2018年已過(guò)四分之一，中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)又是一片刀光劍影?；仡櫿麄€(gè)Q1季度，直播答題類(lèi)APP猛砸錢(qián)、養(yǎng)成系A(chǔ)PP講佛系、吃雞游戲APP請(qǐng)明星、打車(chē)APP玩火拼等等，無(wú)不展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)多么激烈。相比較而言，海外應(yīng)用市場(chǎng)則顯得風(fēng)平浪靜。然而事實(shí)是否真的如此？
Facebook、WhatsApp穩(wěn)居前列，F(xiàn)acebook或成最大贏家
說(shuō)起通訊社交應(yīng)用，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)微信獨(dú)占鰲頭，而海外市場(chǎng)的老大非Facebook莫屬。早在2014年，F(xiàn)acebook公司就以190億美元收購(gòu)了排名第二的WhatsApp。從Q1的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，在非洲、印度等地區(qū)WhatsApp的周活躍率已經(jīng)超過(guò)了80%。Facebook擁有了世界最流行的即時(shí)通信應(yīng)用，勢(shì)必會(huì)成為海外通訊社交市場(chǎng)的最大贏家。
除了Facebook、WhatsApp之外，風(fēng)靡于東南亞市場(chǎng)的通訊應(yīng)用LINE，在北美市場(chǎng)也逐漸占有一定的市場(chǎng)份額。而微信（WeChat）也開(kāi)始在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。
值得注意的是在印度及非洲等國(guó)家，傳統(tǒng)的通話(huà)、短信依然是用戶(hù)通訊的主要方式。因此，來(lái)電陌生號(hào)碼識(shí)別軟件如“TrueCaller”等仍大受歡迎。
YouTube 獨(dú)大，全球市場(chǎng)滲透率超60%，國(guó)際版“抖音”、“火山小視頻”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入海外市場(chǎng)
根據(jù)Alexa.com網(wǎng)站顯示，Youtube.com是全世界最大的視頻網(wǎng)站。因?yàn)槠湄S富資源的優(yōu)勢(shì)，YouTube手機(jī)版也成為海外安卓市場(chǎng)中視頻類(lèi)APP的TOP1，用戶(hù)規(guī)?；臼瞧渌曨l類(lèi)APP的10倍以上。
排名第二的MX Player作為一款本地播放器，其性質(zhì)更像是工具類(lèi)APP。據(jù)悉，今年2月份，MX Player被印度時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)有限公司（TIL）花費(fèi)2億美元收購(gòu)。MX Player有望從本地播放器發(fā)展為在線(xiàn)媒體視頻平臺(tái)。
2017年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以快手、抖音、美拍等為代表的APP，各自投入了大把的金錢(qián)來(lái)吸引用戶(hù)。不僅如此，這些短視頻應(yīng)用同時(shí)也在海外開(kāi)拓市場(chǎng)。今日頭條公司旗下的抖音（Tik Tok）、火山小視頻（Hystar）已在北美、東南亞、印度市場(chǎng)落地開(kāi)花，成功躋身于排行榜前10。短視頻類(lèi)APP的依賴(lài)于良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此非洲地區(qū)并沒(méi)有出現(xiàn)短視頻APP的使用熱潮。
2018年Q1短視頻類(lèi)APP周活躍率變化趨勢(shì)
從Q1的周活躍率變化趨勢(shì)來(lái)看，最早進(jìn)入海外市場(chǎng)的視頻APP小影（VivaVideo），受到后來(lái)居上的抖音(TikTok)、火山小視頻(Hypstar)、快手(Kwai)等APP的沖擊，周活躍率連續(xù)下跌。截止到3月底，小影（VivaVideo）已被抖音(TikTok)超越，且大有被火山小視頻(Hypstar)超越的趨勢(shì)。
非洲人民愛(ài)音樂(lè)，印度人民愛(ài)神曲
對(duì)比北美、東南亞、非洲、印度四大市場(chǎng)，明顯可以看出非洲人民較其他地區(qū)的人民在音樂(lè)類(lèi)APP上的活躍率更高。非洲排名第一的音樂(lè)播放器Boom Player周活躍率一度達(dá)到了32.59%。
四大地區(qū)音樂(lè)類(lèi)TOP1APP使用粘性數(shù)據(jù)
