文｜姬政鵬
編輯｜林 琳
2018年中國(guó)電影在創(chuàng)作上總體保持快速發(fā)展勢(shì)頭，創(chuàng)作活力顯著增強(qiáng)，創(chuàng)作積極性空前高漲, 共生產(chǎn)電影故事片902部，動(dòng)畫電影51部，科教電影61部，紀(jì)錄電影57部，特種電影11部，總計(jì)1082部。
隨著電影產(chǎn)業(yè)改革的不斷推進(jìn)，影片發(fā)行和宣傳渠道更加通暢，觀眾觀影以及接觸影片信息的時(shí)間精力成本大大降低，來(lái)自觀眾的反饋也能夠更為及時(shí)地反饋到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)作品越來(lái)越不容易被埋沒(méi)，市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用在電影產(chǎn)業(yè)得到充分體現(xiàn)。
與此同時(shí)，隨著電影產(chǎn)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，電影觀眾觀影口味豐富和欣賞水平提升的重要性得到了行業(yè)進(jìn)一步重視，市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力從廣建影院讓更多觀眾能看到電影，變?yōu)樾枰ㄟ^(guò)質(zhì)量吸引觀眾走進(jìn)電影院為影片買單。變化中的觀眾審美和觀影口味對(duì)國(guó)產(chǎn)類型電影創(chuàng)作而言，是強(qiáng)心針，也是照妖鏡，給之前小眾類型電影帶來(lái)了更多的關(guān)注、口碑和票房，也審視著每個(gè)企業(yè)家、創(chuàng)作者的智慧、勇氣和良心。
2018年，主旋律影片、愛情、喜劇、劇情、古裝、動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作等國(guó)產(chǎn)影片傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類型創(chuàng)作發(fā)揮穩(wěn)定?！都t海行動(dòng)》《后來(lái)的我們》《唐人街探案2》《西虹市首富》《無(wú)雙》《無(wú)問(wèn)西東》《影》《熊出沒(méi)·變形記》《無(wú)名之輩》《來(lái)電狂響》等影片或取材歷史經(jīng)典，或關(guān)注當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，或聚焦中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)文化，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的藝術(shù)加工，在市場(chǎng)回報(bào)和觀眾口碑上都延續(xù)著優(yōu)異表現(xiàn)。
而在奇幻、科幻、現(xiàn)實(shí)題材影片、紀(jì)錄片等原先相對(duì)較為薄弱的環(huán)節(jié)，中國(guó)電影也有明顯突破，《超時(shí)空同居》《動(dòng)物世界》《一出好戲》《我不是藥神》《厲害了，我的國(guó)》等影片，或反映普通人情感和生活，或體現(xiàn)電影工業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)作工匠精神，或緊扣時(shí)代主題和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏，在獲得良好票房的同時(shí)也引發(fā)了相關(guān)社會(huì)問(wèn)題的討論，為今后類似題材的深入挖掘打下了基礎(chǔ)。
圍繞觀眾需求，盤點(diǎn)2018年國(guó)產(chǎn)影片的類型和題材創(chuàng)作，喜劇、現(xiàn)實(shí)題材、紀(jì)錄電影、動(dòng)畫電影和高工業(yè)水準(zhǔn)電影是幾個(gè)繞不開的詞匯。
觀眾永遠(yuǎn)期待著
“熟人”演的“新喜劇故事”
目前對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，喜劇電影是為數(shù)不多能做到讓不同年齡、不同階層的觀眾都有興趣走進(jìn)影院觀影的類型之一。
