從免費(fèi)移動(dòng)社區(qū)“龍?zhí)?#8221;看SP2.0
http://games.sina.com.cn 2006-01-04 15:17 新浪游戲
近日，
深圳龍音數(shù)碼宣布，其基于WAP2.0的跨平臺(tái)交互式免費(fèi)移動(dòng)社區(qū)“龍?zhí)?#8221;(wap.lt3g.com)已經(jīng)擁有注冊(cè)用戶350多萬(wàn)、活躍用戶90多萬(wàn)，日點(diǎn)擊量高達(dá)2000多萬(wàn)人次，成為國(guó)內(nèi)最大的SNS人際交往社區(qū)。依靠完善的社區(qū)體系、通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)方式為用戶與用戶之間的溝通提供一個(gè)高度互動(dòng)、個(gè)性化的平臺(tái)，同時(shí)也為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與用戶之間的溝通提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、快捷而有效的渠道。
龍音數(shù)碼所運(yùn)營(yíng)的龍?zhí)度〉贸晒?，再一次證明， 國(guó)民WAP時(shí)代已悄然來(lái)臨。
從2004年下半年開(kāi)始，移動(dòng)在各省逐步推行wap流量包月，開(kāi)通wap包月的手機(jī)用戶數(shù)迅速膨脹，一個(gè)嶄新的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸漸繁榮了起來(lái)。WAP網(wǎng)站數(shù)量急增，特別是非“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”體系的免費(fèi)WAP網(wǎng)站更是異軍突起。有數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP網(wǎng)站總計(jì)超過(guò)9000家，移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)用戶更是突破了3500萬(wàn)。
11月中旬,移動(dòng)向旗下的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)合作伙伴發(fā)出了新規(guī)定：“嚴(yán)禁各合作伙伴在除夢(mèng)網(wǎng)以外的其他WAP網(wǎng)站上推廣或引導(dǎo)用戶訂購(gòu)自己的業(yè)務(wù)”。12月17日開(kāi)始，移動(dòng)宣布全面停止向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶號(hào)碼與終端適配信息。一時(shí)間，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一片嘩然，不少人士認(rèn)為移動(dòng)此舉將嚴(yán)重危及免費(fèi)WAP網(wǎng)站的生存。
在談到這一政策時(shí)，負(fù)責(zé)龍?zhí)哆\(yùn)營(yíng)的深圳龍音數(shù)碼總裁張震陽(yáng)說(shuō)：“移動(dòng)的政策在預(yù)料之中，這是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的盟主地位所決定的，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商仍是決定無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的盟主，絕對(duì)不會(huì)放棄手里對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略控制的指揮棒。對(duì)于移動(dòng)的新推政策，龍?zhí)渡鐓^(qū)不受任何影響。從一開(kāi)始龍?zhí)渡鐓^(qū)便與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商緊密合作，成為推動(dòng)移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的重要應(yīng)用之一。相反，在移動(dòng)的這一次政策之后，我們相信，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)將走向更加規(guī)范”
其實(shí)在此之前，張震陽(yáng)總裁便在國(guó)內(nèi)一份移動(dòng)權(quán)威雜志中首次提到SP2.0的概念和運(yùn)營(yíng)商盟主地位不動(dòng)搖的看法，他把SP2.0的特征概括為：
1、具備獨(dú)特的核心資源；
2、提供良好的用戶體驗(yàn)；
3、提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)；
4、市場(chǎng)上開(kāi)始形成業(yè)務(wù)品牌；
5、把SMS，WAP，IVR，MMS等技術(shù)作為服務(wù)的通道或者服務(wù)價(jià)值載體進(jìn)行有機(jī)融合；
6、跨平臺(tái)業(yè)務(wù)開(kāi)始大量出現(xiàn)，有線無(wú)線全球通；
7 、SP市場(chǎng)開(kāi)始大規(guī)模重新洗牌；
8、其目標(biāo)用戶群對(duì)業(yè)務(wù)有主動(dòng)訪問(wèn)期待；
9、和運(yùn)營(yíng)商是相互價(jià)值推動(dòng)的作用，而不是一面倒的資源依賴；
10、用戶之間平行鏈條的口碑傳播和相互拉動(dòng)。
文中還提到，SP1.0是一個(gè)混亂的世界，營(yíng)銷為王，就是群發(fā)；內(nèi)容為王，就是帶點(diǎn)色。這個(gè)初創(chuàng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的過(guò)程已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)尾聲，服務(wù)為王的新趨勢(shì)代表著SP也開(kāi)始接近2.0世界。張震陽(yáng)總裁指出：“隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP的日漸規(guī)范，缺乏資源以及業(yè)務(wù)品牌的SP生存空間越來(lái)越小，市場(chǎng)的洗牌將日漸加激，SP進(jìn)入SP2.0時(shí)代是市場(chǎng)發(fā)展的必然。而龍?zhí)稑I(yè)務(wù)正是我們?cè)谑袌?chǎng)轉(zhuǎn)變中對(duì)SP2.0的實(shí)踐性操作，實(shí)際上，我們成功了！我們目前運(yùn)營(yíng)的龍?zhí)渡鐓^(qū)可以說(shuō)是SP2.0的標(biāo)志性業(yè)務(wù)！”
