5年后，我們見到了報價73萬的“咪蒙”、粉絲超過2000萬的“一條”；完成B＋輪融資的“二更”、首條廣告就拍出2200萬天價的“papi醬”；公眾號4分鐘賣光100輛車的“黎貝卡的異想世界”……
這些神奇的公眾號號主們，一次又一次刷新著千萬自媒體對于公眾號的幻想。7月31日上午，微信官方公布數(shù)據(jù)稱，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。
去年的今天，有不少自媒體講述了公眾號在這4年內(nèi)帶給自己的改變。在公眾號誕生5周年的今天，紅椒醬為大家整理了這一年來微信公眾號發(fā)生的26件大事，和千千萬萬公眾號運營者一起，回顧這公眾號的第五個年頭，有哪些隱憂和成長。
公眾號走過第五年，有人說所謂的“微信紅利期”已經(jīng)過去了。如果要說這一年來討論最多的話題，那“打開率下滑”絕對是其中之一。
隨著公眾號數(shù)量的急劇上漲，競爭愈發(fā)慘烈，不管是頭部大號，還是體量尚小的自媒體，都開始面臨打開率下滑，漲粉困難的瓶頸。
而面對這樣的困境，其實微信在去年上半年就推出了“置頂公眾號”功能，引導用戶們將自己喜歡的訂閱號設(shè)置成置頂。不少人認為，公眾號置頂是微信對公眾號的又一次洗牌。在這一年來，微信繼續(xù)做出了一些改變，試圖為公眾號們緩解打開率下滑的問題。
01
7月24日， 為了便于開發(fā)者與微信用戶之間建立聯(lián)系，提供更好的服務，公眾平臺開放一次性訂閱消息接口。用戶在APP、公眾號或網(wǎng)頁場景下，都可以在微信內(nèi)服務通知內(nèi)收到一條消息通知，提醒訂閱。
02
8月8日，微信在搜索欄進行了升級，用戶通過搜索可以顯示經(jīng)常搜索的公眾號。從微信搜索欄進入，點擊搜索“公眾號”后，就會顯示出你經(jīng)常搜索的公眾號圖標和名稱，點擊相應圖標即可進入公眾號頁面。
微信成為超級入口之后，相應的監(jiān)管也越來越嚴格，五年來，騰訊官方不斷配合有關(guān)部門對違規(guī)信息進行處理。
但令運營者們深有感觸的是，這一年來，封號的隱憂似乎更重了，誰也不知道哪天就會降臨到自己頭上，不少運營者都為自己開設(shè)了小號或APP等退路，避免因為觸碰到紅線而導致一夜回到解放前。
當然，這一年來，最讓公眾號運營者們感到后背發(fā)涼的，還是6月初的那次“大屠殺”。
03
6月7日，微信頭部大號“咪蒙”6月6日的頭條文章《嫖娼簡史》以及一個月內(nèi)多篇涉嫌擦邊球的文章均顯示被刪除，同時咪蒙被禁言一個月。事后，咪蒙自己也主動刪除了歷史消息中多篇涉及擦邊球字眼的文章。7月5日，“咪蒙”回歸。
04
6月8日晚，新媒體行業(yè)遇到了史無前例的大地震。“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”、“嚴肅八卦”、“毒舌電影”、“南都娛樂周刊”、“男人裝”等頭部娛樂八卦類公眾號集體被封號，這一批被封的涉及25個大號，且全部被微信處以永久封號的最嚴厲處罰，完全沒有商量的余地。
05
今年1月6日，曾獲得騰訊2000萬投資的微信分銷神話“SOIRéE奢瑞小黑裙”被微信永久封號。隨后小黑裙另外開了個公眾號發(fā)布公告，封號原因是因為三級分銷被通知整改。
06
7月12日，小黑裙開設(shè)的新號“SOIREE奢瑞小黑裙訂閱號”再次被封，原因依舊和三級分銷有關(guān)。
07
8月1日，“環(huán)球捕手”公眾號被封號。據(jù)接近微信官方的權(quán)威人士透露，“環(huán)球捕手”已被永久封號，原因是涉及多級分銷。
08
8月10日，因傳銷被罰款近千萬的“云集微店”被永久封號。
雖然打開率的下滑和封號風波讓運營者們都意識到了微信走過五年之后的“危機”。然而，微信同樣也進行了一系列的舉措來證明危中依然有機。
2015年初，微信公眾平臺開始了原創(chuàng)保護功能的內(nèi)測。為鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微信公眾平臺產(chǎn)生，維護作者權(quán)益，微信公眾平臺給文章原創(chuàng)者進行聲明的機會并對原創(chuàng)內(nèi)容進行標識。
2015年11月18日，微信開始內(nèi)測圖片原創(chuàng)功能。
2016年2月，微信開始內(nèi)測視頻原創(chuàng)功能，一條、二更等原創(chuàng)視頻內(nèi)容為主的公眾號成為首批內(nèi)測成員。
而在第五個年頭里，微信又出臺了更多對于原創(chuàng)的保護和扶持政策，這也讓眾多原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者們看到了不小的希望。
09
5月11日，原創(chuàng)保護上線了新的分享樣式。如果公眾號推送其他賬號的原創(chuàng)聲明文章，未獲修改授權(quán)的情況下，將變成分享樣式，用戶需跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)賬號頁面閱讀文章。
10
6月29日，微信“深夜發(fā)糖”稱，為進一步鼓勵和支持原創(chuàng)，今年7月1日至12月31日期間，微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號底部廣告分成比例大幅度提升。
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