液晶作為顯示霸主，已經(jīng)統(tǒng)治顯示行業(yè)數(shù)十年。從過(guò)去的20年來(lái)看，液晶顯示市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)了十幾倍，但眾人所知，目前液晶市場(chǎng)發(fā)展已趨于飽和，顯示行業(yè)需要新的發(fā)展動(dòng)力。
作為下一代顯示技術(shù)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，OLED正在逐漸興起，似乎有取代主流液晶電視的趨勢(shì)。
2013年，LG在中國(guó)發(fā)布了首款55英寸OLED電視，售價(jià)為59999元。OLED電視的上市帶給我們極高的期望，但不少人認(rèn)為，要說(shuō)OLED電視的普及之期，不是三年五年可以完成的。
高昂的售價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)能做的只有耐心等待，期待OLED產(chǎn)業(yè)的成熟與價(jià)格的不斷下調(diào)。令人興奮的是，OLED發(fā)展過(guò)程遠(yuǎn)比我們想象的要快。
價(jià)格是擺在消費(fèi)者與OLED電視之間最大的鴻溝。想要有效刺激OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展，最有效的方法就是降價(jià)。今年9月，國(guó)內(nèi)堅(jiān)守OLED路線的創(chuàng)維推出型號(hào)為55 S8的55英寸4K OLED電視，9999元破萬(wàn)的價(jià)格已經(jīng)與同尺寸中高端液晶電視相當(dāng)。從四年前的59999元到如今同尺寸9999元，只用四年就完成了六倍的降幅。
這是OLED電視市場(chǎng)首臺(tái)價(jià)格跌破一萬(wàn)元的產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)電視市場(chǎng)有著里程碑式的意義。不僅意味著OLED電視已經(jīng)逐步從之前的積累階段，朝著快速普及發(fā)展的進(jìn)程邁進(jìn)，同時(shí)OLED作為下一代顯示技術(shù)的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，在“畫質(zhì)為王”重新回歸消費(fèi)者內(nèi)心之時(shí)，展現(xiàn)出了前所未有的活力，勢(shì)必要與液晶一決生死。
OLED作為新興顯示技術(shù)，最大的問(wèn)題來(lái)源于，用戶和其他都非常擔(dān)心OLED產(chǎn)能，這也是導(dǎo)致OLED產(chǎn)品本身價(jià)格居高不下的一個(gè)主要原因。2016年全球OLED產(chǎn)能只有100萬(wàn)片，2017年也只有180萬(wàn)片。產(chǎn)能的不足讓一些OLED崇拜者灰心，認(rèn)為OLED發(fā)展緩慢，很可能被扼殺在襁褓中。
但是如果對(duì)比液晶電視發(fā)展進(jìn)程，OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然更快。前段時(shí)間，在國(guó)內(nèi)某游戲論壇，一個(gè)古老的神貼被“挖掘”出來(lái)。該帖顯示，十年前，一位高清狂熱發(fā)燒友曾賣掉一套單位集資房的名額，去換取一臺(tái)索尼46英寸液晶電視。顯然，曾經(jīng)液晶電視昂貴的價(jià)格也同樣讓消費(fèi)者望而卻步。
從畫質(zhì)的實(shí)際呈現(xiàn)效果來(lái)看，OLED出生就含著“自發(fā)光“、”天生護(hù)眼”的金鑰匙，而液晶卻是一直以“打補(bǔ)丁”的方式來(lái)完善自身不足，但即使經(jīng)過(guò)這么多年不斷的完善，液晶顯示技術(shù)仍然存有許多硬傷，比如在顯示暗場(chǎng)畫面時(shí)，漏光現(xiàn)象就無(wú)法避免。
同時(shí)因?yàn)橐壕Х肿悠D(zhuǎn)需要時(shí)間，就需要一定的響應(yīng)時(shí)間，所以無(wú)論怎么“打補(bǔ)丁”，拖影的現(xiàn)象都無(wú)法避免。
目前全球高端電視市場(chǎng)的規(guī)模約為400-500萬(wàn)臺(tái)。假設(shè)搶占全球高端市場(chǎng)的50%的話，規(guī)模會(huì)達(dá)到200-250萬(wàn)以上。目前唯一可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板的LG Display今年產(chǎn)量為180萬(wàn)片，2018年將會(huì)是250萬(wàn)臺(tái)以上。LG Display 目前有3條生產(chǎn)線，另外正建設(shè)10.5代線工廠（P10）。OLED生產(chǎn)量會(huì)隨著市場(chǎng)需求將大幅增加。
雖說(shuō)目前大尺寸OLED面板產(chǎn)量仍然不高，但從高端市場(chǎng)需求量來(lái)看，OLED電視依舊可以達(dá)到接近半數(shù)的份額。未來(lái)隨著LGD以及國(guó)內(nèi)譬如京東方、鴻海等上游企業(yè)在OLED上的不斷布局，加上不斷入局的電視廠商們，不久的將來(lái)一定可以形成終端市場(chǎng)的推廣合力。
液晶技術(shù)統(tǒng)治整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的原因還在于技術(shù)比較透明，受到眾多廠商的支持。最初與液晶技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的離子技術(shù)，就是因技術(shù)封閉自取滅亡。一些人認(rèn)為OLED這項(xiàng)技術(shù)是掌握在LG Display自己手里的，沒有將這項(xiàng)技術(shù)共享給更多的品牌，這會(huì)讓其他品牌很難參與進(jìn)來(lái)，擔(dān)心會(huì)走上等離子電視的老路。
所幸的是LG Display并未將OLED面板產(chǎn)能自產(chǎn)自銷，而是非常良心地將面板分銷給眾多電視廠商，國(guó)內(nèi)如創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等廠商。而索尼、松下這些日系廠商回歸OLED的懷抱，是令人感到震驚的。
一向以技術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日本品牌，都是有了十足的把握之后，才會(huì)選擇推出。如果他們也選擇進(jìn)入OLED產(chǎn)品線領(lǐng)域，那么可以說(shuō)明，這項(xiàng)技術(shù)的可靠性可以說(shuō)是有保證的。
比如索尼到今年才推出OLED，說(shuō)明他們今年才覺得OLED顯示技術(shù)已經(jīng)到了成熟的階段。而且我們看到今年索尼OLED電視上市之后確實(shí)受到消費(fèi)者追捧，銷量爆表。
寫在最后：
本篇文章中筆者從幾個(gè)關(guān)鍵角度闡述了目前OLED電視市場(chǎng)發(fā)展的事實(shí)，可以肯定的是，未來(lái)電視發(fā)展的主旋律定是更大、更薄甚至形態(tài)多變，目前唯一可以做到這幾點(diǎn)的只有OLED顯示技術(shù)。
無(wú)論是韓系的LG、日系的索尼和松下都會(huì)持續(xù)研究OLED技術(shù)，加上國(guó)產(chǎn)品牌也積極布局OLED產(chǎn)業(yè)，可見OLED在今后的電視市場(chǎng)具有無(wú)限的光明。
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