【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)交易的頻繁進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為不斷增多。傳統(tǒng)的商標(biāo)法律制度面臨著新的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，應(yīng)該如何更有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)？文章結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的理論研究和立法實(shí)踐，分析商標(biāo)侵權(quán)的新現(xiàn)象，并提出切實(shí)可行的完善商標(biāo)權(quán)保護(hù)的建議。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 商標(biāo)侵權(quán) 商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)
【中圖分類號(hào)】D923.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，伴隨網(wǎng)絡(luò)交易的頻繁進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為不斷增多。傳統(tǒng)的商標(biāo)法律制度在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下面臨著新的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，2014年我國(guó)雖施行了新商標(biāo)法，但現(xiàn)行的法律制度還難以有效保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。因此，必須思考在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)該如何更有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)概述
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中起著越來(lái)越重要的作用，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商標(biāo)權(quán)也具有深遠(yuǎn)的影響。雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)本質(zhì)上都屬于侵權(quán)行為，但是兩者之間有著明顯的不同之處。傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán)行為一般都為具體的和有形的，而網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為則具有抽象性和虛擬性的特點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)是在沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)利人授權(quán)或者許可，又缺乏合理使用的法律依據(jù)的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段所實(shí)施的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為作為一種新的侵權(quán)形式有著與傳統(tǒng)侵權(quán)不同的新特點(diǎn)，如：侵權(quán)主體的不確定性、侵權(quán)手段的多樣性、侵權(quán)證據(jù)獲取的不易性、侵權(quán)行為的不確定性等。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)主要表現(xiàn)形式為：盜用域名引起的商標(biāo)侵權(quán)、惡意搶注域名引起的商標(biāo)侵權(quán)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)利人同意擅自在網(wǎng)頁(yè)上使用他人的商標(biāo)、字號(hào)、商品或者服務(wù)名稱等行為以及通過(guò)鏈接和搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)。
國(guó)外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)的主要保護(hù)制度
美國(guó)。美國(guó)作為世界上有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)方面也比較成熟。域名是在美國(guó)被創(chuàng)立起來(lái)的，但是剛開始的時(shí)候還沒(méi)有關(guān)于域名注冊(cè)的明確規(guī)定。法官在處理案件時(shí)只能根據(jù)現(xiàn)有的商標(biāo)法和具體情況對(duì)相關(guān)的法律原則進(jìn)行解釋，適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為。
1995年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》，這一法律的出臺(tái)為美國(guó)解決網(wǎng)絡(luò)域名糾紛提供了重要的法律依據(jù)，強(qiáng)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，進(jìn)而保護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的合法利益。雖然《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，但是該法只是在商標(biāo)權(quán)救濟(jì)方面作了規(guī)定，而沒(méi)有在商標(biāo)注冊(cè)程序等方面做出明確規(guī)定，從而導(dǎo)致審判實(shí)踐活動(dòng)中該法在解決域名糾紛的案件中遇到了許多問(wèn)題。在隨后的1999年和2006年美國(guó)對(duì)《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》進(jìn)行了修正，對(duì)該法不斷進(jìn)行完善，以解決面臨的新問(wèn)題。
美國(guó)在1999年通過(guò)了《反域名搶注消費(fèi)者保護(hù)法》，該法的制定為司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定行為人是否惡意搶注域名方面提供了具體的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)方式在解決域名糾紛方面的不足，維護(hù)了消費(fèi)者合法利益，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商品交易的發(fā)展。這部法律是世界上第一部對(duì)域名進(jìn)行規(guī)范調(diào)整的成文立法，具有深遠(yuǎn)影響。
日本。日本關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理論的研究和實(shí)踐走在世界的前列，在1997年頒布了《有關(guān)域名注冊(cè)等事項(xiàng)之規(guī)則》，這部規(guī)則通過(guò)幾次修訂后，1999年開始實(shí)施。該規(guī)則在有關(guān)域名申請(qǐng)注冊(cè)方面作了詳細(xì)的規(guī)定，即實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙扰c單一制域名的原則；對(duì)于其他不予注冊(cè)和公共秩序保留原則等方面做出相應(yīng)的規(guī)定，當(dāng)有關(guān)的公共利益或者有其他不予注冊(cè)的情形與申請(qǐng)注冊(cè)的域名發(fā)生沖突時(shí)，該域名就會(huì)被禁止注冊(cè)；在解決爭(zhēng)議的管轄法院方面也做出了規(guī)定，即東京地方法院作為與該規(guī)則有關(guān)訴訟的第一審法院；還對(duì)責(zé)任問(wèn)題方面作了相應(yīng)的規(guī)定。該規(guī)則在有關(guān)域名的注冊(cè)申請(qǐng)、管轄法院、責(zé)任承擔(dān)等方面做出了相應(yīng)的規(guī)定，較好地調(diào)整了比較混亂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序，對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)起到了重要的作用。
