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　eNet硅谷動(dòng)力消息微軟在中國(guó)市場(chǎng)做的如何？相信許多人都不敢恭維，這也和微軟本身在市場(chǎng)的地位不相匹配，MSN在中國(guó)落地已經(jīng)很多年了，但是表現(xiàn)差強(qiáng)人意，以這樣的姿態(tài)對(duì)抗Google在全球的擴(kuò)張，相信微軟永遠(yuǎn)找不到機(jī)會(huì)。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，微軟在和Google的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)，而且這種趨勢(shì)還在蔓延。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，微軟進(jìn)入還算早，不過(guò)，市場(chǎng)表現(xiàn)一直不見(jiàn)起色。最近，有消息稱，微軟將通過(guò)WindowsLive、MSN中文網(wǎng)、Xbox游戲機(jī)等向中國(guó)用戶提供企業(yè)廣告。微軟將所有資產(chǎn)進(jìn)行整合，推出數(shù)字廣告解決方案。整合的資源除了WindowsLive和MSN中文網(wǎng)，微軟其他有廣告價(jià)值的資產(chǎn)也被囊入其中，如Office2007和明年進(jìn)入中國(guó)的Xbox。“數(shù)百萬(wàn)臺(tái)PC、游戲機(jī)、掌上電腦以及移動(dòng)設(shè)備等相關(guān)數(shù)字領(lǐng)域中的人士，將在應(yīng)用時(shí)，看到廣告。”微軟在全球發(fā)起的廣告品牌整合策略，終于也進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)這種方案是不是能取得應(yīng)有的效果呢？

　　中國(guó)市場(chǎng)誘惑是巨大的，據(jù)摩根士丹利報(bào)告顯示，2006-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)銷售額平均每年增長(zhǎng)在35%左右，而根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入將達(dá)到46億元。目前，中國(guó)是全球僅次于美國(guó)的第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，擁有1.3億的網(wǎng)民。對(duì)于Google、雅虎、eBay、微軟來(lái)說(shuō)，要想在這個(gè)市場(chǎng)上攫取到更大的奶酪，將取決于它們應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略變化。

　　史蒂夫·鮑爾默曾經(jīng)標(biāo)志性的講話：“以前，微軟是Windows、Windows、Windows，今后，談及微軟應(yīng)該是廣告、廣告、廣告”已經(jīng)顯現(xiàn)了微軟在廣告方面勢(shì)在必得的決心。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，微軟最大的挑戰(zhàn)并不是要比Google和雅虎更好，而在于如何在產(chǎn)品和體驗(yàn)中保持自己的獨(dú)特之處，提供對(duì)用戶更有黏性的服務(wù)。也即使說(shuō)對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)，主要還是要擁有足夠多的用戶基礎(chǔ)，這樣廣告業(yè)主才會(huì)找上門(mén)來(lái)，而整合所有資源對(duì)微軟來(lái)說(shuō)不失為一步好棋。

　　眾所周知，廣告業(yè)的全球總產(chǎn)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)軟件業(yè)的。這也是微軟為什么要不惜代價(jià)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一個(gè)原因，畢竟，在向網(wǎng)絡(luò)滲透的過(guò)程中，廣告是目前最行之有效的一種獲得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)開(kāi)始慢慢消退，但無(wú)論是Google還是雅虎，在這種較量中還是獲得了不錯(cuò)的收益，而微軟相比較就差了許多，這和微軟對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的重視程度還是有一定關(guān)系的。雖然微軟大張旗鼓地表示要在網(wǎng)絡(luò)方面投入更大的人力、物力和財(cái)力，但是目前看來(lái)還沒(méi)有很好的效果。尤其是MSN的發(fā)展令人失望。無(wú)論是在全球還是中國(guó)市場(chǎng)都是如此。微軟中國(guó)MSN的領(lǐng)軍人物位置目前還在閑置，如今，為了更好地在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)，微軟進(jìn)行整合資源優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引廣告主，無(wú)疑還是比較恰當(dāng)?shù)摹?/p>

　　因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，尤其是搜索市場(chǎng)，MSN的搜索根本無(wú)法進(jìn)入三甲，百度、雅虎和Google占據(jù)著前列，超越難上加難，更何況目前的MSN根本就沒(méi)有這個(gè)能力超越，即使是新推出的WindowsLive也不過(guò)如此。因此靠單一品牌根本無(wú)法吸引到足夠的廣告客戶，但微軟的優(yōu)勢(shì)就在于多層次，多方位的產(chǎn)品或者服務(wù)滲透，這是其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法比擬的，無(wú)論是在辦公軟件市場(chǎng)還是游戲機(jī)市場(chǎng)，微軟的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，因此把這種資源都整合起來(lái)，進(jìn)行廣告吸引，顯然很有誘惑性?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，如果微軟能夠很好地整合這些資源的話，在2007年的中國(guó)廣告市場(chǎng)，微軟必然會(huì)占據(jù)不錯(cuò)的份額。

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