在過(guò)去一年的社交、內(nèi)容、營(yíng)銷革命里，我們可以看到短內(nèi)容的美好未來(lái)。而對(duì)于短內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，流量和變現(xiàn)是兩大命門，兩大命門都需要一個(gè)成熟的平臺(tái)來(lái)承載。短內(nèi)容占據(jù)市場(chǎng)的趨勢(shì)下，國(guó)家對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)督力度更大，行業(yè)需要更強(qiáng)的自律和平臺(tái)自理能力；用戶對(duì)于“快餐”、“復(fù)刻”內(nèi)容逐漸厭惡，創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)需要越來(lái)越專業(yè)和復(fù)雜。在行業(yè)急需變革的情況下，UC大魚號(hào)在前兩天宣布了戰(zhàn)略和政策升級(jí)，為短內(nèi)容行業(yè)注入更多更好的能量。
憑過(guò)去亮眼的成績(jī)，讓創(chuàng)作者更有底氣。
阿里集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉 分享
在2018年的時(shí)候UC大魚號(hào)提出U 創(chuàng)計(jì)劃 1.0 的政策，面向不同層級(jí)的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，并提供一個(gè)具有針對(duì)性激勵(lì)、同時(shí)具有成長(zhǎng)性的創(chuàng)作價(jià)值激勵(lì)政策。在資源上，也打通阿里集團(tuán)旗下的文娛內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)資源，使得 UC擁有流量、數(shù)據(jù)、商業(yè)上的實(shí)力優(yōu)勢(shì)有所增強(qiáng)。從今年UC聯(lián)合優(yōu)酷宣發(fā)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《這！就是街舞》等影視綜IP，以及與天貓聯(lián)動(dòng)雙十一、618 等電商購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)績(jī)與口碑來(lái)看，大魚號(hào)逐步形成在創(chuàng)作賦能與商業(yè)變現(xiàn)上的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值。U創(chuàng)計(jì)劃1.0期間，UC大魚號(hào)鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，成功打擊處罰了7.9萬(wàn)多個(gè)“違規(guī)”賬號(hào)，將線上低質(zhì)率降到了0.3%。U創(chuàng)計(jì)劃1.0還開啟了V認(rèn)證成長(zhǎng)體系，為近2萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者進(jìn)行了V認(rèn)證。通過(guò)UC 大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)規(guī)模增加，內(nèi)容消費(fèi)提升60%，內(nèi)容產(chǎn)量增長(zhǎng)68%；作者日活增長(zhǎng)31%，V作者收入增長(zhǎng)50%，共有近6萬(wàn)個(gè)賬號(hào)獲得各種獎(jiǎng)金；圖文、短視頻內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)60%。這一成績(jī)，給UC大魚號(hào)增強(qiáng)信心的同時(shí)，也給創(chuàng)作者帶來(lái)了更多合作底氣。
2019，UC大魚號(hào)將更強(qiáng)大、更豐厚、更簡(jiǎn)單。
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2019年，UC將投入10億現(xiàn)金、日均20億流量、價(jià)值上百億的資源構(gòu)建差異化內(nèi)容生態(tài)。在流量扶持、資源賦能、數(shù)據(jù)智能等方面多維賦能短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的多元商業(yè)模式，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，踐行“讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意”使命，成為創(chuàng)作者值得信賴的內(nèi)容平臺(tái)。
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在核心政策U創(chuàng)計(jì)劃2.0方面， UC大魚號(hào)聯(lián)動(dòng)阿里電商、大文娛影劇綜宣發(fā)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷廣告平臺(tái)等豐富的跨平臺(tái)、跨行業(yè)特色資源，通過(guò)一系列的創(chuàng)新合作模式，賦能給創(chuàng)作者更多獨(dú)家、核心、特色的內(nèi)容創(chuàng)作抓手，促成創(chuàng)作者獲得多元化的內(nèi)容收益。首先，在文娛影劇綜宣發(fā)方面，給創(chuàng)作者提供阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體優(yōu)質(zhì)的IP資源，實(shí)現(xiàn)IP宣發(fā)共贏；第二，商品賦能內(nèi)容變現(xiàn)層面，通過(guò)打通拓展天貓、淘寶、大麥、淘票票、餓了么等阿里電商商品庫(kù)資源，打造高分傭+高曝光+高獎(jiǎng)金+高粉絲轉(zhuǎn)化+高優(yōu)商品+阿里電商活動(dòng)的整體鏈路；第三，商業(yè)賦能，聯(lián)合智能營(yíng)銷平臺(tái)過(guò)萬(wàn)廣告主，給創(chuàng)作者提供更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
UC大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì) U創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)
