- 成 長(zhǎng) 故 事 -
后來，張志顧問信守承諾，即便掌管著年收入過千萬的創(chuàng)業(yè)公司，他也在百忙之中親自輔導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者，一字一句指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者修改PPT邏輯，令劉老師非常感激。再后來，劉玉老師又讓紅娘助理去“蹭”他的一些網(wǎng)上培訓(xùn)，雙方聯(lián)系愈加親近。
執(zhí)筆人：董思琪
張志，男，湖北黃岡人，Dian團(tuán)隊(duì)021號(hào)顧問。機(jī)械工程碩士，武漢工程大學(xué)副教授、PPT專家、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，教育部首批入選萬名全國(guó)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀工作者。
他是秋葉品牌創(chuàng)始人，也是秋葉PPT系列“網(wǎng)課+圖書+訓(xùn)練營(yíng)”品牌課程創(chuàng)始人；他出版了《和秋葉一起學(xué)PPT》《和秋葉一起學(xué)Word》《和秋葉一起學(xué)Excel》《說服力：讓你的PPT會(huì)說話》《說服力：工作型PPT該這樣做》《社群營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》《短視頻：策劃、制作與運(yùn)營(yíng)》等多部作品，并主編了“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營(yíng)銷規(guī)劃叢書”；旗下有秋葉PPT、秋葉Word、秋葉Excel、秋葉大叔等系列短視頻賬號(hào)，粉絲已超過3000萬。
/不走尋常路的大學(xué)教師/
2011年7月25日，劉玉老師在153號(hào)隊(duì)員宮士敏的陪同下參觀北京創(chuàng)新工場(chǎng)，向創(chuàng)始人李開復(fù)贈(zèng)送了Dian團(tuán)隊(duì)年鑒和央視《小崔說事——點(diǎn)亮未來》光盤，李開復(fù)老師回贈(zèng)了自己親筆簽名的兩本新書，其中一本是他剛出版的《微博：改變一切》。李開復(fù)既是技術(shù)專家，也是微博紅人，是很多大學(xué)生的偶像，他的影響力幾乎覆蓋了整整一代青年。
在返回武漢的火車上，劉玉老師一口氣看完了李開復(fù)那本新書，深受啟發(fā)，也想開通微博號(hào)。宮士敏建議劉玉老師選擇新浪微博，7月28日剛開通，粉絲量就迅速上漲至一兩千。這時(shí)，劉老師聽說武漢化工學(xué)院（現(xiàn)武漢工程大學(xué)）有位教機(jī)械制圖的年輕教師，因做得一手好PPT而走紅網(wǎng)絡(luò)，其微博號(hào)“秋葉”已有9000多粉絲了。這讓劉玉老師十分好奇，馬上關(guān)注，這才了解到他真名叫張志，確實(shí)是高校同行，于是給他留言。她得知秋葉老師之所以撰寫PPT的書，起初是為了讓自己的課件好看一點(diǎn)才開始自學(xué)，后來在摸索中發(fā)現(xiàn)自己教的機(jī)械制圖課程與PPT的制作有著密切相關(guān)性，于是總結(jié)出了一整套獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)，后來才整理出書。他的初衷和劉老師創(chuàng)立Dian團(tuán)隊(duì)的初衷很相似，于是二人日益交好。
2011年11月12日晚，應(yīng)劉玉老師邀請(qǐng)，張志來到華科東九樓，他第一次走進(jìn)Dian團(tuán)隊(duì)，向隊(duì)員們分享了如何使PPT更專業(yè)、更優(yōu)秀的秘訣，包括表格的妙用、別樣的排版和圖片的搜索利用等。他分享的精彩內(nèi)容和出色口才，受到了隊(duì)員們的一致好評(píng)。
