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主持人：你好steve jobs，非常感謝你今天能來(lái)到這里!

喬布斯：非常感謝你邀請(qǐng)我們

主持人：你創(chuàng)立Apple差不多有30年了

喬布斯：是啊 在這個(gè)行業(yè)我已經(jīng)是個(gè)老人了

主持人：你考慮過(guò)放棄嗎

喬布斯：有時(shí)候還是挺絕望的，但現(xiàn)在我就不這樣想了，最早幾年還是蠻痛苦的 我覺(jué)得最重要的事情是，如果你要?jiǎng)?chuàng)立一項(xiàng)新事物，你必須充滿(mǎn)熱情，因?yàn)檫@真的很難，，創(chuàng)立一家新公司是件很難的事情，你必須很努力，如果你沒(méi)有熱情的話(huà)，你肯定會(huì)放棄，成功的人和不成功的人最大區(qū)別就是，那些成功的不放棄，失敗的人放棄的都很快你必須保持熱情，因?yàn)檫@真的很難，

主持人：人們常常稱(chēng)呼你有遠(yuǎn)見(jiàn)，在你看來(lái)個(gè)人電腦的角色是什么?未來(lái)個(gè)人電腦會(huì)扮演怎樣的角色?

喬布斯：個(gè)人電腦正在進(jìn)入他第三個(gè)的發(fā)展期

主持人：第三個(gè)發(fā)展期?

喬布斯：是的，第一個(gè)發(fā)展期是80年代，是注重生產(chǎn)力的年代，電子表格和處理器極大的增長(zhǎng)的生產(chǎn)力，那個(gè)年代企業(yè)是最收益的，，，差不多六七年前，我們進(jìn)入了第二個(gè)發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)，一夜之間，不僅僅是企業(yè)，個(gè)人消費(fèi)者也都受益了，我們可以為家庭購(gòu)置電腦，無(wú)論是誰(shuí)都可以連上互聯(lián)網(wǎng)，但是第二個(gè)發(fā)展期已經(jīng)減慢了，現(xiàn)在我們進(jìn)入了第三個(gè)，這個(gè)關(guān)于數(shù)字方式的發(fā)展期，正在被各種各樣的設(shè)備推動(dòng)者著，大多數(shù)這些設(shè)備來(lái)自于日本，我們有數(shù)碼攝像機(jī)，數(shù)碼照相機(jī)，我們還有DVD播放機(jī)手持電腦 手機(jī)，而個(gè)人電腦能優(yōu)化這些設(shè)備，把他們變得更有用

主持人：你在1975年你在1975年創(chuàng)造個(gè)人電腦的時(shí)候，那個(gè)時(shí)代都沒(méi)有這種東西，現(xiàn)在看來(lái)說(shuō)非常難以置信的

喬布斯：這正是我們創(chuàng)造了第一個(gè)的原因，我們創(chuàng)造了第一個(gè)是因?yàn)槟菚r(shí)候什么都沒(méi)有

主持人：你創(chuàng)造個(gè)人電腦的時(shí)候知道有一天，它會(huì)變成一個(gè)主要工業(yè)嗎?你那時(shí)候知道嗎?

喬布斯：沒(méi)有，差不多花了一年我們才意識(shí)到，我有一個(gè)合作伙伴Steve Wozniak他非常厲害，他負(fù)責(zé)了Apple l和Apple ll都大多數(shù)設(shè)計(jì)一開(kāi)始只是為了我們自己用，后來(lái)一年后展示給朋友們他們都想要一臺(tái)，忙于給朋友們制作個(gè)人電腦，幾乎占據(jù)了我們?nèi)康臅r(shí)間，然后我們決定我們要制作100臺(tái)，我們就不用一輩子都忙于給朋友們制作電腦了，這就是我們?cè)趺撮_(kāi)始這個(gè)生意，我們只是為了自己方便，然后朋友，然后越來(lái)越多的人，現(xiàn)在已經(jīng)有2500萬(wàn)了，

主持人：所以你很享受?

