?? 導(dǎo)讀胡潤研究院發(fā)布《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》（Audi A8L Limited Edition·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2017），200強(qiáng)最具價值中國品牌中，非國有品牌114個，國有品牌89個。今年是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布胡潤品牌榜。
淘寶以4500億元品牌價值蟬聯(lián)“最具價值中國品牌”
騰訊以3500億元品牌價值躍居全國第二
貴州茅臺和中國平安重回全國十強(qiáng)
滴滴出行和順豐新進(jìn)民營十強(qiáng)
200強(qiáng)品牌價值總和三年翻了一倍，比去年增長近4成，生活服務(wù)行業(yè)以82%的高漲幅領(lǐng)跑，其次是房地產(chǎn)行業(yè)漲幅56%
微博、今日頭條和融創(chuàng)等22個民營品牌新登胡潤品牌榜
胡潤研究院發(fā)布《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
尋找最具價值中國品牌
l 淘寶以4500億元的品牌價值蟬聯(lián)“最具價值中國品牌”；去年排名全國第五的騰訊今年以3500億元的品牌價值躍居全國第二；百度以3150億元保持全國第三。
l 200強(qiáng)品牌價值總和三年翻了一倍，比去年增長38%，達(dá)到6.4萬億，為歷年最高。生活服務(wù)行業(yè)領(lǐng)跑品牌價值漲幅，平均上漲高達(dá)82%；其次是房地產(chǎn)行業(yè)，上漲56%；再次是酒類，上漲49%。前十名的品牌價值總和占整張榜單的近四成。162個品牌的品牌價值比去年增長，其中24個新上榜品牌。
l 200強(qiáng)中一半（106個）是民營品牌，比去年增加9個。這106個民營品牌價值平均比去年上漲81%。44個民營品牌進(jìn)入全國百強(qiáng)，比去年增加3個；6個民營品牌進(jìn)入全國十強(qiáng)，其中5個屬于“BAT”。品牌價值漲幅最大的十大品牌也均為民營品牌。24個新上榜品牌中22個是民營品牌。新上榜品牌前三名微博、今日頭條和融創(chuàng)也均為民營品牌。
l 吉利品牌價值是去年的7倍多，成為今年品牌價值漲幅最大的上榜品牌，其次是順豐和恒大，品牌價值都是去年的5倍多。胡潤表示：“資本市場對品牌價值的影響很大?！?/p>
l 全國200強(qiáng)的企業(yè)總部前三名與過去九年都保持一致，總部在北京的最多，比去年增加3個，達(dá)到62個；總部在廣東的有40個，比去年增加1個，排名第二；總部在上海的有32個，比去年增加2個，排名第三；總部在浙江的有18個，比去年增加2個，排名第四；江蘇和福建并列第五，均有7個品牌上榜。
l 對比去年，百度取代中國移動成為北京最具價值品牌，中國建設(shè)銀行新進(jìn)入北京最具價值品牌前三名。云南白藥取代紅塔山進(jìn)入云南最具價值品牌前三名；合眾人壽取代東風(fēng)進(jìn)入湖北最具價值品牌前三名。九芝堂取代湖南衛(wèi)視進(jìn)入湖南最具價值品牌前三名；水井坊取代長虹進(jìn)入四川最具價值品牌前三名；金科首次進(jìn)入重慶最具價值品牌前三名。
l 上榜的“最具價值中國民營品牌”的企業(yè)總部北京位居榜首，有34個民營品牌上榜，比去年增加6個；廣東第二，有22個民營品牌上榜，比去年增加3個；上海第三，有17個民營品牌上榜，比去年增加2個；浙江第四，有15個民營品牌上榜，比去年增加1個。
l 對比去年，滴滴出行取代萬達(dá)進(jìn)入北京最具價值民營品牌前三名；大眾點評取代東方財富進(jìn)入上海最具價值民營品牌前三名；安踏取代達(dá)利成為福建最具價值民營品牌，永輝取代美圖進(jìn)入福建最具價值民營品牌前三名；九芝堂首次進(jìn)入湖南最具價值民營品牌前三名。
l 金融、房地產(chǎn)仍然是上榜品牌數(shù)量最多的兩個行業(yè)，金融業(yè)今年有43個品牌上榜，與去年持平；房地產(chǎn)行業(yè)今年有26個品牌上榜，比去年增加3個，這兩個行業(yè)的上榜品牌數(shù)量占到了整張榜單的34%；科技行業(yè)保持第三，有20個品牌上榜，比去年增加5個。生活服務(wù)行業(yè)今年有12個品牌上榜，比去年增加5個，新進(jìn)入上榜品牌數(shù)量最多的十大行業(yè)中。胡潤表示：“新經(jīng)濟(jì)在改變我們的生活。今年科技和生活服務(wù)品牌增加最多，從中也能看出新經(jīng)濟(jì)類的品牌正在深度改變我們的生活?！?/p>
l 今年落榜品牌中著名的有樂視和輝山等，主要是由于過去一年企業(yè)市值的明顯下降對品牌價值造成了一定的影響。