來(lái)自貓眼專業(yè)版的資料顯示，在2018年票房過(guò)億的44部國(guó)產(chǎn)影片中，有24部涉及喜劇類型?？傮w看來(lái)，喜劇電影依然是中國(guó)電影市場(chǎng)上最能吸引觀眾的類型，在沒(méi)有特殊思潮和社會(huì)話題的情況下，目前喜劇在中國(guó)電影市場(chǎng)上基本等于合家歡。
期待越高，責(zé)任越大。中國(guó)電影多年的市場(chǎng)培育帶來(lái)了觀眾欣賞水平的飛速提升，已經(jīng)見識(shí)過(guò)眾多優(yōu)秀喜劇影片的中國(guó)觀眾，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和其他娛樂(lè)方式分流加劇的現(xiàn)狀下，觀眾能接觸到的喜劇形式更多，中國(guó)觀眾們不斷期待著熟悉的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出更加新穎的喜劇故事，這種期待幫助《愛情公寓》和《李茶的姑媽》在上映前熱度爆棚，而期待與觀影感受引發(fā)的落差也導(dǎo)致這兩部影片在上映后遭遇票房斷崖。
實(shí)踐證明，中國(guó)觀眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)電影制作水準(zhǔn)不能滿足觀眾需求之間的矛盾日益彰顯。
值得注意的是，喜劇元素和喜劇演員與其他類型片“嫁接”也成為了一種新操作。2018年的《我不是藥神》、2019年的《“大”人物》和《瘋狂的外星人》，就分別在現(xiàn)實(shí)題材、懸疑、科幻中揉入喜劇元素，希望能夠通過(guò)喜劇的吸引力，擴(kuò)大影片的受眾群。截至發(fā)稿時(shí)，前兩部影片已經(jīng)取得不錯(cuò)的票房和口碑。可以預(yù)見，在未來(lái)還會(huì)有其他國(guó)產(chǎn)類型片，通過(guò)和喜劇的結(jié)合給觀眾呈現(xiàn)更為新穎的觀影體驗(yàn)。
依靠現(xiàn)實(shí)題材影片支撐大盤
本身就不太現(xiàn)實(shí)
2018年7月3日，點(diǎn)映中的《我不是藥神》以全國(guó)9.7%的排片收獲了4817.7萬(wàn)元票房，當(dāng)日大盤貢獻(xiàn)占比43.1%；7月4日，該片全國(guó)排片占比11.9%，收獲票房6542.4萬(wàn)元，大盤占比52.1%，一部點(diǎn)映中的影片票房超過(guò)了當(dāng)日所有在映影片票房的總和，這種情況在中國(guó)電影市場(chǎng)上并不多見。
在隨后該片上映的時(shí)間里，關(guān)于影片內(nèi)容、主人公原型、片中反映社會(huì)問(wèn)題的相關(guān)思考與討論在各大社交平臺(tái)上廣為傳播。當(dāng)影片下映，除了31億的票房外，觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影片的興趣和關(guān)注度也吸引了各個(gè)制片方和創(chuàng)作者的注意。
在2018年接下來(lái)的時(shí)間里，關(guān)注女性社會(huì)角色問(wèn)題的《找到你》和聚焦殘障嬰兒的《寶貝兒》等一系列現(xiàn)實(shí)題材影片紛紛上映，但收獲理想票房的并不多。
除了影片質(zhì)量的原因外，現(xiàn)實(shí)題材在內(nèi)陸市場(chǎng)想要持續(xù)地獲得高票房本身就比較難。首先《我不是藥神》的成功具有一定的偶然性，該片主創(chuàng)徐崢、寧浩在觀眾心目中往往和喜劇聯(lián)系在一起，在影片點(diǎn)映甚至上映初期，片中的喜劇元素都是影片的重要賣點(diǎn)之一。
其次，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，電影主要還是一種娛樂(lè)方式，更多承載的還是娛樂(lè)功能，絕大部分觀眾走進(jìn)影院希望能夠得到輕松愉快的觀影體驗(yàn)。而目前國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片創(chuàng)作往往聚焦的是較為陰暗的社會(huì)角落，偶爾觀看會(huì)對(duì)影片的深度和反映的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行思考和探討，但相對(duì)于別的題材而言，現(xiàn)實(shí)題材影片更容易引發(fā)審美疲勞，連看多部容易造成觀影疲憊甚至心理不適，如果沒(méi)有引發(fā)全民話題，想要得到觀眾持續(xù)追捧比較困難。
