探尋商業(yè)本質(zhì)
預(yù)見商業(yè)未來
文/翟子瑤
最近，泛娛樂領(lǐng)域的公司在這炎炎夏日感受到了一陣“清爽的涼風(fēng)”。
前不久，大批自媒體“網(wǎng)紅”號被封，近期Acfun等被禁播視頻節(jié)目。一系列的舉動(dòng)，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和生產(chǎn)者們，在創(chuàng)作過程中更加瞻前顧后。
然而，就像豐厚資本投資副總裁杜宗霖說的那樣：“此次封號，打擊的是擦邊球，靠緋聞吸引流量的媒體號，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并沒有影響。在中國，做內(nèi)容在導(dǎo)向上還是要正確的，被封的人都知道自己為什么被封，不用喊冤?！?/strong>
顯然，“封號”事件試圖讓所有內(nèi)容從業(yè)人員明白一件事，八卦自媒體創(chuàng)業(yè)的時(shí)代結(jié)束了，自媒體自由主義將一去不復(fù)返。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須在全新的規(guī)則下尋找新的生存方式。對一些人來說，他們的機(jī)會結(jié)束了；對另外一些人而言，他們的時(shí)代才剛剛開始。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者被政策倒逼后，市場也進(jìn)入良幣驅(qū)除劣幣的新過程。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面，合億投資合伙人龍佳認(rèn)為，“資本的推動(dòng)操作肯定是有的，目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面的投資環(huán)境抱團(tuán)嚴(yán)重，另外，媒體報(bào)道的宣傳作用以及大V的站臺，宣傳，也會有一定推動(dòng)作用。對于投資人來講，更要有識別內(nèi)容好壞的能力，不能隨波逐流，被周圍的信息報(bào)道影響自己的判斷?！?/span>
網(wǎng)絡(luò)主播不會成為長久工作
“精力耗費(fèi)巨大，心累。兩個(gè)小時(shí)的高度興奮很疲憊?！泵篮玫囊惶鞆闹形玳_始，起床吃中午飯。下午準(zhǔn)備視頻素材，晚上直播到九、十點(diǎn)，吃飯，沒有休假，重復(fù)的工作，這是網(wǎng)絡(luò)主播珞寧的日常。
珞寧大學(xué)播音主持專業(yè)，做過一年的網(wǎng)絡(luò)主播。在做主播的過程中，由于是普通主播，并不是大V，粉絲數(shù)量相對固定，流量有限，生活不規(guī)律且收入不穩(wěn)定。
這幾年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，自媒體網(wǎng)紅找到變現(xiàn)的出路。在外界看來，他們的生活很自由，有的局外人認(rèn)為，這是一個(gè)輕松且收入高的職業(yè)。然而，在品途文娛記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，表面自由光鮮的他們，其實(shí)生活得并不輕松。他們必須在背后很努力，才可以看起來很輕松。
記者對做過一年網(wǎng)絡(luò)主播的珞寧采訪時(shí)了解到，普通網(wǎng)絡(luò)主播的生存現(xiàn)狀沒有外界想象中那么樂觀。珞寧做過一年的游戲主播，直播前需要打游戲，準(zhǔn)備素材，直播的過程中需要高度興奮，與粉絲互動(dòng)，想盡一切辦法表現(xiàn)出高度活躍的狀態(tài)，才能吸引粉絲的注意力，帶來點(diǎn)擊量。
珞寧提到：“有的直播平臺，對主播的禮物有一定的數(shù)量要求，不達(dá)標(biāo)就沒有底薪，無法簽約。這對主播新人來講有一定挑戰(zhàn)。當(dāng)主播行業(yè)過了紅利期，后來進(jìn)入的主播沒有優(yōu)勢，收入也是不穩(wěn)定的。維護(hù)粉絲，與粉絲互動(dòng)，準(zhǔn)備素材等等，這些工作量會讓主播心累，有時(shí)還見不到收益?！?/span>
相比于珞寧，李小樂在做網(wǎng)絡(luò)主播的過程中顯得很幸運(yùn)。僅做了半年網(wǎng)絡(luò)主播的李小樂收入高達(dá)40萬。李小樂進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)較早，在朋友邀請進(jìn)入平臺做網(wǎng)絡(luò)主播時(shí)，注冊人數(shù)并不高。然而，在直播第一晚，基于顏值高、素質(zhì)高、懂音樂等優(yōu)勢，李小樂的粉絲數(shù)呈現(xiàn)倍增?！暗谝淮沃辈?，就有人主動(dòng)給我做了粉絲會，還有粉絲群，第一次就享受這樣的待遇真的很感動(dòng)。”第一次做主播帶來的體驗(yàn)，讓起初并不想做網(wǎng)絡(luò)主播的李小樂變興奮了。
