新經(jīng)濟有一句名言：內(nèi)容為王。這句話給電信運營商們很多啟發(fā)——如果電信網(wǎng)絡(luò)不僅能傳送語音信息，還能放電影、播電視，那么電信網(wǎng)絡(luò)不就能產(chǎn)生更多的收入嗎？于是一種名叫“IPTV”的新技術(shù)應(yīng)運而生，這種交互式網(wǎng)絡(luò)電視把電視節(jié)目分割成片斷，像傳送電子郵件一樣一片一片地通過網(wǎng)絡(luò)傳送給看電視的人。IPTV的這種傳送電視內(nèi)容的方式帶來了巨大靈活性：比如CCTV的新聞聯(lián)播晚上7：00開始，晚10分鐘打開電視，就有10分鐘的新聞看不到。而有了IPTV，你隨時都能看電視新聞?？措娨晞【透奖懔?，只需鼠標(biāo)輕輕一點，IPTV馬上開播。
看到這么好的技術(shù)，人們開始憧憬IPTV的未來。一家叫iSuppli的市場研究公司說，到2010年全球?qū)?300萬個IPTV用戶，而法國的電信巨頭阿爾卡特則認(rèn)為將會有1億用戶。國內(nèi)的研究機構(gòu)更樂觀，他們認(rèn)為中國的IPTV用戶到2008年將達(dá)到800多萬，如果按戶均月消費30元計算，那么將形成30億元的市場；如果一旦IPTV推廣給十幾億電視觀眾，中國的IPTV市場將是一個千億元規(guī)模的巨大市場。
這塊“大蛋糕”太吸引人了，無論是誰都會在巨大收入的驅(qū)使下做出激烈的反應(yīng)。廣電系統(tǒng)的業(yè)務(wù)收入在2005年只有609億元，而電信產(chǎn)業(yè)的總收入高達(dá)5799億元，如果IPTV被電信業(yè)掌握，電信業(yè)就會把傳統(tǒng)電視用戶轉(zhuǎn)化為IPTV用戶，廣電系統(tǒng)的收入將繼續(xù)減少。此外，電信業(yè)所提倡的IPTV運營模式把廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商，只給廣電系統(tǒng)很少的利益份額，廣電系統(tǒng)對此也很不滿意。所以，廣電系統(tǒng)決定阻止電信業(yè)的企圖，一旦發(fā)現(xiàn)電信運營商在試驗IPTV，就會強調(diào)在網(wǎng)絡(luò)里傳遞視聽節(jié)目必須擁有廣電總局頒發(fā)的“牌照”，借故沒有“牌照”封殺電信運營商的IPTV試驗項目。
IPTV的控制權(quán)之爭真的值得大動干戈嗎？筆者認(rèn)為，IPTV作為技術(shù)可能是非常好的，但電視觀眾的響應(yīng)并不見得熱烈。
電視觀眾正在向兩個陣營分化，一個陣營由較被動的電視觀眾組成，他們不愿在忙碌一天之后還花費精力去干預(yù)電視節(jié)目的設(shè)定，這個陣營里的人對IPTV提供的“超乎尋常”的服務(wù)不太感興趣；另一個陣營由主動精神較強的電視觀眾組成，他們熱衷于尋找更有趣味的視覺滿足，這個陣營里的人可能會對IPTV感興趣，他們是IPTV的潛在用戶。然而，像雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都有可能搶走這部分潛在的IPTV用戶。以美國的YouTube網(wǎng)站為例，這家網(wǎng)站提供的互聯(lián)網(wǎng)視頻短片已經(jīng)有一億多個，而且以每天增加65000個短片的速度發(fā)展，每天有2000萬用戶來訪，并進行多達(dá)約一億次的視頻瀏覽。如果這個趨勢繼續(xù)發(fā)展，廣電系統(tǒng)和電信業(yè)所爭奪的不過是那些網(wǎng)站遺留下的“殘羹剩飯”而已。
也就在中國的廣電系統(tǒng)和電信業(yè)為IPTV的控制權(quán)而爭執(zhí)得不可開交時，國際上一些聰明的公司已經(jīng)開始去搶實際的視頻觀眾。最近，美國的搜索之王Google花16.5億美元的天價買下YouTube網(wǎng)站。Google很看重互聯(lián)網(wǎng)里的視頻觀眾，認(rèn)為視頻內(nèi)容是未來的大熱門，但是，Google并不認(rèn)為大多數(shù)人會在互聯(lián)網(wǎng)上花數(shù)小時去看一部完整的視頻作品?；ヂ?lián)網(wǎng)里的視頻觀眾更喜歡飛快地瀏覽眾多相互有關(guān)聯(lián)的視頻片段，他們從一個視頻片段跳躍到另一個片段的過程中獲得一種特殊的滿足，向這些觀眾收費是個難事，一旦瀏覽視頻需要花錢，觀眾的數(shù)目就迅速減少，他們會去尋找其他的免費網(wǎng)站。所以，Google買YouTube，不是想控制視頻內(nèi)容，而是想捕獲安插廣告的機會。從某種意義上講，Google的努力也是一種爭奪行為，但Google的爭奪策略確實更適合網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的趨勢。
也許咱們的廣電系統(tǒng)和電信業(yè)都需要先靜下來，重新評估一下自己對IPTV的期盼。對廣電系統(tǒng)來說，有沒有IPTV，很多電視觀眾都會漸漸地不再看電視節(jié)目了?，F(xiàn)在電信業(yè)愿意花錢試驗一下IPTV是否能挽留電視觀眾，這應(yīng)該是一件好事。對電信來說，電信的核心價值是幫助數(shù)以億計的普通人傳遞他們自己創(chuàng)造的內(nèi)容——用語言或短信表達(dá)出自己的心情。IPTV雖說能讓人們在電信網(wǎng)上看電視，但是，人們未必愿意把電信網(wǎng)當(dāng)做看電視的地方；即使看，也未必愿意付錢。所以，對IPTV我們該有一個合理的期盼。
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