國(guó)際條約。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織近年來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)域名制度商標(biāo)權(quán)應(yīng)該如何協(xié)調(diào)的問(wèn)題進(jìn)行了不斷探索。該組織曾與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)（ISOC）、國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字分配機(jī)構(gòu)（IANA）等聯(lián)合成立了一個(gè)特別委員會(huì)，并達(dá)成了一個(gè)《因特網(wǎng)頂級(jí)域名諒解備忘錄》，希望通過(guò)增加頂級(jí)域名的方法來(lái)解決域名糾紛問(wèn)題，但是因?yàn)橄嚓P(guān)的配套制度不完善，而且在理論上也存在著嚴(yán)重的問(wèn)題，最終未能運(yùn)作起來(lái)。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在1999年對(duì)于協(xié)調(diào)域名和商標(biāo)之間的沖突問(wèn)題提出了一些建議。主要有：將有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，不再另外將域名作為新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；建立統(tǒng)一的解決糾紛的機(jī)構(gòu)；當(dāng)事人有通過(guò)訴訟來(lái)解決爭(zhēng)議的權(quán)利，當(dāng)事人可以協(xié)議確定域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)所在地或者注冊(cè)人所在地的法院進(jìn)行對(duì)糾紛的管轄；世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為在保護(hù)域名和先商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題上應(yīng)當(dāng)優(yōu)先保護(hù)傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)利，通過(guò)平衡和考量傳統(tǒng)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的利益，優(yōu)先保護(hù)在先的權(quán)利。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的法律規(guī)制
相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步比較晚，發(fā)展速度迅猛，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬性、開放性、隱蔽性等特點(diǎn)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益進(jìn)步，加之我國(guó)的立法技術(shù)水平比較低，導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的法律并不多。因?yàn)槲覈?guó)并沒(méi)有形成一套完整有效調(diào)節(jié)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)行使的法律體系，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的行為屢屢發(fā)生，要更好地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)利還需要我們付出更多的努力。
我國(guó)也在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷探索、制定、推行相關(guān)一系列的解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)有關(guān)問(wèn)題的法律法規(guī)。但是由于立法技術(shù)方面和網(wǎng)絡(luò)特性方面存在的一些原因，目前我國(guó)尚未出臺(tái)專門的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的法律法規(guī)或者司法解釋。我國(guó)在解決有關(guān)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題的司法實(shí)踐中主要依據(jù)的相關(guān)法律法規(guī)以及有關(guān)的司法解釋主要有：《民法通則》、2014年經(jīng)修訂的《商標(biāo)法》、《刑法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》（由國(guó)務(wù)院頒布）、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》（由國(guó)家工商管理總局頒布）、2014年國(guó)家工商行政管理總局頒布實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》；最高人民法院在2001年頒布的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和《關(guān)于訴前停止侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為和保全證據(jù)適用法律問(wèn)題的解釋》，以及2002年的《關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋》，還有《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》等。
我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)的保護(hù)有了很大改善，在《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中加強(qiáng)了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的保護(hù)，在最高人民法院的司法解釋中對(duì)域名的注冊(cè)管理等一些基本問(wèn)題做了規(guī)定，對(duì)惡意搶注行為做出了明確的禁止性規(guī)定，對(duì)有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任方面也做出明確的規(guī)定，但是與歐美國(guó)家相比還存在許多不足。
在關(guān)于域名和打擊惡意搶注方面，美國(guó)有一整套完整的規(guī)范體系，從域名的申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)問(wèn)題到最后的責(zé)任承擔(dān)，從如何判斷是否為惡意搶注行為到對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為解決做出了明確的規(guī)定。日本和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在域名與商標(biāo)糾紛方面都有相關(guān)的一系列相對(duì)完整的協(xié)調(diào)機(jī)制。
