36氪訊，愛(ài)奇藝7月3日限量發(fā)布iQUT SPACE虛擬社交觀影內(nèi)測(cè)版，支持創(chuàng)建私人影廳(1~3人)、多人語(yǔ)音實(shí)時(shí)聊天、角色動(dòng)作表情互動(dòng)、影片彈幕同步。
在今年5月的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，CEO龔宇曾稱，這款I(lǐng)QUT將徹底改變傳統(tǒng)院線，通過(guò)AI和VAR技術(shù)，讓用戶能夠隨時(shí)隨地的獲得媲美影院的視聽(tīng)效果，實(shí)現(xiàn)在家看大片。如今，內(nèi)測(cè)版已經(jīng)發(fā)布，未來(lái)我們能否實(shí)現(xiàn)在家看大片呢，在筆者看來(lái)，還有2個(gè)問(wèn)題要探討。
相對(duì)于院線觀影，移動(dòng)觀影的成本是大問(wèn)題
在筆者看來(lái)，從移動(dòng)觀影中能夠感受出在影院的氣氛，光靠APP肯定是不行的。而在官方的聲明中，不但要有專為VR觀影定制的4K Fast LCD屏，還需要為觀影而定制的“三明治”振膜結(jié)構(gòu)耳機(jī)，而配齊所有的這些配件，則需要3699-3999元。這就引出了一個(gè)問(wèn)題，有多少用戶愿意為此買單?
眾所周知，長(zhǎng)視頻之所以能夠快速崛起，在院線電影身旁疾馳而過(guò)，很大程度上靠的就是讓用戶降低了成本。包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等等，在過(guò)去十年內(nèi)，都是通過(guò)付費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)多部影片觀看，特別是會(huì)員觀影特權(quán)，受到了很多人的追捧。如果成本提高的話，那么人們?cè)谝曨l和院線之間可能就要深思和計(jì)算其中的得失了。
人們往往不是為了體驗(yàn)氣氛而去影院，移動(dòng)觀影能不能給人這樣的體驗(yàn)?
曾有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了狂熱的粉絲或者專業(yè)的影音分析師以外，大多數(shù)普通人都不會(huì)選擇獨(dú)自去電影院看電影。
在筆者看來(lái)，這種搭伙去看電影的方式，恰恰是院線電影的魅力所在。想想看，周末休息的時(shí)候，約上心愛(ài)的人或者朋友，見(jiàn)面吃放聊天，順便到電影院看場(chǎng)電影，再逛逛街，是不是已經(jīng)成為了常見(jiàn)的現(xiàn)象了呢?也就是說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)來(lái)講，身邊的人才是最重要的，而不是電影氛圍和內(nèi)容。
愛(ài)奇藝推出的移動(dòng)觀影，當(dāng)然也看到了這一點(diǎn)，因此也加入了語(yǔ)音聊天、私人影廳、表情互動(dòng)等功能，能讓好友在觀影的同時(shí)進(jìn)行聊天，這當(dāng)然是一個(gè)創(chuàng)舉，因?yàn)樗屓藗冊(cè)谟^影時(shí)的交流不再局限于彈幕和文字，而進(jìn)入了語(yǔ)音時(shí)代和表情時(shí)代。
但同時(shí)，筆者也對(duì)于這種方式能夠留住多少用戶存疑，畢竟現(xiàn)在微信、QQ等都已經(jīng)支持語(yǔ)音、視頻聊天了，表情包也非常豐富，已經(jīng)成為了人們的生活方式，在這種情況下，人們真的還有必要在看同一部電影或者電視劇的時(shí)候來(lái)交流嗎?
移動(dòng)觀影模式真的代表長(zhǎng)視頻的未來(lái)嗎?
相較于短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)來(lái)講，向優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻這樣的長(zhǎng)視頻，似乎迎來(lái)了發(fā)展的瓶頸期。愛(ài)奇藝推出的這款I(lǐng)QUT能夠代表長(zhǎng)視頻的發(fā)展方向嗎?
筆者認(rèn)為，它很難成為引領(lǐng)視頻業(yè)發(fā)展的旗幟。畢竟現(xiàn)在長(zhǎng)視頻企業(yè)通過(guò)自制的網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目等，已經(jīng)成功尋求到了利潤(rùn)的再增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是綜藝節(jié)目帶來(lái)的明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，而且越來(lái)越成熟，已經(jīng)足夠長(zhǎng)視頻企業(yè)賺取豐厚的利潤(rùn)了。
而愛(ài)奇藝的這種模式，不但沒(méi)有人走過(guò)，市場(chǎng)未來(lái)存在不確定性，需要投入的人力、物力、財(cái)力都不小，而且要面臨實(shí)體電影院的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這條路走起來(lái)會(huì)比較困難。
同時(shí)，筆者經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為，從抖音、快手，到騰訊的《創(chuàng)造101》，個(gè)人生活和明星演繹的娛樂(lè)化、大眾化已經(jīng)成為了視頻企業(yè)的吸金利器，并且這種運(yùn)作模式已經(jīng)愈加成熟。
所以，今后不管是長(zhǎng)是短，未來(lái)視頻企業(yè)的趨勢(shì)還將是泛娛樂(lè)化，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，再去做提升用戶體驗(yàn)的事情才能大獲成功。如果拋開(kāi)這個(gè)，去另辟蹊徑，那就只能期待市場(chǎng)能有一個(gè)很好的反響了。
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