前言
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是以農(nóng)業(yè)為依托,以農(nóng)村為空間,以農(nóng)民為主體、以城市居民消費(fèi)為市場(chǎng),既扎根于“三農(nóng)”,又對(duì)接城市需求和現(xiàn)代消費(fèi),對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,都有著十分重要的意義。那從20世紀(jì)80年代幾家簡(jiǎn)單“農(nóng)家樂(lè)”萌芽到現(xiàn)在包羅萬(wàn)象,擁有數(shù)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游,其發(fā)展歷程是怎樣的?下面我們參考國(guó)家旅游發(fā)展決策研究專家、權(quán)威性旅游專家石培華博士的觀點(diǎn),為大家詳細(xì)解讀,附經(jīng)典案例解析!
“農(nóng)家樂(lè)”時(shí)代
從20世紀(jì)80年代開始,四川成都近郊郫縣、錦江區(qū)、龍泉驛區(qū)等地先后成立一家一戶分散的“農(nóng)家樂(lè)”。這種城里人到郊區(qū)農(nóng)村看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、喝農(nóng)家茶、住農(nóng)家屋的“農(nóng)家樂(lè)”模式的鄉(xiāng)村旅游,是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游最初、也是發(fā)展最廣泛的一種形式。這衍生了一批“依山傍水”農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
現(xiàn)在的“農(nóng)家樂(lè)”已經(jīng)從原來(lái)單一餐飲為主的形式,拓展為包含農(nóng)家園林型、觀光果園型、景區(qū)旅舍型、花園客棧型、養(yǎng)殖科普型、農(nóng)事體驗(yàn)型等多種形式。
近郊的“農(nóng)家樂(lè)”正好滿足了周圍都市人休閑的需要,但這類以觀光為主體的簡(jiǎn)單形式的鄉(xiāng)村旅游,卻逐漸產(chǎn)生如下問(wèn)題:
產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品品嘗、購(gòu)買及觀賞田園風(fēng)光為主,兼及農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng),游客多樣性的旅游需求得不到滿足;旅游活動(dòng)空間不大,游客接待量有限;“農(nóng)”味不濃,鄉(xiāng)村景觀特色不明顯,城市化、現(xiàn)代化痕跡明顯,核心吸引力不強(qiáng);環(huán)境衛(wèi)生不佳,配套設(shè)施不完善,旅游服務(wù)水平不高。
這些問(wèn)題的產(chǎn)生,促使鄉(xiāng)村旅游形式快速轉(zhuǎn)型升級(jí),單一的觀光型開始向觀光休閑度假符合型轉(zhuǎn)變。
民俗村、古鎮(zhèn)等多元并存時(shí)代
隨著城市居民對(duì)休閑旅游需求的越發(fā)強(qiáng)烈,國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益壯大、成熟,一批帶有藝術(shù)性的民俗村和頗具地域特色的古村古鎮(zhèn)成為我國(guó)第二代鄉(xiāng)村旅游。這從20世界90年代,一批“北漂”藝人到北京郊區(qū)老屋搞藝術(shù)、或企業(yè)改造和建設(shè)風(fēng)情民俗村開始,再到江蘇、浙江、安徽、上海、云南、貴州等省市對(duì)破敗古村鎮(zhèn)進(jìn)行改造,或者仿古,發(fā)展古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游,促使中國(guó)鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)向前發(fā)展,形成民俗村、古鎮(zhèn)等多元并存的鄉(xiāng)村旅游時(shí)代。
這一時(shí)期的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出:以地域文化、建筑文化、民族文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、果品文化和餐飲文化等為特色的民俗旅游村,打造了多種特色的民俗體驗(yàn)活動(dòng)、特色民俗餐飲和紀(jì)念品等。但同時(shí)也出現(xiàn)了:“大規(guī)模擴(kuò)張、低水平發(fā)展”的狀態(tài),一些民俗村、古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏特色,商業(yè)化嚴(yán)重,甚至有些地區(qū)出現(xiàn)了“大拆大建”的環(huán)境污染等問(wèn)題。
這些問(wèn)題的產(chǎn)生,促使鄉(xiāng)村旅游從量的擴(kuò)張逐漸衍變到對(duì)品質(zhì)的追求,對(duì)旅游素質(zhì)的提升和對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
鄉(xiāng)村度假時(shí)代
當(dāng)不同類型的民俗村、古村鎮(zhèn)等先后出現(xiàn),體驗(yàn)型、度假型、休閑型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目逐漸對(duì)接都市旅游消費(fèi),這滿足了消費(fèi)者多元化的需求,鄉(xiāng)村度假模式開始開展。