我國(guó)在域名和打擊惡意搶注方面，還沒(méi)有形成完整的解決機(jī)制，也沒(méi)有制定出有效解決這一系列問(wèn)題的法律制度和完善的規(guī)范，如在對(duì)域名糾紛管轄問(wèn)題上和對(duì)于惡意搶注的判斷問(wèn)題上沒(méi)有明確法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整。除此之外在對(duì)網(wǎng)頁(yè)鏈接和搜索引擎的侵權(quán)問(wèn)題上沒(méi)有具體有效的規(guī)定，在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一些新問(wèn)題的情況下只能靠《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《商標(biāo)法》的一些原則來(lái)解決，這就會(huì)導(dǎo)致不能很好地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法利益。
完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)的思考
完善立法。首先，明確商標(biāo)侵權(quán)形式。我國(guó)在2014年對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修訂，其中關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的幾種形式并沒(méi)有關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)的關(guān)于域名的惡意搶注、網(wǎng)頁(yè)鏈接對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯問(wèn)題、搜索引擎侵犯商標(biāo)權(quán)的規(guī)定，《商標(biāo)法》作為我國(guó)保護(hù)商標(biāo)權(quán)最基本的法律，應(yīng)該將這些隨著網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的新的侵權(quán)形式納入規(guī)范的范圍。將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵犯商標(biāo)權(quán)的新的形式用法律明確規(guī)定下來(lái)是非常必要的，這樣才能完善《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)侵權(quán)形式的規(guī)定，能夠明確哪一些是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，從而可以減少對(duì)商標(biāo)權(quán)的無(wú)意識(shí)的侵犯，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法利益。
其次，增加網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)可以作為注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)方面，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的像淘寶、京東、國(guó)美、天貓等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的圖形標(biāo)識(shí)和特定網(wǎng)址都具有作為商標(biāo)的一般性特征的形式并不屬于商標(biāo)法所規(guī)定商標(biāo)的內(nèi)容范圍。這些具有商業(yè)價(jià)值的域名、網(wǎng)站標(biāo)識(shí)和網(wǎng)站名稱應(yīng)該允許其注冊(cè)為商標(biāo)使用，這樣更有利于保護(hù)這些網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的合法利益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展。另外對(duì)于商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)如何具體使用也應(yīng)當(dāng)有明確的規(guī)范，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的非商業(yè)和商業(yè)性的使用也應(yīng)該做出具體規(guī)范。
最后，將“商標(biāo)淡化理論”與“商標(biāo)初始興趣混淆理論”引入《商標(biāo)法》中。由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度又比較快，當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)識(shí)并不是十分充分，所以我們可以借鑒國(guó)外相關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)完善我國(guó)的法律體系，為解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的多樣性和隱蔽性的特點(diǎn)，我們可以借鑒美國(guó)的“商標(biāo)淡化理論”與“初始興趣混淆理論”。
商標(biāo)淡化指的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人的允許，將與馳名商標(biāo)相類似或者相同的商標(biāo)用于其他的商品或者服務(wù)上去，以至于對(duì)原有的馳名商標(biāo)造成損害等情形的后果。美國(guó)的《聯(lián)邦反淡化法》中認(rèn)為商標(biāo)淡化是一種漸進(jìn)的過(guò)程，是對(duì)商標(biāo)顯著性慢慢沖淡稀釋逐漸削弱的過(guò)程。因此防止商標(biāo)的顯著性被淡化，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法利益是商標(biāo)淡化理論的根本所在。
商標(biāo)初始混淆指的是侵權(quán)行為人通過(guò)利用與已經(jīng)被其他商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)且合法享有的商標(biāo)權(quán)相類似或者相同的商標(biāo)來(lái)誤導(dǎo)廣大的消費(fèi)者，以至使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)受到侵權(quán)行為人的混淆，從而達(dá)到自己的非法目的。而在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下判斷侵權(quán)行為人的侵權(quán)行為是不是混淆是非常困難的，而美國(guó)的《蘭哈姆法》對(duì)具體情況進(jìn)行細(xì)致分析，最后判斷出是否為混淆行為，從而保護(hù)權(quán)利人的利益。我們可以從美國(guó)的混淆理論中借鑒對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的有益成果來(lái)完善我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的不足。
強(qiáng)化司法實(shí)踐。第一，確立以訴訟為主體多種糾紛并存的解決糾紛模式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)仍然是平等主體之間的民事權(quán)利與義務(wù)的關(guān)系，糾紛主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的有關(guān)問(wèn)題，如果一有糾紛就訴諸法院這不僅會(huì)造成司法資源的浪費(fèi)，還會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)交易的順利進(jìn)行，不利于與網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)的發(fā)展。利用仲裁、行政裁決、當(dāng)事人和解、有關(guān)部門的調(diào)解等糾紛解決機(jī)制解決有關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)糾紛就相當(dāng)必要，這樣能更高效地解決糾紛，達(dá)到雙方滿意的結(jié)果，從而更好地維護(hù)各方當(dāng)事人的利益。
