經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為我國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)的主要形態(tài)。11月28日下午，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布了《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。
本報(bào)告在前三年的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)容和優(yōu)化，客觀、全面、深入地呈現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、各個(gè)細(xì)節(jié)行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。并指出了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展10大發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：
一、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，整體行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心支柱
截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的76%；手機(jī)視頻用戶5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%；短視頻應(yīng)用迅速崛起，熱門(mén)短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%；網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定，用戶達(dá)到4.25億；網(wǎng)絡(luò)音頻持續(xù)發(fā)力，用戶規(guī)模達(dá)到3.0億；互聯(lián)網(wǎng)電視迅猛發(fā)展，累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)，激活終端2.18億臺(tái)，激活率達(dá)到67.7%。
從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升，付費(fèi)用戶比例達(dá)到50%，同比增長(zhǎng)23.8%。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2016.8億。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)馬太效應(yīng)顯著
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)與第二、三階梯之間差距繼續(xù)拉大。過(guò)去半年通過(guò)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比達(dá)到89.6%。
三、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影走向精品化
2018年前三季度，網(wǎng)劇上線總量達(dá)到214部，預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到280部；網(wǎng)綜上新數(shù)量穩(wěn)中取進(jìn)，達(dá)118檔，預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到157部；網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到1030部，新片總量繼續(xù)回落，全年預(yù)計(jì)達(dá)到1373部。
總體上線數(shù)量與去年同期相比持平或降低，但播放量大幅增長(zhǎng)，精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞。
四、網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中
83.4%用戶首選手機(jī)，智能電視使用率達(dá)55.2%，比去年增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)。
五、近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體
45.8%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等任何傳統(tǒng)媒體，50后、60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50、60后過(guò)去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。
六、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為娛樂(lè)剛需
超四成用戶每天必看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，重度用戶集中于一線城市30——39歲人群。值得一提的是，50歲及以上的中老年用戶興起，比例超過(guò)四成，成為觀看的主流人群。
七、內(nèi)容圈層消費(fèi)正形成
電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影成視頻用戶最愛(ài)看的節(jié)目類型。用戶經(jīng)常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈現(xiàn)明顯差異。
八、業(yè)界普遍對(duì)未來(lái)總體預(yù)期樂(lè)觀，看好1+3+1的結(jié)構(gòu)格局
對(duì)于未來(lái)一年在線視頻市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展，95%以上的保持樂(lè)觀態(tài)度。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容、短視頻、微綜藝將成為2019年三大新風(fēng)口。
未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺(tái)、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝和抖音。
九、業(yè)界看好短視頻商業(yè)價(jià)值
短視頻將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，并形成長(zhǎng)短劇并行的局面。最具商業(yè)價(jià)值的短視頻內(nèi)容為微垂直內(nèi)容和微綜藝。但整體創(chuàng)作水平偏低，加強(qiáng)對(duì)短視頻、直播及網(wǎng)綜監(jiān)管成為必然，政策導(dǎo)向?qū)⒅敢齼?nèi)容。
十、人工智能和算法將嵌入視聽(tīng)產(chǎn)品制播流程
業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來(lái)人工智能可能會(huì)最先滲透進(jìn)入內(nèi)容審核、分發(fā)營(yíng)銷與IP評(píng)估的工作中。同時(shí)，在新的視聽(tīng)制播流程中，算法將會(huì)發(fā)揮重大作用，影響出資方投資/買單的邏輯，影響內(nèi)容創(chuàng)作決策。
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