（2017年12月5日，上海）胡潤研究院發(fā)布《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》（Audi A8L Limited Edition·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2017），200強(qiáng)最具價值中國品牌中，非國有品牌114個，國有品牌89個。今年是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布胡潤品牌榜。
200強(qiáng)品牌價值總和、上榜門檻均達(dá)到歷年最高。200強(qiáng)上榜門檻為30億元，比去年提高20%。百強(qiáng)的上榜門檻為110億元，比去年提高43%。品牌價值超過1000億元的達(dá)到16個，比去年增加3個。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“新營銷模式在改變品牌跟消費者的溝通。這個品牌榜告訴我們哪些是最打動中國消費者的品牌，這些品牌也是拉動內(nèi)需的最重要品牌。很開心和一汽大眾-奧迪A8L典藏版合作發(fā)布今年的品牌榜?！?/p>
2017最具價值中國品牌十強(qiáng)
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進(jìn)前十，*民營品牌
2017最具價值中國民營品牌十強(qiáng)
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新進(jìn)前十
新上榜品牌Top 10
來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
十大增長領(lǐng)先品牌
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來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
地域分布
從《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》全國200強(qiáng)的企業(yè)總部來看，與去年大致相同，北京、上海、廣州、深圳一線城市占66%，二三線城市占36%。前三名與過去九年都保持一致，總部在北京的最多，比去年增加3個，達(dá)到62個，總部在北京的三大最具價值品牌分別是：百度、中國工商銀行和中國建設(shè)銀行；總部在廣東的有40個，比去年增加1個，排名第二，總部在廣東的三大最具價值品牌分別是：騰訊、微信和中國平安；總部在上海的有32個，比去年增加2個，排名第三，總部在上海的三大最具價值品牌分別是：中華、交通銀行和太平洋保險。江蘇和福建并列第五，均有7個品牌上榜。
《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》企業(yè)總部排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※新進(jìn)入地區(qū)前三名
上榜的“最具價值中國民營品牌”的企業(yè)總部排名上，北京位居榜首，有34個品牌上榜，比去年增加6個，總部在北京的三大最具價值民營品牌分別是：百度、京東和滴滴出行；廣東第二，有22個品牌上榜，比去年增加3個，總部在廣東的三大最具價值民營品牌分別是：騰訊、微信和中國平安；上海第三，有17個品牌上榜，比去年增加2個，總部在上海的三大最具價值民營品牌分別是：攜程、大眾點評和陸金所。
“最具價值中國民營品牌”企業(yè)總部排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜，※新進(jìn)入地區(qū)前三名
行業(yè)分布
《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》上，金融、房地產(chǎn)仍然是上榜品牌數(shù)量最多的兩個行業(yè)，金融業(yè)今年有43個品牌上榜，與去年持平；房地產(chǎn)行業(yè)今年有26個品牌上榜，比去年增加3個，這兩個行業(yè)的上榜品牌數(shù)量占到了整張榜單的34%；科技保持第三，有20個品牌上榜，比去年增加5個。生活服務(wù)行業(yè)今年有12個品牌上榜，比去年增加5個，新進(jìn)入上榜品牌數(shù)量最多的十大行業(yè)中。
在上榜品牌數(shù)量最多的十大行業(yè)中，品牌價值平均漲幅最大的是生活服務(wù)行業(yè)，上漲82%；其次是房地產(chǎn)行業(yè)，上漲56%；酒類行業(yè)上漲49%；科技行業(yè)上漲41%；電子商務(wù)和零售行業(yè)上漲37%；家電行業(yè)上漲32%；醫(yī)療保健行業(yè)上漲23%；金融行業(yè)上漲21%；食品飲料行業(yè)上漲18%；煙草行業(yè)上漲5%。
