2017年6 月 27 日，蘋果發(fā)布了 iOS 11 公測(cè)版（這依然是測(cè)試版，正式版本還要等到秋天才會(huì)發(fā)布），并在開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布了一則推送，主要內(nèi)容是關(guān)于 iOS 11 產(chǎn)品頁(yè)面更新的說(shuō)明與建議。
App Store 更新與說(shuō)明
在全新 App Store 升級(jí)你的產(chǎn)品頁(yè)面
iOS 11 公測(cè)版用戶已經(jīng)可以體驗(yàn)全新的 App Store 了，并且這一更新將于今年秋天推送到全球更多用戶的 iOS 設(shè)備。開(kāi)發(fā)者有了更多的優(yōu)化選擇，包括副標(biāo)題（subtitle）、營(yíng)銷文案（promotional text）、額外的視頻預(yù)覽（iOS 11 可上傳并展示的視頻預(yù)覽從 1 個(gè)增加為 3 個(gè)）與新版的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目（最多 20 個(gè)，而且可以直接在 App Store 進(jìn)行購(gòu)買，無(wú)需打開(kāi)應(yīng)用），而且這些都可以在不同地區(qū)進(jìn)行本地化。
并且蘋果針對(duì)該推送與 iOS 11 的新版 App Store 元數(shù)據(jù)，用一篇詳細(xì)的文章給與了各項(xiàng)元數(shù)據(jù)的解釋和建議。ASO100 則對(duì)這篇文章進(jìn)行了翻譯與解讀，在這里分享給大家。
《在全新的 App Store 充分了解并優(yōu)化你的產(chǎn)品詳情頁(yè)》
產(chǎn)品詳情頁(yè)的每個(gè)元素都能吸引用戶下載應(yīng)用或游戲。在 iOS 11 中，產(chǎn)品的詳情頁(yè)提供了更多的位置來(lái)展示每一款 App，包括更多的視頻預(yù)覽、本地化設(shè)置與新的文本字段（即 Subtitle 和 Promotional Text）。制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用僅僅是一個(gè)開(kāi)始，利用好產(chǎn)品詳情頁(yè)，通過(guò)走心的元數(shù)據(jù)設(shè)置讓用戶找到并被 App 所吸引。
1.App 標(biāo)題 – App Name
標(biāo)題對(duì)于用戶能否在 App Store 找到你的 App 起著很重要的作用。我們建議開(kāi)發(fā)者選用一個(gè)簡(jiǎn)短、易記、易拼寫的標(biāo)題，要展示 App 的功能與獨(dú)特性，并且盡量避免使用行業(yè)通用的詞語(yǔ)或者與其他產(chǎn)品的標(biāo)題太過(guò)相似。
App 的標(biāo)題可以展示在每個(gè)設(shè)備的 App Store 里，包括各個(gè)版本的 iPhone、iPad 與 Apple TV。我們將標(biāo)題長(zhǎng)度限制在 30 字符內(nèi)。
2.副標(biāo)題 – Subtitle
在 iOS 11 的 App Store 中，我們?cè)跇?biāo)題下方增加了副標(biāo)題的位置，它的長(zhǎng)度限制在 30 字符以內(nèi)。副標(biāo)題以一種簡(jiǎn)潔但又有吸引力的方式介紹你的 App，從而讓更多的用戶進(jìn)入你的產(chǎn)品介紹頁(yè)面并下載你的 App。
（1）避免使用如「世界第一 App」之類的文案
（2）APP副標(biāo)題(Subtitle)的關(guān)鍵詞不僅能被覆蓋還能提升權(quán)重！（2017年6月調(diào)整算法）
（3）修改副標(biāo)題需要升級(jí)版本，你可以在不同版本中對(duì)副標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試，找出最能吸引用戶下載的副標(biāo)題。
（4）盡量讓你的副標(biāo)題突出 App 的獨(dú)特之處或者用戶使用時(shí)的經(jīng)典場(chǎng)景，在用戶下載之前就能給其預(yù)先的體驗(yàn)。
3.圖標(biāo) – Icon
