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編者按：最近諾基亞手機以懷舊機種重出江湖，引起熱烈討論的同時，不免令人想起十多年前與NOKIA以“神雕俠侶”之姿，并肩主宰手機市場的美國半導(dǎo)體巨人——德州儀器。在四年前，他們壯士斷臂，依然退出智能手機處理器市場，估價卻連創(chuàng)新高，四年間估價竟上漲187%，足足是聯(lián)發(fā)科的7倍多。
全盛時期一年賣上一億多支的諾基亞手機，全靠德儀的芯片運作。然而隨著諾基亞接連被三星、蘋果趕過，德儀「手機之王」的封號，也只得黯然讓給聯(lián)發(fā)科、高通。
2012年9月，已撤出手機基帶市場的德儀，宣布進(jìn)一步退出智能型手機處理器市場。
德儀韓國總裁暨臺灣總經(jīng)理李原榮回憶，當(dāng)時這個消息在美國華爾街造成很大騷動，「以為被他（聯(lián)發(fā)科）打敗了」。
然而事過境遷，「打敗德儀」的臺灣IC設(shè)計天王，隨著智能型手機成長趨緩而陷入轉(zhuǎn)型陣痛期。而德儀卻宛如脫胎換骨，在廣泛用于車用與工業(yè)用領(lǐng)域的模擬與嵌入式芯片大有斬獲。
若從宣布退出智能型手機市場該日當(dāng)日收盤價27.56美元算起，德儀在過去至今（3月8日）四年多時間之間，股價足足漲了187%，一路創(chuàng)下新高，市值更高達(dá)2.45兆元臺幣，足足是聯(lián)發(fā)科的7倍。
《天下》曾在半年前專訪臺積電董事長張忠謀時，請教對于他的老東家德儀股價屢創(chuàng)新高的看法。
他表示，德儀的復(fù)興之路，其實走了20年?！缚偣こ處熓乔叭味麻L安吉布斯（Tom Engibous，也是臺積電獨立董事）。他做了什麼事呢？他把除了半導(dǎo)體以外所有的事業(yè)，國防、消費電子啊，通通都賣掉，專注半導(dǎo)體?！?/p>
天普頓（Rich Templeton）于2008年，以49歲壯年接下執(zhí)行長大任之后，更進(jìn)一步強化「安吉布斯路線」──專注以DSP（數(shù)字訊號處理器）、模擬芯片為主的核心事業(yè)，逐步退出其他半導(dǎo)體產(chǎn)品，例如手機通訊芯片。
張忠謀提醒，臺灣企業(yè)若要學(xué)德儀的專注，有一點該注意，就是「所在市場不能是個正在縮小的市場」。
這正是天普頓淡出退出手機市場的主要理由。
李原榮表示，雖然當(dāng)時市場熱議的是聯(lián)發(fā)科的步步進(jìn)逼，但天普頓看的昰更長遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)性威脅，他認(rèn)為，兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌，蘋果跟三星都採用自家處理器之下，手機芯片市場將逐漸萎縮，因此對毫不留戀這個昨日最大金雞母，甚至不惜為此裁員1700人。
從今日眼光來看，這個決策相當(dāng)有先見之明。當(dāng)小米在2月底發(fā)表第一款自家處理器，加上華為，形同全球前五大手機品牌，已有四家不需向外採購處理器。這是聯(lián)發(fā)科陷入低迷的結(jié)構(gòu)性主因之一。
天普頓并以一連串的併購，大幅擴充產(chǎn)品線，包括成功併購主要對手國家半導(dǎo)體?，F(xiàn)在，德儀的模擬芯片型號已有數(shù)萬個，覆蓋面之廣，業(yè)界無人能及。
接下來，便是大幅擴產(chǎn)，德儀更開業(yè)界風(fēng)氣之先，以收購自奇夢達(dá)的12吋晶圓廠生產(chǎn)模擬IC，靠著成本優(yōu)勢鯨吞蠶食模擬IC市場。
李原榮也透露，隨著德儀第二座12吋廠產(chǎn)能開出，德儀今年今年會採用「更積極」的價格策略搶攻市佔。
到今年，德儀營收已有三分之二由模擬IC貢獻(xiàn)。根據(jù)IC Insight，2015年德儀佔有全球模擬IC的18％市場。
而且隨著物聯(lián)網(wǎng)、汽車電子市場的火熱發(fā)展，德儀自備產(chǎn)能的優(yōu)勢更加凸顯。
「很多大型客戶與德儀建立合作關(guān)系，就是因為德儀有產(chǎn)能，」李原榮說。他指出，汽車、工業(yè)領(lǐng)域的客戶無法忍受因為一顆幾美元IC的缺貨，讓昂貴的車輛、設(shè)備延遲出貨的風(fēng)險。
有趣的昰，盡管德儀已隱隱成為物聯(lián)網(wǎng)時代的大贏家。但向來以坦率直言著稱的天普頓，卻不喜歡聽到「物聯(lián)網(wǎng)」這個名詞。
他去年底，在一個美國大學(xué)工學(xué)院演講，被問到「物聯(lián)網(wǎng)」時，很不客氣的說，「我不喜歡科技熱門名詞（Buzzwords），我這輩子看太多過度吹噓，后來不了了之的新科技了。」
或許，就是他這種不從眾、凡事深思熟慮的態(tài)度，才能帶領(lǐng)德儀重返榮耀吧！
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