縱觀近年來(lái)的中國(guó)電影類型片創(chuàng)作，都先后經(jīng)歷了“爆款”出現(xiàn)、扎堆創(chuàng)作、泡沫擠壓、回歸冷靜的過(guò)程，《我不是藥神》對(duì)現(xiàn)實(shí)題材影片創(chuàng)作而言，就好比當(dāng)年《致青春》之于青春片、《西游記之大圣歸來(lái)》之于動(dòng)畫片，“爆款”把各自的影片類型帶入觀眾視野，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，但最終贏得觀眾喜愛、收獲良好回報(bào)的，還是那些潛心創(chuàng)作、尊重觀眾的優(yōu)質(zhì)作品。
未來(lái)幾年，國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片可能還不足以成為電影市場(chǎng)的支撐力量，但一定會(huì)是電影創(chuàng)作的重要組成部分。
“合家歡”不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的努力方向
原創(chuàng)力才是
2018年的中國(guó)動(dòng)畫電影，在制作質(zhì)量和完成度都處于上升狀態(tài)，雖然故事性薄弱仍舊是軟肋，但在制作技術(shù)、細(xì)節(jié)渲染、宣發(fā)等方面相較于前幾年已經(jīng)出現(xiàn)較大幅度的提高。
比技術(shù)參數(shù)更重要的是，行業(yè)對(duì)于動(dòng)畫電影的關(guān)注和投入也越來(lái)越大。僅2018年暑期檔上映的動(dòng)畫電影項(xiàng)目背后，相關(guān)公司就達(dá)到百余家。來(lái)自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，8月3日上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》，其制作、出品、發(fā)行、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)涉及公司多達(dá)17家，其他各部影片大多也在制作、發(fā)行、放映、宣傳等環(huán)節(jié)配置精良。
其中不僅有彩條屋影業(yè)、若森數(shù)字、其欣然數(shù)碼、友夢(mèng)文化等在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域深耕多年的公司，阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、五洲發(fā)行、光線傳媒、聚合影聯(lián)、寰亞發(fā)行等老牌電影公司也分別參與到各個(gè)項(xiàng)目之中。除此之外，由于動(dòng)畫電影類型和受眾的特殊性，貓眼微影、淘票票、優(yōu)酷、PPTV等相關(guān)平臺(tái)以及各個(gè)電視臺(tái)也在其中擔(dān)任重要角色。
值得一提的是，在2018年，中國(guó)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作方面出現(xiàn)了新進(jìn)展，擺脫了受國(guó)外動(dòng)畫電影作品影響，改變了對(duì)于“合家歡”的盲目追求。
目前，國(guó)內(nèi)部分動(dòng)畫創(chuàng)作者還停留在自說(shuō)自話的誤區(qū)中，對(duì)少年兒童的心理缺少分析，說(shuō)教式的內(nèi)容敘述和尷尬的成人視角很難被觀眾接受，在缺少對(duì)市場(chǎng)和觀眾進(jìn)行細(xì)分的情況下，盲目追求“合家歡”容易帶來(lái)的目標(biāo)受眾不清晰，“兒童看不懂，大人不愛看”等問(wèn)題，造成影片上映后“合家不歡”。
也正是因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影認(rèn)清了“合家歡”和“全年齡段”動(dòng)畫產(chǎn)品的區(qū)別，開始針對(duì)各自目標(biāo)受眾的欣賞標(biāo)準(zhǔn)、觀影心態(tài)和觀影要求，進(jìn)行多元化、類型化創(chuàng)作。
此外，在市場(chǎng)作用和政策引導(dǎo)的雙重作用下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影從原先依賴政府補(bǔ)貼以量取勝的增長(zhǎng)模式，向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心追求質(zhì)量的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)取得了階段性成果。