圖標(biāo)是用戶看到 App 的第一個(gè)視覺(jué)元素，因此它在傳遞產(chǎn)品質(zhì)量與功能、建立第一印象時(shí)起著至關(guān)重要的作用，簡(jiǎn)單易識(shí)別的圖標(biāo)能讓這一目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。開(kāi)發(fā)者也可以通過(guò)測(cè)試來(lái)選擇對(duì)目標(biāo)用戶最易識(shí)別、傳達(dá)信息最有效的圖標(biāo)方案。為了確保圖標(biāo)在所有尺寸的設(shè)備中都是清晰的，因此請(qǐng)不要添加過(guò)多的細(xì)節(jié)。
4.視頻預(yù)覽 – App Previews
視頻預(yù)覽是 App 運(yùn)行時(shí)的屏幕錄像，它可以演示 App 的特點(diǎn)、功能和 UI，這些用戶都可以在 App Store 內(nèi)直接看到。
一段視頻預(yù)覽最長(zhǎng)為 30 秒，開(kāi)發(fā)者可以在每個(gè)地區(qū)上傳 3 個(gè)視頻預(yù)覽，并將每個(gè)視頻進(jìn)行本地化視頻，比如翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。視頻預(yù)覽會(huì)產(chǎn)品詳情頁(yè)面中的第一屏，當(dāng)用戶進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)時(shí)視頻預(yù)覽會(huì)自動(dòng)播放，但是是靜音的，所以視頻前幾秒要有足夠的視覺(jué)吸引力。當(dāng)視頻預(yù)覽暫停播放時(shí)，會(huì)出現(xiàn)視頻的多頁(yè)海報(bào)。
5.截圖 – Screenshots
開(kāi)發(fā)者可以從 App 中截取圖像以直觀地展示用戶體驗(yàn)。產(chǎn)品詳情頁(yè)最多可以展示 5 張截圖，我們建議前兩張突出產(chǎn)品的主要功能，因?yàn)楫?dāng) App Store 不展示視頻預(yù)覽時(shí)就會(huì)展示這些圖片。后續(xù)幾張截圖可以依次介紹產(chǎn)品不同的優(yōu)點(diǎn)或特性，這樣就能充分表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值了。
6.描述與營(yíng)銷文案 – Description & Promotional Text
（1）描述
吸引人的描述可以幫助產(chǎn)品突出自身特點(diǎn)和功能。理想的描述應(yīng)該是一段簡(jiǎn)明又翔實(shí)的段落，之后跟著主要特征的簡(jiǎn)短列表，撰寫時(shí)使用符合產(chǎn)品調(diào)性的文案和專業(yè)的相關(guān)術(shù)語(yǔ)，并能讓看到的用戶知道這款產(chǎn)品有何與眾不同之處以及他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇下載這款產(chǎn)品。
第一句話是最重要的，這是用戶可以直接看到而不必點(diǎn)擊閱讀全文的內(nèi)容，每一個(gè)詞也都發(fā)揮著作用，總之是要好好打磨描述文案來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。如果你要在描述中提及榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)經(jīng)歷的話，我們建議將其放在描述的結(jié)尾部分或者在營(yíng)銷文案（Promotional Text）中。
不要在描述中添加無(wú)關(guān)的詞來(lái)試圖增加搜索結(jié)果，也不要在描述中包含價(jià)格信息，價(jià)格信息有專門的展示區(qū)域，如果描述包含價(jià)格的話，有可能會(huì)在不同國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生誤差。
現(xiàn)在只有在 App 更新版本時(shí)才能對(duì)描述進(jìn)行修改了?？紤]好你想通過(guò)描述傳達(dá)產(chǎn)品的什么特點(diǎn)，如果這些內(nèi)容需要頻繁變更的話，可以將其填寫在營(yíng)銷文案中。
（2）營(yíng)銷文案
營(yíng)銷文案會(huì)展示在詳情頁(yè)中描述的頂部，并且僅限 170 字以內(nèi)。開(kāi)發(fā)者可以在任何時(shí)間修改營(yíng)銷文案，而無(wú)需等到更新版本的時(shí)候。營(yíng)銷文案可以包含產(chǎn)品的最新信息、即將到來(lái)的新特征與內(nèi)容、限時(shí)促銷或產(chǎn)品的其他動(dòng)態(tài)。