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《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》行業(yè)分布
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，*對比去年新上榜，※民營品牌
金融行業(yè)主要包括銀行、證券、基金、保險和金融服務(wù)；科技行業(yè)主要包括網(wǎng)站、搜索引擎、電子數(shù)碼產(chǎn)品
金融行業(yè)
中國平安取代中國銀行進(jìn)入最具價值金融品牌前三名，前兩名仍然是工商銀行和建設(shè)銀行。43個上榜金融品牌中有11個是民營品牌。上榜金融品牌的品牌價值總和占整張榜單的26%。其中有3個躋身《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》前十名，比去年減少1個。上榜金融企業(yè)總部設(shè)立在北京的最多，有15個。
2017金融品牌價值排名
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?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新上榜
房地產(chǎn)行業(yè)
恒大取代萬達(dá)成為最具價值地產(chǎn)品牌，品牌價值漲到去年5倍多，達(dá)到640億元；萬科保持第二，品牌價值比去年上漲62%到550億元；碧桂園進(jìn)入前三，品牌價值是去年的4倍多，達(dá)到410億元。 26個上榜地產(chǎn)品牌中18個是民營品牌。上榜地產(chǎn)品牌的品牌價值總和占整張榜單的6%?？偛课挥趶V東的房地產(chǎn)上榜品牌最多，有9個。
2017地產(chǎn)品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，-對比去年排名不變，※對比去年新上榜
*萬達(dá)320億元品牌價值中還包括來自影視傳媒部分的品牌價值
科技行業(yè)
騰訊以3500億元的品牌價值取代百度成為最具價值的科技品牌，百度退居第二，微信保持第三?？萍夹袠I(yè)有20個品牌上榜，其中17個民營品牌。上榜科技行業(yè)品牌的品牌價值總和占整張榜單的19%。北京是科技行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有11個品牌上榜。
2017科技品牌排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，-對比去年排名不變，※對比去年新上榜
煙草行業(yè)
煙草行業(yè)最穩(wěn)定，只有黃山和白沙互換了位次。中華香煙蟬聯(lián)最具價值的煙草品牌，黃鶴樓與芙蓉王依然保持第二和第三。13個煙草品牌上榜，全部都是國有品牌。上榜煙草品牌的品牌價值總和占整張榜單的8%。上榜煙草品牌總部設(shè)在云南的最多，有4個。
2017煙草品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
食品飲料行業(yè)
伊利蟬聯(lián)食品飲料行業(yè)冠軍，品牌價值比去年上升62%到680億元。海天上升3位到第二，品牌價值比去年上升76%到340億元；蒙牛上升1位到第三，品牌價值比去年上升22%到240億元。食品飲料行業(yè)共有12個品牌上榜，其中7個為民營品牌。食品飲料行業(yè)上榜品牌的品牌價值總和占整張榜單的3%。浙江是食品飲料行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有3個品牌上榜。
2017食品與飲料品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新上榜
酒類行業(yè)
酒類行業(yè)前三名仍為貴州茅臺、五糧液和洋河。共有12個酒類品牌上榜，其中只有1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和占整張榜單的5%。白酒品牌在酒類上榜品牌中仍然占有絕對的優(yōu)勢，上榜品牌數(shù)量占整個酒類品牌的一半多，達(dá)到7家，比去年增加1家。四川是酒類上榜品牌最多的地區(qū)，有3個品牌上榜。
2017酒類品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新上榜
生活服務(wù)行業(yè)
滴滴出行蟬聯(lián)生活服務(wù)行業(yè)冠軍，品牌價值漲到去年的3倍多，達(dá)到800億元；美團(tuán)保持第二，品牌價值比去年上升85%到250億元。生活服務(wù)行業(yè)今年共有12個品牌上榜，均為民營品牌。生活服務(wù)行業(yè)上榜品牌的品牌價值總和占整張榜單的3%。北京是該行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有10個品牌來自北京。
