作為七倍于中國廣告市場的美國，在媒體技術(shù)和廣告投放量方面一直是遙遙領(lǐng)先其他國家。在這種情形下，美國廣告業(yè)的一舉一動(dòng)也成為全球其他市場的一個(gè)方向標(biāo)。
一年一度的美國廣告協(xié)會(huì)廣告行業(yè)趨勢報(bào)告剛出爐，很多新發(fā)現(xiàn)都可作為中國高速發(fā)展的廣告市場參考(這份報(bào)告今年所調(diào)查的對象有39%為廣告公司，31%為媒體，而廣告主占14%，學(xué)術(shù)界為4%)。
非傳統(tǒng)廣告效力：有吸引力但沒信心
今年大家都聚焦在新媒體的涌現(xiàn)(中國也是如此)及他們?nèi)绾斡绊憘鹘y(tǒng)廣告方法及策略。
今年調(diào)查發(fā)現(xiàn)的最有效力的非傳統(tǒng)廣告策略排名如下：獨(dú)家媒體承包贊助、手機(jī)文字訊息、廣告娛樂雜志、游擊式營銷、內(nèi)容贊助、產(chǎn)品置入式廣告、DVD內(nèi)容營銷……
最有效用的大撒金錢的方式是：把整期媒體包下及手機(jī)文字訊息。而對在中國大行其道的短信息而言，這也有可能十分有效力。
但產(chǎn)品置入式廣告則從去年的排名第一跌至甚低位置。對中國廣告市場來說，在這方面才起步，而美國的產(chǎn)品置入式已變成明日黃花。分析其原因，一部分可能是：盡管市場不一樣，但貪新忘舊的原則對于這批非傳統(tǒng)廣告策略好像特別適合。對于新媒體，美國最關(guān)注的廣告可用性較強(qiáng)的分別為博客(Blog)，Podcast(以iPod為廣播工具)以及可上網(wǎng)的手機(jī)。
新媒體雖然甚受關(guān)注，但其相對傳統(tǒng)所能提供的有效性備受懷疑，其一是因?yàn)檎{(diào)研數(shù)據(jù)的不足及行業(yè)對這些新媒體的經(jīng)驗(yàn)不夠。一些媒體商指出：現(xiàn)在有太多新的及獨(dú)特的方法去花廣告費(fèi)，因此傳統(tǒng)媒體一定會(huì)受到蠶食，而廣告費(fèi)會(huì)逐漸流入新媒體做嘗試，但整體廣告費(fèi)可能并沒有增加。只不過是媒體組合的不一樣而已。
感覺上，過去幾年非傳統(tǒng)的廣告策略并沒有建立起更有效力的信心。
商業(yè)挑戰(zhàn)新排序——廣告主們的新問題單
在商業(yè)挑戰(zhàn)上，以往一直排在前面的“如何顯示投資回報(bào)”及“如何突破混雜的廣告環(huán)境”依然高居榜首，證明這兩個(gè)大家都關(guān)注的廣告挑戰(zhàn)還沒有輕而易舉或統(tǒng)一的解決方法。
對數(shù)碼錄像器(DVR，Digital Video Recorder)所引起的跳過廣告觀看節(jié)目的擔(dān)憂，幾年來一直存在，但今年調(diào)查中顯示出前所未有的高數(shù)字——58%的受訪者已經(jīng)改變或考慮改變對電視廣告的購買。若觀眾可以下班回家收看電視節(jié)目但跳過所有廣告，廣告商一定會(huì)用其他方法替代。這亦解釋為何產(chǎn)品置入式(Product Placement)內(nèi)容越來越受重視。(中國亦不斷有更多這方面的發(fā)展及嘗試)。
在線廣告占整個(gè)廣告市場的份額持續(xù)上揚(yáng)，去年估計(jì)到2007年才會(huì)達(dá)到18%的每年增長，但現(xiàn)在預(yù)計(jì)從2006年就能達(dá)到每年19%的上升(中國在線廣告的年增長估計(jì)亦在20%以上)。
“整個(gè)廣告業(yè)最重要的商業(yè)挑戰(zhàn)”在最新調(diào)查中沒有單一哪一項(xiàng)特別受到重視，眾多挑戰(zhàn)也差不多是同一份量，顯示出眼前美國廣告業(yè)正面對多重同時(shí)發(fā)生的挑戰(zhàn)：
前十位商業(yè)挑戰(zhàn)：
1.證明投資回報(bào)
2.發(fā)展好的點(diǎn)子從而在混雜環(huán)境中突圍而出
3.整合創(chuàng)意滲透各種媒體
4.新科技對傳統(tǒng)廣告帶來的威脅
5.新媒體的沖擊
6.媒體激增，受眾分散
7.保護(hù)及投資品牌
8.用創(chuàng)意去改變消費(fèi)者行為
9.由于DVR的普及，越來越減少常規(guī)電視廣告
10.廣告公司的合并
除了第九項(xiàng)，其他各項(xiàng)在中國廣告業(yè)也正在經(jīng)歷，可能排名不一樣，但關(guān)注程度相差不多，這種趨勢相信也會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
即便是面對眾多挑戰(zhàn)，但最能讓當(dāng)前美國廣告業(yè)成功的因素調(diào)查中，仍然顯示了一些不可或缺的因素，這些因素最值得中國廣告業(yè)參考。其排序如下：
1.專業(yè)操守(Integrity)
2.常識(Common sense)
3.專注(Dedication)
4.領(lǐng)導(dǎo)能力(Leadership ability)
5.創(chuàng)新想法(Innovation thinking)
6.愿意冒險(xiǎn)
7.創(chuàng)意
美國廣告人一直有這樣的感覺：遇到的都是要求更高的客戶(與其他非廣告行業(yè)相比)；而對個(gè)人而言，最大的愿望是能得到一個(gè)工作與生活平衡發(fā)展的機(jī)會(huì)——這對中國廣告人來說如出一轍：客戶的極高要求、工作死線的奇短以及無盡壓力，使從業(yè)者疲于奔命。