喬布斯：沒(méi)錯(cuò)，我們一直很享受干這些

主持人：很多年輕人被激勵(lì)的去開(kāi)創(chuàng)新公司，你知道都就像Apple1一樣

喬布斯：有些時(shí)候人們會(huì)過(guò)來(lái)跟我說(shuō)我想開(kāi)創(chuàng)個(gè)新公司，我就問(wèn)為什么，他們說(shuō)想賺很多錢(qián)，我說(shuō)算了，這個(gè)理由不夠，大多數(shù)情況下，你是不可能成功的，那些被金錢(qián)驅(qū)動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)公司的人，成功的例子很少，那些成功的人一開(kāi)始未必想開(kāi)創(chuàng)一個(gè)公司，他們只是有一個(gè)想法，想要去實(shí)現(xiàn)，想要讓世界知道，所以他們經(jīng)常必須開(kāi)辦公司，不然沒(méi)人會(huì)搭理他們

主持人：不同凡響，說(shuō)起來(lái)很容易就兩個(gè)單詞，但是要做起來(lái)很難，但是在一個(gè)1萬(wàn)人的公司，你是如何把理念傳遞給大家的，你怎么說(shuō)

喬布斯：基本上來(lái)說(shuō)，通過(guò)實(shí)例，換而言之，當(dāng)有些東西不夠好的時(shí)候，你是停下來(lái)改善?還是不管不顧直接把它賣(mài)出去?人們會(huì)觀(guān)察高級(jí)管理層作出的決定，我們永遠(yuǎn)都是圖把產(chǎn)品變得更好，然后把它們發(fā)出去，有問(wèn)題了就修復(fù)他們，你可以說(shuō)任何你想說(shuō)的，但是我會(huì)觀(guān)察你做出的決定，你會(huì)做出什么決定?你信奉什么樣的價(jià)值?

主持人：現(xiàn)在很多日本公司試圖年輕化，想給他們的文化注入冒險(xiǎn)的精神，他們很想知道你是怎么做的?但是這肯定不容易

喬布斯：我們盡量保持一個(gè)較簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，并且雇傭聰明的人，同時(shí)我們盡量關(guān)注較少的事情，關(guān)注是件很難的事，它不意味著你說(shuō)行而是意味著你說(shuō)不，所以我們決定關(guān)注少量的產(chǎn)品這樣我們做的更好，同時(shí)你知道公司里的人真的很想做出好東西，他們希望能為他們做的事感到感動(dòng)，當(dāng)他們成功的時(shí)候，他們想被認(rèn)可，我們只是讓員工能干他們最擅長(zhǎng)的事，，把成果帶給2500萬(wàn)人，這是非常激動(dòng)人心的，，你知道你的工作如果成功，可以被2500萬(wàn)人使用，這樣鼓舞人心，不僅僅是這些客戶(hù)，還有那些試圖模仿我們的公司，雖然要花上幾年，但是其他公司經(jīng)常抄襲我們，這樣我們就能影響整個(gè)工業(yè)，

主持人：個(gè)人電腦事業(yè)不太一樣了，市場(chǎng)變得不再那么有活力，以前是美國(guó)增長(zhǎng)的引擎，作為一個(gè)企業(yè)家，你是怎么看待的?

喬布斯：我不這樣認(rèn)為，但是我也不在意，因?yàn)閍pple在一個(gè)很好的位置，三四年前apple還有點(diǎn)脆弱，在過(guò)去幾年我們的每個(gè)員工作非常努力，我們有如此多的客戶(hù)賣(mài)出了大量的電腦

主持人：但是有些人認(rèn)為我們進(jìn)入了后PC時(shí)代，個(gè)人電腦的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，有很多可移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，為什么你還認(rèn)為個(gè)人電腦還是中心呢

喬布斯：好吧!你看過(guò)去六七年我們都關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)上，這沒(méi)有問(wèn)題，但是互聯(lián)網(wǎng)只是電腦能做的一件事，打個(gè)比方，我很喜歡互聯(lián)網(wǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有感情的，互聯(lián)網(wǎng)只是信息，是非常知識(shí)化的，現(xiàn)在的寬帶不夠傳遞感情，要傳遞感情也需要更多的寬帶，大多數(shù)網(wǎng)上內(nèi)容也沒(méi)有感情的，在apple，我們希望我們站立在，技術(shù)和人性的交叉口，我們希望把人性的元素帶給這些工具，是這些工具不僅僅在知識(shí)化的一方面工作也在其他方面工作，這是apple特別擅長(zhǎng)的事情

主持人：為什么你現(xiàn)在要在個(gè)人電腦里加入感情?