2017生活服務(wù)品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新上榜
醫(yī)療保健行業(yè)
云南白藥蟬聯(lián)醫(yī)藥保健行業(yè)的冠軍，品牌價值比去年上升33%達(dá)到300億元；同仁堂保持第二。醫(yī)藥保健行業(yè)有10個品牌上榜，其中5個是民營品牌。上榜醫(yī)藥保健品牌的品牌價值總和占整張榜單的1%。廣東是該行業(yè)上榜品牌總部所在地最多的地區(qū)，有3個品牌上榜。
2017醫(yī)療保健品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降，※對比去年新上榜
電子商務(wù)和零售業(yè)
網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶蟬聯(lián)冠軍，天貓和京東保持第二和第三位。電子商務(wù)和零售業(yè)有9個品牌上榜，比去年減少2個，其中8家是民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和占整張榜單的12%。浙江是零售業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有2個品牌上榜。
2017電子商務(wù)和零售品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
家用電器行業(yè)
美的蟬聯(lián)家電行業(yè)冠軍，品牌價值漲到去年2倍多，達(dá)到700億元；格力保持第二，品牌價值比去年上升79%到520億元；海爾保持第三，品牌價值比去年縮水20%到200億元。家電行業(yè)有8品牌上榜，其中4個是民營品牌。上榜家電品牌的品牌價值總和占整張榜單的3%。廣東是該行業(yè)上榜品牌總部所在地最多的地區(qū)，有4個品牌上榜。
2017家電品牌價值排名
?來源：《奧迪A8L典藏版·2017胡潤品牌榜》
-對比去年排名不變，↑對比去年排名上升，↓對比去年排名下降
特色品牌
微博：新浪微博月活躍用戶已達(dá)3.7億，其中移動端活躍用戶比例超過90%。微博大V、明星等關(guān)注的話題及引發(fā)的新聞效應(yīng)都成功吸引了上億用戶的關(guān)注。一系列微博效應(yīng)，比如微博反腐、微博打拐、微博營銷、自媒體等，為網(wǎng)民提供了很多新聞熱點。其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，遠(yuǎn)勝于許多媒體。
今日頭條：由張一鳴于2012年創(chuàng)建。目前，今日頭條已與上萬家媒體達(dá)成版權(quán)合作，實現(xiàn)內(nèi)容授權(quán)使用。今年今日頭條完成歷史最大并購，以10億美金估值收購音樂短視頻平臺Musical.ly。如今，今日頭條覆蓋達(dá)六億用戶，市值預(yù)估110億美元。
大疆：大疆是全球領(lǐng)先的無人飛行器控制系統(tǒng)及無人機(jī)解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，客戶遍布全球100多個國家。
口碑：口碑是阿里巴巴與螞蟻金服聯(lián)手打造的一家互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場、美容美發(fā)、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個城市和澳大利亞、亞洲及港澳臺等12個國家與地區(qū)。目前全國已經(jīng)有250萬個商家入駐口碑，日均交易筆數(shù)突破2000萬筆。
鏈家：成立于2001年，是一家集房產(chǎn)交易服務(wù)、資產(chǎn)管理服務(wù)為一體以數(shù)據(jù)驅(qū)動的價值鏈房產(chǎn)服務(wù)平臺。今年融創(chuàng)中國以26億元的價格獲得北京鏈家6.25%的股權(quán)。3個月后，萬科注資30億元入股。在此之前，鏈家已經(jīng)完成了兩輪融資。資本蜂擁而至不斷刷新著鏈家的價值預(yù)期，以融創(chuàng)中國入股的價格計算，鏈家估值已經(jīng)超過400億元。
陌陌：2014年陌陌科技登陸納斯達(dá)克。目前陌陌的日活用戶達(dá)到1500萬，每天有近6億的消息量。
菜鳥：成立于2013年，計劃首期投資1000億元，用5～8年打造遍布全國的開放式、社會化物流基礎(chǔ)設(shè)施。菜鳥網(wǎng)絡(luò)根據(jù)以往積累的技術(shù)，對全網(wǎng)進(jìn)行實時監(jiān)測，每一單貨在發(fā)出之前可以根據(jù)數(shù)據(jù)推測，去年有7成包裹由菜鳥網(wǎng)絡(luò)智能分單，今年這一比例超過9成。截止到目前，一年來人工智能分單為快遞公司節(jié)省超過13億元成本。
