電影《這個(gè)殺手不太冷》
來源：西瓜君（ID:qiaoqiaohuli）
作者：王哈哈
在這個(gè)世界上有一群人，他們麻木、疲憊，他們?cè)诿悦：酮q豫的沼澤里掙扎，他們?cè)趯ふ夷繕?biāo)和希望，這群人是你，是我，也是他。
公眾號(hào)閱讀量開始下降?用戶越來越不活躍?可能都是因?yàn)槟愕墓娞?hào)，缺少一點(diǎn)“負(fù)能量”!在這個(gè)雞湯橫行，毒奶漫天的時(shí)代，“喪”文化像是一股泥石流，沖擊著人們認(rèn)知邊界的同時(shí)，也漸漸成為一種潮流和趨勢(shì)。
喪一點(diǎn)，再喪一點(diǎn)!
“喪”文化的興起，或許不是巧合，只不過是那些自命不凡的人們，終于認(rèn)識(shí)到了自己的平凡。但是生活就是這樣，還是得很堅(jiān)強(qiáng)的活下去啊，所以“開心也是一天，難過也是一天，為什么不難過一天試試呢?”畢竟要每天都要這么開心的話，也挺累的。
想要吸引年輕人的注意力，就要了解他們的世界。所以說到“喪”文化，就不得不提到一個(gè)標(biāo)志性的“人物”：馬男波杰克。雖然這位過氣明星的表情包已經(jīng)泛濫于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是不能否認(rèn)的是，他的“喪”是簡(jiǎn)單的，直白的，易于年輕人理解和接受的。
看了簡(jiǎn)直想哭
想要寫出夠“喪”的文字其實(shí)很簡(jiǎn)單，你只需要大膽的寫出自己的生活，馬上就能引起共鳴，找到和你一樣的人群，然后，“喪”起來。例如前一段很火的“爛泥扶不上墻”系列。
“真是朽木不可雕也!”
朽木：我要你雕我了?神經(jīng)病!
“你就是死豬不怕開水燙!”
死豬：我都死了還折騰我?招你了?
“咸魚還想翻身?”
咸魚：翻不翻身關(guān)你什么事?我說我要翻身了?
“就當(dāng)我對(duì)牛彈琴吧!”
牛：我求你彈啦?彈得這么難聽我說啥了?
“喪”并不喪氣，反而在輕松和樂觀里，還透露除了一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)強(qiáng)。如果你的公眾號(hào)用戶以年輕人為主，與其給他們打氣加油，不如試試給他們放放氣，就好像全世界都想知道他們能飛多高，但是只有你，知道他們飛的不高，而且還飛得這么累，那么你就是最懂他們的人!用他們喜歡的方式，來輸出你的內(nèi)容，大家一起“喪”，才能找到好朋友。
“喪”營(yíng)銷
“喪”不只是嘴上說說而已，已經(jīng)有越來越多的商家看到了這其中的機(jī)會(huì)和商機(jī)。跟隨年輕人的興趣與潮流，無疑是打開他們市場(chǎng)最好的方式。
“喪茶”懟喜茶
喜茶好喝，“喪茶”呢?
年輕人的世界，充滿反抗和掙扎，他們不愿意和世界妥協(xié)，他們希望自己就是全世界。既然喜茶能夠火起來，“喪茶”為什么不行?所以網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么的“喪茶”就這么開業(yè)了。
喪茶菜單
“喪茶”的信條是：世界充滿惡意，請(qǐng)喪著活下去。世上有一種英雄主義，那就是認(rèn)清生活本來面目并熱愛它，但是很可惜我們都不是英雄，面對(duì)生活的惡意，“喪”是我們可恥但有用的武器。不得不說，看到這些“喪氣”的名字，西瓜君都想從頭到尾喝一杯。
“沒希望”酸奶
“喝了那么多年的某希望酸奶，你真的覺得生活是有希望的嗎?”——試物所
公眾號(hào)“試物所”在 4 月中旬，推出了一款“沒希望”酸奶，其文案、代言、社群和宣傳模式，也是從頭喪到尾。
代言，他們請(qǐng)的是“長(zhǎng)得喪、價(jià)格便宜的代言人”，并且要求“代言人一定要一看就讓人覺得沒希望，廣告效果呈現(xiàn)一定要震撼人心，直擊靈魂”。
文案，他們要的是“沒希望”到扎心。
今年 24 了，還沒談過一次戀愛。
一個(gè)3-2- 16 的錘石，卻無法帶領(lǐng)隊(duì)友走向勝利。
他們說我長(zhǎng)得喪，讓我來做代言人。
幫忙給朋友圈第一條點(diǎn)個(gè)贊吧;
最近手頭有點(diǎn)緊，借哥們兒 500 吧;
你去日本啦，給我?guī)€(gè)馬桶蓋吧;
......
