2018年，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“蕭條”的一年，合資品牌堅持高端路線，傳統(tǒng)品牌“啞火”，互聯(lián)網(wǎng)品牌則幾乎“集體陣亡”。解讀回顧2018年電視產(chǎn)業(yè)，展望2019年。
2018年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
1，價格繼續(xù)下降：部分受上游面板供大于求的影響，主流尺寸電視的平均價格在2018年呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，利潤空間被進(jìn)一步壓縮。
2，2018年幾乎沒有創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)生，均為在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕精研，液晶制程、智能系統(tǒng)、4K分辨率幾乎成為2018年電視產(chǎn)品的標(biāo)配。
3，電視開機(jī)率下降，電視主要應(yīng)用群體70后、80后，用于觀看電視的時間持續(xù)被智能手機(jī)等移動設(shè)備擠壓，而90后、00后更是在智能手機(jī)大潮中成長的一代，對電視的依賴進(jìn)一步減弱。
4，替代型產(chǎn)品增長迅猛，數(shù)據(jù)顯示智能微投產(chǎn)品2018年市場規(guī)模同增102%，達(dá)到261萬臺，家庭觀影市場還在增長，微投等產(chǎn)品對電視市場滲透加劇。
2018年，消費(fèi)者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，未來電視產(chǎn)業(yè)的競爭主線還將是以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。
三星 持續(xù)加強(qiáng)高端產(chǎn)品市場輸出
2018年三星持續(xù)加強(qiáng)在高端產(chǎn)品市場的輸出，仍然主打量子點(diǎn)QLED技術(shù)，以保證優(yōu)異畫質(zhì)，再結(jié)合第四季度8K電視產(chǎn)品的曝光，仍然保持了極高的品牌關(guān)注。
作為全球第一大的電視品牌，三星2019年必將繼續(xù)QLED量子點(diǎn)電視戰(zhàn)略，同時可能布局QD-OLED技術(shù)，通過將量子點(diǎn)技術(shù)與OLED技術(shù)相結(jié)合，希望在大尺寸OLED面板上擺脫對于LG Display的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構(gòu)，是目前唯一可行的量產(chǎn)方式）。不過三星的QD-OLED架構(gòu)目標(biāo)仍存在許多技術(shù)挑戰(zhàn)，例如高效且長壽的藍(lán)色OLED發(fā)光體，量子點(diǎn)的噴墨打印等。
◆三星 Q9F QLED電視
2018年三星旗下的QLED TV Q9F就是典型的主打高端市場，站在金字塔頂峰的產(chǎn)品。為了展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)感，三星Q9F電視提出了“大隱耀視”概念?！半[”字體現(xiàn)了三星QLED電視在外觀設(shè)計上的整體思路：一切從簡，把繁雜的、影響用戶體驗的冗余元素統(tǒng)統(tǒng)隱藏起來，整個產(chǎn)品給人一種低調(diào)、內(nèi)斂的奢華感。精致的電纜線材管理設(shè)計，有別于市面上任何電視產(chǎn)品——三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視將各類電源、視頻線纜集于一體，并藏于機(jī)身背后。
三星Q9F電視詮釋“大隱耀視”概念
除了外觀的獨(dú)特設(shè)計，驚艷的畫質(zhì)同樣是量子點(diǎn)電視的一大優(yōu)勢。三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視是世界唯一采用無鎘環(huán)保材料的量子點(diǎn)技術(shù)產(chǎn)品，并且在色彩表現(xiàn)上與傳統(tǒng)液晶電視相比得到了顯著提升：不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，也是世界上首臺對100%色量進(jìn)行還原的電視，可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，做到“視藝雙絕”。