深圳龍音數(shù)碼成立于2001年，早期曾開(kāi)發(fā)過(guò)國(guó)內(nèi)首款大型跨平臺(tái)社區(qū)“魔幻新大陸”，是國(guó)內(nèi)最大的產(chǎn)品供應(yīng)商之一。2004年，為推動(dòng)移動(dòng)WAP發(fā)展，與移動(dòng)緊密結(jié)合，推出了免費(fèi)WAP社區(qū)—龍?zhí)?。?jù)了解，龍?zhí)对趧倓偼瞥龅牡谝粋€(gè)月期間，注冊(cè)用戶就突破了10萬(wàn)，在廣東省，月數(shù)據(jù)流量占到廣東總流量的1/4強(qiáng)，被移動(dòng)評(píng)為WAP應(yīng)用的典范。
龍?zhí)渡鐓^(qū)既存在于夢(mèng)網(wǎng)體系之內(nèi)，又在夢(mèng)網(wǎng)體系之外獨(dú)立存在，這是龍?zhí)队袆e于其它WAP站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，擁有著移動(dòng)WAP最核心的用戶群資源；在龍?zhí)兜倪\(yùn)營(yíng)過(guò)程中，堅(jiān)持從產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)向服務(wù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變：依靠完善的社區(qū)體系，為用戶提供社會(huì)性服務(wù)和廣闊的社交舞臺(tái)；利用SMS、MMS、IVR、K
JAVA為用戶提供跨平臺(tái)體驗(yàn)服務(wù)；堅(jiān)持核心業(yè)務(wù)免費(fèi)原則，不做任何違規(guī)的操作；以WEB2.0+WAP相結(jié)合的形式，讓用戶體驗(yàn)有線無(wú)線全球通的樂(lè)趣；主張內(nèi)容由用戶原創(chuàng)，突出用戶話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)這一切的努力，使龍?zhí)渡鐓^(qū)已經(jīng)成為最受用戶歡迎的WAP社區(qū)品牌之一，在WAP用戶中備受熱捧，迅速與其它WAP站拉開(kāi)了距離；龍?zhí)锻瑫r(shí)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷的陣地，開(kāi)創(chuàng)了與運(yùn)營(yíng)商合作雙贏的成功模式。不久前，龍?zhí)陡淮_認(rèn)成為唯一一家入圍華為3G試驗(yàn)網(wǎng)的WAP社區(qū)。
龍?zhí)堵氏仁褂蒙鐣?huì)人際關(guān)系管理(SNS)、博客(BLOG)、聚合訂閱(RSS)等WEB2.0技術(shù)，使之在手機(jī)上同步實(shí)現(xiàn)。與傳統(tǒng)PC社區(qū)不同的是，龍?zhí)堕_(kāi)啟了一種全新的移動(dòng)互動(dòng)生態(tài)模式，通過(guò)WAP門戶、跨平臺(tái)信息互動(dòng)，借助移動(dòng)終端，人們可以真正跨越網(wǎng)絡(luò)、場(chǎng)所、時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)，使個(gè)體自我獲得最大限度的展現(xiàn)、交往接觸半徑無(wú)限延伸。龍音數(shù)碼負(fù)責(zé)人分析說(shuō)龍?zhí)兜陌l(fā)展，帶給了人們一種全新的網(wǎng)絡(luò)生存方式，以手機(jī)作為工具與最佳展現(xiàn)舞臺(tái)，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化生存的基礎(chǔ)上，結(jié)合新生代生活趣味和習(xí)慣，產(chǎn)生了一種新興的人文現(xiàn)象；這個(gè)群體的年輕、活力、朝氣和他們所領(lǐng)導(dǎo)的流行、風(fēng)氣，構(gòu)成當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Α⑸虡I(yè)價(jià)值、人文價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)，從而也使龍?zhí)冻蔀閃AP應(yīng)用的典范。龍音數(shù)碼運(yùn)營(yíng)的這一平臺(tái)，倡導(dǎo)、推動(dòng)基于“參與”的移動(dòng)應(yīng)用，把發(fā)起、加入、表現(xiàn)、欣賞融為一體，使過(guò)程與目的合而為一的生活態(tài)度。
現(xiàn)階段，隨著信產(chǎn)部出臺(tái)手機(jī)實(shí)名制打擊違法、不良短信的政策，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商取消向非夢(mèng)網(wǎng)體系WAP站傳送手機(jī)號(hào)碼及型號(hào)和禁止免費(fèi)WAP站推廣和訂購(gòu)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)等一系列措施，正逐步使得SP在各環(huán)節(jié)運(yùn)作上發(fā)生較大的變化，在上述的影響下，整個(gè)SP的格局也將比以前發(fā)生較大的變化。SP必須努力提升自己的服務(wù)、資源、品牌優(yōu)勢(shì)，使自己向SP2.0轉(zhuǎn)變，才在能未來(lái)的無(wú)線
增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不至于被市場(chǎng)淘汰。如果說(shuō)第一代SP是以門戶網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商相結(jié)合的模式造就、第二代SP是諸如空中網(wǎng)等專業(yè)SP的倔起，那么第三代SP的機(jī)會(huì)將是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，龍音數(shù)碼的轉(zhuǎn)型以及龍?zhí)兜某晒o了我們很大的啟示。