鄉(xiāng)村度假不再是簡(jiǎn)單的“農(nóng)家樂(lè)”華麗轉(zhuǎn)身,而是新時(shí)代的功能升級(jí)、業(yè)態(tài)延伸、服務(wù)提高,是“鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。它是在“農(nóng)家樂(lè)”、“鄉(xiāng)村游”基礎(chǔ)上提出的新概念,游客們不再是短暫的匆匆過(guò)客,而是轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐谛蓍e度假,比如:溫泉度假、山地度假、海濱度假、娛樂(lè)度假、康養(yǎng)度假等等。
主客共享的鄉(xiāng)村旅居時(shí)代
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的快速推進(jìn)、農(nóng)土入市的土地改革,鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在國(guó)家及各級(jí)政府高度重視下,鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入主客共享的鄉(xiāng)村旅居時(shí)代。
鄉(xiāng)村旅居,營(yíng)造的是一種生活方式,是一種有別于都市快節(jié)奏的生活氛圍,是一種悠閑、寧?kù)o、生態(tài)、傳統(tǒng)的生活社區(qū),也有人將這種生活方式,解釋為“入世與出世之間的空間轉(zhuǎn)換”。但從旅行到旅游、從旅游到度假,再有度假到旅居,這是社會(huì)發(fā)展的結(jié)果,也是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。
案例解析
洋式+中式的“洋家樂(lè)”
以優(yōu)質(zhì)的旅游資源為載體,引入國(guó)際友人、文化創(chuàng)意人士投資鄉(xiāng)村旅游和休閑度假項(xiàng)目,融合當(dāng)?shù)孛袼着c西方文化。傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代文明,開發(fā)新興旅游產(chǎn)品,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)產(chǎn)品化、品牌化、國(guó)際化。其中最為經(jīng)典的當(dāng)屬德清縣。
德清縣處于長(zhǎng)江三角洲杭嘉湖平原西部,東望上海,南接杭州、北靠環(huán)太湖經(jīng)濟(jì)圈,區(qū)位優(yōu)勢(shì),交通便利,素有“名山之勝,魚米之鄉(xiāng),絲綢之府,竹茶之地,文化之邦”的美譽(yù)。全縣以四大避暑勝地之一國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝莫干山的兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),有“洋家樂(lè)”為代表的,主題各異的50多家民宿,床位接近700豫章,吸納農(nóng)村居民就業(yè)超1000人,周末客房入住率更是高達(dá)90%以上。
“洋家樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)者,多為外國(guó)人或有時(shí)尚理念、市場(chǎng)嗅覺的年輕人,他們通過(guò)對(duì)莫干山一帶鄉(xiāng)村特色理解,倡導(dǎo)五景點(diǎn)式的健康休閑旅游,引導(dǎo)人們放下一切,把身心交給自然,來(lái)德清過(guò)一種簡(jiǎn)單的生活。如爬山、散步、汽車、釣魚等等,與大自然真正融合。
以這個(gè)理念為指引,德清“洋家樂(lè)”在裝修和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,堅(jiān)持租用當(dāng)?shù)卮迕竦呐f房,而不是大興土木。堅(jiān)持“返璞歸真,一切從簡(jiǎn)”的理念,同時(shí)當(dāng)?shù)卣畬?duì)歷史文化村落進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)。
1)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì),吸引民間投資
近年來(lái),德清縣對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改善和維護(hù),吸引來(lái)自南非、法、英等10多個(gè)國(guó)家的投資這開辦“洋家樂(lè)”,投資民宿產(chǎn)業(yè)。在外商、民資的共同作用下,通過(guò)低碳經(jīng)營(yíng),推崇生態(tài)消費(fèi),大部分民宿均用村民閑置舊房進(jìn)行改造,在個(gè)性化設(shè)計(jì)的同時(shí)保留“鄉(xiāng)村味”。在科學(xué)謀劃民宿項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,精心甄選民宿業(yè)主,不僅考慮其經(jīng)濟(jì)實(shí)力,更關(guān)注其資源掌控能力、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力,讓資源使用效率達(dá)到最大化。
2)推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,加快形成國(guó)際度假集聚區(qū)