vivo：2014年vivo品牌的國際化之路全面開啟，除中國大陸市場外，vivo進(jìn)駐的海外市場包含印度、泰國、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓。去年年底，vivo在美國圣地亞哥分設(shè)研發(fā)中心。根據(jù)IDC公布的去年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，vivo手機(jī)排名第五，暢銷的拍照手機(jī)更受年輕人喜愛。vivo宣布將連續(xù)成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。
ofo：隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起，ofo小黃車發(fā)展十分迅猛。從2015年啟動以來，ofo小黃車已連接了1000萬輛共享單車，累計向全球18個國家，超200座城市、為超過2億用戶提供了超過40億次的出行服務(wù)。今年7月，ofo小黃車宣布完成超過7億美元的新一輪融資。
趣店：成立于2014年，以校園貸起家，如今商業(yè)模式為現(xiàn)金貸的金融收入以及商品分期的金融收入和傭金。2015年趣店獲得約2億美金E輪融資。今年趣店在美國紐交所上市。
同程旅游：去年拆分成同程網(wǎng)絡(luò)和同程國旅兩大板塊，分別聚焦旅游標(biāo)品和非標(biāo)品業(yè)務(wù)，全國近200個城市及海外多個國家設(shè)有服務(wù)網(wǎng)點。在“All in無線”和“大數(shù)據(jù)+人”的戰(zhàn)略下，同程旅游業(yè)績?nèi)〉昧顺掷m(xù)性增長和突破，今年7月實現(xiàn)規(guī)模性盈利，結(jié)束了長達(dá)43個月的虧損局面。預(yù)計今年服務(wù)人次將達(dá)到5億。
25個落榜品牌
今年落榜的25個品牌中，民營品牌有16個。從行業(yè)分布來看，房地產(chǎn)和影視傳媒各有4個；家電行業(yè)有3個；餐飲、食品飲料、服裝、金融和零售行業(yè)各有2個；酒類、科技、汽車、生活服務(wù)、醫(yī)療保健行業(yè)各有1個品牌出局。
?*2006年只統(tǒng)計了民營品牌
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?編制方法
胡潤研究院結(jié)合了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對消費者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內(nèi)唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價值進(jìn)行統(tǒng)計的品牌價值榜。今年，胡潤品牌榜的調(diào)研范圍仍為“中國制造”的品牌，200強(qiáng)最具價值中國品牌中，國有品牌數(shù)量89個，非國有品牌數(shù)量114個。非國有品牌中的外資控股品牌包括三類，一類是由外資企業(yè)創(chuàng)立的國產(chǎn)品牌，如優(yōu)酷、觀瀾湖；第二類是外資參股的國產(chǎn)品牌且品牌創(chuàng)始人已離開該企業(yè)，如新浪；第三類是外資參股的國產(chǎn)品牌而品牌創(chuàng)始人仍在該企業(yè)任職，如騰訊。而源自國外的品牌就未列入此次評估范圍。
分兩個步驟評估企業(yè)的品牌價值：
1. 胡潤研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對1000位中國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。被調(diào)研者年齡段為：26-35歲比例為55%；36-45歲比例為23%。性別比例：女性占50%；男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區(qū)分別是20%、中西部及其他地區(qū)5%。月收入8000以上的受訪者占65%。
2. 評估公司市值，上市公司以2017年10月18日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估；公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，如比亞迪的電池產(chǎn)業(yè)部分；再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。
調(diào)研范圍：所評估的品牌均為中國本土品牌，無論其目前隸屬于哪個國家旗下公司。并且直接面向消費者。比如華為除直接面對消費者的產(chǎn)品（如手機(jī)、智能手表等）之外的其他業(yè)務(wù)不在評估范圍之內(nèi)是因為它是公司對公司（B2B）的，而非直接面向消費者（B2C）。
