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網(wǎng)絡(luò)的18種贏利模式(9)
華爾街認(rèn)為,在一個(gè)行業(yè)發(fā)展的起飛階段,真正重要的不是盈利,而是增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額。在華爾街對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展樂觀情緒鼓舞下,一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始爭(zhēng)先恐后地進(jìn)行首次公開發(fā)行股票,為企業(yè)的發(fā)展籌集資金。繼1995年網(wǎng)景等九家互聯(lián)網(wǎng)公司上市之后,一九九六年又有雅虎等36家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相在華爾街上市,從而涌現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一波推一波的上市熱潮。

     與互聯(lián)網(wǎng)股票成為華爾街的新寵的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的弱點(diǎn)也逐漸開始暴露出來(lái)。

 

第一,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并沒有能夠像人們最初想象的那樣快。在這一時(shí)期,雖然互聯(lián)網(wǎng)的用戶開始大幅度上升,但真正進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民并不多。網(wǎng)上黑客(Hacker)開始出現(xiàn),對(duì)網(wǎng)上交易的保密性和安全性造成威脅,從心理上直接影響了網(wǎng)民使用信用卡從網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)上的電子銀行、電子商業(yè)還是猶抱琵琶半遮面,沒有真正進(jìn)入實(shí)用階段。網(wǎng)上廣告還在初期階段,不能與傳統(tǒng)的廣告媒介相抗衡。網(wǎng)上服務(wù)的瓶頸也開始出現(xiàn),曾經(jīng)有一段時(shí)期一些人把美國(guó)在線(America online)戲稱為美國(guó)占線(America in line)。

     第二,老牌計(jì)算機(jī)公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新公司的挑戰(zhàn)。網(wǎng)景上市巨大成功的一個(gè)不利后果是,他過(guò)早的喚醒了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沉睡的軟件行業(yè)巨人微軟。當(dāng)微軟開始動(dòng)用它雄厚的物力、人力和在微機(jī)操作系統(tǒng)上優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)景展開拉鋸戰(zhàn)的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)新企業(yè)(即使是網(wǎng)景)缺乏強(qiáng)有力的后盾和豐富的資源的劣勢(shì)就開始顯露出來(lái)了。

     第三,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能在短期內(nèi)扭虧為盈的問題也開始暴露出來(lái)。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),不論是否具有一流的管理,均欠缺短期內(nèi)扭虧為盈的能力。在最初的瘋狂過(guò)后,長(zhǎng)期虧損必然會(huì)影響投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)股票的熱情。

     第四,在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)股票一涌而起的熱潮中,很多互聯(lián)網(wǎng)股票價(jià)格被人為地推高了,造成企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格是企業(yè)年收入的幾十倍甚至上百倍。這種市場(chǎng)價(jià)格與企業(yè)年收入不相匹的比率必然會(huì)影響投資者的神經(jīng),在股票市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)的時(shí)候引發(fā)大量拋售互聯(lián)網(wǎng)股票。1998年,在電子商務(wù)和網(wǎng)上廣告超過(guò)人們預(yù)期的發(fā)展的推動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股票價(jià)格更進(jìn)一步上升,最為突出的是雅虎股票,由1997年底的69、25美元升到200美元左右的價(jià)位。1998年4月份上市的互聯(lián)網(wǎng)股票,上市第一天的平均漲幅達(dá)到21%。首次公開發(fā)行表現(xiàn)得最為出色的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送無(wú)線電和電視節(jié)目的廣播公司。廣播公司7月16日開始在華爾街上市,兩天之內(nèi),廣播公司的股票價(jià)格已由開始的18美元飆升到65、63美元,最高時(shí)曾達(dá)到74美元,直追網(wǎng)景公司所創(chuàng)下紀(jì)錄。具有諷刺意味的是,廣播公司在1997年的銷售額只有690萬(wàn)元,不僅沒有利潤(rùn),而且虧損達(dá)650萬(wàn)美元。

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