最高檢、公安部、國家藥監(jiān)局相繼發(fā)聲；鋪天蓋地的輿論質疑…無論鴻茅藥酒締造者和經銷商的自信與委屈有沒有道理，無論接下來的路徑如何，結局估計只有一個：死。
如果不解釋清楚豹骨來源的真實性問題，鴻茅藥酒必定會被撤證，死；
如果要申請去掉豹骨的成分，鴻茅藥酒必定要走工藝變更和臨床，短時間內無法繼續(xù)生產，耗死；
如果鴻茅藥酒成為處方藥，為了行業(yè)的尊嚴與專業(yè)，一百個醫(yī)生里必定有九十九個抵制開方，死；
如果鴻茅藥酒變更為保健品，或者說再注冊成保健品，那必須得改名，因為“明示或暗示治療作用的詞語，如：處方、復方、藥、醫(yī)、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。
不管輿論如何，前期的鴻茅藥酒廣告都宣告無效了，前期宣傳費用泡湯，我想問問各大主流媒體的廣告費結清了嗎？沒結清？欠款死。但不管是哪種死法，都是咎由自取。這個時代，再也不是電臺洗腦式營銷所能把握的。
不管是鴻茅藥酒還是三株口服液，都是利用了早期市場被動接收信息的優(yōu)勢。鴻茅藥酒主推的是電視廣告，這個時代看電視劇，還能安安穩(wěn)穩(wěn)不快進不換臺的，一般也到了有事沒事泡點酒喝的年齡。這個年齡段，一般網絡應用不熟練，卻又熱衷傳播各類偽養(yǎng)生知識，屬于最后一批能利用的電視廣告人口紅利。
當年三株紅火時，主打小報紙，正是因為當時農村電視機普及率不高，而且農村文化市場幾乎空白。那段時間，苦于沒有課外書，我?guī)缀蹩幢榱嗣科诘娜昕诜很浳膱蠹?，只為了看看那中縫里的小笑話和段子。而現在，除了事業(yè)單位和一些大集團，很少有人或公司會訂閱報紙，已經好久沒看到有報紙還保留中縫內容的。
鴻茅藥酒和三株都針對性的選擇了自己的潛在用戶，而且能預測到被動接收的轉化能力。這種洗腦式的營銷模式，在單一媒體平臺一家獨大的情況下，很容易實現銷售量驟增。但隨著微信公眾號及網絡的普及，卻又把自己陷入一種難以糾偏的困境——因為傻子不夠多了！
一方面高層容易沉浸于早期的營銷輝煌而不做策略調整，另一方面早期的民間質疑呼聲數量少，且無法形成共鳴，使得高層錯誤的認為自己的擦邊球廣告，能一擊命中顧客心聲，安安全全走一生，從而錯過了糾偏的最佳時機。而且過多的廣告曝光，使得自己產品缺陷在醫(yī)療、健康類行業(yè)人士面前暴漏無疑，常在河邊走，哪有不濕鞋？被揪住小辮子狠狠打臉是遲早的事。
利潤面前，低估了民眾科普水平的影響力。當曹清華膠囊、莎普愛思滴眼液被民眾按住的時候，鴻茅藥酒就應該收手了。面對業(yè)內人士的質疑或者說批判，早就應道歉退出冷處理，可卻劍走偏鋒，跨越千山萬水說愛你，讓麻醉醫(yī)生體驗內蒙古種土豆的樂趣。
始終沒明白，這個時代，再也不是那個“我說啥，你信啥”的灌鴨教育階段。人民群眾快速增長的科普水平，和部分企業(yè)高層日漸滑坡的道德水準，成了現階段最大的供需矛盾。畢竟醫(yī)療是每個人都會或多或少關注的領域，不然久病成醫(yī)也不會成為一種默認現象。當務農的老姨在電話里，和我談論鴻茅藥酒還有保健品糖皮質激素時，我知道，不管是業(yè)內人士還是普通人，都不會再成為虛假產品的眼中魚肉，那個肆意宣傳的時代已經過去。鴻茅藥酒們，終于被這個時代狠狠拋棄。