Q9F融合前兩個系列的優(yōu)勢，極簡隱形線纜、藝術(shù)環(huán)境屏、Bixby智能系統(tǒng)、超窄的隱形邊框。無不體現(xiàn)三星電視致力于打造家居藝術(shù)品的決心，詮釋著“化簡為隱，驚艷視界”的設(shè)計語言，無疑成為當(dāng)下注重生活格調(diào)的中產(chǎn)階級用戶客廳新標(biāo)配。
索尼 OLED讓索尼嘗盡了甜頭
索尼會堅持OLED高端策略，之前的OLED A1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2018年推出Master Series（畫諦系列），進(jìn)一步鞏固在高端市場的霸主地位。
作為畫質(zhì)技術(shù)的集大成者，索尼并不是簡單堆砌已有的黑科技，而是秉持工匠精神不斷挑戰(zhàn)尋求突破，“畫諦?系列”更是索尼自我超越的結(jié)晶。索尼通過新研發(fā)的高畫質(zhì)圖像處理芯片和高性能屏幕控制技術(shù)等，以突破想象的專業(yè)級畫質(zhì)，讓黑色更加深邃，讓彩色更加艷麗，把音畫真諦銘刻在觀眾的腦海中，將點(diǎn)滴情感透過屏幕傳遞到觀眾的心里，還原影視創(chuàng)作者們的初衷。
◆索尼 A8F OLED電視
2018年3月10日，索尼OLED新品A8F的國內(nèi)首秀可以說引起了行業(yè)的震動，一向劍指高端的索尼，55英寸的A8F OLED電視竟然只要15999元！這不僅讓廣大索粉歡呼振奮，也讓更多追求極致體驗的用戶，把更多精力放在了索尼身上。
索尼A8F OLED電視
15999起售的A8F，必定會幫助索尼在OLED陣營中進(jìn)一步壟斷高端產(chǎn)品，它比A1在價格上更具競爭力，相信所有人看到A8F的價格，都只能用驚訝來形容了。它的定位跟A1類似，都是針對游戲玩家，藍(lán)光愛好者和體育迷的“高端用戶”。如果你想體驗OLED的逆天表現(xiàn)和帥氣的壁掛設(shè)計，那A8F絕對是你的首選。
◆索尼 A9F/Z9F
2018年8月16日，索尼推出“畫諦系列”索尼旗艦電視新品——A9F OLED電視與Z9F液晶電視。從被媒體譽(yù)為“液晶之王”的Z9D到顛覆傳統(tǒng)搭載了銀幕聲場技術(shù)的OLED電視A1，“索尼出品”一直是技術(shù)標(biāo)桿的代名詞，受到業(yè)界的競相追隨。
索尼A9F完成的實現(xiàn)了一套3.2聲道，輸出功率98W的音頻系統(tǒng)，讓索尼“銀幕聲場旗艦版”再次刷新了電視音頻輸出系統(tǒng)的行業(yè)極限，體驗“音畫合一”的化境，從此再無它選。
索尼A9F OLED電視和Z9F液晶電視搭載索尼自主研發(fā)的4K圖像處理芯片X1旗艦版，其繼承了一直備受好評的X1進(jìn)階版的技術(shù)優(yōu)勢，囊括了HDR動態(tài)逐像重塑技術(shù)、14bit平滑漸變、雙影像數(shù)據(jù)庫、精密色彩渲染以及動態(tài)對比度增強(qiáng)等五大黑科技，能夠充分釋放OLED自發(fā)光、無殘像、廣視角等革命性優(yōu)勢，將畫質(zhì)表現(xiàn)力提升至更高層次，挖掘和釋放不同顯示技術(shù)的潛能，實現(xiàn)更明銳的色彩對比度和更寬廣的動態(tài)范圍。
海信 一手激光電視，一手ULED超畫質(zhì)
國產(chǎn)第一大品牌海信在做什么？一手激光電視，一手ULED超畫質(zhì)，海信堅持畫質(zhì)呈現(xiàn)和大屏趨勢這兩個從電視誕生之日起就從未變過的核心。
海信冠名2016歐洲杯和2018世界杯顯示出極強(qiáng)的野心，2018年中國電視市場品牌關(guān)注度分布中，海信以15.7%的比例成為最受關(guān)注的電視品牌，無疑與俄羅斯世界杯期間大放異彩的品牌形象有相當(dāng)關(guān)系。同時，也是因為海信有過硬的產(chǎn)品儲備和技術(shù)表現(xiàn)才能夠承接住短時間關(guān)注度的爆發(fā)成長。
◆海信HZ75U9A 超畫質(zhì)電視
海信U9作為代表海信ULED畫質(zhì)技術(shù)最高標(biāo)準(zhǔn)的電視產(chǎn)品，其優(yōu)秀的畫質(zhì)和全新的AI人工智能系統(tǒng)讓人眼前一亮。全球首次開創(chuàng)性采用1000 Zone技術(shù)電視，高達(dá)1056個動態(tài)背光分區(qū)技術(shù)、以及Hiview畫質(zhì)引擎技術(shù)，讓畫面光影效果無限接近自然光，每一處光影和明暗都質(zhì)感出眾，是一款集成大量尖端技術(shù)的代表性產(chǎn)品。
海信U9電視外觀工藝部分堪稱精良，擁有75英寸超大屏幕，采用黑 金的色調(diào)搭配，畫框底座與透明底座的搭配使得整機(jī)外觀明亮又不失穩(wěn)重。玫瑰金全金屬底座與75英寸巨屏融為一體，整體給人以霸氣且奢華的感覺。
海信U9無論是客觀測試還是主觀體驗，畫質(zhì)均極為出色。全新AI人工智能系統(tǒng)更接地氣，語音控制的響應(yīng)速度無人可及，甚至比真人對話反應(yīng)更快，如此體驗前所未有，推薦給對畫質(zhì)有較高要求的高端用戶。
