華麗探店｜北京SKP五層大升級(jí)，從中我們發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)：高端運(yùn)動(dòng)戶(hù)外&奢侈童裝
《華麗志》最近觀(guān)察到，北京奢侈品購(gòu)物中心 SKP 第五層的部分區(qū)域正迎來(lái)煥新升級(jí)，未來(lái)這里將主要聚焦兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：高端運(yùn)動(dòng)戶(hù)外 奢侈品牌童裝 。 據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年，北京SKP共迎來(lái)1500萬(wàn)人次客流，零售額同比增長(zhǎng)15%至177億元，單店銷(xiāo)售額、每平方米銷(xiāo)售產(chǎn)出均為全球第一。177億元的零售額助力SKP連續(xù)十年蟬聯(lián)中國(guó)“店王”，并首次超越英國(guó)老牌奢侈品百貨公司 Harrods（哈羅德），問(wèn)鼎全球“店王”。 重裝前，SKP 五層容納了運(yùn)動(dòng)、童裝、家居、家電等多個(gè)品類(lèi)，在升級(jí)后，將針對(duì)不同品類(lèi)重新劃分區(qū)域，其中，位于核心區(qū)域的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外區(qū)和兒童區(qū)煥然一新，按照奢侈品牌門(mén)店的相同標(biāo)準(zhǔn)，完全以獨(dú)立門(mén)店形式呈現(xiàn)，令人耳目一新，同時(shí)，也可以看出SKP所服務(wù)的高端客群對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)戶(hù)外 奢侈品牌童裝這兩大細(xì)分品類(lèi)的強(qiáng)烈需求。 冰雪熱潮下的 高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)區(qū) 高端運(yùn)動(dòng)區(qū)的品牌主要包括：Arc’teryx始祖鳥(niǎo)、Helly Hansen、DESCENTE迪桑特、S G GOLF、FILA斐樂(lè)、On昂跑，其中挪威百年戶(hù)外品牌Helly Hansen以及高爾夫品牌集合店S G GOLF為新入駐SKP。 加拿大頂級(jí)戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)Arc’teryx 的新門(mén)店（下圖）比之前更具現(xiàn)代藝術(shù)氛圍，和普通始祖鳥(niǎo)門(mén)店不同，店內(nèi)的藝術(shù)裝置，金屬雷亞架與石頭墻體的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了現(xiàn)代科技感，視覺(jué)沖擊極強(qiáng)。據(jù)店員介紹，在這家門(mén)店，始祖鳥(niǎo)還為高端商務(wù)系列Veilance專(zhuān)設(shè)了一個(gè)較為私密的房間，陳列了諸多市場(chǎng)罕見(jiàn)的“尖貨” Helly Hansen 今年國(guó)慶期間正式登陸北京SKP，并攜手服裝上市企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)作為合作伙伴開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)?！昂胶！边@一品牌代表性基因元素，在進(jìn)入門(mén)店的第一眼就能感受到，門(mén)口處是由三塊曲面屏組成的藝術(shù)裝置猶如帆船的桅桿和風(fēng)帆 ，別具一格。而帆船的龍骨和金屬硬件，被設(shè)計(jì)師通過(guò)藝術(shù)化的處理將其用作墻面和服飾展示的支架和裝飾。兩個(gè)航海經(jīng)典系列——SALT系列和AEGIR海神系列也都陳列在門(mén)店中。今年10月，DESCENTE 以“DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”全新形象回歸，門(mén)口處矗立的裝置也展示了品牌專(zhuān)業(yè)的滑雪基因——運(yùn)動(dòng)員穿著品牌最新與奧地利頂尖專(zhuān)業(yè)雙板滑雪品牌ATOMIC的聯(lián)名系列馳騁賽道。門(mén)店整體造型以“D”形縱深通道狀呈現(xiàn)，據(jù)店員介紹，這是以研發(fā)滑雪專(zhuān)業(yè)裝備的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室為靈感，而“D”正是呼應(yīng)了DESCENTE的首字母，門(mén)店內(nèi)采用了機(jī)械鋼索懸掛系統(tǒng)將服裝凸顯為空間中的重點(diǎn)，更具科技感。 此外，DESCENTE GOLF 專(zhuān)業(yè)形象店也升級(jí)歸來(lái)，進(jìn)入門(mén)店首先映入就是高爾夫球手在草地上揮桿的裝置，門(mén)店內(nèi)高爾夫系列也較為齊全?；㈣F人三項(xiàng)、高爾夫三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直是 DESCENTE的三個(gè)發(fā)力點(diǎn)，而 DESCENTE GOLF正是從品牌分離出的子品牌，也足以看到DESCENTE對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的重視。 除了迪桑特高爾夫外，我們看到主打美國(guó)，歐洲，韓國(guó)等高爾夫品牌的集合店S G也登陸SKP，S G只做各個(gè)品牌當(dāng)季的主推款，原裝進(jìn)口。 門(mén)店內(nèi)品牌包括了被各大高爾夫職業(yè)賽及高爾夫職業(yè)選手使用較多的品牌 TITLEIST、美國(guó)高爾夫鞋品牌FOOTJOY、近年來(lái)迅速成為韓國(guó)高爾夫服飾高端品牌的SOUTHCAPE、因精美設(shè)計(jì)備受韓國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的WAAC、以其獨(dú)特色彩和風(fēng)格俘獲眾多明星高爾夫球手的G/FORE，以及歷峰集團(tuán)旗下獨(dú)具奢雅和低調(diào)圖案的 Peter Millar 等。