遇到鄰居總會(huì)驕傲的說“我去上班了。”
27歲的“瓷娃娃”王妙甚至組建了自己的織物工作室，她說“我織的作品好看又實(shí)用，希望大家是因?yàn)橄矚g而買，而不是因?yàn)楂I(xiàn)愛心?！?/span>
還有23歲想做軟件工程師的沈廣榮、25歲想當(dāng)服務(wù)員的江靜、想用攝影師“說話”的蔣生......
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一個(gè)個(gè)簡單到直白的夢想背后，都連接著一個(gè)值得期待的真實(shí)人生。
H5中，展現(xiàn)了騰訊公益平臺(tái)上的7個(gè)助殘就業(yè)公益項(xiàng)目，通過TA們的故事，寥寥數(shù)語間，流淌出來的是TA們?nèi)谌肷鐣?huì)面臨的艱辛與喜悅的對比，在傳遞人物內(nèi)心情感的同時(shí)，也將TA們對自我價(jià)值的渴望展現(xiàn)的淋漓盡致，成為自我價(jià)值的宣言。
借由真實(shí)的個(gè)體故事細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，帶領(lǐng)大眾直觀感受殘障群體融入社會(huì)的艱辛與不易。細(xì)致展露出他們奮勇拼搏、努力生活的人生歷程，對于內(nèi)心所愛的守望展現(xiàn)出這些折翼的天使們在公眾認(rèn)知之外的多面性，以自身的努力消除來自社會(huì)的偏見。
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在公益概念的包裝與傳播層面，H5并沒有延續(xù)以往公益?zhèn)鞑ブ刑茁肥降摹笔┥帷崩砟睿墙柚鷦?chuàng)投圈“天使投資人”這一概念，在突出殘障人士勵(lì)志一面的同時(shí)，更借此概念把用戶塑造成“投資人”的角色。
進(jìn)而跳脫出以往的公益?zhèn)鞑ピ捳Z體系，給人眼前一亮的感覺，讓大眾無形中化身與殘障天使們對話的角色，以一種日常化的基調(diào)，讓大眾的情感與TA們的故事無縫融合，迅速拉近了公益與大眾之間的心理距離，進(jìn)而充分調(diào)動(dòng)起大眾的公益共情力，最大限度的卷入大眾的公益參與度。
數(shù)據(jù)顯示，目前我國殘疾人總數(shù)超過8500萬。TA們大多生活在社會(huì)的資助和家庭的庇護(hù)之下。身心的不健全，讓TA們很難融入社會(huì)，被施舍成為常態(tài)。
基于此，絕大多數(shù)的公益?zhèn)鞑ネ瑯友永m(xù)這樣悲情與施舍的情感基調(diào)。在這樣的傳播框架下不但造成公益?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化嚴(yán)重，更難以形成可持續(xù)的發(fā)展路徑。
顯然，這一次騰訊在公益幫扶的鏈條上思考的更深、更遠(yuǎn)。畢竟單純的社會(huì)捐款只能解決短期的困境。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，應(yīng)該為TA們創(chuàng)造更多的工作機(jī)會(huì)，讓TA們從被服務(wù)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，從社會(huì)資源消耗者轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源創(chuàng)造者。
“授人以魚，不如授人以漁”。公益理念也應(yīng)該從輸血型公益轉(zhuǎn)變?yōu)樵煅凸?，而這恰恰也是殘障人士自我內(nèi)心的訴求。
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誠然，理念轉(zhuǎn)換的本身就是對他們的尊重?！肮ぷ鳌背蔀榱怂麄儽磉_(dá)自我的介質(zhì)，通過“工作”他們可以與這個(gè)社會(huì)建立深度的關(guān)聯(lián)。因?yàn)閷τ谒麄儌€(gè)體而言，自我價(jià)值的發(fā)揮與創(chuàng)造不僅能獲得自我的認(rèn)同，更能獲得大眾群體的深度認(rèn)同。
H5正是通過深層次的情感洞察，借“授人以漁”公益理念深入到殘障群體的語境之中，建立起“公益幫扶”與“自力更生”之間的關(guān)系聯(lián)結(jié)，最終成為了說服殘障人士與大眾最有力的注腳。
而從公益行業(yè)的角度來說，H5所傳達(dá)的理念不僅顛覆了大眾對于公益?zhèn)鞑サ摹皯z憫式”認(rèn)知，轉(zhuǎn)而從理性的角度，從精神視角進(jìn)行可持續(xù)性的“物質(zhì)”與“精神”幫扶，賦予殘障人士不同的真實(shí)社會(huì)角色，借此為公益領(lǐng)域賦予了新的可能與方向。
這背后不僅僅是殘障人士不同的勵(lì)志故事與大眾之間的交流碰撞，更在殘障群體與大眾之間架起了一個(gè)“共通”的認(rèn)知通道——努力工作，就能獲得有尊嚴(yán)的生活。這種樸素的價(jià)值觀在殘障群體所引發(fā)的共鳴恰恰正是這支H5傳達(dá)的最深切的人文關(guān)懷。
而H5中包含的愛德面包房、i-life加油站、聾人微電影、匠人媽媽等7個(gè)助殘?jiān)倬蜆I(yè)公益日項(xiàng)目恰恰提供了這樣的關(guān)懷通道。畢竟每個(gè)人都渴望參與社會(huì)生活，并且始終在尋找自我社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式。
