TOM在線即將在9月從納斯達(dá)克和香港兩地退市，百度和騰訊“新門戶”姿態(tài)逐漸顯露。8月，百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐5家互聯(lián)網(wǎng)公司相繼發(fā)布2007年第二季度財報，和訊IT對“新五大門戶”季度財報進(jìn)行了全面報道后，再對“新五大門戶”的近年的財報進(jìn)行全面對比，希望用數(shù)據(jù)對中國五家有代表性的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行一次全面的梳理。
五大門戶第二季度的財報除網(wǎng)易基本持平外，其他四門戶都有不同程度的上漲。其中百度同比營收增長達(dá)到109%，利潤同比增長142%的增長率為四公司之首。在總收入上，騰訊則以8.680億人民幣排在第一位，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
搜狐、新浪在廣告營收上漲勢強(qiáng)勁，搜狐二季度品牌廣告營收同比增38%，新浪第二季度廣告同比增40%。同時，騰訊廣告收入比上一季度增長54.7%，網(wǎng)易廣告收入增長率也達(dá)到了兩位數(shù)。
網(wǎng)絡(luò)廣告：百度領(lǐng)先 新浪搜狐爭奪激烈
在線廣告市場總額 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)最新研究數(shù)據(jù)表明，預(yù)計2007年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模(包含搜索引擎)達(dá)103.35億。這是一塊巨大的蛋糕，五家公司必定會為此展開殊死爭奪。7月，新浪、網(wǎng)易、騰訊奧運報道結(jié)盟，希望消減搜狐建設(shè)“奧運官方網(wǎng)站”和北京奧運會合作伙伴身份所帶來的資源優(yōu)勢。百度對渠道建設(shè)的重視，都表明了在網(wǎng)絡(luò)廣告市場寸土必爭的決心。
五大門戶廣告市場份額 從市場份額看，百度在網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達(dá)到了37%，上一季度為32%。搜狐廣告收入盡管漲勢被看好，但從第一季度的被新浪領(lǐng)先6個百分點變成了被領(lǐng)先了9個百分點。騰訊的市場份額上升一個百分點，網(wǎng)易下降一個百分點。
五大門戶在線廣告市場增長曲線 從增長率看，從2005年開始，百度的增長率幾乎是直線上升，新浪網(wǎng)易搜狐的增長率基本是連續(xù)下滑，騰訊則保持了小幅增長。騰訊官方在解釋網(wǎng)絡(luò)廣告增長時認(rèn)為，是有利的季節(jié)性，以及騰訊在QQ.com品牌和內(nèi)容方面的投入得到成效。
2006年第二季度到2007年季度，百度收入同比增長率達(dá)到了3位數(shù)?？偁I收由兩年前的不到1000萬美元，達(dá)到2007年第二季度的5720萬美元。
艾瑞咨詢認(rèn)為，百度本地化產(chǎn)品對流量的拉升以及銷售團(tuán)隊的建設(shè)，使得百度“業(yè)界斐然”。另據(jù)7月24日易觀國際《2007年第2季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》報告顯示，不計渠道收入，2007年第2季度，搜索引擎廠商收入為6.575億元，比一季度增長33.4 %，與一季度3.4%的增長率相比，增長幅度較大。同時市場集中度進(jìn)一步上升。百度市場份額從57%上升到58.1%，上升了1.1%。
百度董事會主席兼首席執(zhí)行官李彥宏認(rèn)為，第二季度百度在營業(yè)收入和在線營銷客戶數(shù)方面都獲得了強(qiáng)勁的增長。這反映出前兩個季度公司的戰(zhàn)略調(diào)整執(zhí)行得非常成功。中國企業(yè)也越來越認(rèn)識到在幫助百度向客戶推廣產(chǎn)品和服務(wù)時，是非常有效的商業(yè)推廣平臺。本季度，百度通過為客戶和用戶提供更多的服務(wù)，繼續(xù)專注于公司的長期戰(zhàn)略發(fā)展上。同時百度也在重點地區(qū)擴(kuò)張了銷售團(tuán)隊。
五大門戶在線廣告市場增長曲線 騰訊：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位
騰訊廣告收入 網(wǎng)絡(luò)廣告收入比上一季度增長54.7%，達(dá)到人民幣1.146億元，占第二季度總收入的13.2%。相對于第一季度，第二季度是廣告銷售旺季。網(wǎng)絡(luò)廣告方面，由于有利的季節(jié)性以及廣告銷售團(tuán)隊的執(zhí)行力提升，收入比上一季度大幅增長。從門戶流量和廣告收入的增長來看，騰訊在QQ.com品牌和內(nèi)容方面的投入已經(jīng)開始取得成效。