7.關(guān)鍵詞 – Keywords
關(guān)鍵詞決定了 App 在搜索結(jié)果中的展示位置，因此開(kāi)發(fā)者要仔細(xì)選擇關(guān)鍵詞，從而讓 App 能被更多人搜到。想一想用戶在找你這樣的 App 時(shí)會(huì)搜哪些詞，然后將其填在關(guān)鍵字域中。太寬泛或者不相關(guān)的關(guān)鍵詞則會(huì)增加用戶搜到你的 App 的難度。
關(guān)鍵詞最多能填 100 字符，單詞應(yīng)使用逗號(hào)進(jìn)行分隔。在最大限度地利用 100 字符的同時(shí)，也要注意以下情況：
無(wú)需單獨(dú)填寫單詞的復(fù)數(shù)形式
類別與「App」這個(gè)詞也不用填
重復(fù)的詞
關(guān)鍵詞的不當(dāng)使用是產(chǎn)品審核被拒的常見(jiàn)原因，包括：
未經(jīng)授權(quán)使用名人、商標(biāo)或其他受保護(hù)的詞
與 App 無(wú)關(guān)的詞
競(jìng)品的名稱
相關(guān)性差、不恰當(dāng)、冒犯的與令人反感的詞
注：
在關(guān)鍵字域中，英文字母、漢字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、空格都算一個(gè)字符。
蘋果建議單詞間加逗號(hào)，這可能是因?yàn)橹傅氖怯⑽年P(guān)鍵詞，分隔符利于分詞；在中文關(guān)鍵詞的填寫中，ASO100 認(rèn)為大部分情況都不必加逗號(hào)或其他分隔符。
蘋果不建議單詞的重復(fù)是因?yàn)橛⑽年P(guān)鍵詞中一個(gè)單詞就占 5-10 個(gè)字符，因此會(huì)浪費(fèi)空間；但在中文關(guān)鍵詞的填寫中，關(guān)鍵詞的重復(fù)會(huì)提升產(chǎn)品的權(quán)重，而且一個(gè)詞通常只占 2-4 個(gè)字符，很難造成空間浪費(fèi)。
蘋果提到的因?yàn)殛P(guān)鍵詞被拒的情況，比如不能加其他公司商標(biāo)、不能加競(jìng)品名稱，目前在關(guān)鍵詞中添加這些詞還是可以過(guò)審的，這些僅僅是蘋果口頭上的禁止。至于 iOS 11 正式發(fā)布之后，蘋果是否會(huì)對(duì)這些方面進(jìn)行限制，ASO100 會(huì)跟進(jìn)研究。
8.內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目 – In-App Purchases
訂閱項(xiàng)目和內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目會(huì)顯示在產(chǎn)品詳情頁(yè)的單獨(dú)模塊里，開(kāi)發(fā)者可以展示最多 20 個(gè)項(xiàng)目，且用戶可以直接在這里進(jìn)行購(gòu)買，無(wú)需啟動(dòng) App。每個(gè)項(xiàng)目都可以顯示自己的名稱、圖標(biāo)和介紹，項(xiàng)目名稱也能出現(xiàn)在 App Store 的搜索結(jié)果中并且被推薦在 Today、Games 和 Apps 三個(gè)頁(yè)面（即今日推薦、游戲、應(yīng)用）。
App 必須支持新的 SKPaymentTransactionObserver 使內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目能在 App Store 中購(gòu)買。開(kāi)發(fā)者可以列一個(gè)內(nèi)購(gòu)清單在產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)，這能推動(dòng)用戶對(duì)特定內(nèi)容的認(rèn)知。如果用戶購(gòu)買了某些項(xiàng)目但還沒(méi)有安裝 App，App Store 會(huì)提示他們進(jìn)行下載。
9.更新說(shuō)明 – What’s New
當(dāng)開(kāi)發(fā)者更新應(yīng)用時(shí)，可以使用更新說(shuō)明來(lái)向用戶傳達(dá)版本變化。在產(chǎn)品詳情頁(yè)，更新說(shuō)明會(huì)在圖標(biāo)和標(biāo)題下方展示 2 行預(yù)覽內(nèi)容，更多內(nèi)容需要展開(kāi)全文。如果 App 根據(jù)反饋增加了某項(xiàng)功能或修復(fù)了一些 Bug，那么使用更新說(shuō)明可以讓用戶知道開(kāi)發(fā)者在積極地聽(tīng)取大家的意見(jiàn)。我們建議按重要性列出新的特性、內(nèi)容和功能，并且使用有吸引力的文案來(lái)促進(jìn)用戶更新并使用新的版本。