立足休閑旅游定位,實(shí)施規(guī)劃引領(lǐng),將民宿經(jīng)濟(jì)納入全縣旅游總體規(guī)劃,按照高端、生態(tài)、精致、特色的休閑度假發(fā)展方向,編制民宿旅游項(xiàng)目專項(xiàng)規(guī)劃,作出全面細(xì)致可操作的民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì),明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、空間、時(shí)序,形成可持續(xù)發(fā)展格局。同時(shí),按照打造特色、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的要求,將民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入民宿較集中的村、鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,加快研究出臺(tái)發(fā)展民宿旅游的實(shí)施意見,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚,形成板塊效應(yīng),加快發(fā)展成為成熟業(yè)態(tài)。
3)強(qiáng)化政府引導(dǎo)行業(yè)自律,推動(dòng)“洋家樂(lè)”民宿經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展
為了加強(qiáng)行業(yè)規(guī)劃,在縣旅游部門指導(dǎo)下組建洋家樂(lè)協(xié)會(huì),為各民宿提供業(yè)務(wù)指導(dǎo),規(guī)范管理服務(wù),調(diào)解矛盾糾紛,并為解決項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的問(wèn)題和困難提供平臺(tái)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁紐帶和行業(yè)自律作用。統(tǒng)籌閑置資源,探索破除政策的制約。通過(guò)統(tǒng)一管理的運(yùn)作模式,在有效保護(hù)古民居的同時(shí),合理利用開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。
4)根據(jù)目標(biāo)人群,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),滿足旅游需求
“洋家樂(lè)”的主要客源為跨國(guó)公司高層和都市白領(lǐng)等高端消費(fèi)者,大家非常注重旅游過(guò)程中的體驗(yàn)性、新鮮感和高品質(zhì)。因此,針對(duì)目標(biāo)人群的需求,各民宿突出自身獨(dú)有的文化特色,充分挖掘本地自然環(huán)境和人文風(fēng)情優(yōu)勢(shì),全力打造以休閑度假為主的高端旅游品牌,滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。
景區(qū)+農(nóng)家的“提升改造”
以景區(qū)景點(diǎn)為依托,發(fā)展農(nóng)家樂(lè)是國(guó)內(nèi)最早的鄉(xiāng)村旅游,但隨著市場(chǎng)需求的變化,這種傳統(tǒng)的觀光型農(nóng)家樂(lè)需要提檔升級(jí),轉(zhuǎn)為現(xiàn)代休閑新型農(nóng)家樂(lè),因此,景區(qū)+農(nóng)家的“提升改造”便成為一大趨勢(shì)。其中較為經(jīng)典的則為:長(zhǎng)興縣的農(nóng)家樂(lè)改造。
長(zhǎng)興縣位于中國(guó)長(zhǎng)江三角洲杭嘉湖平原,屬于浙江北部,處在號(hào)稱“天堂”的蘇州與杭州之間,這里不僅有聞名全球的太湖美景,還有濕地公園、大唐貢茶院、十里古銀杏長(zhǎng)廊、陳武帝故宮等眾多著名的景區(qū)景點(diǎn),因此,依托這些景區(qū)資源,長(zhǎng)興縣大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),并整合帶動(dòng)城市旅游、景點(diǎn)觀光、休閑娛樂(lè)等全縣旅游的整體發(fā)展,逐步形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。
1)發(fā)展格局板塊化,業(yè)態(tài)形式多樣化
按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發(fā)展”的原則,長(zhǎng)興縣的鄉(xiāng)村旅游堅(jiān)持差異發(fā)展,避免同質(zhì)化,呈現(xiàn)出板塊式的發(fā)展格局,自板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)上,圍繞一板塊一主題的發(fā)展格局,形成各具特色的農(nóng)家樂(lè)發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域、次重點(diǎn)區(qū)域及一般區(qū)域。同時(shí),不同區(qū)域開發(fā)不同的旅游項(xiàng)目。比如,以茶文化、帝王文化、佛教文化為主的文化類旅游項(xiàng)目;以摘果實(shí)、炒茶葉、種糧食、垂釣、燒烤野營(yíng)等休閑度假項(xiàng)目
2)旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)土化,旅游服務(wù)一體化
鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)在農(nóng)村,根基是農(nóng)業(yè),只有在“鄉(xiāng)土”基調(diào)上進(jìn)行的提升改造,才是真正意義的鄉(xiāng)村旅游。而長(zhǎng)興縣正式抓住“鄉(xiāng)土”這個(gè)文化元素,堅(jiān)持“鄉(xiāng)土”才是地方特色和文化特色中心,通過(guò)農(nóng)戶自主小規(guī)模經(jīng)營(yíng),維護(hù)好鄉(xiāng)村的生產(chǎn)信息和生活氣息。同時(shí)建立銷售、運(yùn)輸、洗滌、保險(xiǎn)、景區(qū)合作等公共服務(wù)平臺(tái);與縣內(nèi)周邊景區(qū)簽訂合作協(xié)議,實(shí)行折扣價(jià)格,統(tǒng)一開票,引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶統(tǒng)一為游客購(gòu)買旅游意外險(xiǎn)。
3)客源市場(chǎng)遠(yuǎn)程化、鄉(xiāng)村環(huán)境景區(qū)化
長(zhǎng)興縣鄉(xiāng)村旅游的主要客人是來(lái)自100-200公里之間的滬、蘇、浙等地區(qū)居民,他們以鄉(xiāng)村為據(jù)點(diǎn),以農(nóng)家樂(lè)為“俱樂(lè)部”,旅游輻射到周邊,形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛一條龍的度假生活。這更符合鄉(xiāng)村旅游未來(lái)休閑度假的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)板塊式的長(zhǎng)興生態(tài)旅游格局融合了豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn),這種以城市景區(qū)景點(diǎn)互為依托,結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè),使得整個(gè)旅游區(qū)內(nèi)的環(huán)境呈現(xiàn)景區(qū)化特質(zhì)。以景點(diǎn)為依托,實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與農(nóng)家樂(lè)的良性互動(dòng),使得整個(gè)鄉(xiāng)村旅游就是一個(gè)景區(qū)。
生態(tài)+文化的“美麗鄉(xiāng)村”
農(nóng)村的生態(tài)資源和特色文化是構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村的基底,也是鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)。以生態(tài)+文化的多元經(jīng)營(yíng),促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游拓展內(nèi)涵、彰顯特色、提升品質(zhì),是鄉(xiāng)村旅游的一大進(jìn)程。而在這種發(fā)展模式中,剛剛?cè)脒x為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)的安吉縣是最好的案例。
安吉縣隸屬于浙江省州市,東臨吳興區(qū)、德清縣,西與安徽省寧國(guó)市、廣德縣交界,全縣交通十分便利,縣內(nèi)旅游資源十分豐富,比如天荒坪風(fēng)景名勝區(qū)、安吉竹香森林公園、南百菜園等等。近年來(lái),安吉堅(jiān)持實(shí)施“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略,以打造“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”、“中國(guó)大竹?!眱纱罂h域品牌為抓手,全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),成為安吉休閑旅游產(chǎn)業(yè)重要的特色品牌之一。
1)“四位一體”的鄉(xiāng)村旅游模式
安吉依托資源環(huán)境和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì),以大景區(qū)理念建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提升大景區(qū),創(chuàng)造了集“規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)”四位一體的安吉鄉(xiāng)村旅游模式。
a)抓規(guī)劃:安吉對(duì)全縣農(nóng)家樂(lè)精品村、特色村(點(diǎn))的創(chuàng)建工作形成科學(xué)指導(dǎo),按照“一村一品、一戶一型”的工作方針,為每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和每戶農(nóng)家樂(lè)量身打造設(shè)計(jì)方案,策劃特色精品線路,做好以農(nóng)家樂(lè)為特色的美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合文章。
b)抓建設(shè):以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村味抓手,以“村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福”為目標(biāo),用10年時(shí)間覆蓋全縣187個(gè)行政村,通過(guò)實(shí)施村莊環(huán)境的綜合提升、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的全面進(jìn)步以及農(nóng)民文明素質(zhì)的提升四大工程,把安吉建設(shè)成生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、農(nóng)村文化繁榮、人與自然和諧的新農(nóng)村建設(shè)樣板,成為長(zhǎng)三角可憩可游、宜商宜居之地。