喬布斯：生活中有各種各樣的阻力試圖把我們定義在制度化的方面，人們經(jīng)常忘記他們實(shí)際上是非常特殊的，有獨(dú)特的感情的，整個(gè)電腦行業(yè)都試圖忘記人性的一面，而且關(guān)注技術(shù)，業(yè)的很多方面關(guān)注也只是更好即是更多，更高的頻率空間，我們認(rèn)為這是對(duì)技術(shù)的狂熱，可是我們認(rèn)為還有另一方面，就是你用這些來(lái)干什么?我們可以不局限于電子表格和處理器，我們能幫助別人用更豐富的方式展現(xiàn)自己，在你的音樂(lè)電影攝影，這些人們?cè)敢庾龅氖虑?，你有一個(gè)攝影機(jī)嗎?

主持人：我有一個(gè)攝影機(jī)，但不是數(shù)碼的，

喬布斯：好吧，有一個(gè)攝影機(jī)，并且你拍很多錄像，你經(jīng)?；厝タ翠浵駟?還是磁帶僅僅放在書(shū)架上，

主持人：的確，回去看確實(shí)很麻煩，你只是一遍一遍的拍攝，

喬布斯：沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)檫@樣真的很無(wú)聊，你真正想要做的是把它拍成一部小電影，這樣你就能一遍一遍的看，你還能發(fā)給你的家人，你的朋友，還能上傳到網(wǎng)上，舉個(gè)例子，我拍了一些視頻，我還記得我做了第一個(gè)mv，我把片段剪輯在一起，加了段特效 放了點(diǎn)標(biāo)題 然后我選了我最喜歡的一段音樂(lè)加進(jìn)去做了音軌 我就這樣做了段三分鐘的視頻 我戰(zhàn)士給我妻子她就開(kāi)始哭了

主持人：但是你要十分有創(chuàng)造力 我不知道有多少人可以如此有創(chuàng)造力 他們還制作電影聽(tīng)數(shù)字音樂(lè) 只有像你這樣適應(yīng)數(shù)字化生活的才行

喬布斯：實(shí)際上我們有超過(guò)一百萬(wàn)的客戶(hù)使用了iMovie，超過(guò)一百萬(wàn)，有些電影拍的可能不是很好，但是他們都非常有感情，而我們這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有關(guān)注過(guò)這樣的使用者，我們只是關(guān)注那些需要算賬的和發(fā)郵件的，但是電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，隨著數(shù)字生活時(shí)代的來(lái)臨，我們終于能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者工作以外的生活日常需要

主持人：你說(shuō)你在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)是個(gè)老人了，你如何認(rèn)為自己未來(lái)十年會(huì)在哪兒?

喬布斯：其實(shí)我不是那么有前瞻性的，我真不知道未來(lái)會(huì)怎么樣，我一般考慮未來(lái)一至三年內(nèi)，Apple的有些項(xiàng)目會(huì)需要考慮未來(lái)四到五年，不對(duì)，一般是三到四年最多了，因?yàn)槭澜缱兓?，你可以沿著一條路走，覺(jué)得五年內(nèi)我能到達(dá)那里，但是又有新的事件發(fā)生了，你就會(huì)覺(jué)得算了，我有新的目標(biāo)了，在大多數(shù)的我所見(jiàn)識(shí)過(guò)的五年計(jì)劃中，有些很有必要，但是大多數(shù)沒(méi)有什么意義，因?yàn)槭澜缱兓?，所以基本上希望預(yù)測(cè)三到四年左右

主持人：所以你的追逐享受之旅還將繼續(xù)

喬布斯：沒(méi)錯(cuò)

主持人：好吧，非常感謝Steve

喬布斯：謝謝你