醫(yī)藥電商行業(yè)市場分析報告
中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)
內(nèi)容概況
1、產(chǎn)業(yè)背景
《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動指導(dǎo)意見》，是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展、加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力、構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措?！吨笇?dǎo)意見》圍繞轉(zhuǎn)型升級任務(wù)迫切、融合創(chuàng)新特點明顯、人民群眾最關(guān)心的領(lǐng)域，提出了11個具體行動，即“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)＋”協(xié)同制造、“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”智慧能源、“互聯(lián)網(wǎng)＋”普惠金融、“互聯(lián)網(wǎng)＋”益民服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”高效物流、“互聯(lián)網(wǎng)＋”電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”便捷交通、“互聯(lián)網(wǎng)＋”綠色生態(tài)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”人工智能。提出到2018年在健康醫(yī)療領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加豐富，社會服務(wù)資源配置不斷優(yōu)化的發(fā)展目標(biāo)。
當(dāng)前，醫(yī)藥行業(yè)處于急劇變革時期，醫(yī)院、醫(yī)保、藥價三大領(lǐng)域的改革正逐步消滅舊業(yè)態(tài)，催生新業(yè)態(tài)。醫(yī)藥流通模式再造，使得醫(yī)藥電商的發(fā)展勢如破竹。嘉事堂、九州通、一心堂、太安堂、上海醫(yī)藥、第一醫(yī)藥、國藥股份、英特集團(tuán)、康恩貝、以嶺藥業(yè)、海虹控股、同仁堂等上市公司紛紛在醫(yī)藥電商領(lǐng)域布局。雖然電商份額目前在這些上市公司業(yè)務(wù)中的比重還不大，但前景十分光明。
2、市場規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，醫(yī)藥電商市場規(guī)模增速明顯。從2011年的4億元到2012年的16億元，再到2013年的42.6億元，2014年則達(dá)到77.9億元。牌照發(fā)放數(shù)量也逐年增多，截至2014年12月31日，全國累計共有353家企業(yè)擁有食品藥品監(jiān)管部門發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，與上年同期相比增加154家，2015年7月底再次統(tǒng)計時，半年來增加了76家，累計達(dá)到429家企業(yè)擁有藥監(jiān)局發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，增幅高達(dá)21.53%。
3、結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
2014年，中國藥店的總體市場規(guī)模為2817億元，網(wǎng)上藥店77.9億元的規(guī)模在其中占比為2.7%，同比提高了1%。2014年整個醫(yī)藥B2C的增速是83%，2013年這個數(shù)據(jù)是166%。天貓渠道的增速則從2013年的177%降到了79%。
從品類角度看，在藥店的官網(wǎng)上，73.4%是藥品，其次是保健食品，再次是器械。在天貓上，38.5%是醫(yī)療器械，22%是隱形眼鏡護(hù)理液，19.51%是OTC藥品；18.17%是計生用品。
從用戶結(jié)構(gòu)看，藥品的主流消費(fèi)人群是40歲以上的人，但是這個人群占比在2013年是6.4%，2014年是9.6%，這也是造成藥品消費(fèi)偏低的原因。
從運(yùn)營指標(biāo)看，2014年醫(yī)藥電商領(lǐng)域總體成交6018萬筆，平均客單價是129元，品單價是47元，客品數(shù)為2.7個。其中，天貓醫(yī)藥館交易額為36.6億元，成交3318萬筆交易，行業(yè)均單值是110元，品單價是43元，客品數(shù)為2.56個。醫(yī)藥B2C官網(wǎng)的交易額為28.6億元，均單153元，品單價44元，客品數(shù)是3.5個。
天貓醫(yī)藥館是目前網(wǎng)上藥店最為重要的第三方平臺，為網(wǎng)上藥店實現(xiàn)銷售總額的提升效果十分明顯。從2014年構(gòu)成77.9億元規(guī)模的渠道看：第一大渠道是天貓醫(yī)藥館（46.9億元），第二大渠道是醫(yī)藥B2C官網(wǎng)（28.6億元），第三大渠道是京東醫(yī)藥館（6.1億元）。還有一個是增量渠道，即購藥App（2.9億元）。
圖表：2014年我國醫(yī)藥電商行業(yè)各渠道市場規(guī)模情況
4、投資展望
醫(yī)藥工業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈條上實力較強(qiáng)的一環(huán)，國家一直在主導(dǎo)通過降低藥品價格緩解看病貴的問題，加上O2O模式的興起，以及醫(yī)療電子商務(wù)、移動電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展、我們預(yù)計在未來中國醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展中，醫(yī)藥工業(yè)將扮演著越來越重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國醫(yī)藥行業(yè)能夠選擇適合本企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)經(jīng)營模式，改變傳統(tǒng)的思維定式，并在同行業(yè)競爭中顯示出足夠的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代電子商務(wù)戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵。通過對中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析，可以幫助我們對中國醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展有個清晰的認(rèn)識，為行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展、企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略的制定提供數(shù)據(jù)支持。醫(yī)藥電子商務(wù)既是大勢所趨，又是社會發(fā)展的必然。我們必須充分認(rèn)識發(fā)展我國醫(yī)藥電子商務(wù)的緊迫性，轉(zhuǎn)變觀念，積極、主動地迎接電子商務(wù)時代的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造條件發(fā)展我國的醫(yī)藥電子商務(wù)，同時，我們也不能忽視醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，應(yīng)該以分步、務(wù)實的原則積極穩(wěn)妥地發(fā)展中國的醫(yī)藥電子商務(wù)。
5、報告簡介
在這樣的背景下，把握好行業(yè)發(fā)展脈搏、理性投資也便顯得極為關(guān)鍵！本報告利用三勝市場調(diào)研中心長期對行業(yè)市場跟蹤搜集的數(shù)據(jù)，由三勝產(chǎn)業(yè)研究中心研究團(tuán)隊領(lǐng)銜撰寫，并依據(jù)了三勝投資咨詢中心、國家信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家商務(wù)部、國家藥品監(jiān)督局、中國醫(yī)藥流通行業(yè)協(xié)會、等機(jī)構(gòu)專家的研究成果。以及國內(nèi)外多種專業(yè)報刊雜志、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。
本報告共十六個章節(jié)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。從當(dāng)前行業(yè)市場環(huán)境出發(fā)，以市場需求作為依托，詳盡地分析了醫(yī)藥電商企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度和運(yùn)營情況。同時，佐之以行業(yè)近幾年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是行業(yè)醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)、科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
