□ 王冰清
英國是世界上第一個提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，也是第一個利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。2013年，國家民委組織開展民族文化保護與發(fā)展研究培訓(xùn)期間，世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、英國著名學(xué)者約翰·霍金斯親自為學(xué)員授課，對英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了系統(tǒng)、深入的講解，加深了民族文化工作者對英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和理解。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，幫助英國實現(xiàn)了由以制造業(yè)為主的“世界工廠”向以文化產(chǎn)業(yè)為主的“世界創(chuàng)意中心”的成功轉(zhuǎn)型。英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級具有重要的借鑒意義，也給我國的民族文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來諸多啟示和思考。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心理念及其在英國的發(fā)展
文化是土壤，創(chuàng)意是種子，產(chǎn)業(yè)是果實?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”最初并不是作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)被提出的，它的內(nèi)涵與“文化產(chǎn)業(yè)”息息相關(guān)，但其外延小于“文化產(chǎn)業(yè)”，專指通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運用的那一部分，是文化產(chǎn)業(yè)的源頭與動力。因此，學(xué)者通常將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心理念概括為四點，即個人的創(chuàng)造力、受知識產(chǎn)權(quán)保護、具有文化內(nèi)涵、對財富的巨大創(chuàng)造能力。明確這一核心理念，是學(xué)習借鑒英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的前提和基礎(chǔ)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于英國，是英國文化產(chǎn)業(yè)中的亮點。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中首次提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，將其界定為“其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門”。1998年，英國政府出臺《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，可以創(chuàng)造財富并提供就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”，包括廣告、建筑設(shè)計、藝術(shù)品與文物、電子游戲、音樂、出版、廣播電視等13個門類。10多年來，在政府的引導(dǎo)和推動下，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過7%，且每年都以高于5%的速度在增長，2012年的總收益增長9.4%，成為英國增速最快的產(chǎn)業(yè)。從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)超過10萬家，從業(yè)人員200多萬人，占英國就業(yè)總數(shù)的8%以上，居各產(chǎn)業(yè)之首。據(jù)英國文化、媒體與體育部2014年1月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年為英國經(jīng)濟帶來714億英鎊的收益，相當于平均每小時就有800萬英鎊入賬。可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為推動英國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，在增強英國文化軟實力、提高其國際影響力等方面發(fā)揮著重要作用。
出版業(yè)：英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分
出版是文化傳承的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本組成部分。英國出版業(yè)市場規(guī)模居全球第五位，出口居全球之首。出版業(yè)年產(chǎn)值可達30億英鎊，對英國經(jīng)濟的貢獻率為5.6%，在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中僅次于軟件業(yè)，位居第二。2009年英國出版的圖書品種約為13萬種，其中20家大型出版單位占據(jù)了整個圖書市場約70%的份額?？傮w來看，英國出版業(yè)強調(diào)品牌效應(yīng)，注重特色經(jīng)營，呈現(xiàn)出集團化發(fā)展、全球化經(jīng)營、專業(yè)化出版、市場化運作等特點。其中，有三個方面特別值得現(xiàn)階段我國民族出版業(yè)關(guān)注：
