一提到報(bào)紙行業(yè)的全盛時(shí)期，我們的腦海中便浮現(xiàn)出這樣的一些畫(huà)面：叼著雪茄的編輯正在大發(fā)雷霆；戴著淺頂軟呢帽的記者拿著記者證和削尖鉛筆走街串巷；從狄更斯小說(shuō)中走出的瘦小孩童在街角大聲叫賣(mài)著“今日新聞，不可錯(cuò)過(guò)”。在那個(gè)時(shí)代，報(bào)紙就是各大出版社競(jìng)爭(zhēng)的主要形式，沒(méi)有超越其上的存在。當(dāng)然，在那個(gè)全民都需要通過(guò)街頭報(bào)童來(lái)了解全球新鮮事的時(shí)代，報(bào)紙就如冰箱一般，總能保持新聞的即時(shí)、新鮮。而如今，雖然仍能見(jiàn)到不少在暑假賣(mài)報(bào)的孩童，但這種所謂“過(guò)時(shí)”傳統(tǒng)的日趨覆滅也主要?dú)w功于這些掌握高科技的青年一代。你可能會(huì)認(rèn)為一個(gè)以關(guān)注時(shí)事為宗旨的行業(yè)能夠適應(yīng)不斷變化的社會(huì)環(huán)境，但很顯然，事實(shí)并非如此，一些老牌企業(yè)可學(xué)不來(lái)什么新花樣（他們固守著自己）。下面我將列舉十大原因來(lái)解釋為何并非所有的傳統(tǒng)都能永恒，尤其是報(bào)紙行業(yè)為何會(huì)日漸衰落（或其發(fā)展為何會(huì)被束縛）。
理由：報(bào)紙由“老人”所作，且針對(duì)的是“老齡人群”。
如果報(bào)紙行業(yè)針對(duì)的是變化最為瞬息的讀者，一群總是“走在路上”的青年，那這個(gè)行業(yè)將會(huì)失去不少生意，但要是對(duì)這群揮霍無(wú)度的青年有一個(gè)深入研究，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中潛藏著巨大的市場(chǎng)。如果你想要在那些真正的幕后操縱團(tuán)體中謀得一席之地，指望在未來(lái)的某一天成為繼承世界的一員，那么你就不能目光短淺地只著眼于那些依賴(lài)醫(yī)院飼管的老年人群。要知道大多數(shù)成功的商業(yè)模式都并非基于一個(gè)客戶(hù)群。但報(bào)紙行業(yè)不僅難以將自己融入因特網(wǎng)模式之中，而且他們似乎對(duì)年輕一代的愛(ài)好毫無(wú)頭緒（除了一些極其時(shí)新的話題）。當(dāng)然，這還需要進(jìn)一步的外部研究，我只是想通過(guò)這些自鳴得意的老牌企業(yè)來(lái)奉勸那些固執(zhí)的出版部門(mén)不要固步自封。
理由：新聞業(yè)已無(wú)激情可言
當(dāng)你閱讀頭版新聞時(shí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是一些陳詞濫調(diào)，即便不看報(bào)道，你自己也能說(shuō)出個(gè)子丑寅卯來(lái)。除了一些基本信息（人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因和方式），你在里面幾乎看不到任何敘述性或創(chuàng)造性的拓展，比容量最少的磁帶所負(fù)載的信息還不如。當(dāng)然，對(duì)于新聞而言，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山尤為重要，但當(dāng)你撰寫(xiě)新聞報(bào)道時(shí)，你就不只是新聞工作者（也是一個(gè)真正的作家），因此你所撰寫(xiě)的材料至少要能夠吸引那些無(wú)感于乏味主題（譬如：房地產(chǎn)和商業(yè)等話題）的人?；蛘吣氵€是愿意如此寫(xiě)作，以此迎合那批墨守成規(guī)的人。
理由：沒(méi)有“新聞”的新聞