李小樂的直播屬于視頻直播，在直播之前，李小樂坦言并沒有做過特殊的準(zhǔn)備，而是與大家聊天，放歌，聊自己的生活體驗(yàn)。讓李小樂意外的是，很多粉絲喜歡他隨意的風(fēng)格，后來李小樂才發(fā)現(xiàn)，通過直播，粉絲送禮物，做主播還可以賺錢。
（圖為李小樂）
做主播之前，李小樂已經(jīng)有自己的音樂類的微信公號，他還是業(yè)余DJ，積累的音樂素材和知識，讓他在直播時(shí)與粉絲的互動(dòng)游刃有余，既可以賺錢、又可以與粉絲分享自己的音樂資訊。
在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，不乏又收入十幾萬、幾十萬、乃至更多的大牌網(wǎng)紅，他們有粉絲追捧，甚至有的為了引起主播注意，競相攀比為主播刷禮物。但現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)主播的收入平平，并背負(fù)著KPI 考核壓力。
在珞寧決定不做主播時(shí)，有粉絲找到他為什么不做了？珞寧說的確累了，雖然也有一些不舍，但是主播帶來的身心俱疲戰(zhàn)勝了內(nèi)心的不舍?，F(xiàn)在的珞寧是一名足球教練，提及為什么要做足球教練時(shí)，珞寧說，純粹的熱愛足球，雖然也累，但是開心，轉(zhuǎn)行的他依然樂在其中。
媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)靠前期工作的資源積累
咖啡廳，火車上，飛機(jī)上，隨處可以見到科技自媒體人丁道師寫稿的場景。隨身帶電腦，隨時(shí)寫稿 ，是現(xiàn)在很多自媒體人的常態(tài)。
（圖為丁道師）
丁道師在轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)前是速途研究院院長、速途網(wǎng)總編輯，從速途離職后，丁道師依然堅(jiān)持工作日每天一篇原創(chuàng)。 收入來源主要是微信公眾號丁道師的廣告收入以及入駐自媒體平臺的流量收入。
創(chuàng)世資本梁宇在接受采訪中談到，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的。
但是在自媒體接廣告的過程中，也存在著公開的潛規(guī)則。丁道師透漏，很多公關(guān)在投放廣告的過程中，會直接要求自媒體人給回扣，然后再向客戶以及公司推薦的行為。對此，丁道師堅(jiān)決杜絕。丁道師說：“這種人明顯是公司的蛀蟲，不能容忍這類中飽私囊的行為。”雖然這在行業(yè)內(nèi)是公開的秘密，大多數(shù)人都了解這個(gè)潛規(guī)則，但是，在丁道師看來，這是自媒體人的底線，是不能被觸犯的。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要底線，傳播內(nèi)容是否符合大眾需要以及政策規(guī)定極其重要，前不久的娛樂類封號也給娛樂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)敲了警鐘。在采訪投資人的過程中，合億投資合伙人龍佳給出了她的見解。
“對娛樂號封號的行為也是到了一定時(shí)機(jī)。我并不認(rèn)同一刀切的行為，一方面部分娛樂號滿足了一部分用戶的獵奇心理，是一種供給需要。另一方面，也有遵循報(bào)道事實(shí)的娛樂消息，是有一定價(jià)值的。此次封號不是最終目的，從源頭上遏制緋聞消息的傳播，對行業(yè)才有更大的價(jià)值。”
龍佳談到，對于自媒體創(chuàng)業(yè)，投資人在之后的投資過程中會更加謹(jǐn)慎，對此，會注意幾個(gè)方面：
l 首先，自媒體創(chuàng)業(yè)有一定的價(jià)值，但是大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)缺乏創(chuàng)意以及持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力。
l 其次，用戶也會有審美疲勞，過于娛樂化大的內(nèi)容難以持續(xù)吸引用戶。
l 第三，在商業(yè)化變現(xiàn)方面是有問題的，自媒體多數(shù)是靠點(diǎn)擊流量以及廣告收入，多數(shù)靠的是平臺和門戶，一旦傳播載體被切斷之后，這類自媒體的處境就會比較尷尬。
l 除非有自己的App，可以繼續(xù)傳播內(nèi)容。
在創(chuàng)世資本梁宇的投資邏輯里認(rèn)為，泛娛樂只是表達(dá)文化知識的一種方式，我們可以用視頻、漫畫、段子的形式來談科技談金融，用大家喜聞樂見的方式去傳達(dá)各專業(yè)領(lǐng)域的知識，這是泛娛樂需要做的，而不是為了娛樂而娛樂。國家的政策正是可以倒逼一部分內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)除劣幣的過程。商業(yè)是商業(yè)，但是不能為了商業(yè)而商業(yè)，尤其是涉及到文化這一個(gè)領(lǐng)域?！?/span>