2012年2月12日，Dian團(tuán)隊(duì)新學(xué)期的第一次例會(huì)，劉玉老師再次邀請(qǐng)張志做專題分享。他在新浪微博上的新帖《從“方韓之爭(zhēng)”學(xué)批判性思維》是用PPT方式呈現(xiàn)的，形式非常別致，分析也很精準(zhǔn)，一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)。因此，劉老師特邀張志講述該文背后的故事，并向張志贈(zèng)送了種子班外籍教師董毓（后被聘為023號(hào)顧問）的批判性思維專著和Dian團(tuán)隊(duì)2011年的年鑒。從此，張志便進(jìn)入了批判性思維在中國(guó)推廣的志愿者隊(duì)伍。
鑒于張志老師獨(dú)特的才華和潛在的影響力，在Dian團(tuán)隊(duì)10周年團(tuán)慶結(jié)束后的第三天（2012年5月2日），劉老師第三次邀請(qǐng)張志來到Dian團(tuán)隊(duì)為創(chuàng)業(yè)隊(duì)員出謀劃策。就在啟明學(xué)院7樓Dian團(tuán)隊(duì)的會(huì)議室里，劉玉老師向張志正式頒發(fā)了顧問聘書，他從此成為團(tuán)隊(duì)021號(hào)顧問。劉老師希望張志老師能指導(dǎo)Dian團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)策劃和對(duì)外宣傳，并指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)隊(duì)員學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷。
從Dian團(tuán)隊(duì)2012年的年鑒大事記中可以看到，這一年張志顧問與Dian團(tuán)隊(duì)互動(dòng)十分頻繁。繼2月和5月之后，張志顧問于6月10日帶領(lǐng)他的學(xué)生團(tuán)隊(duì)來Dian團(tuán)隊(duì)例會(huì)展示新產(chǎn)品，并與隊(duì)員們互動(dòng)。8月31日，他第四次光臨Dian團(tuán)隊(duì)，做了微博營(yíng)銷的專題報(bào)告。當(dāng)時(shí)，微信剛剛興起，社群營(yíng)銷還是新概念，而張志顧問卻已經(jīng)洞察到了社群營(yíng)銷私域流量的大趨勢(shì)。他精準(zhǔn)概括了社群的核心，即超級(jí)用戶、超級(jí)名師及超級(jí)圈子。超級(jí)用戶是指非常熱愛且愿意推廣的用戶和自帶超大流量的用戶這兩類；超級(jí)名師在社群語境下是指具有專業(yè)標(biāo)簽、擅長(zhǎng)分享、極具個(gè)性的在線教師；而超級(jí)圈子則是具有共同話題、地理接近并且運(yùn)營(yíng)給力的“圈子”。
在關(guān)于微博營(yíng)銷的專題報(bào)告中，張志顧問還結(jié)合自己社群管理的親身經(jīng)歷，梳理了好社群的四點(diǎn)共性：①加入該社群要有門檻；②社群成員的個(gè)性、職業(yè)、愛好都要多元化；③社群成員之間要有鏈接；④社群的做法能讓大家產(chǎn)生信任。同時(shí)，他還介紹了三種社群運(yùn)營(yíng)模式：第一，以產(chǎn)品為核心，整合超級(jí)用戶；第二，以個(gè)人為核心，打造超級(jí)名師，培養(yǎng)鏈接人才；第三，以關(guān)系為核心，加入超級(jí)圈子，打造服務(wù)團(tuán)隊(duì)。分享會(huì)上，秋葉顧問金句不斷，令平時(shí)專注技術(shù)的隊(duì)員們耳目一新，受益匪淺。
2013年11月30日，張志顧問帶領(lǐng)武漢工程大學(xué)20名學(xué)員來Dian團(tuán)隊(duì)參觀。有趣的是，這支團(tuán)隊(duì)的名稱叫“綠Dian團(tuán)隊(duì)”，隊(duì)員們猜測(cè)，張志顧問大概是想將其打造成Dian團(tuán)隊(duì)在武漢的第二分部。雖然后來沒做成，但張志給自己的名字加了“大叔”這個(gè)后綴，主打“秋葉大叔”這個(gè)IP并正式組建了公司，很快培養(yǎng)出一批新媒體營(yíng)銷的年輕達(dá)人。