（一）強調(diào)專業(yè)化出版，注重樹立品牌效應(yīng)。
從英國出版業(yè)的情況來看，專業(yè)出版是適應(yīng)市場競爭的重要手段。雖然經(jīng)過20多年的所有權(quán)轉(zhuǎn)移和商業(yè)并購，英國出版市場份額主要被培生、阿歇特等大型出版集團占據(jù)，但是也有很多中小型出版社在激烈的市場競爭中仍能夠取得較好的發(fā)展。這些出版社的成功，主要得益于在某一個微觀出版領(lǐng)域開展專業(yè)化出版，建立起了自己的權(quán)威和品牌。例如，定位于學(xué)術(shù)出版的布萊克韋爾圖書公司，專注于出版各種專業(yè)學(xué)術(shù)手冊，在業(yè)內(nèi)具有很高的權(quán)威性。再如，以博物館學(xué)為主的大英博物館出版社，僅《大英博物館》一書年銷量就超過10萬冊，該出版社每年拿出15萬至20萬英鎊支持博物館的學(xué)術(shù)著作及藏品目錄類圖書的出版，在取得顯著經(jīng)濟效益的同時，又維護了專業(yè)出版社的學(xué)術(shù)品牌。
隨著市場的發(fā)展，大型出版集團也逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化，如阿歇特圖書出版集團著重大眾圖書出版，多年蟬聯(lián)英國大眾出版市場銷量冠軍；以擁有最豐富的知識產(chǎn)權(quán)和高品質(zhì)出版物而享譽世界的培生集團，將核心業(yè)務(wù)立足于教育、信息和大眾出版，該集團出版的《誰動了我的奶酪》系列、《新概念英語》、《朗文英語辭典》等在全球熱銷。專業(yè)化出版已成為英國出版社建立品牌、占據(jù)圖書細分市場份額的有效手段。
（二）采取全球化經(jīng)營，重視圖書版權(quán)貿(mào)易。
英國是世界主要圖書版權(quán)輸出國，也是最早開展圖書版權(quán)貿(mào)易的國家。國際版權(quán)貿(mào)易包括作品翻譯權(quán)、平裝書重印權(quán)、改編權(quán)、電子出版權(quán)等。據(jù)歐盟信息監(jiān)測局統(tǒng)計，英國每年的版權(quán)收入約180億英鎊，占全球各種版權(quán)收入的15%，遠遠超過英國年圖書零售總額。其中，《哈利·波特》系列小說的版權(quán)轉(zhuǎn)讓堪稱英國近年來版權(quán)貿(mào)易最為成功的案例。
英國政府也積極鼓勵圖書出口和版權(quán)貿(mào)易，如文化委員會每年出資上百萬英鎊推廣英國圖書，鼓勵與資助出版公司在海外舉辦和參加各種書展；海外貿(mào)易局每年也向一些出版公司提供幾十萬英鎊的圖書出口補貼等。直接出口圖書與銷售版權(quán)以贏取更多利潤成為英國出版業(yè)的顯著特點。
（三）順應(yīng)市場化趨勢，積極發(fā)展數(shù)字出版。
盡管近年來英國的經(jīng)濟發(fā)展陷入衰退，傳統(tǒng)出版市場出現(xiàn)萎縮，但數(shù)字出版領(lǐng)域的增長態(tài)勢頗為強勁。據(jù)英國出版商協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)年報，2010年英國出版市場規(guī)模為31億英鎊，其中數(shù)字出版占6%，年銷售額1.8億英鎊，同比增長38%。2011年，英國消費類電子書銷售額增加了366%，數(shù)字出版總體銷售額增加了54%。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持較高的增長速度得益于成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。英國出版界普遍認為，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)移是大勢所趨，數(shù)字化產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版的延續(xù)，兩者不存在沖突，而是共存互惠關(guān)系。出版單位為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級做了充分準備并開始付諸實踐。英國政府也將“數(shù)字英國”作為未來的發(fā)展目標，建立了相對完善的數(shù)字出版法律體系，對準入機制、出版內(nèi)容、版權(quán)保護、行業(yè)規(guī)范與自律、政府監(jiān)管等進行規(guī)范，更加強化技術(shù)保護措施，明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的責任，在強化版權(quán)人權(quán)利保護的同時，合理兼顧公眾利益，注重公眾權(quán)利保護。
我國民族出版業(yè)可從英國獲得的啟示
我國歷來重視民族出版工作。新中國成立60多年來，已建立起一整套適應(yīng)民族地區(qū)發(fā)展需要的出版體系，出版了一大批優(yōu)秀的出版物，使少數(shù)民族出版業(yè)成為我國出版事業(yè)百花園里一道獨特而亮麗的風景。據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2013年度全國圖書選題分析報告顯示，2013年全國出版單位共報送民族類選題7354種，比2012年增加了9.14%，其中民文選題3562種，占選題總量的48.4%，26家非民族類出版社報送民族類選題376種，全國民族類圖書選題呈現(xiàn)出面向基層、注重創(chuàng)新、特色鮮明的總態(tài)勢。但是，在數(shù)字傳媒迅猛發(fā)展的大背景下，民族出版業(yè)仍面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。觀察和研究英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，特別是出版業(yè)的成功經(jīng)驗，對進一步做大做強我國民族出版業(yè)有諸多啟示：