第二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定應(yīng)該以個(gè)案作為標(biāo)準(zhǔn)。在具體實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以個(gè)案為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判定是否構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)具有識(shí)別判斷商品或服務(wù)來(lái)源的功能，所以在判斷有關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名商標(biāo)侵權(quán)時(shí)應(yīng)該判斷其是否侵犯他人已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)，有沒(méi)有商標(biāo)表現(xiàn)的一般的特征，仔細(xì)斟酌、慎重判斷。商標(biāo)權(quán)有時(shí)也會(huì)涉及到公眾利益，在判斷推定網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，要平衡和考量商標(biāo)權(quán)人的合法利益和社會(huì)公共利益。
第三，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)該延伸到網(wǎng)絡(luò)中。我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)于馳名商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)中如何保護(hù)并沒(méi)有做出明確的規(guī)定，這就會(huì)給網(wǎng)絡(luò)中的一些馳名商標(biāo)的保護(hù)帶來(lái)許多不便。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，馳名商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局與人民法院對(duì)一定的范圍或者一國(guó)范圍內(nèi)享有較高知名度的商標(biāo)的肯定，對(duì)其在一些情況下的特殊保護(hù)?，F(xiàn)如今，一些品牌具有馳名商標(biāo)的特征，但它是在網(wǎng)絡(luò)世界里產(chǎn)生的無(wú)形的產(chǎn)品，像一些知名的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，如淘寶、天貓等。為了更好地保護(hù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成的馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)將馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到網(wǎng)絡(luò)中。這樣不僅能起到提前預(yù)防網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)侵權(quán)的良好效果，而且在侵權(quán)行為發(fā)生后有明確法律法規(guī)作為解決糾紛的后盾。
加強(qiáng)行政保護(hù)。其一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)要加強(qiáng)事前審查事后監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、開放性、隱蔽性、技術(shù)復(fù)雜性等特性使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，像鏈接侵犯商標(biāo)權(quán)等具有隱蔽性等特點(diǎn)，需要有關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理部門和工商行政管理部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的事前檢查，預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生。侵權(quán)行為發(fā)生之后工商行政管理部門要積極解決糾紛，嚴(yán)格督促侵權(quán)行為人消除影響，彌補(bǔ)損失，并且聯(lián)合相關(guān)部門進(jìn)行侵權(quán)后的監(jiān)督與管理，消除影響，快速恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)交易的正常秩序。加強(qiáng)事前審查、事后監(jiān)督將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商品交易納入監(jiān)管范圍之內(nèi)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供者等的相關(guān)活動(dòng)加以監(jiān)督和規(guī)范，可以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易的正常進(jìn)行，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生之后容易搜集到相關(guān)證據(jù)，快速高效地處理和解決侵權(quán)所引起的糾紛，使各方當(dāng)事人的合法權(quán)益受到維護(hù)，使侵權(quán)人受到應(yīng)有的懲罰。
其二，完善商標(biāo)備案、相關(guān)信息交流機(jī)制和有關(guān)糾紛解決機(jī)制。工商行政管理機(jī)關(guān)作為主要的專門管理商標(biāo)的國(guó)家機(jī)關(guān)，要充分發(fā)揮其具有的對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)督和管理的職能，連同有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)管理部門嘗試制定商標(biāo)備案、域名注冊(cè)備案制度，從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)和域名注冊(cè)的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的交流。這樣不僅有利于當(dāng)事人在進(jìn)行有關(guān)網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)較容易查詢到有關(guān)商標(biāo)和域名的備案信息，及時(shí)調(diào)整自己的有關(guān)商標(biāo)信息，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，而且在侵權(quán)行為發(fā)生后容易搜集到相關(guān)證據(jù)信息，維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的切身利益。與此同時(shí)，吸收借鑒國(guó)外有關(guān)解決域名糾紛的處理機(jī)制，由商標(biāo)主管部門主導(dǎo)建立有關(guān)域名糾紛處理的專門機(jī)構(gòu)，對(duì)有關(guān)域名糾紛和爭(zhēng)議進(jìn)行解決處理，另外要注意結(jié)合我國(guó)具體情況并學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)與國(guó)際相接軌。隨著網(wǎng)絡(luò)交易的日益頻繁，各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，工商行政管理機(jī)關(guān)和商標(biāo)主管機(jī)關(guān)將在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)的保護(hù)中起著越來(lái)越重要的作用。
網(wǎng)絡(luò)交易一方面使得商標(biāo)權(quán)人獲得更多的機(jī)遇和影響力，但另一方面遭遇商標(biāo)侵權(quán)的概率也隨之增大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的新問(wèn)題、新情況，應(yīng)理智學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷思考和探索適合我國(guó)的商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)之道。
（作者單位：許昌學(xué)院法政學(xué)院）
責(zé)編/許國(guó)榮（實(shí)習(xí)）
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