/別開生面的校慶獻(xiàn)禮策劃/
2012年的某一天，張志顧問突然很激動(dòng)地找到劉玉老師，說他一直在考慮Dian團(tuán)隊(duì)該如何做品牌營(yíng)銷，現(xiàn)在想到了一個(gè)巧辦法就是事件營(yíng)銷。他得知2012年是華科60周年校慶，便敏銳地捕捉到靈感：Dian團(tuán)隊(duì)可以通過發(fā)揮理工科的優(yōu)勢(shì)，做一部用數(shù)字說話的宣傳短片，為華科獻(xiàn)上一份別樣的賀禮。
劉玉老師當(dāng)時(shí)十分驚喜，又十分為難：這個(gè)點(diǎn)子確實(shí)非常好，可是，Dian團(tuán)隊(duì)哪里有做短視頻的同學(xué)呢？但張志顧問激情滿滿，比劉老師更有斗志，他認(rèn)為所有困難都是可以克服的。在張志顧問的強(qiáng)力推動(dòng)下，劉老師火速召集了擅長(zhǎng)編劇、極富巧思的431號(hào)隊(duì)員石姝玥，還邀請(qǐng)015號(hào)顧問唐德華等組成了創(chuàng)作組。大家集思廣益，不斷碰撞出創(chuàng)新思維的火花。張志顧問接著進(jìn)入具體指導(dǎo)環(huán)節(jié)，不斷反饋意見，創(chuàng)作組終于拿出了《單車上的華科》的文字腳本。經(jīng)過一系列的修改潤(rùn)色后，張志顧問又提議增加幾個(gè)元素來畫龍點(diǎn)睛，如“微信之父”張小龍校友、絕望坡的度數(shù)等。隊(duì)員們非常辛苦地制作視頻并加入后期配音，終于趕在校慶之前的9月26日下午五點(diǎn)正式推出宣傳短片。這段3分鐘的“潮”視頻，在發(fā)布到網(wǎng)上后的短短5天內(nèi)，便有30萬人觀看，好評(píng)如潮。
《單車上的華科》一炮而紅，反響熱烈，校慶月還沒結(jié)束，網(wǎng)上點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)量已超過百萬，網(wǎng)友們強(qiáng)烈要求再出續(xù)集。經(jīng)過大家的集思廣益和精心策劃，第二集《課桌上的華科》又應(yīng)運(yùn)而生。為了讓視頻中的數(shù)字更準(zhǔn)確，劉玉老師還特意去教務(wù)處查詢了全校所有課桌的數(shù)量。第二集推出后，再次火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們盼望再出續(xù)集。盡管做視頻的同學(xué)已經(jīng)疲憊不堪，但張志顧問鼓勵(lì)大家咬牙堅(jiān)持，一定要做完3集再收官。正好當(dāng)時(shí)《江南style》騎馬舞正火，張志顧問建議大家借此熱度做好收官之作。隊(duì)員們重拾精神，再接再厲，終于推出了第三集《拖鞋上的華科》。至此，《Dian說華科》系列視頻完美收官。
《Dian說華科》三部曲傳遍全網(wǎng)，讓大家從全新的角度了解了華科。這部作品既是對(duì)校慶60周年的獻(xiàn)禮，也為Dian團(tuán)隊(duì)帶來了極大美譽(yù)度。
從2013年起，劉玉老師受學(xué)校招生辦委托到各地高中去做創(chuàng)新教育報(bào)告時(shí)，必定會(huì)播放《點(diǎn)說華科》短片，極受中學(xué)生歡迎。其間，還有人誤認(rèn)為華科有正規(guī)的影視制作專業(yè)，認(rèn)為Dian團(tuán)隊(duì)是文科屬性的新媒體團(tuán)隊(duì)呢。
/從大學(xué)教師到公司CEO/
后來，張志（秋葉大叔）開始了職場(chǎng)技能教育方向的創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)伊始，他借鑒了Dian團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，招大量在校生培養(yǎng)，因材施教，弟子大都成才；同時(shí)，勤奮的他著作等身，暢銷書一本接一本；而微博、微信公眾號(hào)、短視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)、社群營(yíng)銷的風(fēng)口，每一個(gè)新的趨勢(shì)他都提前感知，機(jī)會(huì)把握得穩(wěn)穩(wěn)的。
