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資本圍獵電子煙,萬億級的市場動了誰的奶酪

上世紀(jì)90年代,人們最時髦的行頭莫過于BB機和大哥大,當(dāng)時聞名世界的深圳華強北,在每個上一輩的人心中都有著難以磨滅的印象。

昔日的“中國電子第一街”,在21世紀(jì)初的山寨風(fēng)潮下充分享受了時代紅利,也催生了很長時間的“山寨文化”和“草根精神”。想想那時,喬布斯的蘋果手機還只是小眾產(chǎn)品,摩托羅拉與諾基亞相繼壟斷著一半以上的手機市場。

從2008年左右開始泡沫夢碎,山寨機不斷遭到打壓,功能機退出歷史舞臺,如今的華強北商鋪不斷關(guān)閉、翻新,已經(jīng)看不到過去的輝煌。但2018年深圳華強北又火了一把,開始轉(zhuǎn)售電子煙(electronic cigarette)了。

愛恨電子煙

煙草是土生于南美洲的一種植物,其葉子可用來口嚼或做成卷煙來吸。自從印第安人發(fā)現(xiàn)煙草以來,人類就一直擺脫不了和煙打交道。十六世紀(jì),煙草被傳入歐洲,然后再流傳到世界各地。十九世紀(jì)末期,紙煙成為煙草使用的主要形式。

電子煙的誕生,對那些想戒煙卻戒不掉的煙民來說無疑是一個好消息。但,電子煙真的可以幫助戒煙嗎?還是只是香煙另一種危險的替代方式?

在剛剛結(jié)束的2019年CCTV 3·15晚會上,電子煙和土雞蛋、辣條、醫(yī)療垃圾一起,被作為坑害消費者的負(fù)面產(chǎn)品,拉出來游街示眾了一番。

云吐霧的“電子煙”已經(jīng)成為現(xiàn)今流行的電子產(chǎn)品,成了很多煙民們每天的生活必需及獲取尼古丁的方式。

據(jù)BBC紀(jì)錄片《電子煙:奇跡還是威脅》,電子煙的煙液中加入的香料,只有很少部分經(jīng)過了嚴(yán)格的檢驗。進一步說,食品和化妝品中安全使用的香料,對消化系統(tǒng)和皮膚是友好的,卻不一定在進入呼吸系統(tǒng)后也同樣安全。

電子煙禁區(qū)

據(jù)香港吸煙與健康委員會的統(tǒng)計數(shù)字,香港年輕人吸煙者(15-29歲)使用電子煙的比率顯著較30歲以上的人士為高,使用電子煙的主要原因包括好奇和時尚,而非幫助戒煙。

資料顯示,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國、巴西等十幾個國家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

很多煙民抽電子煙,主要是看中了電子煙所宣傳的“不產(chǎn)生二手煙、不危害身體健康”。盡管商家如此宣傳,但電子煙對人體健康的威脅疑慮并未消除。

當(dāng)電子煙熱潮遇上政策縮緊,會是一場怎樣的場景?

從某種意義上,電子煙還是有原罪的,它可以降低傷害,但是不代表絕對無害。若電子煙生產(chǎn)商們大肆以健康、時尚為宣傳手段,一旦造成青少年的風(fēng)靡,必然帶來輿論的譴責(zé)甚至整個行業(yè)性的毀滅。

資本圍獵電子煙,下一個新風(fēng)口?

當(dāng)去到一家電子煙售賣鋪,不是令人難聞的煙味,而是令人“愉悅”的果香味。

水蜜桃、菠蘿、草莓……說到這些,不少人會聯(lián)想到甜點或是冰淇淋,卻幾乎沒人能想到,這是伴隨電子煙侵入身體的香精味道。現(xiàn)在全球銷售的電子煙約有8000多種不同口味,包括巧克力味、泡泡糖味等針對好奇及追求新鮮的年青人市場。

中國是電子煙的最大生產(chǎn)地,出口的電子煙占世界總產(chǎn)量的90%以上,且高度集中于深圳,企業(yè)數(shù)量多達500多家,約占全國數(shù)量的13%,多數(shù)分布在沙井、福永、西鄉(xiāng)、龍華等地,屬于電子煙行業(yè)第一梯隊的公司就有深圳合元科技、深圳卓爾悅、深圳賽樂寶等。

2018年,據(jù)全國成人煙草調(diào)查報告顯示,我國約有3.2億煙民,約占了全球煙民的1/3,同時是世界上最大的煙草消費和生產(chǎn)國,消費卷煙量占世界煙草市場44%。從上面幾點可以看到電子煙替代傳統(tǒng)煙草市場的前景十分廣闊。

電子煙,動了誰的奶酪?

