文旅融合進入泛融階段，旅游業(yè)的“詩與遠方”還有多遠？
昔日“古老，甚至老到掉渣”的西安，搖身變?yōu)槟贻p人眼中的焦點，掀起一股又一股旅游熱潮。回顧西安的發(fā)展史，這座老城曾迎來高光歲月，也曾跌入發(fā)展低谷。如今，它正重新煥發(fā)生機，積蓄蓬勃的生命力，在不斷延展的“文旅之路”上加速奔跑。近兩年，西安變得“朋克”起來，而這一切源于“一碗酒”。永興坊的摔碗酒，是當?shù)厝私哟F賓的一種形式。客人將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，口中默念“歲歲平安”。但此前不少西安本地人并不看好永興坊的發(fā)展——自2014年開業(yè)以來，所有店鋪的表現(xiàn)一直不溫不火。2017年底，一條網(wǎng)友拍攝“摔酒碗”短視頻“橫空出世”，極短時間內收獲了上千萬個贊，西安徹底火了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2018年的整個正月，8天內有2萬人在永慶坊摔碗，現(xiàn)場刷爆了4臺pos機。同年五一假期，永興坊創(chuàng)造了18萬游客參觀的佳績，旅游消費同比增長達到403.08%。如果說一座城市的最初走紅是偶然，那么它之后的影響力升級則更得益于政府的大力推動。2018年，西安政府部門抓準時機開設社媒賬號，舉行“西安年·最中國”、“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”等活動，以期“幫助西安重新演繹傳統(tǒng)文化”。回民街的羊肉泡饃、長安大排檔的毛筆酥、興善寺的香火……據(jù)統(tǒng)計，截至2018年4月底，抖音上關于西安的視頻，就有超過61萬條，播放總量超過36億次。正如有些專家所言，“城市躥紅”的背后，反映了地方城市營銷的覺醒。以前城市會通過一些大型活動進行品牌營銷，而如今則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。鮮明的標簽對提高城市旅游知名度的益處，已不需多言。西安的走紅固然有天時地利的原因，但也必須得仰仗它自身特色與文化底蘊。發(fā)展路徑?jīng)]鋪好，“網(wǎng)絡走紅”也不過潮來潮去。在游客眼里，西安文化是厚重的歷史。秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、大唐芙蓉園、唐長安城大明宮遺址、一座又一座的博物館……“你突然感到歷史并不遙遠，以至眼前飛過一只不衛(wèi)生的蒼蠅，也忍不住懷疑這蒼蠅的身上，有著漢時的模樣或者有唐時的標記。”賈平凹的話所言極是。許多酒店集團敏銳地捕捉到商機，紛紛將帶有歷史文化特點的精品酒店帶入西安市場，用全新的方式演繹歷史傳承。未來，西安酒店市場將進入持續(xù)供給高發(fā)階段，目前已確認品牌的新增酒店將超過現(xiàn)有供應總量的50%，其中多數(shù)是高端至奢華酒店供給。
在西安一家酒店，四個兵馬俑整齊地站立在床邊為您站崗放哨經(jīng)過上千年融合，西安古城形成了一種獨特的人文魅力——沉穩(wěn)、執(zhí)拗，有種怡然自得的粗放。大部分“老陜”認為“哪兒都沒這兒好”，就算出去了，最后也愛回家，“你說陜西木有啥？”、“死后還埋皇帝隔壁”。這種“執(zhí)拗的底氣”亦體現(xiàn)在旅游市場上。當改革的號角剛剛吹起，八九十年代的西安迎來了入境游的黃金期。盡管當時的交通、酒店等接待能力都非常薄弱，依舊無法抵擋外國客人對西安古城的熱情，入境游客數(shù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。但在2008年以后，西安入境游市場出現(xiàn)增長乏力的局面，例如：西安經(jīng)營入境游產(chǎn)品的旅行社減少，或業(yè)務向出境游產(chǎn)品側重。單一、缺乏深度的入境游產(chǎn)品，難以滿足國際游客更自由化、新形態(tài)的旅游需求。歷史文化遺產(chǎn)之多，促成了西安以旅游團觀光客為主體的發(fā)展模式，而當市場逐漸轉向“體驗游、品質游“發(fā)展之時，這座老城一時間難以擺脫低價觀光游的包袱，旅游業(yè)的經(jīng)濟效益一度跌入低谷。“西安或許缺乏現(xiàn)代氣息，但落后并不等于愚昧，它所透發(fā)的一種氣勢，是對舊的生存狀態(tài)的自審。”賈平凹在《西安這座城》里如是說。借著“文旅融合”的東風，西安的后發(fā)氣勢表露無遺。從2018年各城市政府的財政預決算報告中，我們可以看出西安在“財政文化體育與傳媒“的投入遙遙領先。顯然，西安對于城市文化軟實力有著相當高的期望，站在本已十分深厚的文化歷史底蘊基礎上繼續(xù)發(fā)力，想讓文化成為城市發(fā)展的重要支點之一。令人欣喜的是，西安市2018年全年接待海內外游客2.47億人次，增長36.7%，旅游業(yè)總收入2554.8億元，增長56.4%。此外，西安還入選“自由行十大熱門目的地”、“出游力20強城市”等榜單。與此同時，以博物館館藏文物為元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“唐妞”系列、城墻武士、“西安禮物”等產(chǎn)品一改簡單的文物復制套路，通過跨界融合、互聯(lián)網(wǎng)＋、VR體驗等方法，逐步開發(fā)出具有本土特色的時尚旅游商品品牌，并以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，將這座城的印記帶了出去。文旅產(chǎn)業(yè)逐步壯大成為西安五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為西安經(jīng)濟新的增長點。歷史與現(xiàn)代，新與舊，古典與時尚，不是非此即彼的單選題。相反，兩者水乳交融，可能傳遞更美妙的傳播魅力。坐擁眾多世界級文化遺產(chǎn)，西安一手好牌，需要更現(xiàn)代化的方式打出去。
歷史與現(xiàn)代，新與舊，古典與時尚，不是非此即彼的單選題。相反，兩者水乳交融，可能傳遞更美妙的傳播魅力。坐擁眾多世界級文化遺產(chǎn)，西安一手好牌，需要更現(xiàn)代化的方式打出去。(來源：環(huán)球旅訊)
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