分析四大市場(chǎng)的TOP1音樂(lè)APP粘性數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，非洲人民的周人均使用時(shí)長(zhǎng)和周人均打開(kāi)次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他三個(gè)地區(qū)。文娛設(shè)施的匱乏和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善，使得聽(tīng)音樂(lè)成了非洲人民非常重要的娛樂(lè)方式。
對(duì)于印度市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，帶有地域特性的音樂(lè)在該地區(qū)最受歡迎。印度地區(qū)音樂(lè)類(lèi)APPTOP10榜單中，JioMusic、Saavn Music & Radio、Gaana Music、Wynk Music這些APP都是以擁有豐富的Hindi音樂(lè)以及Bollywood音樂(lè)資源而被民眾認(rèn)可。
地區(qū)差異化較明顯，OLX或成海外用戶(hù)購(gòu)物新寵
受物流影響，各地區(qū)的購(gòu)物類(lèi)APP榜單差異較大。Amazon雖然在北美和印度占據(jù)了第一名的位置，但在非洲、東南亞地區(qū)不敵本土化購(gòu)物APP。非洲地區(qū)中其本土購(gòu)物應(yīng)用JUMIA登上購(gòu)物類(lèi)榜首，而東南亞地區(qū)則是該地區(qū)知名電商Lazada霸占購(gòu)物類(lèi)TOP1。
有趣的是，有一款名叫OLX的購(gòu)物APP，竟然在四大地區(qū)購(gòu)物類(lèi)APP 榜單中都進(jìn)入了前10。研發(fā)OLX的公司總部位于阿姆斯特丹，由南非媒體和技術(shù)集團(tuán)Naspers擁有。OLX以主打二手交易功能而廣為人知。
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的電商巨頭公司阿里、京東也沒(méi)有放棄海外市場(chǎng)，在非洲、東南亞市場(chǎng)都強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，并取得了不俗的成績(jī)。
北美地區(qū)Twitter不敵NewsRepbulic，暫居第二
帶有社交和微博客雙重屬性的Twitter，在社交領(lǐng)域中的活躍率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook、WhatsApp。比較慘的是，在北美地區(qū)的資訊類(lèi)APP排行榜中，Twitter也已經(jīng)被News Republic超越。而在印度地區(qū)，Twitter又被UC News和Dailyhunt超越。
令人驚喜的是，今日頭條海外版Topbuzz在北美地區(qū)非常受歡迎，這是今日頭條在海外市場(chǎng)獲得的又一成功。
“1+1>2!”與Snow合并后的B612咔嘰更加強(qiáng)勢(shì)，爆發(fā)進(jìn)入北美、東南亞攝影類(lèi)APP前三
攝影類(lèi)APP排行榜單中，除了Google Photos繼續(xù)排名第一之外，日本LINE公司旗下產(chǎn)品B612與韓國(guó)的相機(jī)應(yīng)用Snow進(jìn)行完美融合，發(fā)揮了1+1>2的合力優(yōu)勢(shì)。目前B612咔嘰已成為北美最熱的美顏、自拍相機(jī)。這款號(hào)稱(chēng)帶有超強(qiáng)美顏、專(zhuān)屬表情包、千種貼紙的APP，虜獲了不少安卓用戶(hù)的芳心。
除此之外，品果公司出品的Camera360在東南亞市場(chǎng)也具有一定的影響力。
工具類(lèi)APP，廠(chǎng)商預(yù)裝才是王道
提到瀏覽器，大家耳熟能詳?shù)拇蟾啪褪荂hrome、UC browser、Opera、Firefox等幾款大眾瀏覽器。然而在非洲，一款名叫Phoenix Browser的瀏覽器卻悄悄開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。
據(jù)悉，這款Phoenix Browser由非洲的手機(jī)霸主傳音控股公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，并預(yù)裝到所有傳音品牌的手機(jī)上。作為非洲市場(chǎng)占有率第一的公司，傳音在非洲推廣一款自己的瀏覽器，看起來(lái)不費(fèi)吹灰之力。而Samsung Browser依靠手機(jī)硬件的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在各大區(qū)域也是占有重要的市場(chǎng)。
