易觀國際:內(nèi)容同質化促使IPTV、數(shù)字電視、手機電視形成競爭關系 |
| 要聞回顧： 事件1：2005年上海文廣分別與中移動、東方明珠合作推廣手機電視業(yè)務“夢視界”和DMB手機電視業(yè)務。目前中移動與上海文廣合作的手機電視業(yè)務“夢視界”早已開始市場推廣；而根據(jù)東方明珠的日程表，已在上海市區(qū)搭建DMB手機電視商業(yè)網(wǎng)絡力爭從2006年1月開始試用，一兩個月后開始大規(guī)模推廣，在2006年3月份之前完成30個發(fā)射點的布局后，實現(xiàn)上海地區(qū)室外95%和室內(nèi)80%的DMB信號覆蓋率。 事件2：央視高清影視頻道2006年1月1日開始正式在部分大中城市推廣。目前，頻道覆蓋范圍內(nèi)的用戶要收看這個頻道，可向當?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡公司申請訂購，費用為每戶每月120元。 易觀分析： 經(jīng)歷了2005年，數(shù)字電視、IPTV、手機電視等數(shù)字娛樂紛紛大規(guī)模的進入市場推廣。從目前業(yè)務形態(tài)來看，以上三者之間的內(nèi)容同質化問題十分嚴重，由此促使投資者進行市場宣傳推廣時更突出各自技術應用的優(yōu)勢，而在內(nèi)容方面的宣傳則十分低調(diào)。從手機電視的角度來看，與其他二者相比，雖然其具備便攜的優(yōu)勢，有利于其用戶的發(fā)展。目前其三者所處的市場推廣階段大體相同，在市場推廣初期，三者之間存在的內(nèi)容同質化問題不會對手機電視用戶的發(fā)展產(chǎn)生影響，但隨著市場競爭的升級，內(nèi)容同質化問題最終會促使手機電視、IPTV、數(shù)字電視之間形成競爭的關系。 《易視界——移動增值服務》分析認為，由于我國手機電視業(yè)務的發(fā)展剛剛起步，為加快業(yè)務的市場推廣，在業(yè)務發(fā)展初期采取沿用傳統(tǒng)電視媒體資源的做法有利于提高手機電視業(yè)務對用戶的吸引。但隨著數(shù)字娛樂媒體形態(tài)的日益豐富，以及參與者數(shù)量的增多，內(nèi)容同質化問題將嚴重削弱手機電視業(yè)務的競爭力。由此易觀國際建議，在內(nèi)容經(jīng)營方面，根據(jù)自身業(yè)務的特點，我國手機電視業(yè)務應注重開創(chuàng)特色節(jié)目內(nèi)容，與數(shù)字電視、IPTV業(yè)務形成錯位經(jīng)營，避免與IPTV、數(shù)字電視形成爭奪用戶的局面。 易觀觀點： 易觀國際分析認為，內(nèi)容同質化問題是在我國手機電視業(yè)務發(fā)展初期產(chǎn)生的，隨著產(chǎn)業(yè)競爭的逐步升級，該問題必將對手機電視的市場大規(guī)模推廣形成制約。如何與IPTV、數(shù)字電視等業(yè)務形成錯位競爭，是手機電視業(yè)務經(jīng)營者目前應思考的問題。 |