開(kāi)發(fā)者可以回復(fù)用戶對(duì) App 的評(píng)論了，從而與用戶進(jìn)行直接的互動(dòng)，處理他們的反饋、問(wèn)題和需求。當(dāng)開(kāi)發(fā)者在 iTC 回復(fù)評(píng)論時(shí)，用戶會(huì)收到推送，還可以更新他們的評(píng)論內(nèi)容。評(píng)論和回復(fù)會(huì)即時(shí)地更新在 App Store 中，但每個(gè)用戶的評(píng)論只會(huì)顯示最近一次的內(nèi)容。（喂，我們更想知道最近大規(guī)模刪評(píng)是怎么回事?。?/p>
現(xiàn)在的評(píng)星只有所有版本的評(píng)星了（iOS 10 及之前的系統(tǒng)會(huì)分為當(dāng)前版本評(píng)星和所有版本評(píng)星）。開(kāi)發(fā)者在上傳新版本時(shí)，可以選擇重置評(píng)星。雖然它能讓你的評(píng)星只適用于當(dāng)前版本，這對(duì)于剛發(fā)布一個(gè)重要的新版本，希望用戶重點(diǎn)關(guān)注最新評(píng)論的話是很有用的，但過(guò)少的評(píng)論量也會(huì)影響新用戶看到產(chǎn)品后的下載意愿。
11.分類 – Categories
App 可以選擇兩個(gè)分類，一個(gè)主分類，一個(gè)次要分類，這樣用戶就能在 App Store 對(duì)應(yīng)的頁(yè)面找到它了。主分類對(duì)于每一款 App 都非常重要，當(dāng)用戶按分類尋找或篩選 App 時(shí)，該 App 會(huì)出現(xiàn)在主分類中，并且主分類會(huì)決定 App 出現(xiàn)在游戲標(biāo)簽頁(yè)還是應(yīng)用標(biāo)簽頁(yè)?？傊欢ㄒx一個(gè)最能描述產(chǎn)品主要功能的分類。
12.對(duì)歷史版本 iOS 的支持
Supporting Previous Versions of IOS
App 在 iTC 上傳的元數(shù)據(jù)會(huì)在 iOS 11 和 iOS 10.3 及更早版本的 App Store 之間共享，因此開(kāi)發(fā)者只需要提交一個(gè)版本的元數(shù)據(jù)，如標(biāo)題、關(guān)鍵詞、圖標(biāo)和截圖。
如果提交了多個(gè)視頻預(yù)覽，iOS 10.3 及更早版本的 App Store 只會(huì)展示第一個(gè)，所以開(kāi)發(fā)者要做好視頻文件的排序。我們還建議在應(yīng)用描述中添加支持 iOS 11 及其新功能的內(nèi)容。
APPstore最新更新之后還有一些數(shù)據(jù)并沒(méi)有立即體現(xiàn)或被測(cè)試發(fā)現(xiàn)，但依然是值得我們期待和繼續(xù)學(xué)習(xí)的。
分析與觀點(diǎn)
全文提到最多的就是希望突出產(chǎn)品特性（features），可見(jiàn)蘋果更希望開(kāi)發(fā)者利用好詳情頁(yè)的各個(gè)位置。而蘋果在新版的 App Store 也確實(shí)提供了足夠多的位置，尤其是新增的副標(biāo)題、營(yíng)銷文案和額外的兩個(gè)視頻數(shù)量，供開(kāi)發(fā)者發(fā)揮發(fā)揮才能。當(dāng)然這些主要是為了吸引用戶的下載（即提高轉(zhuǎn)化率），而不希望因?yàn)槠渌康谋热缍哑鲫P(guān)鍵詞、評(píng)論區(qū)淪為廣告區(qū)而被玩壞。
總體來(lái)說(shuō)，iOS 11 的新版 App Store 提高推薦的流量比重、增加副標(biāo)題和營(yíng)銷文案，以及降低了灰色推廣的可玩性，對(duì)于廣大用心做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)還是利好的消息，也為眾多中小型開(kāi)發(fā)者提供了更干凈的商店環(huán)境與更靈活的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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