值得一提的是，S G GOLF 里的Titleist Apparel 是以亞洲人喜愛(ài)的風(fēng)格和尺寸生產(chǎn)制造的。 同樣是10月份，FILA 以全新的 “FILA ULTRA”形象回歸，門(mén)店一襲“紅色”吸人眼球，F(xiàn)ILA ULTRA是品牌全新的終端形象店，全國(guó)提前首發(fā)跨界聯(lián)名、限量發(fā)售、高端精品系列等品牌尖貨。據(jù)店員介紹，這也是北京首家 FILA ULTRA先鋒店，而FILA ULTRA最大的特點(diǎn)就在于匯集了熱門(mén)聯(lián)名款。 號(hào)稱(chēng)運(yùn)動(dòng)鞋“黑馬”的瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 On昂跑 ，最近在紐交所掛牌上市，目前市值超過(guò)115億美元。不同于以上幾家品牌門(mén)店，On在SKP專(zhuān)營(yíng)店是一個(gè)開(kāi)放式專(zhuān)柜空間，門(mén)店的主體就是以鞋墻為主，據(jù)店員介紹，升級(jí)的門(mén)店面積比之前大不少，而且也是首次在國(guó)內(nèi)采用發(fā)光鞋墻，陳設(shè)了當(dāng)季新款跑鞋。門(mén)店整體以純粹簡(jiǎn)約的灰白貫穿，營(yíng)造品牌發(fā)源地——瑞士的雪山氛圍，而且門(mén)店內(nèi)擺設(shè)了動(dòng)態(tài)的科技裝置，直接清楚的呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的鞋底技術(shù)。 從這家北京乃至全國(guó)代表性購(gòu)物中心五層的升級(jí)轉(zhuǎn)型，可以觀(guān)察到，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌的高端化需求已勢(shì)不可擋，而隨著“冬奧會(huì)”開(kāi)幕在即，滑雪、潛水、沖浪等小眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度漸增，中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮還將攀升到下一個(gè)新高度。 除了五層整體升級(jí)外，我們還注意到四層SKP SELECT出現(xiàn)了一個(gè)非常顯眼的快閃藝術(shù)空間——THE SLOPE，如山脈般，打造了一個(gè)獨(dú)立的冰雪世界。作為一個(gè)高端滑雪概念集合店，這家快閃店將會(huì)運(yùn)營(yíng)到明年2月28日，可以說(shuō)是覆蓋了整個(gè)雪季。門(mén)店內(nèi)匯聚了眾多專(zhuān)業(yè)滑雪品牌，涵蓋了單、雙板服飾，硬件及配飾類(lèi)等諸多單品，包括始祖鳥(niǎo)、Helly Hansen、BOGNER、BURTON、THE NORTH FACE等等。 奢侈童裝：由專(zhuān)柜向獨(dú)立門(mén)店升級(jí) 探訪(fǎng) SKP 五層的兒童區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)在改造前多以專(zhuān)柜形式作為銷(xiāo)售點(diǎn)的奢侈童裝品牌，如今都擁有了獨(dú)立門(mén)店，包括但不限于：Gucci、Loro Piana、Ralph Lauren、Burberry、Moncler、Dior、Emporio Aramani、Brunello Cucinelli、Dolce＆Gabbana，以及法國(guó)高級(jí)童裝品牌 Petit Bateau和 BONPOINT。 分別隸屬于中國(guó)雅瑩集團(tuán)、嘉曼服裝的精品童裝集合店品牌 LITTLE SPACE、BEBELUX都也迎來(lái)了自己的獨(dú)立門(mén)店。 此外，中島區(qū)域分布的童裝品牌還有：Stella McCartney、Moschino、Marmar、Versace、Kenzo等，其中意大利時(shí)裝品牌 Mochino兒童線(xiàn)和來(lái)自丹麥的小眾童裝品牌 Marmar也都是首次入駐SKP。 今年9月，英國(guó)奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇）發(fā)布了首份《奢侈童裝報(bào)告》，探討了新冠疫情下新一代父母對(duì)高端童裝的消費(fèi)情況。報(bào)告表示，千禧一代父母似乎已成為奢侈品童裝消費(fèi)的最新驅(qū)動(dòng)力。Mini-Me（親子裝）和兒童街頭服飾正成為強(qiáng)勁的潮流，此外，童裝外套的銷(xiāo)量激增，或源于家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子盡可能多地參加戶(hù)外活動(dòng)。 作為上海時(shí)裝周的官方行業(yè)媒體合作伙伴，《華麗志》也從今年時(shí)裝周上感受到童裝賽道的熱度正在上升。2021年3月，上海時(shí)裝周 MODE 展特別增加了童裝板塊，參與其中的童裝 Showroom“Dakids”聯(lián)合創(chuàng)始人 Albert 回憶到：“我們2019年剛開(kāi)始做的時(shí)候，中國(guó)童裝買(mǎi)手店以線(xiàn)上為主，且線(xiàn)上加線(xiàn)下不到100家。但現(xiàn)在以童裝為主的買(mǎi)手店，大概增加了4-5倍，有500家左右?！?/span> 此外，通過(guò)和行業(yè)內(nèi)的買(mǎi)手溝通，我們了解到，大家都一致認(rèn)為，中國(guó)新銳童裝品牌無(wú)論從數(shù)量還是品質(zhì)上，都在逐年提升。 | 圖片來(lái)源：SKP官方微信、華麗志
| 責(zé)任編輯：Elisa
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào) 。
