一、什么是自媒體ip
IP，是“Intellectual Property ”的縮寫，直譯就是“知識產(chǎn)權(quán)自媒體。自媒體ip相關(guān)于一個超級名星，能獲得平臺的流量傾斜、高的知名度、產(chǎn)出價值內(nèi)容、品牌影響力。
簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。
例如像暴走漫畫、papi醬、邏輯思維等這類的超級ip自明星，都賦予了自品牌的標(biāo)簽。代表這一類人的向往，個人ip的代表，無需進(jìn)行高額的推廣引流，在個人超級ip的時代，商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
二、自媒體的運(yùn)營和推廣
自媒體從內(nèi)容屬性上來說有IP的屬性，但是在運(yùn)營和推廣上，我們應(yīng)該認(rèn)識到，自媒體的運(yùn)營和推廣屬于商業(yè)運(yùn)營的范疇，他們的推廣和自身特性的建立應(yīng)該往品牌化的方向走，并需要符合品牌運(yùn)營的一些路徑，即在認(rèn)知度、美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量方面做出對市場和用戶的承諾。
三、自媒體個人ip的商業(yè)價值
商業(yè)的本質(zhì)就是創(chuàng)造客戶。而電商的精髓在于產(chǎn)品和服務(wù)供大于求的時代，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。從客戶的需求和體驗(yàn)來出發(fā)，滿足客戶在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中要解決的核心問題。
工業(yè)化的發(fā)展，造成了供應(yīng)鏈端的供大于求，信息化和產(chǎn)生技術(shù)的發(fā)展，造成了產(chǎn)品的性能過度和功能雷同。互聯(lián)網(wǎng)電商加劇了這些現(xiàn)象在消費(fèi)者端的放大。當(dāng)消費(fèi)者打開網(wǎng)頁，點(diǎn)擊搜索遇到的問題絕不是找不到想要的產(chǎn)品，而是找到了同類、同質(zhì)化的幾百種，以及產(chǎn)品介紹頁面上千篇一律的功能宣稱。當(dāng)消費(fèi)者注意力迷失后，傳統(tǒng)的商業(yè)模式無法解決網(wǎng)站客戶流量與購買行為有效的鏈接問題，流量無法轉(zhuǎn)化為銷量。
四、自媒體ip變現(xiàn)模式
1.出售影響力，簡單的說就是廣告，通過廣大的粉絲群體而讓企業(yè)主找到你讓你在輸出內(nèi)容里插入廣告，廣告最好的是自然銜接在自己的內(nèi)容里的
2.出售產(chǎn)品，比如出書，線上講課等，因?yàn)橛辛艘欢ǖ闹确劢z基礎(chǔ)，就可以通過輸出優(yōu)質(zhì)的線上或線下產(chǎn)品，這就是很好的利用粉絲群體給自己帶來效益。
總結(jié)：打造自媒體ip還是要抓住機(jī)會，在細(xì)分類的領(lǐng)域，沒有涉手的很好做起來，比如三農(nóng)、美食就有很多大咖，現(xiàn)在想做好自媒體，還是做好內(nèi)容創(chuàng)作，輸出有價值文章，頭條就是鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓大量的粉絲各找到自己喜歡的作者，進(jìn)行關(guān)注，也就是粉絲經(jīng)濟(jì)，抓住這一部分用戶群體，你的賬號價值就提升了。
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