電子煙的流行可謂猝不及防,它就像手機一樣突然闖入了我們的生活。生于中國,但直到在歐美鍍金之后,才席卷中國。

根據(jù)《2017年世界煙草發(fā)展報告》,全球電子煙市場規(guī)模達到120億美元;假設(shè)未來電子煙的滲透率達到10%,相應(yīng)市場規(guī)模能夠達到千億級別。

煙草是一門好生意,煙草稅更是一塊大肥肉。

中國煙草是一個萬億級的市場,體量巨大的煙草消費市場給政府帶來了豐厚的稅收。2018年,煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額11,556億元,占全國稅收總收入超過7%。其利潤規(guī)模相當(dāng)于宇宙第一大行工商銀行的4倍,相當(dāng)于20個阿里巴巴。簡單算算,2017年中國煙草實現(xiàn)稅利總額=BAT+工行+建行+農(nóng)行。

電子煙做為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品,如果其崛起勢頭復(fù)制歐美路線的話,對于中煙而言影響不言而喻。而315出面痛打電子煙,這個邏輯也就不難理解。

制圖:vdaohua

2018年,已有RELX、VPO、山嵐、GIPPRO、EVOVE億霧等多個電子煙品牌快速進入市場并拿到VC。其中以RELX3800萬天使輪融資規(guī)模最大。進入2019年,又有LINX靈犀、Wel鯨魚等電子煙企業(yè)宣布獲得千萬規(guī)模融資。就連GRE經(jīng)師·關(guān)冰箱者·蘋果不忿者·雷神之錘羅永浩也宣布進軍電子煙市場,推出FLOW福祿品牌電子煙。

永浩還想和這個世界多聊聊

據(jù)了解,傳統(tǒng)卷煙利潤能達到成本的10倍甚至50倍,而從目前電子煙多種模具多種煙彈不統(tǒng)一的模式來看,電子煙的利潤達到成本的10倍也不算高,一支300元以上的電子煙產(chǎn)品成本也就在30元左右。

高盛在2013年發(fā)布的一份報告中指出:到2020 年,電子煙或?qū)⒄颊w煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%?!岸娮訜煹脑鲩L可能會以卷煙為代價,預(yù)計到2020年,后者占行業(yè)利潤的比重將從當(dāng)前的82%跌至63%。”這一數(shù)字從國內(nèi)現(xiàn)狀來看可能有些過高,但足以說明國際機構(gòu)對電子煙的前景持看好態(tài)度。目前我國并沒有將電子煙視為煙草制品進行管制。

滴滴順風(fēng)車的關(guān)閉,除了自身系統(tǒng)的安全隱患外,還動了出租車行業(yè)的奶酪??上攵?strong>中國的電子煙市場會切下煙草稅一塊多么大的蛋糕,是懸在電子煙創(chuàng)業(yè)者和投資人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍。

結(jié)語

“資本來到世間,從頭到腳,每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”。趁著政策監(jiān)管還沒真正落地,傳統(tǒng)煙草巨頭也暫未入局,2019年開始掀起的這股電子煙創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮,最近越發(fā)猛烈了。巨大的利益面前,創(chuàng)投們總能“抓住”當(dāng)下的機會,管它以后是什么洪水滔天,先吸完這口“煙”再說。

“如果抽傳統(tǒng)煙草是從100層樓往下跳,那么吸電子煙是從更低的樓層下跳,但到底是99樓還是1樓?我不知道?!?/span>

我能告訴你的:如果你不吸煙,請不要碰電子煙!

▍編輯: 鄉(xiāng)村振興踐行(vdaohua)轉(zhuǎn)載請注明

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抱歉,朱蕭木們涉足的電子煙不是一門好生意
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