騰訊收入比例 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入比上一季度增長8.9%，達(dá)到人民幣5.462億元，占第二季度總收入的62.9%。增長主要來自網(wǎng)絡(luò)虛擬形象業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)如“QQ秀”和部分網(wǎng)絡(luò)游戲受到產(chǎn)品周期和季節(jié)性的不利影響。
在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)方面，“QQ游戲”的收入有所增加，休閑游戲受到了季節(jié)性的不利影響。
騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值收入 新浪：非廣告收入比例逐年大幅下降
新浪的廣告收入增長率從2005年開始，環(huán)比都保持20%的增長率。從2006年開始，這個增長率維持在40%左右。
與此同時，新浪的非廣告收入在總收入的比例逐漸下降，今年第二季度非廣告收入在總收入中占31%。2004年第一季度時，非廣告收入占總收入的比例高達(dá)近70%。移動運營商政策的變更是移動增值業(yè)務(wù)營收同比下降的主要原因。由于減少了對互動式語音應(yīng)答業(yè)務(wù)(IVR)的推廣，該項營收較上季度下降了39%，至210萬美元，這也是移動增值業(yè)務(wù)營收較上季度下滑的主要原因。
2007年第二季度移動增值業(yè)務(wù)營收總計1700萬美元，較2006年同期下降了24%，較上季度下降了7%。
新浪廣告 新浪收入構(gòu)成 搜狐品牌廣告大幅增長 游戲或成新亮點
圖表顯示，搜狐的廣告收入在總收入中比例逐漸上升。第二季度，搜狐品牌廣告收入達(dá)2660萬美元，同比增38%。張朝陽對此表示，廣告收入增長一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的大趨勢，另一方面則是廣告商對搜狐作為奧運贊助商身份的認(rèn)同。張朝陽還表示，奧運贊助商中的60%已承諾會在搜狐網(wǎng)站上投放廣告。
07年第二季度，搜狐非廣告收入占總營收27%。需要指出的是， 5月9日搜狐推出在線游戲《天龍八部》。從5月10日至6月30日，《天龍八部》營收230萬美元，這個數(shù)據(jù)值得注意。但艾瑞市場咨詢認(rèn)為，未來在線游戲收入在搜狐總營收中的份額不會有太大突破，搜狐仍將繼續(xù)主要依靠其在品牌廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢地位來實現(xiàn)增長。
與此同時，搜狐曾經(jīng)力推的搜索引擎搜狗的今年Q2的收入只有180萬美元。
搜狐各項收入比例 搜狐廣告收入 網(wǎng)易：游戲增長乏力 需要新增長點
網(wǎng)易COO董瑞豹認(rèn)為第二季度公司banner廣告，品牌廣告營收環(huán)比增長了大約20%。與此同時，整體廣告營收同比增長了約16% 。不過與去年同期相比，banner廣告營收可能略微出現(xiàn)了下滑。下滑的原因與第一季度相通，主要是因為網(wǎng)易失去了一些重要的電子商務(wù)客戶。未來幾個季度廣告和品牌廣告營收仍將會繼續(xù)保持增長，這主要是因為越來越的傳統(tǒng)公司開始將錢投入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。
網(wǎng)絡(luò)游戲收入在網(wǎng)易總收入中所占比例從2005年開始，一直保持在80%以上，但從2006年開始，網(wǎng)易的游戲收入基本維持在5500萬美元到6200萬美元之間。但目前網(wǎng)易的最大問題是游戲業(yè)務(wù)板塊沒有熱門新游戲。在網(wǎng)易Q2財報電話會議上，網(wǎng)易高管表示會進(jìn)行游戲收購。并且，網(wǎng)易COO透露，網(wǎng)易正在開發(fā)一些高級的休閑類游戲。
網(wǎng)易《大話西游Online II》的升級版《大話西游3》將于2007年8月開始公測，并將在2007年第四季度推出《夢幻西游Online》新資料片。這將給網(wǎng)易游戲收入上帶來新增長點。
同時，網(wǎng)易的運營利潤也保持在一個極高的水準(zhǔn)上，從2005年第二季度開始，基本都在3000萬美元以上，近一年來則保持在4000萬美元左右。第二季度，網(wǎng)易的運營利潤同比和環(huán)比均出現(xiàn)下降。
網(wǎng)易將在第四季度開始推廣網(wǎng)易有道搜索，可以看出，網(wǎng)易正在逐步改變過分依賴網(wǎng)絡(luò)游戲的狀況。
由于運營商對于SP業(yè)務(wù)監(jiān)管力度的加大，除了百度，其他四公司增值業(yè)務(wù)收入預(yù)計將不斷下滑，和訊IT將在另一個策劃中進(jìn)行分析。
網(wǎng)易廣告收入 網(wǎng)易各項收入比 網(wǎng)易游戲收入 網(wǎng)易運營利潤 