我們看到的新聞?dòng)卸嗌偈钦嬲匾模亢翢o(wú)疑問(wèn)，新聞的關(guān)鍵在于其與生活的相關(guān)性，但對(duì)于那些能夠分清即時(shí)新聞與小道新聞的人來(lái)說(shuō)，一起車(chē)禍或搶劫真的與他們息息相關(guān)嗎？這里有兩種類(lèi)別的新聞：“硬新聞”和“軟新聞”。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)的一個(gè)法案或發(fā)生的一起謀殺就屬于“硬新聞”，而一個(gè)商務(wù)專(zhuān)題或?qū)τ谝粋€(gè)能夠模仿喜劇角色霍曼（Pee-Wee Herman）的殘疾小孩的新聞特寫(xiě)則屬于后者范疇。二者之間的區(qū)別在于時(shí)效性與及時(shí)性。但一則新聞最應(yīng)該關(guān)注的是其能引起讀者多少共鳴，而不只是關(guān)注怎樣通過(guò)一個(gè)故事來(lái)吸引我們。當(dāng)談到政治時(shí)，報(bào)紙總是運(yùn)用普遍的黨派關(guān)系來(lái)吸引一大批烏合之眾。新聞針對(duì)的應(yīng)該是大眾，而非只針對(duì)那些偏向某一派的人。
理由：報(bào)紙既不切實(shí)際又不方便
這個(gè)理由可以解釋為什么不少?gòu)?fù)古科技總是很快地就被下一個(gè)華而不實(shí)的東西所取代。有了光盤(pán)的存在，唱片就顯得龐大復(fù)雜，因?yàn)橄噍^于質(zhì)量或內(nèi)容，便捷更為人們所喜愛(ài)。因此，要我們從一堆報(bào)紙中找到去年的一則新聞顯然不切實(shí)際；然而有了因特網(wǎng)之后，我們只要有一臺(tái)筆記本電腦或是一部能聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，就能找到任何我們所需要的信息。另外就是紙張浪費(fèi)的問(wèn)題，環(huán)保主義者也正是因?yàn)檫@個(gè)原因而不讀報(bào)。
理由：報(bào)紙需要花錢(qián)
正如古語(yǔ)所言，為什么我們要把錢(qián)花在能夠免費(fèi)獲得的東西上？正是這樣的觀念使音樂(lè)與報(bào)紙這樣的產(chǎn)業(yè)舉步維艱。正如盜版音樂(lè)一樣，新聞也很容易在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲得，幾乎每個(gè)城市都有相關(guān)的新聞網(wǎng)站。在這種情況下，我們隨時(shí)都可讀到新聞，有些新聞甚至?xí)@示在我們的瀏覽主頁(yè)上，既如此，我們何必花錢(qián)訂購(gòu)報(bào)紙，從一大堆復(fù)寫(xiě)紙（或數(shù)字版報(bào)紙）中了解我們已經(jīng)知道的新聞。這正是報(bào)紙的主要問(wèn)題所在，其內(nèi)容完全無(wú)新意可言。
理由：報(bào)紙需要閱讀
簡(jiǎn)言之，大多數(shù)美國(guó)人并不熱衷于閱讀，或諸如此類(lèi)的娛樂(lè)消遣。而報(bào)紙則需要人們每天閱讀。誠(chéng)然，報(bào)紙行業(yè)針對(duì)的是教育程度較低的讀者，其內(nèi)容也極其易懂，但人們并不總是能坐下來(lái)專(zhuān)注一事而免受其他事情的干擾。事實(shí)上，如果報(bào)紙上沒(méi)有整版的圖片或連環(huán)圖畫(huà)，那它早在很久以前就不復(fù)存在了（一些人只會(huì)看《杜恩斯比利》(Doonesbury) 這樣的連環(huán)漫畫(huà)）。
理由：不必要的開(kāi)銷(xiāo)
每天早上出現(xiàn)在你家門(mén)前的報(bào)紙背后所花經(jīng)費(fèi)巨大，報(bào)社需要投入大量資金在總部大廈、高級(jí)辦公室和倉(cāng)庫(kù)的修建上，而且還要支付員工工資，就連公司笨重的印刷機(jī)所耗費(fèi)的紙張與墨水也是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。正是這些不必要的花銷(xiāo)使報(bào)紙產(chǎn)業(yè)毫無(wú)利潤(rùn)可言，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙就無(wú)此顧慮（因?yàn)樗恍枰偛浚诳Х鹊昃湍苓M(jìn)行網(wǎng)站發(fā)布），而且還能從網(wǎng)站廣告中獲得可觀收益。我們?nèi)缃袼幍臅r(shí)代越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化，DIY制品、數(shù)字音樂(lè)、電子圖書(shū)和電視真人秀隨處可見(jiàn)，因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能以低成本創(chuàng)造高收益。