（一）更加注重有效整合文化資源
合理利用文化資源，打造本土文化品牌，是英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的重要原因之一。例如，倫敦以電影節(jié)、時裝節(jié)、設(shè)計節(jié)、游戲節(jié)為基礎(chǔ)，發(fā)展藝術(shù)、演藝、電影、時裝、設(shè)計、數(shù)字傳媒、音樂等產(chǎn)業(yè)，成為全球“創(chuàng)意城市”的典型；利物浦利用披頭士搖滾樂隊故鄉(xiāng)的定位，積極發(fā)展音樂、藝術(shù)、博物館等產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為英格蘭文化名城，也被譽為“創(chuàng)新之城”；位于蘇格蘭高地北部大峽谷的尼斯湖，利用水怪神話深度開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。
我國少數(shù)民族文化歷史悠久、資源豐富，為民族出版業(yè)提供了強大的內(nèi)容支持和發(fā)展動力。有效整合少數(shù)民族文化資源，借助文化創(chuàng)意創(chuàng)新資源利用方式，運用市場和產(chǎn)業(yè)的手段，促進文化資源向文化資本轉(zhuǎn)變，將有利于推動我國民族出版業(yè)邁上新臺階。
（二）更加注重加強知識產(chǎn)權(quán)保護
知識產(chǎn)權(quán)制度可以說是鼓勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)造力的社會基礎(chǔ)。英國出版業(yè)之所以能成為全球翹楚，與其擁有完善的版權(quán)保護法律體系密切相關(guān)。新經(jīng)濟的創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)較為復(fù)雜，牽涉的要素與傳統(tǒng)經(jīng)濟存在較大的差異，創(chuàng)意者可能會發(fā)現(xiàn)自己沒什么產(chǎn)權(quán)保障，因而對智能財產(chǎn)權(quán)的法律保護顯得尤為重要。目前，我國民族出版業(yè)在版權(quán)交易方面仍處于初級階段，基礎(chǔ)性工作是產(chǎn)權(quán)保護的重點所在，例如對既有圖書版權(quán)進行梳理、與相關(guān)著作權(quán)人簽訂長期合作協(xié)議等。樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識，建立和完善相關(guān)制度規(guī)范，將為未來進一步發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
（三）更加注重推動數(shù)字化出版發(fā)展
近年來，隨著文化與科技的融合不斷加深，數(shù)字化制作加工、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫等技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響日益增強。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也為其提供了新的發(fā)展空間。英國傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成功做法值得我國民族新聞出版業(yè)學(xué)習。
就當前情況而言，我國民族文字文化產(chǎn)品數(shù)字化在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)方面都處于發(fā)育階段,通過制定統(tǒng)一規(guī)劃、給予資金支持、加強人才支撐，積極推動民族出版數(shù)字化，將是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢、推進民族出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要選擇。
（四）更加注重加強人才隊伍建設(shè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以人為本，人才為先。只有優(yōu)秀的創(chuàng)意人才層出不窮，才能保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久的活力。
英國的運作模式是將社會教育、學(xué)校教育與產(chǎn)業(yè)教育三者相結(jié)合，在實踐與理論中激勵創(chuàng)新人才成長。我國民族出版業(yè)發(fā)展也應(yīng)重點加強對民族新聞出版（包括翻譯）創(chuàng)新人才隊伍的建設(shè)，注重培養(yǎng)和引進新聞出版領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門人才和懂經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才；加強與高等院校、民族類職業(yè)院校合作，加強相關(guān)專業(yè)學(xué)科建設(shè)，開展多層次、多類型的專題培訓(xùn)，從而保障民族新聞出版事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
