10月19日《財(cái)富》雜志文章指出，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)搜索巨人Google公司用16.5億美元的代價(jià)收購(gòu)了成立時(shí)間僅為19個(gè)月的在線視頻共享網(wǎng)站YouTube的時(shí)候，這項(xiàng)交易被作為在線視頻的勝利標(biāo)志而受到業(yè)內(nèi)人士傳頌。從重要性的角度來說確實(shí)如此，但是它卻忽略了這項(xiàng)交易背后的深遠(yuǎn)影響。頗具諷刺意味的是，Google公司一方面對(duì)在線視頻網(wǎng)站興趣濃厚，一方面又認(rèn)為傳統(tǒng)廣播電視和有線電視仍是主要的廣告媒介。
別忘了Google公司的所有收入都來源于廣告業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)相當(dāng)重要。實(shí)際上，正是它在廣告業(yè)務(wù)上的良好業(yè)績(jī)推動(dòng)了它的股票上漲，因此它才得以實(shí)現(xiàn)1280億美元的市場(chǎng)資本化并讓它可以用股票來收購(gòu)YouTube。
最近許多記者指出，正如YouTube聲稱其用戶每個(gè)月對(duì)其網(wǎng)站視頻的瀏覽量幾乎達(dá)到了1億人次，Google收購(gòu)了YouTube之后就可以在那1億個(gè)視頻后面加播視頻廣告，這顯然將給Google公司帶來無盡的商機(jī)。這肯定是Google公司花大本錢去收購(gòu)YouTube的原因之一，但是除此之外還有一個(gè)更重要、聯(lián)系更密切的理由。
那就是收購(gòu)之后的YouTube將繼續(xù)保持獨(dú)立！
Google公司在最近一年半以來一直在談?wù)撍男坌谋ж?fù)，它打算將其基于網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賣的廣告銷售模式推廣到傳統(tǒng)的老式廣告媒介中去。它已經(jīng)說過它打算進(jìn)軍印刷廣告、廣播廣告和電視廣告等市場(chǎng)。
Google公司收購(gòu)YouTube是它在今年進(jìn)行的最大規(guī)模的收購(gòu)行為，它在今年一月份的時(shí)候還以1.02億美元的價(jià)格收購(gòu)了dMarc廣播服務(wù)公司。dMar公司的自動(dòng)化系統(tǒng)可以將廣告自動(dòng)插入到全美所有的無線電臺(tái)節(jié)目中去。 在所有的廣告市場(chǎng)中，電視廣告的規(guī)模是最大的。去年，美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模在610億美元左右，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模只有80億美元。 Google公司高管們證實(shí)，Google公司收購(gòu)YouTube的背后，有部分原因是因?yàn)楣鞠朐谶M(jìn)入傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)時(shí)借此獲得一個(gè)更好的位置。
Google公司首席執(zhí)行官埃里克施密特并沒有掩飾他的這個(gè)計(jì)劃。今年夏天，他在一次會(huì)議上說Google公司不久將發(fā)出“有針對(duì)性的、可量化的電視廣告”，并且他說現(xiàn)在消費(fèi)者們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候，看那些商業(yè)廣告簡(jiǎn)直就是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)槟切V告完全沒有針對(duì)性。
但是Google公司不得不面對(duì)的事實(shí)是，廣告商只有在廣告受到消費(fèi)者關(guān)注并以點(diǎn)擊數(shù)為證的情況下才會(huì)支付廣告費(fèi)。 但是Google公司為廣告商提供的獲知廣告效果的方法有很多都與重復(fù)和提煉有關(guān)，在重復(fù)和提煉過程中鑒別出最有效的廣告。
Google公司最成功的搜索廣告商是那些系統(tǒng)地利用多種信息做試驗(yàn)的人。他們有時(shí)會(huì)嘗試使用不同文本的上千種組合以對(duì)應(yīng)于各種各樣的搜索關(guān)鍵字，快速篩除那些不能吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵字然后對(duì)用戶可能點(diǎn)擊的關(guān)鍵字進(jìn)行反復(fù)提煉，直到信息和關(guān)鍵字達(dá)到理想的結(jié)合。
Google公司的AdSense服務(wù)中也采用了類似的提煉方法。它將廣告放在合作方的網(wǎng)站上然后給那些合作方分配一定的廣告收入。
我不知道他們這么做是不是正確，但是Google公司的經(jīng)理們現(xiàn)在似乎認(rèn)為他們?cè)谟∷?、廣播和電視媒體廣告上也能這么干。但是在互聯(lián)網(wǎng)上做這種廣告提煉測(cè)試顯然速度更快、成本更低一些。收購(gòu)了YouTube之后，Google公司就擁有了可以讓廣告商用來做電視廣告測(cè)試的平臺(tái)。
假如你是一位大型電視廣告商，在你花費(fèi)巨資去做電視廣告之前，難道你不想通過在YouTube上的測(cè)試來了解一下不同內(nèi)容的廣告是如何取得不同的廣告效應(yīng)的嗎？ 有多少人愿意去看那個(gè)廣告？ 又有多少人會(huì)點(diǎn)擊廣告查看更多的信息？ 那個(gè)廣告與哪種類型的視頻連接在一起的效果最好？ 大概Google公司有各種辦法來幫助廣告商評(píng)價(jià)在線電視廣告。
如果Google公司可以給廣告商提供這些工具來測(cè)試離線廣告的效果，那么他們就可以更好地參與到廣告事務(wù)中去了。Google公司可以在電視、電臺(tái)和印刷品上購(gòu)買廣告位，然后將測(cè)試過的廣告放上去。
Google公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們主要在嘗試弄清如何更好地利用當(dāng)前的在線廣告商機(jī)。 然而，Google公司則已經(jīng)將目光投向了更遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)與其他媒體緊密相連的新時(shí)代很快就要到來了。
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