可以說，從公益話題的發(fā)起到公益概念的轉(zhuǎn)換，再到公益幫扶路徑的打通，騰訊99公益日打造了一條完整的公益鏈路。
“一塊做好事”主題激活全民公益力
深度公益洞察彰顯品牌視野與格局
社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。作為由騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起的一年一度的全民公益盛典——“99公益日”如今已邁入了第五個(gè)年頭。如何構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)一直是騰訊在思考的問題。
作為今年99公益日的傳播主題，“一塊做好事”有兩層含義，其一是每人捐出一元善款，以微小的善意去幫助他人；其二則是聚合社會(huì)大眾每個(gè)個(gè)體的力量，以全民之力匯聚愛心。
借此，我們看到公益項(xiàng)目蘊(yùn)藏的更多可能性——每一個(gè)微小善行都能迸發(fā)出巨大能量，從而激發(fā)更多人參與公益的熱情。
《天使投資人》H5正是對“一塊做好事”公益主題的具象化延展與實(shí)踐，且頗具成效。借由公益這一價(jià)值取向，踐行社會(huì)正向引導(dǎo)，激發(fā)廣泛社會(huì)共鳴的同時(shí)，更產(chǎn)生巨大的公眾聚合力，讓更多人關(guān)注到他們，給予關(guān)愛，提供更多實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)。
誠然，面對全國8500萬殘障人士及家庭，將公益從公益行業(yè)延伸到社會(huì)大眾層面是必然趨勢。必須借助大眾的力量才能實(shí)現(xiàn)公益的可持續(xù)發(fā)展。
對此，鏈接不僅能直擊人心，也是唯一奏效的公益?zhèn)鞑ァ敖輳健薄＝柚@支以概念取勝的公益H5，騰訊99公益日成功將殘障人士、普通用戶用投資和夢想鏈接在一起，開啟三者之間的情感價(jià)值觸點(diǎn)，進(jìn)而突破了公益?zhèn)鞑ァ安粚Φ取钡臏贤Ｊ?，讓公益與大眾之間變成一場“平等”的雙向抵達(dá)，從而激活了全民的公益力量。
從更高的維度來說，當(dāng)我們衡量一場公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值時(shí)，不僅要看到它能解決怎樣的實(shí)際問題，也應(yīng)該看到公益?zhèn)鞑ケ旧頌樯鐣?huì)傳遞怎樣的價(jià)值觀。
可以說，在“公益?zhèn)鞑ァ钡呐艿郎?，騰訊自成一派。憑借一支創(chuàng)意滿滿的公益H5，不僅占據(jù)了大眾注意力，引發(fā)全民共情，更帶來了深度的公益洞察與思考。在鼓勵(lì)并幫扶殘障人士實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值的背后不僅為公益行業(yè)帶來新思路，更展現(xiàn)了騰訊品牌強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)照力。
它跳脫了單純的公益領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而將公益納入到整個(gè)社會(huì)體系的構(gòu)建之中，在激活公益的同時(shí)更為社會(huì)系統(tǒng)注入良性的溫情基因，這是一種企業(yè)價(jià)值觀的升華。
可見，騰訊在致力于成為“人人可公益的創(chuàng)聯(lián)者”，成為公益組織和大眾、企業(yè)之間的”連接器”的同時(shí)，更在用互聯(lián)網(wǎng)核心能力共建可持續(xù)的公益行業(yè)生態(tài)，塑造未來的公益文化，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
正如騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹所言：“互聯(lián)網(wǎng)公益其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)最好的一面?？萍剂Υ砣祟愖盥斆鞯哪且徊糠?，而公益心則代表人類最善良的那一部分。未來屬于有溫度的創(chuàng)新者。”
結(jié)語：
回看騰訊99公益日這支《天使投資人》H5，之所以能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，除了獨(dú)具創(chuàng)意的本身之外，還從理解殘障人士精神世界的角度，以“授人以魚，不如授人以漁”公益理念獲得大眾的價(jià)值認(rèn)同，為公益行業(yè)帶來了更大的想象空間，樹立了全新的行業(yè)思路與標(biāo)桿。
深層來講，H5在深化表達(dá)“一塊做好事”公益主題的同時(shí)，更強(qiáng)化了公益與大眾以及社會(huì)體系建設(shè)之間的價(jià)值紐帶，彰顯了騰訊企業(yè)的視野與格局。讓“一塊做好事”的價(jià)值主張?jiān)诖蟊娙后w之間得到認(rèn)同式的傳播滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌公益資產(chǎn)和價(jià)值的持續(xù)累積。
