由徐靜蕾“從影記”，看企業(yè)家個(gè)人品牌營(yíng)銷
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2011-4-28 作者：葉敦明 閱讀人數(shù)：54
關(guān)鍵詞：工業(yè)企業(yè) 企業(yè)家 企業(yè)家品牌 品牌發(fā)展 品牌營(yíng)銷 收藏:
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品格是企業(yè)家個(gè)人品牌的人格化演繹，它是企業(yè)家個(gè)人品牌從物化提升到概念化的重要階梯。在本屆世博會(huì)期間，王石聯(lián)手馬化騰共同發(fā)起了“零公里行動(dòng)”的系列公益環(huán)保行動(dòng)，通過(guò)清掃珠峰北坡垃圾、推動(dòng)社區(qū)垃圾分類、互動(dòng)網(wǎng)信息垃圾分類減量等時(shí)機(jī)行動(dòng)，呼應(yīng)上海世博會(huì)的“城市，讓生活更美好”主題。王石執(zhí)著的人本理念，不同于刻板的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商形象，他倡導(dǎo)的環(huán)境友好型的可持續(xù)開(kāi)發(fā)，積極融入到城市經(jīng)營(yíng)的大環(huán)境中，為萬(wàn)科營(yíng)造了負(fù)責(zé)任、可親近的社區(qū)企業(yè)品牌。
品味則是企業(yè)家品牌的個(gè)性魅力的完美彰顯，擁有巨大的向心力和號(hào)召力，可以為企業(yè)開(kāi)闊社會(huì)知名度和影響力，將企業(yè)塑造成為社會(huì)關(guān)注高、資本青睞的大眾情人。企業(yè)家品牌的個(gè)性資產(chǎn)巧妙地融入到企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之中，就會(huì)創(chuàng)造出巨大的品牌增加值。王石的珠峰攀登計(jì)劃，不是一般意義的玩票，而是呼吁企業(yè)家重視身體健康、熱愛(ài)生命、敬畏自然的真情流露。在萬(wàn)科二次創(chuàng)業(yè)之際，王石主動(dòng)挑戰(zhàn)人生新高度，超越自我，以一種新的方式修煉企業(yè)家心胸。珠峰歸來(lái)的王石站在人生新高度去經(jīng)營(yíng)萬(wàn)科，塑造了人性化的萬(wàn)科企業(yè)，讓“建筑無(wú)限生活”的企業(yè)價(jià)值觀真真切切地落到了實(shí)處，成就了眾口皆碑的金字招牌。
企業(yè)家個(gè)人品牌塑造，說(shuō)到底還是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)，只是更為隱蔽和含蓄，其真實(shí)意圖就是為企業(yè)品牌帶來(lái)巨大增值效應(yīng)，超越產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，塑造形象直觀、個(gè)性鮮活、情感充沛的人性化品牌。特別是對(duì)工業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)家品牌更為重要，它可以克服社會(huì)公眾的認(rèn)知障礙，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)輕松自如的溝通環(huán)境，貢獻(xiàn)尤為顯著。
首先，企業(yè)家品牌可以為企業(yè)品牌貼上人性化標(biāo)簽，贏得更多的人際互動(dòng)和溝通機(jī)會(huì)。以《贏在中國(guó)》、《boss堂》、《對(duì)話》為代表的電視媒體節(jié)目，紛紛打造企業(yè)家與公眾對(duì)話的互動(dòng)平臺(tái)，在這里，企業(yè)家可以針對(duì)觀眾關(guān)注的話題提出自己想法、暢談自己經(jīng)營(yíng)企業(yè)的得失，從而拉近了企業(yè)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通距離，在展示企業(yè)家風(fēng)采的同時(shí)，也為企業(yè)品牌增添了迷人的人性光輝。值得一提的是，在創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中，企業(yè)家以自己獨(dú)到的見(jiàn)解和智慧傳授給年青一代創(chuàng)業(yè)者，幫助更多人走向成功之路，這也算是充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家服務(wù)大眾、報(bào)效社會(huì)的拳拳之心。
其次，企業(yè)家品牌的彎道超車，還將引領(lǐng)企業(yè)成功打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。有些企業(yè)并不是行業(yè)規(guī)模最大的，只因一個(gè)非同凡響的企業(yè)家的存在，這些企業(yè)本身也就具有了非同一般的獨(dú)特魅力，更能吸引行業(yè)的關(guān)注。像萬(wàn)科的王石、遠(yuǎn)東電纜的蔣錫培等企業(yè)家，他們受到媒體和行業(yè)的關(guān)注，在一定程度上成為了行業(yè)代言人，而他們具有代表性的媒體聲音也是行外人士觀察和分析行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)谡樟琳麄€(gè)行業(yè)的同時(shí)，還能幫助自己的企業(yè)品牌脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿品牌之一。
不僅如此，企業(yè)家品牌還可以幫助企業(yè)跳出行業(yè)，塑造社會(huì)大品牌。工業(yè)企業(yè)品牌有三層、五層等兩種類型，三層工業(yè)企業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌，而五層則是在三層的基礎(chǔ)上多了行業(yè)品牌和社會(huì)品牌。工業(yè)企業(yè)只有走上大眾矚目的舞臺(tái)，才能成為家喻戶曉的民生品牌，并以此吸納更多的優(yōu)秀人才、資金和政策支持。如此一來(lái)，企業(yè)不但能夠做強(qiáng)做大，還將收獲一個(gè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到中流砥柱作用的社會(huì)品牌，名利雙收，皆大歡喜。
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葉敦明
葉敦明，天塹通途管理咨詢首席咨詢師，7年、ABB和韓國(guó)現(xiàn)代電子等2家世界500強(qiáng)企業(yè)中高層管理經(jīng)歷，10年?duì)I銷咨詢實(shí)戰(zhàn)..
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