對(duì)不起，咱們倆不熟。
你女朋友說，你是你朋友里技術(shù)最好的;
相親對(duì)象問你買房了嗎;
他們把我的自拍做成了表情包;
......
扎心了。
社群，他們就是要你明白，生活到底多“沒希望”。
你覺得哪個(gè)最適合你?
“買房沒希望”
有資格的時(shí)候沒錢買房
有錢的時(shí)候沒資格買房
“加薪?jīng)]希望”
加班到最晚，加薪排不上
“脫單沒希望”
看上您的異性您都看不上
看得上的異性都看不上您
“減肥沒希望”
相信自己，你是最胖的。
試物所“沒希望”酸奶的走紅，讓大家看到了“新媒體+喪文化”營(yíng)銷的可能性。大膽的嘗試，扎心的文案和一喪到底的風(fēng)格，你還覺得“沒希望”酸奶，真的沒希望嗎?
UCC的大人腹黑語錄
UCC是一款日本咖啡的品牌，他們?cè)谂_(tái)灣做了一個(gè)“大人の腹黑語錄”的活動(dòng)，通過喪氣的文案，UCC咖啡的這場(chǎng)營(yíng)銷很快就在年輕人的圈子里火起來。
有時(shí)候抱怨老板給的薪水太低
但是給太高的薪水我也會(huì)心虛
如果你覺得自己
一整天累的跟狗一樣
你真是誤會(huì)大了
狗都沒你那么累
沒有人能讓你放棄夢(mèng)想
你自己想想就會(huì)放棄了
古人說不要為了五斗米折腰
真的是說太對(duì)了
只要一斗就該跪下感恩了
UCC邀請(qǐng)人們把內(nèi)容的負(fù)能量都表達(dá)出來，把毒雞湯大口大口的喝下去，因?yàn)榭赡?strong>只有失落的壞話經(jīng)典，才能得到負(fù)負(fù)得正的人生奧義。
其實(shí)從喪茶，到?jīng)]希望酸奶，再到UCC的腹黑語錄，文案、想法和創(chuàng)意一直都在我們身邊，只是大家都沒有抓住用戶真正的“痛點(diǎn)”和“需求”，沒有為用戶找到情緒的宣泄口和共鳴。所以如果你的閱讀量一直遲遲漲不上來，不如試試帶著你的用戶，“喪”起來。
喪不是抵抗，是成長(zhǎng)
雖然“喪”文化的字里行間都顯得有點(diǎn)頹廢，有點(diǎn)喪氣，但這其實(shí)正是年輕一代真正勇敢的地方。這群人不需要“雞湯”為自己加油，也不需要“正能量”來為自己打氣，他們敢于直面現(xiàn)實(shí)的生活，敢于正視自己的不足。他們也愿意用這樣詼諧的方式，來詮釋自己的人生，代表自己的個(gè)性。
就像小時(shí)候難過了，只會(huì)哭，長(zhǎng)大后難過了，還知道給自己煮碗面，順便再加兩個(gè)蛋。“喪”文化對(duì)于這群人來說，或許不再是一廂情愿的抵抗，而是不知不覺間的成長(zhǎng)，表示著他們?cè)敢庵匦氯フJ(rèn)識(shí)這個(gè)世界。
這群人是你，是我，也是他。
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