c)抓管理:縱向分工,明確管理職責(zé);橫向配合,實(shí)行部門聯(lián)動(dòng);協(xié)會(huì)監(jiān)督,強(qiáng)化行業(yè)自律。
d)抓經(jīng)營(yíng):堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)園區(qū)基地布局與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)、互促發(fā)展。
2)“三大保障”助推鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)
a)調(diào)體制:將旅游業(yè)作為全縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)培育,不斷強(qiáng)化調(diào)整旅游主管部門職能;探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,深入推進(jìn)省級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè),集中經(jīng)濟(jì)抓旅游“軟實(shí)力”提升;科學(xué)實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)考核,充分鼓勵(lì)引導(dǎo)有資源優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村將休閑旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
b)強(qiáng)政策:加大政策支持,推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,促進(jìn)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),對(duì)優(yōu)秀的特色村、精品村,給予經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。
c)重培訓(xùn):加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍建設(shè),加大策劃營(yíng)銷專業(yè)人才的引進(jìn)力度,與復(fù)旦、浙大等高校建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟,柔性引進(jìn)專家實(shí)地指導(dǎo)。
3)“四個(gè)三”鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式打響品牌
a)三級(jí)負(fù)責(zé)制:建立以村為主體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)、全縣統(tǒng)籌的“統(tǒng)分結(jié)合、三級(jí)負(fù)責(zé)”的營(yíng)銷方式;
b)三大主力:全縣面上由旅游部分牽頭整合資源,以景區(qū)(景點(diǎn))、精品村莊、農(nóng)家樂(lè)為三大產(chǎn)品營(yíng)銷主力,拍攝宣傳片、設(shè)計(jì)宣傳品、開展跑市場(chǎng)、談業(yè)務(wù)等營(yíng)銷工作,積極參與各級(jí)層面組織的鄉(xiāng)村旅游交易會(huì)、推介會(huì)、展示會(huì)。通過(guò)各種途徑和方式,將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向客源市場(chǎng),打響品牌知名度。
c)三個(gè)統(tǒng)一:經(jīng)營(yíng)布局統(tǒng)一規(guī)劃、品牌形象統(tǒng)一策劃、品牌營(yíng)銷統(tǒng)一運(yùn)作。
d)三個(gè)市場(chǎng):圍繞“鞏固一級(jí)市場(chǎng)、開發(fā)二級(jí)市場(chǎng)、瞄準(zhǔn)三級(jí)市場(chǎng)”的目標(biāo),采取不同的營(yíng)銷措施和手段,實(shí)現(xiàn)宣傳營(yíng)銷的多級(jí)聯(lián)動(dòng)、同級(jí)互動(dòng)。
總之,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與推進(jìn),并非朝夕之功,而是在堅(jiān)定思路的前提下,始終堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)、自然維護(hù)、設(shè)施完善,通過(guò)鄉(xiāng)村品牌的打造,在全民參與互動(dòng)中,讓鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目落地,讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)完善,最終形成休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)、互促發(fā)展。
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