劉玉老師從2015年起也華麗地轉(zhuǎn)身為創(chuàng)業(yè)紅娘，做了幾年公益對(duì)接之后，將在紅娘平臺(tái)成長(zhǎng)起來的一批估值過億的創(chuàng)業(yè)者組成武漢青年企業(yè)家俱樂部“深紅會(huì)”。劉老師調(diào)查他們需要什么服務(wù)時(shí)，有人說，很希望有營(yíng)銷專家為自己公司做一對(duì)一的咨詢，比如，能否請(qǐng)到武漢知名的“秋葉大叔”？但是，“秋葉大叔”近年來已是全國(guó)知名的新媒體達(dá)人，屬于大咖級(jí)別，出場(chǎng)費(fèi)一天高達(dá)6萬。創(chuàng)業(yè)者提議由劉老師出面邀請(qǐng)，是希望劉老師能為他們爭(zhēng)取到一個(gè)友情價(jià)，能打?qū)φ劬托臐M意足了。
劉老師試探性地詢問了張志顧問，他一聽連忙答應(yīng)：“劉老師，凡是您的事，我一定幫忙！因?yàn)樵谖疫€沒有被外界認(rèn)可的時(shí)候，您最先認(rèn)可我，可謂千金易得、知音難求！”而且在這之前，著名媒體人羅振宇回母校來啟明學(xué)院報(bào)告廳演講后順便參觀Dian團(tuán)隊(duì)時(shí)，劉老師知道張志顧問與羅振宇在網(wǎng)上有互動(dòng)但從未謀面，于是特意安排了兩人線下見面，為此張志顧問非常感動(dòng)。
后來，張志顧問信守承諾，即便掌管著年收入過千萬的創(chuàng)業(yè)公司，他也在百忙之中親自輔導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者，一字一句指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者修改PPT邏輯，令劉老師非常感激。再后來，劉玉老師又讓紅娘助理去“蹭”他的一些網(wǎng)上培訓(xùn)，雙方聯(lián)系愈加親近。
2020年新冠疫情之后，張志顧問聽說創(chuàng)業(yè)紅娘公益服務(wù)中心一年都沒有任何收入，便提醒劉老師如果不能開源就得節(jié)流，主動(dòng)介紹招商銀行中北路支行的行長(zhǎng)一行來華科啟明學(xué)院進(jìn)行上門服務(wù)，果真打開了劉老師的思路。她不僅把紅娘投資基金賬戶等全部轉(zhuǎn)到招商銀行，讓沉淀資金享受了大客戶的理財(cái)收益，還邀請(qǐng)招行培訓(xùn)師開設(shè)線上服務(wù)講座，提醒其他創(chuàng)業(yè)者也要建立理財(cái)意識(shí)。秋葉顧問重情重義、主動(dòng)相幫的精神，讓人分外感動(dòng)。
就在這篇故事初稿寫完之際，2021年7月8日，劉玉老師作為本書的主編，帶著副主編張子昂（545號(hào)隊(duì)員）專程到張志顧問的公司登門拜訪，請(qǐng)教此書該如何定位和推廣。張志顧問一口氣說了好幾個(gè)點(diǎn)子，他相信這本書一定能熱銷，并強(qiáng)調(diào)封面的書名中一定要有“華科學(xué)子”字樣，他認(rèn)為，華科這個(gè)校名本身就具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的IP屬性！
/編后語/
從一名大學(xué)普通教師，到擁有百萬粉絲的硬核網(wǎng)紅，再到收入千萬的公司創(chuàng)始人，張志老師（秋葉大叔）以他過人的商業(yè)嗅覺和勤奮書寫了精彩的人生故事。張志老師對(duì)在他沒出名之前就認(rèn)可他的劉玉老師和Dian團(tuán)隊(duì)一直心懷感恩、用心回饋，這種保持初心、重情重義的品質(zhì)實(shí)屬難能可貴。
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