◆海信激光電視80L5
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年海信激光電視的零售量同比增長了434.41%，在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達(dá)到了55.77%。海信80L5一經(jīng)上市便登上暢銷榜榜首，在上市30周的時間里，就有23周進(jìn)入到產(chǎn)品暢銷榜的前十位。
海信激光電視80L5應(yīng)用了海信全新的光源技術(shù)，在提升光源效率的同時使整機(jī)效率降低了20%。觀影亮度達(dá)350nit，色域覆蓋率116%，且搭配菲涅爾無源仿生屏，可以吸收多余的環(huán)境光，無需擔(dān)心亮光干擾。采用反射成像原理，光線從屏幕反射進(jìn)入人眼，光線柔和不刺眼，觀看距離僅需3米。
LG Display OLED電視收獲逆勢長紅
2018年的電視市場中，LG Display是不得不提的上游面板企業(yè)。
首先在產(chǎn)品銷量上，全球OLED電視面板年銷量將沖擊400萬片大關(guān)，保持了OLED電視近年來持續(xù)高速增長的態(tài)勢；在消費(fèi)定位上，OLED技術(shù)卓越的顯示畫質(zhì)和獨(dú)特的造型風(fēng)格支撐著它在高端市場攻城略地，IHS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球2500美元以上售價的高端電視市場OLED產(chǎn)品占比超60%。在中國市場，所有的主要電視品牌都已經(jīng)推出了OLED電視。
相比中國電視市場2018年整體不振的表現(xiàn)，OLED電視卻收獲了逆勢長紅。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。另一數(shù)據(jù)公司IHS則預(yù)計2019年，中國OLED電視市場仍會保持88.7%年增率的強(qiáng)勁勢頭。
LG Display作為全球領(lǐng)先的大尺寸OLED電視面板供應(yīng)商，也在不斷加速擴(kuò)張OLED產(chǎn)能以滿足快速膨脹的市場需求，伴隨LG Display的廣州8.5代線將從2019年放量，OLED電視市場的增長前景非常樂觀。LG Display高層人士曾表示，未來3年，OLED面板產(chǎn)能將提升4倍。到2021年，LG Display預(yù)計將有超1000萬臺OLED顯示設(shè)備產(chǎn)出。
展望2019
8K
在內(nèi)容資源仍然極度匱乏，僅少數(shù)幾家廠商具備成熟駕馭能力的情況下，8K電視產(chǎn)品已經(jīng)成為了2019年CES的主題。這并不是一件壞事，軟硬件產(chǎn)品一直在螺旋鏈條的兩條軌道上你追我趕實現(xiàn)著進(jìn)步，所以即便不少參展商在8K電視上播放的片源仍然是4K圖像，我們還是開心的看到，8K時代在2019 CES展會上拉開了它的帷幕。
OLED
和8K相比，OLED顯示成熟得多，經(jīng)過超過10年的努力，OLED電視已經(jīng)成功在全球高端電視市場站穩(wěn)腳跟，憑借的是令人信服的黑場表現(xiàn)和更快的響應(yīng)速度，這兩點(diǎn)血統(tǒng)級的優(yōu)勢讓OLED在畫面表現(xiàn)上明顯優(yōu)于液晶顯示技術(shù)。并且已經(jīng)開始從產(chǎn)品形態(tài)、功能拓展等方面帶來令人神往的升級。
目前OLED顯示技術(shù)已經(jīng)覆蓋到全球超過10個主流電視品牌，在中國市場活躍著的索尼、LG、飛利浦、創(chuàng)維、長虹、康佳都有OLED電視銷售，我們認(rèn)為2019年，OLED電視仍將保持極高的滲透速度，由高端向普及型產(chǎn)品市場進(jìn)軍。
Micro LED
Micro LED仍然在小步急行向著民用級應(yīng)用前進(jìn)，雖然在顯示效果、產(chǎn)品定制等方面給我們帶來想象空間，也有更多品牌商進(jìn)入賽場，但是產(chǎn)品價格仍然是難以觸及的話題，提升Micro LED制造工藝成熟度，降低成本是現(xiàn)有問題中最迫切的。且某些展臺Micro LED展項上，畫面播放時竟然還存在巨大的未填充黑邊。對于新興技術(shù)倉促上馬的慌亂顯然無法打動有更多選擇的消費(fèi)者。
2019年的電視市場中，消費(fèi)升級的影響一定會繼續(xù)加持，畫質(zhì)更好，設(shè)計更好的高端產(chǎn)品將擁有更好的市場反饋。中國電視市場上一輪消費(fèi)高峰期是2013年6月開始的家電補(bǔ)貼，距今已近6年時間，行業(yè)普遍預(yù)測2019年會產(chǎn)生明顯的升級需求，追求更佳體驗的第一波換代需求顯現(xiàn)。
APP商店搜索中關(guān)村在線，看2018年最新手機(jī)、筆記本評價排行