由此看來(lái)，對(duì)于瀏覽器這樣的工具類(lèi)APP來(lái)說(shuō)，廠(chǎng)商預(yù)裝仍然是最重要的推廣渠道。
海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，四大地區(qū)兩極分化嚴(yán)重
Q1季度的海外游戲市場(chǎng)，也和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣的激烈。對(duì)比非洲、北美、東南亞、印度四大市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以：
（1）發(fā)達(dá)國(guó)家用戶(hù)偏好動(dòng)作類(lèi)、策略類(lèi)的聯(lián)機(jī)手游。
（2）非洲、印度等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差的地區(qū)用戶(hù)更喜歡跑酷、消消樂(lè)、湯姆貓等休閑類(lèi)游戲。
令人驚奇的是，在國(guó)內(nèi)王者榮耀大火的同時(shí)，北美和東南亞地區(qū)Mobile Legends: Bang Bang（簡(jiǎn)稱(chēng)MLBB）也在稱(chēng)霸游戲榜單。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，MLBB跟王者榮耀有著相似的游戲背景以及相同的玩法，但其游戲體驗(yàn)似乎相比較王者榮耀更好，并支持多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)在線(xiàn)組隊(duì)。
在整個(gè)Q1季度里，這款游戲的周活躍率一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，形勢(shì)一片大好。
當(dāng)然，王者榮耀國(guó)際版(Garena RoV: Mobile MOBA)在東南亞市場(chǎng)也非?；鸨蔀閯?dòng)作類(lèi)游戲榜單上的第二名。
2018年Q1，國(guó)內(nèi)大火的大逃殺游戲引發(fā)了全民吃雞的熱潮。其實(shí)，在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，大逃殺游戲也是熱度極高。除了網(wǎng)易的終結(jié)者國(guó)際版（RULES OF SURVIVAL），還有騰訊公司的絕地求生大逃殺國(guó)際版（PUBG Mobile）、越南廠(chǎng)商111dots開(kāi)發(fā)的Free Fire-Battlegrounds等在動(dòng)作類(lèi)游戲榜單中的排名都非?？壳啊?/p>
吃雞類(lèi)游戲在動(dòng)作類(lèi)游戲類(lèi)別中周活躍率排名
其中，PUBG Mobile于2018年3月中旬開(kāi)始上線(xiàn)。才短短2周，其周活躍率就超越了RULES OF SURVIVAL，并保持持續(xù)上漲的趨勢(shì)。而RULES OFSURVIVAL則受到了沖擊，周活躍率近2周持續(xù)下跌。FreeFire則一直保持穩(wěn)定上漲的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到Q2結(jié)束全球周活躍率將超過(guò)2%。
總結(jié)
結(jié)合2018年Q1各類(lèi)別排行榜數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)不再是遙不可及的藍(lán)海，并已成為騰訊、阿里、網(wǎng)易、今日頭條等國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略新市場(chǎng)。借鑒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功產(chǎn)品，快速?gòu)?fù)制出一個(gè)相似的海外版，成為出海的一個(gè)重要思路。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善，中國(guó)用戶(hù)的APP喜好，也越來(lái)越能夠影響海外用戶(hù)。從大量的復(fù)制海外成功應(yīng)用進(jìn)入中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)，到現(xiàn)在對(duì)海外市場(chǎng)輸出在中國(guó)大火的應(yīng)用。這一成功的轉(zhuǎn)變，給國(guó)內(nèi)的APP開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了更多新的機(jī)會(huì)。
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