原文標(biāo)題：2021年中國IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)現(xiàn)狀，用戶規(guī)模龐大，發(fā)展前景一片光明「圖」
一、IPTV行業(yè)發(fā)展概況
智能機(jī)頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢。IPTV是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其優(yōu)勢是基于電信運(yùn)營商的專用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量有保證，同時(shí)具有直播信號，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網(wǎng)，需要一定的帶寬才能保證視頻的質(zhì)量，且政策上不允許看電視直播，其優(yōu)勢是可以安裝第三方應(yīng)用，支持觀看各類視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播內(nèi)容，同時(shí)終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)多屏互動。在機(jī)頂盒銷售渠道與收費(fèi)方式方面，IPTV機(jī)頂盒一般是運(yùn)營商的定制化產(chǎn)品，基本免費(fèi)，運(yùn)營商每月固定收使用費(fèi)或統(tǒng)一納入寬帶費(fèi)用；相反OTT機(jī)頂盒一般通過零售渠道購買，后續(xù)部分視頻免費(fèi)，付費(fèi)成為內(nèi)容服務(wù)商會員可享受增值視頻服務(wù)。
IPTV與OTT的對比
資料來源：阿里云，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從發(fā)展歷程來看，我國IPTV產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了試驗(yàn)階段、正式發(fā)展階段以及快速發(fā)展階段三個(gè)階段。
IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
資料來源：流媒體網(wǎng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、IPTV行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
IPTV行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺、運(yùn)營平臺、傳輸渠道運(yùn)營方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。
IPTV產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：新媒股份招股書，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、IPTV行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1、政策
政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)；同時(shí)也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
2010-2021年中國IPTV行業(yè)主要政策
資料來源：公開資料整理
2、技術(shù)
IPTV涉及的主要技術(shù)包括視頻編解碼、視頻分發(fā)技術(shù)、視頻切片技術(shù)、DHCP技術(shù)、組播和SAN存儲技術(shù)等。
IPTV主要技術(shù)
資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2020 年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2051.3億元，占比最高，達(dá)34%；而OTT+IPTV排在第四位，市場規(guī)模約為745.6億元，占比12%。
2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場構(gòu)成
資料來源：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。我國IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到3.49億戶，同比上升10.6%。
2011-2021年中國IPTV用戶數(shù)量及增速
資料來源：工信部，CTR，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長。根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國IPTV平臺分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長19.1%。
2017-2021年中國廣播電視行業(yè)IPTV平臺分成收入
資料來源：國家廣播電視總局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究（CTR）統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71.77%。
IPTV終端用戶每周觀看頻次
資料來源：CTR，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
五、IPTV行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)
新媒股份是全國領(lǐng)先的國有IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視為主要業(yè)務(wù)的新媒體運(yùn)營商。2015-2021年，新媒股份營業(yè)收入保持高速增長，期間復(fù)合增速達(dá)40.78%。2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.09億元，同比上升15.4%。
2015-2021年新媒股份營業(yè)總收入及增速
資料來源：公司年報(bào)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
按產(chǎn)品分，新媒股份的營收來源主要包括IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)，2021年的收入占比為52.14%、38.12%；內(nèi)容版權(quán)業(yè)務(wù)收入為1.18億，占總營收比重的8.36%。
2021年新媒股份營業(yè)收入構(gòu)成
資料來源：公司年報(bào)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
六、IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢
目前，我國互聯(lián)網(wǎng)正處于急速發(fā)展的階段，并且不斷走向成熟。隨著人們對精神文化需求的不斷提高，傳統(tǒng)廣播電視的單向傳輸方式已經(jīng)不足以滿足用戶的實(shí)際需求。對于用戶來說，今后將更加注重內(nèi)容的廣度與體驗(yàn)感受，而網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)滿足了這一需求。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模龐大，具有較強(qiáng)的付費(fèi)意識，IPTV的發(fā)展前景一片光明，有著明顯的競爭優(yōu)勢。
1、用戶規(guī)模發(fā)展趨勢
隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。
2、產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢
對于家庭用戶來說，對于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價(jià)值。
IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個(gè)由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目內(nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗(yàn)。
3、商業(yè)模式發(fā)展趨勢
未來隨著用戶群的壯大，預(yù)計(jì)IPTV服務(wù)運(yùn)營商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競爭優(yōu)勢。同時(shí)，電視臺將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢。
4、技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢
內(nèi)容集成供應(yīng)商需要向用戶群體傳遞海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)需要實(shí)時(shí)分析和計(jì)算終端客戶的行為，這就需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計(jì)算大量的數(shù)據(jù)資源、存儲資源以及傳送資源，能夠有效提高數(shù)據(jù)計(jì)算能力、存儲能力。
隨著大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用，內(nèi)容集成服務(wù)運(yùn)營商將會收集到越來越多用戶群體的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而分析他們的行為特征，判斷每個(gè)用戶的喜好。通過收集到的有效數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合人工智能進(jìn)行分析和預(yù)測，在之后的服務(wù)中能更好地為用戶提供他們真正需求的服務(wù)、產(chǎn)品以及感興趣的視頻內(nèi)容。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G技術(shù)的應(yīng)用，將使IPTV內(nèi)容通道不僅僅局限于視聽服務(wù)內(nèi)容，而增加許多生活化的內(nèi)容，比如技術(shù)教育、家庭健康等。伴隨著5G、傳感器技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，進(jìn)而接收更多的圖形圖像信息、行為信息、位置信息，就能增加與觀眾的互動。
原文標(biāo)題：2021年中國IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)現(xiàn)狀，用戶規(guī)模龐大，發(fā)展前景一片光明「圖」
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國IPTV行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。