理由：一些報(bào)社以為其有“大企業(yè)”的實(shí)力
一些報(bào)社自認(rèn)為其有華爾街、石油大亨和煙草巨頭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此秉承著黑幫暴發(fā)戶(hù)托尼·蒙塔納（Tony Montana）奢侈浪費(fèi)和沖動(dòng)不計(jì)后果的企業(yè)精神。一些報(bào)社既想要保證新聞的高質(zhì)量，又不想給員工太多工資與福利，這明顯是不可能之事。但那些急于在報(bào)社尋求一席之地的應(yīng)屆大學(xué)生大概愿意滿(mǎn)懷激情地接受這份報(bào)酬甚低的工作，不過(guò)對(duì)于報(bào)社來(lái)講，最實(shí)際的還是雇傭一個(gè)自由職業(yè)者，那樣定能將花費(fèi)降至最低?？扇绻惴且獔?jiān)持保證員工福利，使他們?cè)谑フQ節(jié)能獲得一個(gè)新的噴氣式滑雪板或是一泳池的魚(yú)子醬，那我只能祝你好運(yùn)了。
理由：有線新聞的即時(shí)性
有了有線新聞的存在，報(bào)紙就顯得老式落伍了。對(duì)于那些并不熱衷于增長(zhǎng)才智的人而言，有線新聞無(wú)疑是他們的最?lèi)?ài)。一些不愿意讀報(bào)，卻又想從新聞中獲得一點(diǎn)有用信息的人，最好看看電視，這樣就可以毫不費(fèi)力地獲得一條新聞想要傳達(dá)出的重要信息。由此看來(lái)，相較于需要自己閱讀的報(bào)紙，有線新聞的優(yōu)越性便顯現(xiàn)出來(lái)了。此外，報(bào)紙每天僅有一份，而在這之后發(fā)生的所有事，你就只能在第二天知曉。而有線新聞能夠即時(shí)甚至超前播報(bào)新聞，比如，在本·拉登的死訊尚未被官方公布之前，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)（CNN）就已有類(lèi)似報(bào)道，一些內(nèi)部知情人士還曾提到總統(tǒng)將發(fā)表“重要聲明”，而這條新聞卻是在第二天早上才出現(xiàn)在報(bào)紙上。
理由：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
報(bào)紙的逐漸消失在很大程度上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們不用面對(duì)面就能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，不用踏出房門(mén)就能購(gòu)物或工作（在某些情況下）。有了互聯(lián)網(wǎng)，人們就能在第一時(shí)間掌握最新消息，甚至有時(shí)候還會(huì)有目擊者將其發(fā)布在Twitter或Facebook上，這不過(guò)幾秒鐘的事情。你不得不承認(rèn)這是一個(gè)了不起的進(jìn)步，除非你所在行業(yè)不需要與時(shí)代接軌。但那樣的話，你將會(huì)永遠(yuǎn)慢別人一步，你所要講的東西也不過(guò)是人家的舊事重提。因此依靠報(bào)紙獲取信息聽(tīng)來(lái)有點(diǎn)不切實(shí)際。而且大多數(shù)報(bào)紙都不會(huì)就專(zhuān)題進(jìn)行深入研究，你幾乎不能在里面發(fā)現(xiàn)新元素或找到一個(gè)全新的觀點(diǎn)。如果針對(duì)的是一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，我們會(huì)將很多因素納入考慮，但新聞界的產(chǎn)品就只能以“信息”這個(gè)抽象的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，這也是決定報(bào)紙能否大賣(mài)的基礎(chǔ)。可令人沮喪的是，報(bào)紙中已沒(méi)有多少有用信息了。
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翻譯/李念 編輯/陳艷沖
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