其中親子向的《熊出沒(méi)》系列、《大頭兒子小頭爸爸》系列、《賽爾號(hào)大電影》系列等作品，在對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫形象進(jìn)行利用和挖掘的基礎(chǔ)上，在故事內(nèi)核、制作技術(shù)等方面進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步鞏固和吸引了各自的受眾群體。
在成人向動(dòng)畫創(chuàng)作中，《風(fēng)語(yǔ)咒》延續(xù)了《西游記之大圣歸來(lái)》以來(lái)IP改編動(dòng)畫的傳統(tǒng)，而《大世界》《昨日青空》等作品，則繼續(xù)著中國(guó)動(dòng)畫電影的原創(chuàng)探索。
國(guó)產(chǎn)高工業(yè)水準(zhǔn)影片
需要更多“英雄”
一直以來(lái)，高工業(yè)水準(zhǔn)電影是國(guó)產(chǎn)電影相對(duì)較弱的創(chuàng)作類型，能夠在市場(chǎng)上和好萊塢影片一較高下的國(guó)產(chǎn)高工業(yè)水準(zhǔn)影片更是幾乎沒(méi)有。
具體說(shuō)來(lái)，高工業(yè)水準(zhǔn)電影可以簡(jiǎn)單分為科幻片和魔幻片兩類，相比于科幻片，中國(guó)市場(chǎng)上的魔幻片更多，項(xiàng)目收益也更好。
究其原因，魔幻題材相對(duì)于科幻題材來(lái)說(shuō)更容易駕馭，這類題材往往來(lái)自于神話傳說(shuō)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而且得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行，此類文學(xué)作品眾多，讀過(guò)的人也多，粉絲基礎(chǔ)相當(dāng)可觀。2018年的《捉妖記2》《狄仁杰之四大天王》《西游記女兒國(guó)》《戰(zhàn)神紀(jì)》《阿修羅》等國(guó)產(chǎn)影片都屬于魔幻題材。
而科幻片創(chuàng)作則有些艱難，一方面，科幻片屬于重工業(yè)產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)電影的工業(yè)體系要求極高。在題材上需要兼具邏輯思維和天馬行空的想象力，在籌備上需要長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備和大量的資金積累；另一方面，國(guó)內(nèi)可供改編的IP作品數(shù)量有限，技術(shù)人才相對(duì)匱乏；再加上目前中國(guó)市場(chǎng)的主流電影觀眾經(jīng)過(guò)世界上最好科幻作品的熏陶，欣賞水平和質(zhì)量要求都比較高， 就目前中國(guó)電影的工業(yè)化程度，要?jiǎng)?chuàng)作出滿足觀眾觀影需求的科幻電影比較困難。
從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，商業(yè)性的科幻大片是必須的，成功的高工業(yè)水準(zhǔn)電影會(huì)對(duì)科幻類型片甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到重要的推動(dòng)作用。中國(guó)電影人也在這條道路上進(jìn)行努力和嘗試，2018年上映的《動(dòng)物世界》就取得了不錯(cuò)的票房和口碑，目前其續(xù)集已經(jīng)提上日程，而在2019年《瘋狂的外星人》《流浪地球》《上海堡壘》《749局》等一批國(guó)產(chǎn)科幻影片也都有望與觀眾見面。
紀(jì)錄片屬于小眾
過(guò)去是，現(xiàn)在依舊是
在《我們誕生在中國(guó)》《二十二》《重返·狼群》等票房口碑兼具的影片出現(xiàn)之后，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影不僅創(chuàng)作數(shù)量明顯增長(zhǎng)，題材內(nèi)容與攝制形式更為豐富，而且在網(wǎng)絡(luò)傳播上得到了各大社交平臺(tái)的青睞，受眾基礎(chǔ)和潛在需求進(jìn)一步展現(xiàn)。
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