公司最近打算推出運(yùn)動(dòng)類短視頻社交app，對(duì)短視頻市場(chǎng)及競(jìng)品進(jìn)行分析
分析潛在市場(chǎng)需求
抖音的功能結(jié)構(gòu)與核心功能
總結(jié)學(xué)習(xí)與借鑒
從艾瑞咨詢發(fā)布的2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告中看中，短視頻憑借著在用戶碎片化時(shí)代觸網(wǎng)體驗(yàn)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下更便捷的內(nèi)容形式。制作成本低，獲客成本低成為資本青睞的新領(lǐng)域。
短視頻行業(yè)從16年開始持續(xù)升溫，艾瑞咨詢認(rèn)為短視頻產(chǎn)品利用碎片化時(shí)間，具有高傳播、低門檻的特性，在未來(lái)仍有較大的用戶增長(zhǎng)空間。當(dāng)前短視頻行業(yè)在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率較低，且處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，因此用戶紅利增長(zhǎng)仍存，目前短視頻產(chǎn)品見競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，預(yù)計(jì)未來(lái)至少可達(dá)到70%的用戶滲透率。未來(lái)1~2年內(nèi)，隨著用戶規(guī)模達(dá)到天花板，用戶紅利期結(jié)束，短視頻行業(yè)將展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取現(xiàn)有市場(chǎng)預(yù)計(jì)拓展?jié)撛陬I(lǐng)域用戶。
2017年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。未來(lái)1~2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的質(zhì)量不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)很大的機(jī)會(huì)。
在未來(lái)1~2年，短視頻行業(yè)還有很大的用戶增長(zhǎng)空間，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加劇，不斷有新的平臺(tái)涌入市場(chǎng)。
未來(lái)兩年用戶紅利逐漸消失，用戶流量會(huì)逐漸涌向少量的頭部平臺(tái)和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺(tái)，大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)將面臨被整合甚至淘汰；
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和后，平臺(tái)方會(huì)繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)；與MCN合作，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
（1）用戶性別男女比例基本持平
（2）用戶年齡分布
用戶年齡主要集中在24 - 35歲，偏年輕化，符合抖音專注年輕人社區(qū)的發(fā)展定位
(3)用戶畫像
A女士，在一線城市上班，主要靠地鐵通勤，某天在朋友圈發(fā)現(xiàn)朋友錄的配合對(duì)嘴型的小品視頻，很感興趣，于是下載了app，發(fā)現(xiàn)了很多有趣的人、有意思的事，自己也能用系統(tǒng)內(nèi)置的音樂和臺(tái)詞錄制有趣的視頻，于是A小姐自己也開始錄制視頻發(fā)布出去，從點(diǎn)贊數(shù)和關(guān)注數(shù)獲得更大的動(dòng)力繼續(xù)錄制有趣視頻。
B先生，平時(shí)工作比較忙，偶爾看一條抖音視頻樂出了聲，于是在等車、做地鐵等空閑時(shí)間看抖音短視頻來(lái)消磨時(shí)間。
C女士，微博大v,在其他社交平臺(tái)上已經(jīng)有較大的粉絲數(shù)，入駐抖音發(fā)布關(guān)于自己的短視頻擴(kuò)大影響范圍。
2、核心功能
（1）看視頻
打開抖音，給用戶推送視頻app，只需要上滑就能切換下一條，用戶體驗(yàn)非常流暢。視頻的推送會(huì)按照關(guān)注的人最新更新、關(guān)注的人點(diǎn)贊、可能認(rèn)識(shí)的人、根據(jù)用戶的點(diǎn)贊關(guān)注和時(shí)長(zhǎng)智能推薦的視頻，充分挖掘用戶的興趣，并在視頻中給出標(biāo)簽，增強(qiáng)社交屬性。抖音背靠今日頭條的智能算法，能精準(zhǔn)推送契合用戶興趣的視頻，提高用戶粘性。
排名第1 - 好友視頻
可能認(rèn)識(shí)的人
好友點(diǎn)贊的視頻
2、發(fā)視頻
發(fā)視頻位于底部功能最主要的入口，鼓勵(lì)用戶自己發(fā)布視頻，拍視頻的頁(yè)面可以隨時(shí)選擇音樂，突出抖音音樂類短視頻的特色，音樂中根據(jù)熱度、飆升等分類，降低用戶選擇成本。提供美化、快慢速、倒計(jì)時(shí)等功能，滿足用戶拍攝的不同需求。
短視頻行業(yè)還有一定的市場(chǎng)空間，但是抖音、快手等平臺(tái)已形成占據(jù)頭部流量，公司推出的短視頻業(yè)務(wù)可以從垂直領(lǐng)域入手，比如體育、競(jìng)猜等，在視頻中嵌入體育賽事類的競(jìng)猜，提高用戶參與感，提升娛樂性。
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