“五一”假期即將來(lái)臨，各類(lèi)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂持續(xù)火爆。為了拉長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間，旅游行業(yè)創(chuàng)意頻出，通過(guò)燈光秀、音樂(lè)節(jié)、親子互動(dòng)等模式的融合，吸引游客紛紛開(kāi)啟“夜游模式”。與此同時(shí)，夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)日前發(fā)布的《2019“五一”國(guó)內(nèi)旅游新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從當(dāng)前景區(qū)門(mén)票預(yù)訂情況來(lái)看，主題樂(lè)園夜場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)升溫。（4月29日 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
“白天看景，晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。有一首叫《遠(yuǎn)方的客人請(qǐng)你留下來(lái)》的經(jīng)典老歌，就道出了很多景區(qū)的心聲。如何讓遠(yuǎn)方客人慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)，來(lái)了還想來(lái)？夜間旅游逐漸顯露頭角，成為不少旅游目的地和景區(qū)留客的破題之舉。
隨著人們生活水平的提高，夜間已經(jīng)成為消費(fèi)的重要時(shí)段。有統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)前城市居民60％的消費(fèi)發(fā)生在夜間。從消費(fèi)群體看，情侶、閨蜜、朋友以及親子游構(gòu)成了“夜游”的消費(fèi)主力。無(wú)論是上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江，還是南京夫子廟夜市、成都寬窄巷子夜文化等，夜間比白天更具吸引力，已成為“來(lái)了就不想走的打卡地”。
可以說(shuō)，開(kāi)啟“夜游模式”是解決“留客難”的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已步入全時(shí)全域時(shí)代，開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力，能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂(lè)趣，創(chuàng)造留宿目的地的機(jī)會(huì)，也讓旅游目的地形象更加豐富。
但是，“夜游模式”不是隨便就可以開(kāi)啟的，需要有“正確的打開(kāi)方式”。首先，要“強(qiáng)保障”。旅游包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等諸多要素，夜游同樣包含這些內(nèi)容，而且要求更高。要想開(kāi)啟“夜游模式”，僅靠漂亮的夜景不夠，還需加強(qiáng)公共交通、餐飲住宿、醫(yī)療衛(wèi)生、服務(wù)管理等基礎(chǔ)配套建設(shè)，從源頭上解決游客“留下來(lái)、住下來(lái)、還想來(lái)”的效應(yīng)問(wèn)題。顯然，這需要算大賬、算綜合賬，需要政府部門(mén)和社會(huì)各界聯(lián)動(dòng)配合、共同參與。
其次，要“有特色”。以景觀燈光打造為例，千篇一律的燈光秀已然不能滿(mǎn)足游客需求，還需要有情懷、有故事，確保和諧性、安全性，同時(shí)避免夜晚的強(qiáng)烈燈光對(duì)動(dòng)物造成干擾。更重要的是，要充分尊重游客對(duì)娛樂(lè)、時(shí)尚、科技以及健康等元素的向往，注重以“自然景觀＋燈光藝術(shù)＋文化特色”打造不一樣的夜間旅游產(chǎn)品，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)。
此外，要“巧營(yíng)銷(xiāo)”。打造“夜游”品牌，營(yíng)銷(xiāo)推介也必不可少。譬如杭州G20峰會(huì)光影閃耀西子湖畔、北京世界園藝博覽會(huì)“夜景模式”等眾多夜間節(jié)事活動(dòng)，都是通過(guò)媒體讓所在地美好夜景眾所周知。各地也可通過(guò)舉辦焰火晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)等夜間節(jié)事活動(dòng)，深挖夜間旅游紅利，并與本地美景、旅游線(xiàn)路推介相融合，提升旅游資源的利用率、競(jìng)爭(zhēng)力。（付彪）
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