基于生態(tài)能力的整合下的三大賦能外，UC大魚號(hào)持續(xù)投入AI技術(shù)賦能，提供智能云剪輯、智能封面等技術(shù)，讓創(chuàng)作更加智能和簡(jiǎn)單。讓UC擁有了更為核心的獨(dú)有資源，來(lái)反哺創(chuàng)作者創(chuàng)作好的內(nèi)容，帶來(lái)生態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境。
不僅要給創(chuàng)作者帶來(lái)生意，也要給行業(yè)帶來(lái)生意。
其中，今年UC大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部商務(wù)負(fù)責(zé)人邱丹也啟動(dòng)了U＋合伙人合作招募，這一全新合作模式和激勵(lì)計(jì)劃為承載，來(lái)全面賦能優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的創(chuàng)作者。U+合伙人將通過(guò)參與一系列的活動(dòng)，和層層篩選的晉升條件，獲得由UC提供的彰顯身份的IP報(bào)道團(tuán)、榮譽(yù)標(biāo)識(shí)、獨(dú)家專欄、豐厚的商業(yè)收入和平臺(tái)獎(jiǎng)金，線上線下的全面覆蓋扶持，實(shí)現(xiàn)帶創(chuàng)作者入行、獲取多維度收益，助力內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。從過(guò)往UC大魚號(hào)沉淀的UC大宣發(fā)和內(nèi)容電商合作案例來(lái)看，U+合伙人亮點(diǎn)滿滿。
UC大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《這就是街舞２》人氣舞者Gumball彩蛋
通過(guò)UC大宣發(fā)合作，不僅為大魚號(hào)創(chuàng)作者提供海量IP資源，爭(zhēng)取更多獨(dú)家、核心、特色的內(nèi)容創(chuàng)作抓手，促成創(chuàng)作者獲得多元化收益。其中資源包含且不僅限于線上獨(dú)家素材的供給、強(qiáng)勢(shì)資源扶持，以及線下采訪、IP周邊權(quán)益賦能等。且在內(nèi)容創(chuàng)作方面，UC大宣發(fā)向創(chuàng)作者持續(xù)供給素材與創(chuàng)作機(jī)會(huì)，如IP看點(diǎn)提前供給、獨(dú)家采訪、獨(dú)家內(nèi)容拍攝首發(fā)、內(nèi)部看片會(huì)、IP內(nèi)容二創(chuàng)授權(quán)、線下發(fā)布會(huì)、見面會(huì)等權(quán)益與活動(dòng)，進(jìn)一步提高創(chuàng)作者生產(chǎn)精品內(nèi)容的熱情。在資源扶持方面，大宣發(fā)針對(duì)精品內(nèi)容，會(huì)不定期打造內(nèi)容專題、播單等，大大提高內(nèi)容的曝光量，讓更加多用戶看到優(yōu)質(zhì)的大魚號(hào)創(chuàng)作者精品內(nèi)容，好內(nèi)容看得見。成長(zhǎng)發(fā)展方面，與創(chuàng)作者打造聯(lián)合出品等深度合作計(jì)劃，帶領(lǐng)創(chuàng)作者從“行外”到“行內(nèi)”，從“圍觀”到“深入其中”。
UC大魚號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì) U創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)
通過(guò)UC大宣發(fā)，也為IP方提供全方位宣推，通過(guò)大魚號(hào)為IP創(chuàng)作賦能。UC大宣發(fā)針對(duì)新熱IP，將會(huì)組織業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行宣推。全面整合創(chuàng)作、曝光等資源，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法等，圍繞聲量、曝光、流量為目標(biāo)進(jìn)行宣推。為資源、創(chuàng)作者、和UC大魚號(hào)，帶來(lái)三贏的“生意”模式沉淀。
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內(nèi)容電商方面，更好地幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商帶貨和內(nèi)容變現(xiàn)，也同時(shí)為創(chuàng)作者和行業(yè)帶來(lái)生意。UC大魚號(hào)將在新形式、新品類、新能力上全面賦能，為內(nèi)容變現(xiàn)能力提升和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合發(fā)力。通過(guò)UC內(nèi)容電商合作的圖文帶貨、視頻帶貨、直播帶貨新形式探索；針對(duì)女性用戶的新品類發(fā)掘；智能選品、紅人店、粉絲優(yōu)惠新能力組合出擊，帶創(chuàng)作者拓展內(nèi)容電商新方向。其中，內(nèi)容電商將通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力促成交易達(dá)成，反哺電商、品牌及銷售渠道，促進(jìn)創(chuàng)作者和電商行業(yè)的深度合作，激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)出消費(fèi)者所需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化，形成內(nèi)容傳播全鏈條高效運(yùn)轉(zhuǎn)，助力內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
U創(chuàng)計(jì)劃 2.0，UC大魚號(hào)將聯(lián)動(dòng)智能營(yíng)銷平臺(tái)過(guò)萬(wàn)廣告主，覆蓋200多個(gè)行業(yè)數(shù)量，建立創(chuàng)作者和行業(yè)、廣告主之間的生態(tài)閉環(huán)，帶來(lái)營(yíng)銷合作模式創(chuàng)新，素材制作、效果分成、品牌聯(lián)合營(yíng)銷等多維度合作。為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容商業(yè)化合作生意的繁榮發(fā)展。
未來(lái)，UC大魚號(hào)全鏈路整合阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體生態(tài)資源，將與創(chuàng)作者和行業(yè)一起共創(chuàng)出怎樣的佳績(jī)，本博將拭目以待。
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